助贷平台营销策略 - 多家助贷或贷款机构在微信朋友圈及抖音等平台投放广告，广告文案刻意、反复使用“微信里…可以借钱了”、“微信支付使用X年了”等话术，将自身产品与微信或微信支付进行绑定，以吸引用户点击[2][6] - 广告行业人士指出，此类做法的目的是“蹭流量”，借助微信的品牌影响力提升广告的曝光率和点击率[1][10] - 用户点击广告后，跳转至助贷平台自身的小程序或页面，其中不再出现“微信”相关字样，资金来源显示为各类小额贷款公司、消费金融公司或银行，与微信无直接关联[2][4][5] 具体案例与产品细节 - 案例“信用飞”：广告话术为“微信里信用飞可以借钱了”、“微信支付使用2年了，我在微信上信用飞借到了15万8”，但实际运营主体为上海晓途网络科技有限公司，资金来源包括小米消金、浦发银行等机构[2][4] - 该平台标注最高可借额度为20万元，宣传1千元借1天最低还款0.18元起，年化利率（单利）范围在6.5%至24%之间[4] - 用户借款时需签署多份协议，包括与两家担保公司及一家贷后管理公司签署的《个人征信查询授权书》，这些公司均为上海晓途网络科技的关联公司[4] - 另一案例“洋钱罐”也使用“微信里（洋钱罐）可以借钱了”的话术进行广告引流[6] - 在抖音平台，“融360”等平台使用“微信有备用金了”、“经常使用微信支付的人可以申请备用金了”等类似绑定微信的文案进行推广[6] 平台回应与广告机制 - 腾讯方面回应，经核实相关广告主为上海晓途网络科技有限公司，平台已要求广告账号名称需明确露出广告主品牌，并添加明确警示语，以防止用户误解为腾讯提供的服务[5] - 腾讯广告建立了从广告主准入、内容发布到广告巡查的审核标准和流程，并提供了用户反馈渠道[5] - 微信朋友圈金融机构广告通常采用竞价模式，广告主出价高者获得展示，计费方式为CPM（千次曝光）或CPC（单次点击）[10] - 一位金融科技行业人士透露，此前的CPC定价为3元至5元每次，但现在的实际投放成本可能更高[10] 潜在法律风险 - 律师指出，使用“微信”话术本身不一定有问题，关键在于是否会引起消费者混淆，如果与微信支付等无任何关联却擅自使用微信名称引发混淆，可能构成违法行为[10]

文章核心观点 - 部分助贷或贷款平台在微信朋友圈等渠道投放广告时，使用“微信里可以借钱了”等话术进行引流，可能引发用户误解，以为产品与微信官方有关联，但实际上这些平台与微信并无直接关系，资金来源为其他金融机构 [2][6] - 此类营销行为是行业内的常见做法，旨在借助微信等大型平台的流量和品牌信任度来提升广告曝光和点击率，从而降低获客成本 [6][11] 广告营销策略与用户感知 - 广告文案反复提及“微信”和“微信支付”，例如“微信里信用飞可以借钱了”、“微信支付使用2年了，我在微信上信用飞借到了15万8”，但点击进入产品页面后并无微信相关字样 [2] - 类似营销并非个例，洋钱罐在微信朋友圈、融360在抖音平台均使用“微信有备用金了”等绑定“微信”的文案进行推广 [6] - 行业人士指出，此举是为了“蹭流量”，借助微信提升曝光和点击，此前微信朋友圈金融广告采用竞价模式，CPC（单次点击）定价为3元—5元/次，当前实际投放成本可能更高 [11] 产品与运营细节 - “信用飞”借款小程序标注最高可借额度20万元，1千元借1天最低还款0.18元起，年化利率（单利）范围为6.5%—24% [5] - 贷款资金由小额贷款公司和银行等机构提供，合作方包括浦发银行、民生银行、苏商银行、中国银行、北银消金等 [5] - 以借款500元期限6个月为例，每月需还款89.26元，其中包含本金82.38元，利息2.29元，担保费4.59元 [5] - 用户借款需签署5份协议，其中《个人征信查询授权书》需与3个主体签署，包括2家担保公司和1家贷后管理公司，均为上海晓途网络科技有限公司的关联公司 [5] - 注册后用户会收到客服电话和催促借款的短信，提及“借款确认期限即将到期” [5] 平台回应与法律视角 - 腾讯方面回应，经核实相关广告主体为上海晓途网络科技有限公司，平台已要求广告账号名称明确露出广告主品牌，并添加明确警示语以防止用户误解 [6] - 腾讯广告建立了从广告主准入、内容发布到广告巡查的审核标准和流程，并提供了用户反馈渠道 [6] - 律师观点认为，使用“微信”话术本身不一定有问题，但如果与微信支付等无任何关联却擅自使用并引发混淆，可能构成违法行为 [11]