文章核心观点 - 全球美妆市场进入微幅增长的存量博弈阶段，行业面临严峻的"价值回归"考验[1] - 欧莱雅集团凭借其"长期主义"战略，展现出穿越周期的强悍实力，在中国市场实现逆势领跑[2][4] - 公司的成功源于业绩韧性、科技布局与议程设置三大基石的深度一体化，正迎来战略收获期[4][27] 业绩表现与市场韧性 - 公司前三季度销售额达328亿欧元，同比增长3.7%，增速持续加速[5] - 线上渠道实现两位数增长，远超市场增速，证明其在数字化战场的绝对统治力[5] - 在中国大陆市场实现"中个位数增长"，领跑仅微幅增长的中国美妆市场[2][6] - 高档化妆品部强势复苏，反映出高端市场的改善，兰蔻菁纯「逆龄」面霜和赫莲娜全新黑绷带面霜等超级单品构成坚固防线[7] 战略布局与全球并购 - 近期宣布与开云集团建立长期战略合作伙伴关系，收购高端香氛品牌Creed，并将古驰、葆蝶家等品牌的美妆香氛授权收入囊中[10] - 这一合作旨在进一步巩固公司作为全球高端美妆领导者的地位[10] - 公司采取"两条腿走路"战略：一条腿通过全球战略并购挖深护城河，另一条腿扎根中国本土研发打造创新策源地[10][15] 科技创新与研发投入 - 欧莱雅中国研发和创新中心成立20周年，中国战略完成从"在中国"到"为中国"的蜕变[11] - 本届进博会带来26项历届最强"首发"阵容，包括3个亚洲首发新品牌和4款全球及中国首发的美妆科技[11] - 兰蔻"芯级肌肤解码仪"采用蛋白质组学技术，5分钟内提供个性化皮肤分析，体现前沿科研成果[12] - 通过"BIG BANG美妆科技共创计划"构建开放式创新生态，汇聚19家2025年度获胜企业[13] 行业议程设置与价值重塑 - 全球首发首部美的经济社会学专著《美之道》，将"美"锚定为核心生产力与消费力[20] - 根据测算，1个欧莱雅中国的岗位能带动相关领域增加20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍[23] - 公司在中国直接或间接创造超过33.4万个就业岗位[23] - 开创性提出"新龄美"理念，联合发起"新龄美中国行动"，发布行业首份《新龄美》研究报告[24] 可持续发展与本土化实践 - ESG表现卓越，连续14年获得ISS ESG企业评级最高"Prime"评级，荣登《财富》杂志"改变世界"榜单[25] - 在本届进博会推出"紫熨斗"眼霜的「熊猫限量款」，以"中国灵感，法国匠心"为主题，巧妙融合产品科技与熊猫保育理念[27] - 邀请大熊猫"和花"成为"巴黎欧莱雅明眸大使"，将ESG承诺以易共情方式传递给中国消费者[27] 进博会参与与战略价值 - 连续八年"全勤"参展进博会，以"三馆联动"庞大阵容高调赴约[2] - 公司视自身为进博会"合伙人"，担任展盟主席与日化专委会会长"双料主席"[7] - 进博会成为新品引入的战略支点，修丽可定制护肤服务通过进博会展示推动试点进程，获得全国首张"现场个性化服务"生产许可证[7] - 进博会带来巨大"溢出效应"，是集中沟通监管部门、专家和市场的独特场域[7]

白皮书发布与核心内容 - 公司在第八届中国国际进口博览会期间发布《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》[1] - 白皮书系统梳理PDRN科学和应用全景图 前瞻构建其在美妆领域的完整应用框架[1] - 白皮书汇聚公司在PDRN领域的最新研究成果 明确当前知识空白与潜在风险[2] 公司的科研实力与战略 - 公司在中国设立研发中心已20年 建立覆盖消费者洞察、科学研究及产品开发的全链路创新体系[2] - 公司积极联动中国开放式创新生态圈 以中国智慧和经验启发全球市场[2] - 公司在PDRN研发端拥有丰富的生物材料研发管线 源头从益生菌或植物中提取 生产端联合生物发酵领域领先企业共同开发[3] PDRN的应用与产品落地 - 公司已将PDRN应用于旗下品牌 兰蔻菁纯「逆龄」面霜为集团首款PDRN产品 灵感源自韩国再生医学美容领域[4] - 巴黎欧莱雅推出的「超水光」精华作为品牌新品 第一次把水光院线效果引入护肤[4] - 兰蔻作为集团首个应用PDRN的品牌 肯定了PDRN在美妆领域的应用前景[3] 未来发展规划 - 公司未来将继续开发PDRN在美妆领域的潜力 推出更多新品[4] - 公司将继续推动行业交流和合作 助力皮肤科学发展 引领美妆行业变革[4] - 公司将继续在进博首发首秀最新成果 携手进博"朋友圈"合作共赢[4]

行业参展策略转变 - 2025年进博会头部美妆公司出席率较低，6.1馆大片面积转为珠宝和贸易团展区[1] - 市场增长趋缓背景下，美妆企业普遍选择节省会展开支，部分品牌通过场外直播等方式借势参展[1] 产品策略：回归本土化与务实创新 - 资生堂中国致力于加速源自中国的创新，与本土大学、科研院所及企业合作，其医美品牌RQ律曜采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术，可实现全皮层精准护理[2] - 花王旗下芙丽芳丝等大部分参展产品已实现本土生产，且芙丽芳丝全球总部迁至上海以更敏捷地推出适配中国市场的产品[4] - 宝洁推出基于19年亚洲女性肌肤追踪研究的OLAY超红瓶油霜版亚洲首发，并展出首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水[5][7] - 雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油融合肌肤长寿科学研究，满足中国消费者对饱满、紧致、透亮肤感的综合需求[7] - 行业共识从概念创新回归产品创新，聚焦用户体验提升，务实创新成为跨国集团在华竞争新底色[9] 品牌引入策略：聚焦成熟品牌 - 跨国公司更倾向于以成熟品牌落地中国市场，资生堂旗下艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会，将于明年正式进入中国内地市场[9] - 爱茉莉太平洋旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全线产品完成中国线下首度亮相，其明星单品连续五年获韩国消费者论坛年度品牌大奖并登顶销量榜首[11] - 欧莱雅集团收购的韩国第一护肤品牌Dr.G蒂迩肌完成进博会首秀，高丝集团旗下泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀[13] - 新西兰高端院线细胞抗衰品牌BeauEver作为首批获免动物实验豁免资质品牌进入中国，计划未来3年投入亿元级科研资金并在上海、杭州开设实验室[15][17] 技术研发：以科技重塑竞争力 - 高丝黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油采用量子计算技术，从超过1000亿种配方组合中筛选最佳方案，10秒即可完成传统需数十年的试验，预计2026年2月进入中国市场[17] - 欧莱雅发布行业首份聚焦PDRN的白皮书，研究表明PDRN能激活线粒体代谢等细胞通路，具有抗衰老潜力，并已应用于兰蔻、巴黎欧莱雅等产品[18][20] - 雅诗兰黛集团带来定制AI智能肌肤检测仪，几十秒即可生成肌肤体检报告，未来将逐步应用于线下柜台为消费者提供定制方案[20] - 华熙生物重点展出基于ECM系统科学的抗衰解决方案，ECM被列为第十三大衰老标志物，公司已获11张医美注射类三类医疗器械证书，其中动能素技术可深入皮肤中胚层实现年轻化[22][24]

业绩概览 - 公司前三季度增长势头全面提速，所有事业部和区域均实现增长 [1] - 第三季度集团总收入为103.337亿欧元，按可比口径增长4.2%，报告口径增长0.5% [2] - 前三季度集团累计总收入为328.07亿欧元 [2] 事业部表现 - 专业美发产品部第三季度收入12.33亿欧元，按可比口径强劲增长9.3% [2] - 大众化妆品部第三季度收入37.634亿欧元，按可比口径增长3.8% [2] - 高档化妆品部第三季度收入37.197亿欧元，按可比口径增长2.5% [2] - 皮肤科学美容部第三季度收入16.176亿欧元，按可比口径增长5.1% [2] 区域市场表现 - 欧洲区第三季度收入35.729亿欧元，按可比口径增长4.1% [2] - 北美区第三季度收入29.724亿欧元，按可比口径增长1.4% [2] - 北亚区第三季度收入19.532亿欧元，按可比口径增长4.7%，实现两年来的首次正增长 [2][4] - SAPMENA-SSA®区（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）第三季度收入10.102亿欧元，按可比口径大幅增长12.2% [2] - 拉丁美洲区第三季度收入8.25亿欧元，按可比口径增长4.4% [2] 产品品类与渠道 - 护发和香水品类保持强劲增长势头，彩妆品类继续改善 [1] - 线上渠道实现两位数增长 [1] - 皮肤科学美容部在修丽可等领先品牌驱动下实现两位数增长 [4] 北亚区及中国大陆市场 - 北亚区增长势头逐季提升，第三季度达到中个位数增长 [4] - 中国大陆市场实现低个位数增长，领先微幅增长的市场水平，第三季度达到中个位数增长 [4] - 日本市场受益于入境旅游复苏，韩国市场得益于全部事业部的增长及新收购本土护肤品牌Dr G蒂迩肌的助力 [4] - 旅游零售业务呈现逐步改善态势 [4] 战略举措与增长动力 - 公司与开云集团建立战略联盟，通过收购Creed恺芮得实现小众香氛领域的领先地位 [5] - 古驰、葆蝶家与巴黎世家等高定品牌的美妆与香氛授权业务拥有巨大增长潜力 [5] - 北亚区高档化妆品部的复苏得益于高端市场的改善及丰富的创新产品线，如兰蔻菁纯「逆龄」面霜、赫莲娜全新黑绷带面霜和圣罗兰「黑管」唇釉 [4] - 北亚区专业美发产品部实现中个位数增长，主要受益于Kérastase品牌的持续强劲和电商渠道的增长 [4]