跨界融合模式探索 - 兴业银行广州分行信用卡中心与白云山风景区合作，通过"金融+文旅+IP"模式打造8大主题打卡点和2大驻点服务区，实现信用卡服务场景化与生活化转型 [2] - 活动期间场景曝光量超35万人次，视频平台互动量1.6万+，兴业生活FAU日均1.75万，环比提升15.4% [5] - 计划2025年7月推出白云山DIY卡，提供微信立减金用于景区消费，并计划扩展至广州塔等更多文旅场景 [7] 政策与市场背景 - 国务院2025年1月发布文件强调深化"文旅+百业"模式，鼓励金融机构支持文旅产业 [4] - 2025年"五一"假期全国国内出游3.14亿人次（同比+6.4%），旅游总花费1802.69亿元（同比+8.0%），白云山景区接待游客超50万人次（同比+87%） [5] IP赋能策略 - 62%的Z世代消费者倾向为IP场景化体验买单，公司选择国民IP"熊猫花花"与自有IP"兴福龙"结合，在8处景点设置打卡点增强用户互动 [8][9] - 通过二维码引流实现"线上+线下"联动，游客可添加专属客户经理获取信用卡福利 [11] 场景化服务创新 - 在南门和山顶广场设立主题驻点，提供信用卡快捷申请、消费优惠咨询及信用知识普及服务 [11][12] - 采用"即办即享"模式提升服务可得性，定制服装和互动设计增强体验感 [12] 行业转型路径 - 通过用户痛点导向设计、跨界生态构建及科技工具应用（如二维码/大数据），实现金融服务"无感化"嵌入生活场景 [14] - 目标是将信用卡转化为"生活通行证"，推动普惠金融与品牌年轻化协同发展 [15]