文章核心观点 - 全球美妆市场进入微幅增长的存量博弈阶段，行业面临严峻的"价值回归"考验[1] - 欧莱雅集团凭借其"长期主义"战略，展现出穿越周期的强悍实力，在中国市场实现逆势领跑[2][4] - 公司的成功源于业绩韧性、科技布局与议程设置三大基石的深度一体化，正迎来战略收获期[4][27] 业绩表现与市场韧性 - 公司前三季度销售额达328亿欧元，同比增长3.7%，增速持续加速[5] - 线上渠道实现两位数增长，远超市场增速，证明其在数字化战场的绝对统治力[5] - 在中国大陆市场实现"中个位数增长"，领跑仅微幅增长的中国美妆市场[2][6] - 高档化妆品部强势复苏，反映出高端市场的改善，兰蔻菁纯「逆龄」面霜和赫莲娜全新黑绷带面霜等超级单品构成坚固防线[7] 战略布局与全球并购 - 近期宣布与开云集团建立长期战略合作伙伴关系，收购高端香氛品牌Creed，并将古驰、葆蝶家等品牌的美妆香氛授权收入囊中[10] - 这一合作旨在进一步巩固公司作为全球高端美妆领导者的地位[10] - 公司采取"两条腿走路"战略：一条腿通过全球战略并购挖深护城河，另一条腿扎根中国本土研发打造创新策源地[10][15] 科技创新与研发投入 - 欧莱雅中国研发和创新中心成立20周年，中国战略完成从"在中国"到"为中国"的蜕变[11] - 本届进博会带来26项历届最强"首发"阵容，包括3个亚洲首发新品牌和4款全球及中国首发的美妆科技[11] - 兰蔻"芯级肌肤解码仪"采用蛋白质组学技术，5分钟内提供个性化皮肤分析，体现前沿科研成果[12] - 通过"BIG BANG美妆科技共创计划"构建开放式创新生态，汇聚19家2025年度获胜企业[13] 行业议程设置与价值重塑 - 全球首发首部美的经济社会学专著《美之道》，将"美"锚定为核心生产力与消费力[20] - 根据测算，1个欧莱雅中国的岗位能带动相关领域增加20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍[23] - 公司在中国直接或间接创造超过33.4万个就业岗位[23] - 开创性提出"新龄美"理念，联合发起"新龄美中国行动"，发布行业首份《新龄美》研究报告[24] 可持续发展与本土化实践 - ESG表现卓越，连续14年获得ISS ESG企业评级最高"Prime"评级，荣登《财富》杂志"改变世界"榜单[25] - 在本届进博会推出"紫熨斗"眼霜的「熊猫限量款」，以"中国灵感，法国匠心"为主题，巧妙融合产品科技与熊猫保育理念[27] - 邀请大熊猫"和花"成为"巴黎欧莱雅明眸大使"，将ESG承诺以易共情方式传递给中国消费者[27] 进博会参与与战略价值 - 连续八年"全勤"参展进博会，以"三馆联动"庞大阵容高调赴约[2] - 公司视自身为进博会"合伙人"，担任展盟主席与日化专委会会长"双料主席"[7] - 进博会成为新品引入的战略支点，修丽可定制护肤服务通过进博会展示推动试点进程，获得全国首张"现场个性化服务"生产许可证[7] - 进博会带来巨大"溢出效应"，是集中沟通监管部门、专家和市场的独特场域[7]

文章核心观点 - 欧莱雅集团发起"新龄美"项目 旨在通过肌肤整合长寿科学重塑美妆行业抗衰老范式 从传统"修复"转向"预防" 实现全周期美丽 [3][5][14][15][16] - 公司以三大维度布局长寿科学：肌肤整合长寿科学方法论 整合长寿解决方案 开放式长寿科学生态圈 构建行业首个系统化落地模型 [22][33][34] - 中国市场成为战略核心 依托本土研发优势和传统文化契合度 推动长寿科学本土化创新并反哺全球战略 [37][45][46][47] 科学背景与行业趋势 - 人类平均寿命过去百年延长30年 2040年全球20%人口超60岁 2050年百岁老人达370万 催生长寿产业巨大空间 [11] - 长寿科学领域已有超19万篇研究成果 其中生物学1.58万篇 基础医学5800篇 诺贝尔奖多项技术指向该领域 [12][14] - 美妆行业长寿科学产业化面临挑战：科研未成体系 市场未实质落地 需领军企业推动 [14] 欧莱雅科研体系创新 - 提出"美妆长寿之轮"九大衰老标志：细胞通讯 DNA稳态 表观遗传变异 蛋白稳态丧失 微生物群失衡 干细胞枯竭 慢性微炎症 细胞老化 线粒体功能失调 [22][23] - 首创整合长寿AI云 分析267个皮肤长寿生物标志物 绘制全面生物图谱 检测微观变化 [25] - 15年累计发表43篇长寿科学研究论文 拥有21个研发中心和4000多名科学家 [14] 技术应用与产品落地 - 开发兰蔻"芯"级肌肤解码仪 5分钟检测蛋白生物标志物 提供精准肌肤洞察 [26][27] - 创新活性成分：与Timeline合作研发Mitopure®分子 与未名拾光开发生物活性成分 重构玻色因等经典成分应用 [30] - 长寿科学应用于兰蔻菁纯面霜 薇姿Neovadiol面霜等产品 并延伸至医美和美妆科技服务 [31] 生态协同与本土化战略 - 通过BIG BANG美妆科技共创计划孵化创新项目 整合全球科研资源 [39] - 中国研发中心作为全球三大科研引擎 具备多学科团队和产学研医检全链路创新机制 [37][38] - 本土化命名"新龄美"契合中医"治未病"理念 中国消费者更重视体系化预防与根源干预 [45][46][47] 行业影响与医学认可 - 北京大学第一医院专家认可AI工具对早期老化信号的捕捉能力 [43] - 医美专家认为该体系提升医学评估效率 为医美提供新视角和实践场景 [43] - 推动行业从浓度成分比拼转向全链路科学竞争 树立"科学驱动 主动健康"标杆 [41]

财务业绩概览 - 2025年上半年集团整体营收同比增长3%至224.7亿欧元，营业利润同比增长3.1%至47.4亿欧元 [2] - 与2021年至2023年的双位数增长相比，近两年营收和利润增速明显下滑，2025年增速进一步放缓至低个位数 [4] - 四大业务部门均实现增长，其中专业美发产品部销售额同比增长6.5%至25.5亿欧元，表现最为强劲 [7] 分部门业绩表现 - 皮肤科学美容部门销售额增长3.1%至38.6亿欧元，理肤泉是最大增长贡献者 [7] - 大众消费品部门销售额增长2.8%至84.1亿欧元，是销售额最高的部门 [7] - 高档化妆品部门销售额增长2%至76.6亿欧元，反映高端美妆市场依然存在挑战 [7] 分区域市场表现 - SAPMENA-SSA地区和拉丁美洲是增长最快区域，上半年销售额分别增长10.4%至20.6亿欧元和10.3%至16.6亿欧元 [7] - 欧洲市场销售额增长3.4%至75.3亿欧元，北美市场增长2%至58.2亿欧元 [7] - 北亚市场销售额下降1.1%至53.9亿欧元，但中国大陆市场在第二季度逆势反弹，同比增长3% [7][8] 战略举措与市场动态 - 公司推出"美丽跃升计划"并已初显成效，预计随着新品上市其影响力将进一步提升 [5] - 专业美发产品部的强劲业绩归功于成功的全渠道战略，电子商务和精选分销渠道均实现加速增长 [7] - 在中国618购物节期间，公司表现比整体市场更具活力 [8] 投资与创新布局 - 公司签署协议收购美国高端护发品牌Color Wow和英国高端护肤品牌Medik8的多数股权，以加强品牌矩阵 [8] - 公司与英伟达达成合作，旨在释放AI潜能，并借助NVIDIA AI Enterprise平台实现AI的快速开发和部署 [10] - 公司展示多项创新成果，包括AI驱动的垂直农业技术、YSL Hyper Look Studio和巴黎欧莱雅Beauty Genius [10] 可持续发展与行业参与 - 公司正式启动"可持续创新加速器"项目，计划五年内投资1亿欧元以加速实现可持续发展目标 [10] - 公司连续第七年被CDP评为供应商联动领袖，表彰其在供应链中应对气候变化的贡献 [10] - 公司将连续第八年参展中国国际进口博览会，并已率先签约第九届，是单体面积最大的日化行业参展企业 [11]

公司动态 - 欧莱雅在2025 IMCAS中国大会期间发布"新龄美"理念 从科学健康、文化认知及社会经济三个维度重构"美"与"长寿"的联结 [1] - 公司提出通过"肌肤整合长寿科学TM"为消费者提供由内而外的皮肤管理解决方案 强调接纳肌肤多样性 [5] - 欧莱雅中国拥有32个品牌 一个研发创新中心 两家工厂(苏州和宜昌) 中国已成为集团全球第二大市场及北亚区美妆黄金三角洲总部 [5] 消费者洞察 - 中国65岁以上老年人口比例预计2060年达40% 公司旨在激发老龄群体活力并改善代际沟通 [3] - 调研显示91%消费者认为年龄只是数字 77%银发族愿意尝试新事物 [3] - 新龄消费者通过社媒/电商提升产品认知 决策时注重品牌可信度/产品质地/吸收过程/香味等要素 [3] 行业趋势 - 科学进步延长人类寿命 正在重塑对美与衰老的认知 [3] - 不同国家美妆需求存在差异 有的关注皱纹 有的侧重皮肤松弛或色斑问题 [5] - 皮肤健康被视为实现活力老龄化的关键 行业需平衡外在护理与内在机理认知 [5]

欧莱雅"新龄美"理念发布 - 公司在中国线下首次发布"新龄美"(The Beauty of Longevity)理念，从科学健康、文化认知和社会经济三个维度重构"美"与"长寿"的联结 [1][3] - 科学健康维度：从抗衰护肤升级为长寿护肤，通过生物活性因子实现根源干预而非症状改善 [4] - 文化认知维度：打破"青春至上"的单一审美，倡导全周期美与心理年轻化理念 [4] - 社会经济维度：将熟龄经济视为蓝海市场，构建科学为根、文化为干、经济为叶的生态系统 [4] 科技与学术成果展示 - 公司研发团队提出"用前沿科技直击老化根源"，区别于传统抗衰的表面护理 [7] - 展示AI诊断工具可捕捉皮肤老化早期信号，实现个性化干预方案 [7] - 参与IMCAS大会多个学术分论坛，覆盖长寿科学、再生美容和AI交叉学科领域 [7] 中国市场战略定位 - 理念契合中国消费者"身心合一、内外兼修"的传统养肤观念 [7] - 强调由内而外的和谐之美，引发本土市场深度共鸣 [7] - 北亚研发中心将"终身之美"重新演绎为产品开发方向 [4]