广告争议事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"内容引发争议 [1][4] - 公司于9月4日陆续下架争议广告 并于9月5日通过官方账号发文致歉 称"文案翻车 全是领导的责任" [2][4] - 公司表示后续宣发工作将由年轻人接管 [2][4] 财务表现 - 2024年核心产品桃李品牌面包及糕点实现营业收入59.06亿元 同比下降9.58% [4] - 2024年节日食品月饼实现主营业务收入1.26亿元 同比下降14.95% [4] - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 2025年上半年归母净利润2.04亿元 同比下降29.7% 扣非净利润1.94亿元 同比下降30.03% [5] - 面包及糕点品类上半年实现营收25.85亿元 较去年同期29.85亿元减少4亿元 [5] 营销投入 - 2025年上半年广告及宣传费用为4295.76万元 较去年同期3060.13万元增加超千万元 [2][5] - 广告及宣传费用同比增长超过40% [2][5]

公司广告事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因内容"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 [2][3] - 公司于9月5日通过官方渠道致歉 承认文案失误由领导决策 并宣布后续宣发工作由年轻团队接管 [2] - 争议广告已于9月4日起陆续下架 [3] 财务表现 - 上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 营业利润2.66亿元 同比下降27.42% 利润总额2.72亿元 同比下降27.00% [5] - 扣非净利润及扣非基本每股收益同比下降30.03% 主要因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降及广告宣传费用增加 [5] 业务概况 - 公司为A股上市烘焙食品生产企业 采用"中央工厂+批发"经营模式 [5] - 核心产品为"桃李"品牌面包 同时生产月饼等节日性食品 [5]

核心事件 - 公司因五仁口味蛋月烧电梯广告文案引发争议而公开致歉 广告文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2][3] - 公司于9月5日通过官方渠道承认文案翻车 表示由领导拍板决定 并宣布后续宣发工作交由年轻团队接管 [2] - 争议广告已于9月4日起陆续下架 [3] 财务表现 - 上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 营业利润2.66亿元 同比下降27.42% 利润总额2.72亿元 同比下降27.00% [5] - 扣非净利润同比下降30.03% 主要因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [5] 公司业务 - 公司为"中央工厂+批发"式烘焙食品生产企业 2015年于A股上市 [5] - 主要产品为"桃李"品牌面包 同时生产月饼等节日食品 [5]

广告事件及公司回应 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因内容"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 [1][3] - 公司于9月4日开始陆续下架争议广告 [3] - 9月5日官方发布致歉声明 承认文案翻车并将责任归咎于领导 同时宣布后续宣发工作由年轻团队接管 [1][3] 财务表现 - 2024年桃李品牌面包及糕点营业收入59.06亿元 同比下降9.58% [4] - 2024年节日食品月饼主营业务收入1.26亿元 同比下降14.95% [4] - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [4] - 2025年上半年归母净利润2.04亿元 同比下降29.7% [4] - 2025年上半年扣非净利润1.94亿元 同比下降30.03% [4] - 面包及糕点品类上半年营收25.85亿元 较去年同期29.85亿元减少4亿元 [4] 营销投入变化 - 2025年上半年广告及宣传费用达4295.76万元 较去年同期3060.13万元增加超千万元 [4] - 广告及宣传费用同比增长超过40% [1][4]

广告争议事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因"有人说五仁不好吃 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"内容引发争议 [1][3] - 公司于9月5日公开致歉并下架广告 称"文案翻车全是领导的责任"并移交年轻人接管后续宣发 [1][3] - 该事件引发舆论热议 公司客服确认广告已陆续下架 [3] 财务表现 - 2024年桃李品牌面包及糕点营业收入59.06亿元 同比下降9.58% [4] - 2024年节日食品月饼主营业务收入1.26亿元 同比下降14.95% [4] - 2025年上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [4] - 2025年上半年归母净利润2.04亿元 同比下降29.7% [4] - 2025年上半年扣非净利润1.94亿元 同比下降30.03% [4] - 面包及糕点品类上半年营收25.85亿元 较去年同期29.85亿元减少4亿元 [4] 营销投入 - 2025年上半年广告及宣传费用4295.76万元 较去年同期3060.13万元增加超千万 [1][4] - 广告及宣传费用同比增长超过40% [1][4] 公司背景 - 沈阳桃李面包股份有限公司于2015年12月22日在上交所上市 后更名为桃李面包股份有限公司 [3]

广告营销事件 - 公司在电梯广告文案中使用争议性表述"五仁不好吃是因为你还年轻没饱尝生活的毒打"引发消费者负面反馈 [1] - 广告被网友批评为"爹味太重"和"PUA式营销" 部分消费者认为品牌存在教育顾客倾向 [3] - 网友评价此次营销尝试为幽默玩脱 形成负面传播效果 [6] 公司应对措施 - 争议广告上线一天后立即下架 公司解释此为内部共创机制首次尝试 共投放20组不同版本文案 [8] - 品牌负责人公开致歉 承认审核机制不足 承诺平衡创意与审慎把关 [8] - 官方社交媒体发布道歉声明 表示后续宣发由年轻团队接管 承认领导决策失误 [8] 产品与运营状况 - 电商平台官方旗舰店已下架五仁口味蛋月烧产品 客服确认暂无上架计划 [11] - 公司2025年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 净利润2.04亿元同比下降29.7% [11] - 同期广告费用增长40%至4296万元 此次事件被视作品牌转型焦虑下的营销失误 [11] 历史与行业背景 - 公司2025年7月曾出现醇熟切片面包菌落总数超标事件 引发消费者信任危机 [11] - 网友将此次事件与百果园董事长"教育消费者成熟"言论相提并论 指出共同问题在于对消费者尊重不足 [11] - 行业分析认为事件反映品牌转型过程中的用户共情缺失与业绩压力下的冒进行为 [11]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 引发舆论热议 [1] - 广告引发网友争议与不解 有网友表示"我们要是经过社会毒打 谁稀罕吃你烂面包" 另有网友质疑"买月饼还得被说教" [3] - 公司官方客服回应称已收到相关反馈 目前已经将广告陆续下架 [4] 产品运营状况 - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 旗舰店客服表示五仁口味没货了 [4] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立起超31万个零售终端 [5] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局抽检通报显示 公司委托生产的醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [4] - 公司于7月26日在官网发布致歉信 表示已立即展开排查并采取整改措施 包括配合监管部门检查 立即对该批次产品履行召回及赔偿程序 加强线上销售产品快递过程管控 增加第三方送检频次 [4] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [5] - 公司主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 是一家烘焙食品生产 加工 销售的综合性公司 [5]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案引发舆论争议后陆续下架该广告 [1] - 广告文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 客服回应称该产品没货了 [1] 产品质量问题 - 7月公司醇熟切片面包抽检不合格 菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [1] - 公司就抽检不合格事件发布致歉信 立即采取排查整改措施 [2] - 整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [2] 公司基本情况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [2] - 公司主要经营面包 糕点及月饼 粽子等季节性产品 属于烘焙食品生产加工销售综合性企业 [2] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立超31万个零售终端 [2]