■本报记者 陈衍水 翻看受捐学校的官方微博，上面记录着采购清单上跳跃的数字、大锅里翻滚的菜肴和孩子们双手捧着餐 盘时纯真满足的笑靥。持卡人的一笔笔捐赠、一次次善举正在守护着乡村学童的健康。 "兴业银行信用卡积分捐赠的公益实践，让金融的温度遇见公益的初心，为金融行业积极参与公益事业 提供了有益借鉴。"中国社会福利基金会理事长詹成付向记者表示。 兴业银行将与中国社会福利基金会进一步深化合作，搭建更多爱心桥梁，为已开展七年的"免费午餐"信 用卡积分捐赠项目持续注入新动能。 "没想到我的信用卡积分能够为乡村学童提供香喷喷的饭菜，这真是件特别幸福的事。"兴业银行一位信 用卡客户笑意盈盈地对《农村金融时报》记者说道。 近日，中国社会福利基金会向兴业银行颁发了"致谢证书"，用以表彰兴业银行多年来为"免费午餐公益 项目"所做出的金融贡献。早在2018年，兴业银行就与中国社会福利基金会携手打造"免费午餐"信用卡 积分捐赠项目——凡兴业银行信用卡持卡人均可通过兴业银行官微或手机银行参与该活动，将自己日常 生活中的信用卡消费积分投入"免费午餐基金"，为边远乡村学童提供新鲜的鸡蛋、翠绿的蔬菜、鲜美的 红烧肉和喷香的米饭。迄今为止，已 ...

兴业银行信用卡积分公益项目 - 公司与中国社会福利基金会自2018年起合作开展"免费午餐"信用卡积分捐赠项目 持卡人可通过官方微信或手机银行将消费积分捐赠给免费午餐基金 [1] - 项目累计吸引超过28万名信用卡持卡人参与 为乡村学童提供200万份免费午餐 [1] - 公司在该基金会企业合作项目中的捐款金额位居前列 [1] 社会影响与行业意义 - 项目通过金融积分捐赠形式连接持卡人与乡村学童需求 采购清单包含鸡蛋、蔬菜、红烧肉等食材 [1][2] - 中国社会福利基金会评价该项目"让金融温度遇见公益初心" 为金融行业参与公益事业提供实践借鉴 [2] - 项目已持续开展七年 公司计划与基金会深化合作搭建更多爱心桥梁 [2] 持卡人参与与机构认可 - 持卡人反馈通过信用卡积分参与公益项目产生显著幸福感 [1] - 中国社会福利基金会近期向公司颁发《致谢证书》 表彰其多年金融贡献 [1] - 项目通过受捐学校官方微博公开采购清单和学童就餐情况 实现捐赠流程透明化 [2]

信用卡促消费策略 - 信用卡作为商业银行促消费惠民生的重要抓手 在提升民众消费意愿和释放消费潜力方面具有重要作用 [1] - 公司积极响应国家提振消费专项行动方案和促进服务消费高质量发展的意见 通过丰富多样的用卡活动 创新的支付服务和普惠的金融产品助力品质消费 [1] 高频消费场景布局 - 公司聚焦咖啡 茶饮 快餐 零食 百货等高频消费场景 联合星巴克 霸王茶姬 蜜雪冰城等知名连锁品牌推出"欢聚周六 美食券半价购""周二6元喝饮品"等活动 [2] - 在上海地区推出"兴动奥乐齐"专项优惠活动 为新客户提供立减金权益 为老客户提供周六微信支付随机立减优惠 [2] - 在静安区金融街等热门商圈开展"周六半价抢"活动 在福建地区围绕三坊七巷等非遗景点推出"'兴'动九九"IP活动 [2] 支付创新与服务升级 - 公司深化与微信 支付宝 抖音等9家主流支付平台合作 推出支持境内外交易 线上线下支付无缝切换的万事达标准信用卡 [3] - 携手美团 京东 支付宝等平台上线积分抵现功能 推出更丰富多元的积分礼品 支持消费者个性化玩转积分权益 [3] - 在福州 太原 合肥等地携手当地银联开展消费品以旧换新支付满减活动 将"国补"和"地补"与信用卡活动结合形成叠加优惠 [3]

跨界融合模式探索 - 兴业银行广州分行信用卡中心与白云山风景区合作，通过"金融+文旅+IP"模式打造8大主题打卡点和2大驻点服务区，实现信用卡服务场景化与生活化转型 [2] - 活动期间场景曝光量超35万人次，视频平台互动量1.6万+，兴业生活FAU日均1.75万，环比提升15.4% [5] - 计划2025年7月推出白云山DIY卡，提供微信立减金用于景区消费，并计划扩展至广州塔等更多文旅场景 [7] 政策与市场背景 - 国务院2025年1月发布文件强调深化"文旅+百业"模式，鼓励金融机构支持文旅产业 [4] - 2025年"五一"假期全国国内出游3.14亿人次（同比+6.4%），旅游总花费1802.69亿元（同比+8.0%），白云山景区接待游客超50万人次（同比+87%） [5] IP赋能策略 - 62%的Z世代消费者倾向为IP场景化体验买单，公司选择国民IP"熊猫花花"与自有IP"兴福龙"结合，在8处景点设置打卡点增强用户互动 [8][9] - 通过二维码引流实现"线上+线下"联动，游客可添加专属客户经理获取信用卡福利 [11] 场景化服务创新 - 在南门和山顶广场设立主题驻点，提供信用卡快捷申请、消费优惠咨询及信用知识普及服务 [11][12] - 采用"即办即享"模式提升服务可得性，定制服装和互动设计增强体验感 [12] 行业转型路径 - 通过用户痛点导向设计、跨界生态构建及科技工具应用（如二维码/大数据），实现金融服务"无感化"嵌入生活场景 [14] - 目标是将信用卡转化为"生活通行证"，推动普惠金融与品牌年轻化协同发展 [15]