活动概况与核心目标 - 广西于2月11日启动“好玩好燃，乐购八桂”体育赛事促消费暨2026“乐购新春”春节特别活动 旨在以赛事和场景引流 将体育激情转化为市场热度 为当地注入新年第一波消费活力 [2] - 活动以首届中国广西与越南五省市新春足球赛为契机 旨在打造“赛事+”、“体育+”融合消费新场景 期望体育成为健康广西的强引擎、经济发展的新赛道、民族团结的连心桥、对外交往的金名片 [2] 政府与企业促消费举措 - 自治区多部门联合多家企业推出“新春消费大礼包” 七大举措同步落地 覆盖体育、零售、餐饮、文旅、大宗消费等多个领域 [2] - 一季度期间 全区将举办包括广西“县超”、“桂BA”在内的51项体育赛事 并配套发放300万元专项消费券和100万元数字人民币红包 [2] - 广西体彩同步投入1500万元 在全区15家万达广场和热门街区推出147场新春展销活动 [2] - 汽车、家电、数码产品等品类加入以旧换新补贴阵营 最高补贴达2万元 [3] - 美团将投入1200万元用于外卖补贴等促消费活动 [3] 线上线下融合与场景打造 - “桂字号”特产通过专场直播、东盟年货节等电商渠道推广 全区酒店民宿推出新春套餐 百场美食活动及餐饮消费券同步上线 [3] - 打造沉浸式消费场景 非遗嘉年华、农产品大集、演唱会、音乐节接连登场 [3] - 银行机构推出多项满减、分期优惠以升级支付体验 [3] - 全区14个市将结合本地特色推出一批促销活动 形成全域联动的新春消费热潮 [3] 活动现场与展区设置 - 活动现场设置四大主题展区：“桂越特色产品”展区带来东盟风情 “体育用品专区”集结国内知名运动品牌 “公益体彩”展区有新春限定票 “特色体育体验区”设有匹克球、足球等互动项目 [3] - 活动通过“云闪付”平台发放专项消费券 覆盖南宁市区数百家商户 [3]

上海全民健身赛事体系战略升级 - 2026年上海全民健身赛事体系将形成“一赛一节”双轨并行、协同驱动的品牌新格局 实现战略性升级 [1] - “一赛”指大幅优化上海城市业余联赛 “一节”指创新创设上海大众体育节 [1] 上海城市业余联赛改革亮点 - 上海城市业余联赛是国内规模与质量领先的全民健身标杆 年均超5000场赛事、500万人次参与 [1] - 2025年该联赛参与人次超过900万 实现赛事直接经济影响6.02亿元 间接经济影响15.28亿元 [1] - 2025年系列赛有280项 2026年将削减200项 以整合碎片化赛事资源 [1] - 改革后将联赛项目分为A、B、C三类进行重点培育 打造层次分明、立体化的赛事体系 [1] - 从2026年起 将重点打造乒乓球、足球两大“超级联赛” 举办赛事不少于100场 参与人次目标超100万 [1] 上海大众体育节核心规划 - 上海大众体育节计划于6月至10月举行 与城市业余联赛互为补充 [2] - 体育节核心特色为“全民参与、全民运动、全民健康、全民欢乐” [2] - 将深度联动城市地标与核心商圈 推动“体育+消费”深度融合 营造“商圈即赛场、地标即跑道”的氛围 [2] - 内容主要由人群类运动汇、主题类嘉年华以及面向社会征集的“X运动项目”构成 旨在打造全年龄段、低门槛、强体验的大众化体育节日 [2] 运动健康积分体系创新 - 上海将全面推出“运动健康积分”体系 创新践行体卫融合理念 [2] - 市民通过参与赛事活动累积积分 可实现多维兑换 [2] - 该体系将串联市民体质监测、日常运动打卡、科学健身指导及体卫融合服务四大健康促进场景 形成人人参与、人人受益的健康促进新格局 [2]

文章核心观点 - 多地通过“体育+”模式，将专业赛事、群众体育活动与文旅消费深度融合，有效激活了假日经济，为地方发展注入新动能 [1][2][3][4][5][6][7][8][9] CBA赛事与首钢园“赛事+消费”模式 - 北京首钢篮球俱乐部联合园区70余家商户推出票根经济活动，球迷凭CBA球票可享受餐饮、住宿、文创等多项优惠，打造“赛事+消费”新场景 [1] - 元旦假期，首钢冰球馆环廊内整体业态消费额达14万元，其中球队周边衍生品消费额超10万元 [1] - 借CBA赛事及“雪飞天”冰雪乐园等业态，首钢园元旦期间客流同比提升20%，未来将继续深化“赛事引流、消费跟进”模式 [2] 崇礼冰雪赛事与产业融合 - 2025-2026雪季，崇礼密集落地11项国际赛事及20余项国家级赛事，雪季启幕至今累计接待游客超80万人次 [3] - 赛事显著带动客流，云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，张家口冬奥村客房入住率近八成，雪场及周边消费明显增加 [3] - 各雪场持续升级设施与服务，并推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游等产业深度融合，将冬奥“高光时刻”转化为持续发展动力 [4][5] 全国新年登高健身大会 - 2026年全国新年登高健身大会在浙江江山、山东泰安设主会场，并在全国400多个分会场同步举行 [6] - 江山主会场吸引1万余名登山爱好者参与，泰山主会场吸引近2万名登山者参与 [7] - 活动结合体育嘉年华、非遗文化体验、消费周等“体育+”内容，拉长消费链条，推动全民健身与体育消费升级深度融合 [7][8] 怒江皮划艇赛事与文体旅融合 - “中国交建杯”2025中国怒江皮划艇野水亚洲锦标赛暨国际公开赛成功举办，吸引43名海外运动员和75名国内选手参赛 [8][9] - 赛事与怒江傈僳阔时文化节深度融合，并配套推出专项消费券，赛事期间怒江接待游客超21万人次，旅游总花费超2亿元 [9] - 怒江州通过“小众、精品、特色、高端”定位，将体育设施建设纳入旅游发展与乡村振兴规划，使赛事成长为地方发展的重要名片 [9]

盐城2026年冬暖消费季活动概览 - 盐城策划组织“NICE盐城.冬暖消费季”主题促消费活动 旨在丰富市民生活 激发消费市场活力 激活新春消费市场 [1] - 活动紧扣“三苏三新”发展方向 通过全域联动和多维融合 为市民和游客提供冬季消费盛宴 [1] 活动组织与核心举措 - 发布全市“冬暖消费季”及“2026盐城网上年货节”等重点消费促进活动安排 营造全域联动的消费氛围 [1] - 通过举办全省乡厨美食大赛 联合省广电总台“寻味江苏十三城”双层巴士开启“湿地美食寻味之旅”等活动强化IP推广 [1] - 打造“一县一特色”消费品牌 开展区域性标志性主题特色消费活动 [2] 重点区域与行业消费促进措施 - 盐都 盐城经开区等地重点聚焦汽车消费 拟发放数百万元专项消费补贴 [2] - 东台 大丰 阜宁等地依托黄海森林 荷兰花海 金沙湖等旅游载体 推出特色跨年迎新活动 串联景区 街区 商圈消费全链条 [2] - 盐南 亭湖等板块整合“文商旅体”资源 打造“吃喝玩乐购”一体化场景 [2] - 建湖 射阳 滨海 响水等地围绕“冬鲜”“年味”主题 开展暖冬美食促消费活动 激活本土餐饮消费市场 [2] 文旅与体育消费融合 - 2026“滋味盐城过大年”冬季文旅季策划推出民俗体验 惠民展演 非遗展示等多项特色活动 [2] - 举办亚美尼亚国家交响乐团2026盐城新年音乐会 大洋湾“马踏江湖.春福满湾” 市博物馆“盛唐夜宴.盐博寻珍录”探秘奇妙游等主题活动 提供高品质文化消费体验 [2] - 从元旦迎新年长跑活动开始 龙舟赛 自行车赛等品牌赛事将贯穿全年 推动“体育+”与特色文化 旅游观光 社交娱乐深度融合 [2] - 开展体育赛事进景区 进街区 进商圈活动 丰富群众体育文化生活 [2] 活动参与与目标 - 多部门精心策划 全市域积极联动 各大商圈 品牌企业响应参与 [3] - 活动致力于为广大市民和游客打造一个实惠充盈 体验丰富的消费季 彰显盐城的消费活力与城市温度 [3]

赛事结果与过程 - 2025年湖南省足球联赛总决赛于12月27日晚在长沙贺龙体育场举行 永州队以1比0击败常德队夺得冠军 [1] - 永州队在第58分钟由队员谷文杰头球破门取得制胜进球 [1][2] - 永州队在淘汰赛阶段先后击败常规赛排名第一的长沙队与实力强劲的常德队 最终以黑马姿态夺冠 [5] 赛事运营与社会经济效益 - 本届“湘超”自9月7日开赛至决赛前共进行了98场比赛 [5] - 赛事吸引超230万人次到现场观赛 [5] - 赛事期间湖南各地推动“体育+消费”深度融合 各主场城市总计接待游客6324.9万人次 带动消费总额达128.19亿元 [5]

文章核心观点 - 抖音生活服务联合字节跳动公益推出的「广东DOU是好风光」活动，以2025年第十五届粤港澳大湾区全运会为契机，通过“体育+文旅/消费”的跨界联动，成功以粤菜为纽带，扶持本地老字号、美食商家及非遗项目，显著提升了城市品牌声量并带动了线下消费增长，实现了文化传承与本地经济升级的双重目标 [1] 活动背景与核心理念 - 活动紧扣2025年第十五届全运会“科技赋能、绿色低碳、人文融合”的核心理念，把握这一辐射超10亿受众的顶流IP热度窗口，于2025年11月聚焦广州、佛山、深圳等大湾区核心城市 [1] - 活动依托广东省“百千万工程”政策指引，围绕粤菜品类及本地老字号，构建了“流量聚合-转化提效-长效运营”的全链路营销体系 [1] 资源整合与营销策略 - 活动创新整合了影响力运动员、本地达人与特色商家三大核心资源，例如奥运冠军@李小鹏联动抖音非遗计划探寻非遗美食，其单条视频收获8万+点赞与400万+曝光 [2] - 十大广东粤菜品牌联手全运会推出「风味赛场·粤味争锋」创意海报，实现品牌与全运IP的深度绑定 [4] - 在达人生态层面，7位非遗美食推荐官通过短视频与直播双线发力，@犀利广州 等达人的专场直播精准触达目标人群 [4] 话题热度与流量表现 - 系列精准策划的话题持续引爆流量，例如我的立冬续命粤菜 登顶同城榜TOP1、创下1187万播放量，粤菜广州队申请出战 以3492万播放量位居TOP3 [6] - 官方直播在11月累计达成支付100万元，为商家直接打通交易转化通道 [6] 活动成果与数据表现 - 活动期间共有5.9万个商家积极参与，大湾区核心城市餐饮消费额同比增长153.37% [8] - 抖音平台上粤菜品类的搜索成交额同比飙升88%，平台用户订单数同比大幅增长145% [8] - 活动成功让非遗老字号和特色餐饮商户实现了品牌曝光与业绩增长的双重突破 [8] 未来展望与行业影响 - 公司未来将持续发挥平台技术与流量优势，深化“体育+文旅”、“体育+消费”、“体育+科技”等多维场景的融合模式，为更多本地商家提供长效运营支持 [8] - 在全运热度持续发酵下，预计更多广东餐饮商家将借助这一生态，实现品牌价值与市场效益的同步提升 [8]

赛事定位与特色 - 赛事是国内首个以职工为主体、融合地方特色的“工”字号马拉松赛事，主题为“中国梦·劳动美——跑向美好生活” [1] - 赛事是展现全国职工风采、响应全民健身号召的竞技舞台，也是串联琼海风光、展示海南自由贸易港建设成果的重要窗口 [1] - 赛事吸引了数千名跑友踊跃报名，其中半数以上来自岛外 [1] 参赛者体验与城市推介 - 赛事配套活动丰富，通过马拉松“嘉年华”将赛事服务与本土特色文旅、农产品资源深度链接，为跑友及亲友提供“领物+逛展”一站式体验 [2] - 赛事举办“百年工运・红色传承”主题展和晚会，呈现红色经典文艺盛宴，让参与者领略地方文化内涵 [2] - 赛道设计串联万泉河、环岛旅游公路、听海路等自然景观，并囊括博鳌乐城国际医疗旅游先行区、博鳌亚洲论坛永久会址等人文地标，展示琼海“医疗旅游之都”与“康养度假胜地”发展成果 [3] - 赛事中业余选手占比超过95%，超过一半的跑友来自外地，且越来越多跑友选择带家人亲友集体参赛，比赛并非唯一目的 [3] “体育+”消费场景与经济效益 - 琼海通过“以赛兴业”，结合跑友消费需求，挖掘文旅、康养等领域特色资源与马拉松嫁接，打造“体育+”多元消费新场景 [4][5] - “体育+免税”模式：博鳌中免为跑者提供专属礼遇，将赛事流量直接导向免税消费，释放海南自由贸易港政策红利 [5] - “体育+康养”模式：半程马拉松终点设于博鳌乐城国际医疗旅游先行区，30余家先进医疗机构可为跑者提供国际一流的运动康复与健康管理服务 [5] - “体育+旅游”模式：跑者可享专属住宿、餐饮优惠，凭参赛凭证免A级景区门票，体验山地运动、品尝珍奇水果、参观博物馆等 [5] - 相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对举办地的间接消费带动比例高达1:13 [5] - 赛事将旅游资源“串珠成链”，推动从“当日赛”到“多日游”、从“打卡式观光”到“沉浸式体验”的转变，为后续“二次消费”和口碑传播埋下伏笔 [5] 城市发展与综合影响 - 马拉松赛事点亮了全民健身与城市发展同频共振的生动图景 [1] - 举办大型马拉松是对城市综合治理能力的大考，琼海成功将“流量”变为“留量”，将“竞技”变为“经济” [6] - 赛事为琼海递出了一张充满魅力的“城市名片”，将一次跑步体验延伸为一段值得回味的美好记忆 [3]

项目改造背景与定位 - 项目位于河北石家庄 由建于二十世纪五六十年代的煤矿机械厂老厂区改造而成[8] - 改造后老厂房焕发活力 变身为体育场馆、创意市集、书屋茶室等 成为城市新地标[1] - 项目是石家庄体育消费活跃的缩影 当地已将3处纺织、钢铁老厂区改造成综合性商业中心[23] 体育场馆核心设施与运营 - 场馆由老厂房改造 面积达12000平方米 内部保留原有结构如四五层楼挑高和巨型柱子[8][10] - 厂房内近7000平方米宽敞面积被划分为20个大小不一的运动场地 包括羽毛球、篮球、足球等[4][10] - 场馆实现24小时全天候营业 配备智能化设施 通过微信小程序可预约场地 灯光自动控制[1][12] - 场馆满足周边"15分钟生活圈"需求 节假日和周末白天时段一场难求[14] 客流量与商业价值 - 10月份以来场馆运动市民达33000多人次 单日最高纪录超过5000人次[14] - 场馆火爆人气吸引众多运动商家紧挨着扎堆 形成"上场运动、下场消费"的新模式[1][16] - 场馆内设有儿童少年专属运动场地 覆盖全年龄段消费群体[6] 多元化业态与场景拓展 - 老厂区其余5个老厂房被改造成文化活动中心、商业综合体、餐饮集合区等不同样态[18] - 消费者可在区域内逛书屋、文创店 品尝各地特色美食 体验潮流运动[17][18] - 项目成功打造集运动、娱乐、休闲购物、餐饮为一体的"体育+消费"新场景[23]

赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

文章核心观点 - 第十五届全国运动会（十五运会）在粤港澳大湾区举办，显著拉动了区域体育消费热潮，并催生了“体育+”新消费模式，为消费增长和产业升级提供了新动能 [1][2][9] 赛事直接消费表现 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额平均为20万元到30万元左右 [1] - 吉祥物“喜洋洋”“乐融融”等周边商品热销至断货，盲盒产品供不应求，开店前已出现排队抢购长龙 [6][8] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，显著高于社会消费品零售总额2.8%的增速 [1] - 全国10月体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1% [1] - 赛事器材供应商双鱼体育2025年前三季度国内市场的营收实现20%以上的正增长 [10] “体育+”消费场景拓展 - 赛事与文旅场景深度融合，深圳宝安区推出“票根经济”活动，广州打造50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路 [9] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [9][10] - 专家指出需通过“赛事+住宿+演出”等业态融合创造独特综合体验，以盘活区域经济 [10] 中长期发展布局与潜力 - 广东计划打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，引进国际顶尖赛事并深化本土IP [13] - 部分城市向上游产业链延伸，如江门市计划做强体育制造业，招引龙头企业并推动产学研合作 [13] - 体育消费与数字经济结合，通过AR/VR在线观赛等场景实现从“线下参与”到“全域互动”的转变，为数字经济注入新增长点 [14] - 专家预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%，体育消费将成为亮点领域 [12]