浙江体旅融合打出新玩法 赛事激情点燃消费热情 中新网杭州1月6日电(张煜欢 陈素琴)2026年的第一个小长假已经结束，多个旅游第三方平台相继发布元 旦假期旅行消费报告。大数据显示，浙江2026年开局就呈现出强劲的复苏势头与鲜明的消费新趋势，体 育消费凭借独特体验感成为消费的新亮点。 浙BA带动文旅"新玩法" "生意特别好，光腐乳一天就能卖几十瓶，很多球迷特意买回去送朋友。"1月4日，绍兴市奥体中心浙 BA主题市集的一位摊主说。当晚，60余个特色摊位一字排开，本土老字号、网红潮食、文创好物与农 副产品齐聚一堂，为观赛球迷与市民奉上了一场兼具烟火气与越地风情的消费盛宴。 覆盖元旦假期的浙BA赛事持续点燃全省观赛热情。"2026苍南浙BA元旦嘉年华"吸引了大批球迷游客， 白天体育中心广场的嘉年华市集开放，热场演出提前烘托出欢快氛围；夜晚场内场外同步开启"观赛模 式"，并有门票抽奖福利加码。 记者从浙江省体育局了解到，2025年12月28日至2026年1月3日，浙BA城市争霸赛共完成相关赛事10 场，设置多场场外主题市集，发放消费券6386.72万元，带动文商旅体消费1.28亿元。 "浙BA"城市嘉年华在浙江杭州拱墅 ...

文章核心观点 - 多地通过“体育+”模式，将专业赛事、群众体育活动与文旅消费深度融合，有效激活了假日经济，为地方发展注入新动能 [1][2][3][4][5][6][7][8][9] CBA赛事与首钢园“赛事+消费”模式 - 北京首钢篮球俱乐部联合园区70余家商户推出票根经济活动，球迷凭CBA球票可享受餐饮、住宿、文创等多项优惠，打造“赛事+消费”新场景 [1] - 元旦假期，首钢冰球馆环廊内整体业态消费额达14万元，其中球队周边衍生品消费额超10万元 [1] - 借CBA赛事及“雪飞天”冰雪乐园等业态，首钢园元旦期间客流同比提升20%，未来将继续深化“赛事引流、消费跟进”模式 [2] 崇礼冰雪赛事与产业融合 - 2025-2026雪季，崇礼密集落地11项国际赛事及20余项国家级赛事，雪季启幕至今累计接待游客超80万人次 [3] - 赛事显著带动客流，云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，张家口冬奥村客房入住率近八成，雪场及周边消费明显增加 [3] - 各雪场持续升级设施与服务，并推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游等产业深度融合，将冬奥“高光时刻”转化为持续发展动力 [4][5] 全国新年登高健身大会 - 2026年全国新年登高健身大会在浙江江山、山东泰安设主会场，并在全国400多个分会场同步举行 [6] - 江山主会场吸引1万余名登山爱好者参与，泰山主会场吸引近2万名登山者参与 [7] - 活动结合体育嘉年华、非遗文化体验、消费周等“体育+”内容，拉长消费链条，推动全民健身与体育消费升级深度融合 [7][8] 怒江皮划艇赛事与文体旅融合 - “中国交建杯”2025中国怒江皮划艇野水亚洲锦标赛暨国际公开赛成功举办，吸引43名海外运动员和75名国内选手参赛 [8][9] - 赛事与怒江傈僳阔时文化节深度融合，并配套推出专项消费券，赛事期间怒江接待游客超21万人次，旅游总花费超2亿元 [9] - 怒江州通过“小众、精品、特色、高端”定位，将体育设施建设纳入旅游发展与乡村振兴规划，使赛事成长为地方发展的重要名片 [9]

体育赛事与文旅消费融合模式 - 北京首钢园通过CBA赛事打造“赛事+消费”新场景，联合园区70余家商户推出票根经济活动，凭球票可享餐饮、住宿、文创等优惠 [2] - 元旦赛事期间，首钢园客流同比提升20%，冰球馆环廊内整体业态消费额达14万元，其中球队周边衍生品消费额超10万元 [2] - 首钢园“雪飞天”冰雪季开场已售票5000余张，园区通过“篮球+冰雪+文旅”模式激活假日经济，未来将继续深化“赛事引流、消费跟进”模式 [2][3] 冰雪产业与赛事经济带动效应 - 2025-2026雪季，河北崇礼落地11项国际赛事及20余项国家级赛事，雪季启幕至今累计接待游客超80万人次 [4] - 赛事举办期间，崇礼云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，张家口冬奥村客房入住率近八成，雪场及周边消费明显增加 [4] - 崇礼各滑雪场持续升级设施与服务，例如太舞滑雪小镇设“小驴乐园”，富龙滑雪场提供“首滑专属服务”，雪如意滑雪场雪道增至24条并推出“滑雪+研学”服务 [6] 全民健身活动与文旅消费延伸 - 2026年全国新年登高健身大会在浙江江山、山东泰安设主会场，并在全国400多个分会场同步开展活动 [8] - 江山主会场吸引1万余名登山爱好者，首次推出江郎山体育嘉年华，涵盖运动装备展、美食市集、体育旅游消费周等内容 [10] - 泰山主会场吸引近2万名登山者，设立“泰山非遗文化体验区”，展示皮影、葫芦雕刻等非遗项目，推动全民健身与体育消费深度融合 [10] 小众精品赛事与地方文旅品牌塑造 - 2025中国怒江皮划艇野水亚洲锦标赛吸引43名海外运动员及75名国内选手参赛，并设立大众组 [10] - 赛事与怒江傈僳阔时文化节同期举办，实现体育赛事与民族节庆深度融合，赛事期间怒江接待游客超21万人次，旅游总花费超2亿元 [11] - 怒江州推出“怒江游礼”、“畅享阔时”等专项消费券，并组织少数民族射弩锦标赛、滑翔伞表演等活动，放大“以赛促旅、以节兴旅”效应 [11]

丽水：体验宋韵 本报丽水1月1日电 （记者 暴妮妮 通讯员 颜妍 共享联盟·景宁 吴俊杰 共享联盟·龙泉 崔建霞） 元旦假期 首日，丽水处州府城内，"处州十二时辰·秦观的一天"沉浸式体验活动吸引了众多市民游客。在复原的 宋代酒税署中，游客跟随由NPC（游戏术语，非玩家角色）扮演的秦观，兴致盎然地核验税银、校对账 目、研讨酿酒技艺，切身感受宋代"打工人"的公务日常。体验过后，还能移步至署外小吃摊，品尝甜酒 酿、油桶饼、米醋拌等地道风味，让舌尖延续穿越之旅。 "以前只知道大词人秦观曾在处州任监酒税官，具体做什么却不清楚。这次亲身参与，像穿越回宋代， 在玩中读懂历史。"来自杭州的游客吴琪说，她们全家还特意选购了300多元与秦观主题相关的小吃特 产，打算回去与亲友分享这份跨越古今的文化滋味。 不只处州府城，丽水各地的文化体验同样精彩纷呈。在景宁畲乡，一场极具民族风情的"公主巡游"热闹 上演，游客沉浸式感受畲族婚嫁习俗与节日氛围。来自温州的缪女士一家换上畲族传统服饰，融入热闹 的"送亲"巡游队伍中，亲身体验了摇锅、龙接凤、采摘柿子等一系列源自畲族生活的传统游戏。"既有 趣又有文化内涵，让孩子在玩耍中接触生动的民族文化， ...

本届居庸关长城垂直挑战赛同时是2026年全国新年登高健身大会的北京主会场。全国新年登高健身活动 是国家体育总局组织开展的每年首项全国性全民健身主题活动，自1996年以来已连续举办30届。 居庸关长城垂直挑战赛连续两年作为全国新年登高健身大会北京主会场，在为广大民众带来别开生面的 新年登高祈福活动的同时，将勇攀高峰的体育精神与居庸关厚重的关城文化深度融合。 本报讯（记者孙云柯）昨天上午，当新年的晨光洒满昌平居庸关与巍峨群山，2026年居庸关长城垂直挑 战赛激情开赛，近2000名参赛选手穿越云台、城楼，沿长城攀登，沉浸式感受长城的雄伟壮阔，在阶梯 与城墙间突破体能极限、挑战自我，为新的一年积蓄满满能量。 随着发令枪响，参赛选手们冲过起跑线。为了迎接2026年新年，不少参赛选手选择了红色衣服、帽子， 为比赛增添了一抹喜庆亮色。"新年登长城，新年开门红，新年新气象！"参赛选手曹迎春说，"迎着 2026年的第一缕阳光，完成居庸关长城挑战赛，体验太棒了。刚开始爬升特别陡，几乎是手脚并用的方 式，后来爬到最高点，巍峨长城一览无余，豪迈之感油然而生。这样的活动特别有意义，为新的一年开 了个好头。" ...

活动概况与定位 - 活动为“中国体育彩票”2026全国新年登高健身大会广东主会场活动，于1月1日在佛山南海西樵山南门启幕，是全省元旦假期群众体育赛事标杆 [2] - 该活动是全国开年首项全民健身品牌活动，已连续十一年将广东主会场落户西樵山 [2] - 本届活动以“全民登高谱新篇，策马奔腾启华年”为主题，升级了路线与起点 [2] 活动亮点与明星参与 - 活动开幕式有鼓点与醒狮表演，三位粤籍体育冠军惊喜亮相并与现场互动 [4] - 冠军莫家蝶在第十五届全运会上取得“三天四赛三金一银”的壮举，并创下54秒63的个人最佳世锦赛成绩 [4] - 冠军刘雪莲助力广东队斩获全运会龙舟项目四金，并在第十七届世界龙舟锦标赛上勇夺一金两银 [4] - 冠军吴远根在全运会群众比赛五人篮球男子B组决赛中贡献12分17篮板的全面数据，助力广东队夺冠 [4] 活动设计与区域发展战略 - 活动旨在推动全民健身与全民健康深度融合，并彰显南海区践行“再造一个新佛山，南海担当新枢纽”的使命担当 [2] - 活动是广东推动文体旅融合发展的实践，为高质量发展注入动能 [2] - 南海区以此次登高大会为抓手，推进体育赋能枢纽建设 [4] - 活动打造的10.18公里登高路线，串联西樵山自然奇观、历史文脉与创新文旅项目，形成“体育为线、文化为珠、旅游为体”的体验带 [4] 活动运营与惠民措施 - 主办方推出多重惠民福利，活动礼包内含文旅项目福利券与西樵大饼补给 [5] - 沿途设打卡点，集齐凭证可领完赛奖牌与证书 [5] - 全程配备路标指引、专业巡查、医疗救助与补给站，以保障参与者安全与体验 [5] 活动影响与文旅IP效应 - 历经十一年深耕，西樵山登高大会已成为广东文旅体育IP，元旦单日吸引近两万名游客 [5] - 元旦假期，西樵全域文旅活动好戏连台，千古情景区、国艺影视城等推出特色活动 [5] - 生态空间价值转化推动绿水青山变身消费场景，点燃了夜间消费热潮 [5] 行业与区域发展前景 - 总投资30亿元的广东南海“岭南幻境”国际数字文旅度假区正加快建设，将与西樵山等IP联动，助力文旅产业提质升级 [5] - 南海区将持续深化文体旅融合，为佛山乃至广东发展贡献力量 [5] - 元旦假期全省计划举办超75项群众体育赛事，覆盖大众热门、岭南传统、新兴时尚等多个品类 [7] - 这些全民参与的健身热潮旨在拓展体育消费新场景，为广东建设文化强省、体育强省注入持久动力 [7]