文章核心观点 - “天府粮仓”省级公用品牌的建立与推广，有效整合了四川省内分散的农业资源，提升了“川字号”农产品的品牌价值、市场信任度和附加值，带动了产品销售额增长和出口扩张，成为推动四川农业发展和乡村振兴的重要战略 [1][2][3] 品牌建设成果与销售表现 - 绵阳辉达粮油有限公司的罗浮山菜籽油在获得“天府粮仓”品牌授权后，已销往成都、重庆、上海、北京等地，2025年销售额达2亿元 [1] - 南充市“好充食”农特产品在获得品牌授权后，远销30余个国家和地区，其区域品牌产品销售已突破120亿元 [3] - “会理石榴”获得品牌授权后，品牌价值达49.69亿元 [3] - 四川省在广东、北京、浙江、上海等地开展的品牌推介活动，累计签约金额近25亿元 [4] 品牌战略与规划 - 四川省于2023年6月正式发布“天府粮仓”品牌，并启动“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，计划培育200个精品品牌 [3] - 2025年6月，四川发布了首批获得品牌商标授权使用的49个农业品牌及主体名单，涵盖安岳柠檬、宜宾早茶、雅江松茸、红原牦牛奶等特色产品 [3] - 品牌战略旨在解决过去“川字号”农产品多而不优、优而不强、强而不响的问题，通过整合资源提升附加值 [3] - 未来计划推行“合格证+追溯码+品牌”的智慧监管模式，为每个产品赋予“身份证”，实现全程可追溯 [5] - 计划持续挖掘农耕文化内涵，讲好品牌故事，并通过举办全国推介、“一带一路”推介等活动进行营销 [5] 品牌赋能与产业效应 - “天府粮仓”品牌为雅安鱼子酱（出口量全国第二）、安岳柠檬（出口常年领跑全国）等极具辨识度的“川字号”农产品提供了强力赋能，助力“川货”出圈 [2][3] - 品牌授权增强了市场对产品的信任度，帮助更多“凉山好物”等产品走出大山，成为富民兴州的重要支撑 [3] - 南充市“好充食”品牌体系通过挖掘文化内涵（如“张飞牛肉”的三国历史渊源）成功打开市场，目前已有375家企业入驻，涵盖多个知名品牌 [5] 机制建设与合作建议 - 专家建议整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，打造品牌建设生态圈，并组建品牌专班，完善政策体系，统筹用好专项资金 [5] - 建议加强区域品牌联动合作，例如与陕西省在洛川苹果、大荔冬枣等知名农特产品上，于活动推广、科研项目等方面展开合作，以实现品牌共赢和1+1>2的效应 [6]

文章核心观点 - “天府粮仓”省级区域公用品牌的建设有效整合了四川省分散的农业资源，提升了“川字号”农产品的品牌知名度、市场信任度和附加值，推动了农业从“卖原料”向“卖品牌”的跃升，品牌建设已取得初步成效，未来将通过完善标准体系、挖掘文化内涵、加强营销推广和区域合作等方式持续发力 [4][8][10][11] 品牌建设现状与成效 - 品牌于2023年6月正式发布，四川随即启动精品培育计划，累计培育200个“天府粮仓”精品品牌，旨在破解“川字号”农产品“多而不优、优而不强、强而不响”的痛点 [4] - 2025年6月发布首批49个获得品牌商标授权的农业品牌及主体，涵盖安岳柠檬、宜宾早茶、雅江松茸、红原牦牛奶等特色产品 [8] - 获得品牌授权显著提升了产品市场信任度和销售额，例如绵阳辉达粮油有限公司的罗浮山菜籽油2025年销售额达2亿元，并销往成都、重庆、上海、北京、江苏、浙江等地 [1] - 南充市“好充食”农特产品在获得授权后已远销30余个国家和地区，其区域品牌产品销售已突破120亿元 [8] - “会理石榴”获得授权后品牌价值达49.69亿元 [8] - 四川省已在广东、北京、杭州、上海、香港、济南等地开展推介活动，累计签约金额近25亿元 [9] 品牌建设的产业基础与优势 - 四川省具备建设农产品省级区域公用品牌的先天优势，2025年粮食总产量达732.5亿斤，再创历史新高，且连续六年稳定在700亿斤以上 [7] - “菜篮子”产品产能稳定，川酒、川茶、川菜闻名天下，农业科技进步贡献率已提升至65.2%，为品牌建设筑牢根基 [7] - 品牌建设能推动传统生产方式标准化，激活区域特色资源价值，助力农业完成从“卖原料—卖产品—卖品牌”的跃升 [4] 未来发展方向与举措 - 提高市场竞争力与知名度：以南充为例，“中国西部（南充）电商直播基地”于2025年3月投运，已实现销售收入21亿元，并规划建设二期基地及1万平方米的冷链仓储物流中心，以完善农产品供应链体系 [10] - 深挖文化内涵提升附加值：计划持续挖掘“天府之国”农耕文化精髓，讲好品牌故事，例如“张飞牛肉”借助历史关联成功提升知名度并开拓市场 [10] - 完善标准与追溯体系：计划建立健全品牌运营管理办法，推行“合格证+追溯码+品牌”的智慧监管模式，让每个品牌产品都有“身份证”，实现全程可追溯 [11] - 加强营销推广：将持续开展品牌推介营销，继续组织举办“天府粮仓”精品全国推介、“一带一路”推介系列活动 [10] - 强化机制与区域合作：建议整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，组建品牌专班，完善平台和政策体系 [11] - 探索区域联动：可与陕西等省份在知名农特产品上进行活动推介、科研项目等合作，形成品牌合力，实现双赢 [11] 当前存在的短板 - 品牌建设仍面临标准体系不完善、产业链附加值低、市场竞争力不足等短板，亟待破解 [9]

公司发展历程与内容战略 - 公司创始人唐川与妻子于6年前回到宜宾老家开始拍摄短视频 初期内容以夫妻日常搞笑片段为主 通过夸张道具和幽默互动提供情绪价值 平均发布七八条视频就有一条冲上热门[4] - 公司坚持轻松诙谐的风格创作 并将家人纳入作品 视频账号因此迅速积累起不错的人气[4] - 公司将创作视野从单纯娱乐拓展至记录乡村生活 把镜头对准熟悉的土地 记录点滴美好 不少镜头成为粉丝认可的经典[4] 内容升级与价值传播 - 公司意识到视频应承载更深层价值 将目光投向本地丰富的非物质文化遗产[5] - 公司创新表达方式 凭借已有搞笑人设将非遗元素融入剧情 例如其拍摄的非遗棕编视频收获了全网超1.5亿的播放量[5] - 短视频创作对公司而言已超越挣钱养家的范畴 对家庭和乡土深沉的爱化为扎根农村、回报家乡的动力[6] 商业实践与社会影响 - 随着影响力扩大 公司助农增收想法强烈 将石榴、葡萄、土鸡蛋、腊肉等农产品作为视频常客 用动态画面展示产品品质[6] - 自2023年以来 公司积极参与会理石榴、雅安苹果、宜宾爱媛果冻橙等助农活动 累计销售农产品超百万斤[6] - 公司计划推出乡村大集市 推销宜宾燃面等非遗美食 并鼓励农户走进直播间亲自售卖花生、大米等农产品 旨在让流量惠及更多乡亲[6] - 公司参与2025南江黄羊美食季启幕活动 通过千桌万人黄羊坝坝宴、全城派送200万元消费券等举措 为当地打造冬季盛会[3]

地理标志产品市场概况 - 中国地理标志产品是具有地域特色的知识产权保护产品，包括中宁枸杞、南丰蜜桔、会理石榴、淅川辣椒等，其品质好、口碑佳、认可度高，市场竞争力突出，价格通常高于同类普通产品[1] - 地理标志产品实行保护制度，任何单位或个人不得擅自使用受保护的地理标志产品名称或专用标志[1] - 截至2024年底，中国累计认定地理标志产品2544个，核准地理标志注册商标7402件，专营商家总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，且连续多年稳定增长[26] 假冒地理标志产品案例调查 - 电商平台存在大量商家打着“胶州大白菜”地理标志产品旗号进行销售，但记者购买的7棵“胶州大白菜”经专家鉴定全部为假冒产品[11][13] - 正宗胶州大白菜在农历小雪（11月22日）前后才收割，而记者在11月5日前购买的所谓“胶州大白菜”从时间上根本不符[13] - 假冒产品价格虚高，普通大白菜市场售价为每斤0.9元，而假冒胶州大白菜礼盒装4.5斤售价达155元，相当于每斤约34.4元[5][9] 无货源店铺运营模式 - 无货源店铺是电商平台一种经营方式，卖家通过购买第三方货源商家的商品加价销售，由货源商家直接发货，卖家赚取差价[16] - 这种模式形成固定组合式销售网络，同一发货人可能同时为多家不同名称的店铺供货，这些店铺的法人代表可能为同一人[18][24] - 普通大白菜被无货源店铺包装成地理标志产品加价销售，例如25.8元的普通大白菜被三家店铺分别加价至36.88元、38.51元和38.64元作为“胶州大白菜”出售[22] 假冒行为特征与手段 - 假冒商家在宣传中使用相同的地理标志产品图片和宣传语，真假难辨，价格从十几元到几百元不等[26] - 发货源头商家并未以地理标志产品名义销售，但经过无货源店铺包装后变成“正宗”地理标志产品[24] - 部分商家网页展示地理标志产品专用标志，但实际发货商品并未使用该标志，存在货不对板现象[5][7]

粮食生产 - 小春粮食播种面积133.7万亩，总产量32.26万吨，较去年增产6400吨，增长逾2% [2][5] - 大春粮食播栽面积606万亩，其中水稻81.5万亩、玉米290万亩、马铃薯196.2万亩 [2][5] - 通过政策扶持、科技赋能、项目带动三项举措推动粮食产能稳步提升 [4] - 西昌市水稻单产有望突破750公斤，德昌县“螺髻香2号”水稻平均亩产597.19公斤，会理市杂交粳稻品种“滇禾优615”亩产达816公斤 [4] - 木里县马铃薯新品种“川凉芋17”和“云薯702”实测亩产分别达到3888.5公斤与4498.8公斤，创下历史新高 [5] 水果产业 - 全州水果种植面积约160万亩，2024年产量达到269万吨 [7] - 会理石榴种植面积40万亩，年产量80万吨，年综合产值超70亿元 [2][7] - 盐源苹果种植总面积43.2万亩，预计年产量75万吨，年综合产值40亿元 [2][7] - 产业坚持错位布局、错时安排、错季应市的发展策略，推动“一村一品”“一镇一特”“一县一业” [7] - 盐源县推广苹果矮砧密植技术，计划5年内完成改造和新植矮化种植苹果面积8万亩 [8] 农业体系与基础设施 - 已建成16个现代农业产业园区，形成“5+2+2+N”农业产业发展体系 [3] - 构建“1个省四星级、2个省三星级、8个州级、2个县级”梯次集群式现代农业产业发展矩阵 [3] - 会理市探索石榴文化与红色文化、古城文化、旅居康养的深度融合，推动“榴园变花园、产区变景区” [7]

赛事活动与文旅消费联动 - 四川省足球协会超级联赛（川超）于10月2日举行5场比赛，包括南充对阵广安、达州对阵成都、遂宁对阵巴中、凉山对阵眉山、乐山对阵攀枝花 [1] - 乐山主场对阵攀枝花期间，攀枝花市东区将1万个芒果运至乐山，并在乐山大佛等景点开展持续2天的文旅推广活动，活动包括发放芒果福袋及300张景区门票 [1] - 遂宁主场对阵巴中期间，遂宁295家餐饮住宿企业推出打折让利活动，足球嘉年华现场有76家遂宁特色商家布展，并提供观音湖游船、沱牌舍得文化旅游区等免票优惠 [1] 地方特色产品与餐饮促销 - 凉山州西昌市在凉山民族体育场设立农文商市集，设有30个展位展示销售凉山苦荞、会理石榴、会东松露、盐源苹果等特色农产品 [2] - 凉山州推出“川超”赛事+美食优惠模式，持赛事相关证件在指定餐饮商家消费可享受专属优惠 [2] - 南充主场每个比赛日有30余家本地特色美食、老字号和非遗产品进行展示展销，并同步发放总额达125万元的零售消费券 [2] 酒店住宿与综合服务支持 - 达州市商务部门整合首批45家推荐酒店提供房费8折至8.5折优惠及增值服务，并组织50家重点餐饮企业推出“球迷套餐”及满减折扣等优惠 [2]

行业概况 - 中国是全球最大水果生产和消费国 水果产量占全球约三分之一 [1] - 2025年上半年水果出口总量达215.78万吨 同比增长5.69% [1] - 石榴种植规模达40万亩 年产量78万吨 产业规模达70亿元 [18] 出口表现 - 柑橘 苹果 梨等传统品类持续担当出口主力军 [1] - 会理石榴首次实现直接出口俄罗斯 [3][4] - 地方特色品种和小众风味水果获得国内外消费者青睐 [1] 生产技术 - 采用红外线扫描技术快速精准检测糖度 低于12度的果子直接淘汰 [8] - 使用高精度工业相机检测裂果 花纹 黑斑和果型匀称度 [10] - 通过高精度电子秤进行重量分级 特级果500克以上 一级果350-499克 [8] - 生产线配备1000名工人 分为8个包装组 [9] 品种创新 - 软籽石榴经过改良 籽粒变得软糯 [12] - 通过杂交技术与分子育种手段研发新品种 [28] - 基因库保存1万多份果树瓜类种质资源 运用基因编辑技术优化品质 [30] - 采用益生菌富集发酵等技术改善水果风味与营养 [28] 消费趋势 - 云南蓝莓搜索量同比上涨811.1% 盒装 大果 采摘成为关键词 [21] - 海南无核荔枝搜索量同比上涨225.9% 评论量上涨285.71% [23] - 融安金桔搜索量同比增长218% 地域品牌与特定风味 可靠品质相关联 [23] - 小众水果搜索量同比上涨240% 现摘现发搜索量上涨57% [23] - 奶油芭乐 人参果 奇异莓等新奇水果在线下商超占据显眼位置 [28] 产业生态 - 农村青年主播培育计划吸引年轻人返乡创业 把家乡特产卖向全国 [15] - 新职业兴起包括农业经理人 品控师 数字化仓储师等 [16] - 专业团队全程跟进海外贸易流程 从跑单 跟单到备案材料提交 [16]

平台业务数据 - 抖音电商过去三年累计销售农特产品超200亿单 [1] - 平台农货商家和三农创作者数量持续增长 [1] - 生鲜品类官方保障及免佣政策已惠及超21万商家 [1] 业务模式与策略 - 全域兴趣电商模式帮助农特产实现从产得出到卖得好的转变 [1] - 平台通过乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度 [2] - 未来将依托星乡村星农人等项目加大对重点产业带的扶持 [2] 具体活动安排 - 9月10日上线抖音美好丰收节商城专区 [1] - 平台优选眉县猕猴桃 苏州大闸蟹 会理石榴 盘锦大米等特色农品推出价格优惠 [1] - 持续升级生鲜履约服务 [1] 活动背景与目标 - 活动由中国农业出版社主办 抖音电商和字节跳动公益承办 [1] - 旨在调动全国网络创作者和用户参与促进农产品消费 [2] - 为乡村全面振兴贡献力量 [2]

悬崖村搬迁与生活变迁 - 2020年5月12日悬崖村村民搬迁至昭觉县城安置点 标志着生活方式的根本转变 [1] - 搬迁后形成15分钟生活圈 包含学校、医务室、彝绣工坊等基础设施 [5] - 村民居住条件从茅草房升级为三室两厅楼房 住房安全得到保障 [8] 教育水平提升 - 教师队伍从初中毕业生升级为大学生和研究生 教育质量显著提高 [5] - 家长教育意识增强 出现未达学龄即咨询入学的情况 [5] - 产生悬崖村第二位大学生莫色格服 毕业后返乡投身乡村振兴 [1][11] 就业与收入结构 - 村民收入来源多元化 包含商铺经营(6000-9000元/月)、网络带货、公益性岗位等 [6][8] - 彝绣产业形成规模 1729名绣娘人均增收2500元 自有品牌年订单达330万元 [9] - 服装加工产业提供就业 零工月收入可达2000多元 [9] - 恒驰服饰二期将新增200余岗位 东西部协作资金6000万元支持15个项目 [11] 产业发展与转型 - 农产品电商发展迅速 抖音账号粉丝超40万 带动山核桃、蜂蜜等特产销售 [6] - 农文旅融合初见成效 悬崖村开发酒店民宿等旅游设施 [11] - 保留山地农业 5亩脐橙年收入约3万元 结合保安工作形成复合收入 [9] 基础设施改善 - 交通条件从藤梯升级为钢梯 最终实现彻底下山搬迁 [1][2] - 社区管理专业化 设立楼栋长负责数据收集、政策宣传等工作 [2] - 医疗条件改善 改变过去生病只能苦熬的状况 [5]

交通基础设施建设 - 皎平渡已建成一座长约600米的大桥连接四川会理和云南禄劝，取代了1991年通车的旧桥 [2] - 2022年12月30日德会高速通车，结束会理不通高速公路的历史 [3] - 2024年4月28日金口河至西昌高速公路开工，将结束甘洛、越西、喜德三县不通高速历史 [4] - 西香高速作为交通强国"十四五"重点项目，建成后将结束盐源县不通高速历史 [5] - 凉山州预计到2028年实现"县县通高速" [4] 特色农业与乡村振兴 - 会理市以石榴种植为核心产业，其石榴获"中国驰名商标"和"国家地理标志产品"认证 [3] - 凉山州建成种植业基地4251个，带动102.35万人发展特色产业，实现产值193.04亿元 [3] - 皎平渡村发展流水养鱼项目并规划更多停车位以服务游客 [1] 红色旅游与文旅融合 - 2024年春节期间皎平渡接待游客超4万人次，部分摊位日销售额达数千元 [5] - 近三年会理市红色旅游人数及收入增长均超30% [5] - 当地复刻渡江木船并建设红色文化研习小院，推进红色村庄建设 [1][6] 区域经济发展 - 凉山州2024年接待游客6208.39万人次（同比+26.7%），旅游收入651.75亿元（同比+20.08%） [5] - 交通改善后村民出行时间从步行2小时缩短至车程20多分钟，促进跨省旅游活动 [3]