兽展的名字叫"万萬吉"，召显着北京兽展的气质——这里已经完全变成00后甚至10后的主要阵地，在场活跃的还是以中学生为主，大学生都较少。万萬吉 上有不少10后毛毛是被40-50岁上下的家长牵来逛展的。 不露脸的聚会 这是一场尽可能不露脸的聚会，来参加的人，大部分将自己藏在毛茸茸的兽装之下。一种独特的全副武装。 北京的第二届大型兽展在东坝的一家五星级酒店举行，7月末，恰逢酷暑，会场里到处是手持散热风扇，左摇右摆的"毛毛"。即便是冷气充足的酒店，也 能想象到披着20-30斤重的全套兽装，藏在兽头下的人是如何汗如雨下。 但，他们还是尽可能维持着"人设"。兽头上统一挂着微微含笑的表情，或者说，兽面本都是无表情的，但在皮下之人时不时的小动作引导下，你总会觉得 他们在友好地望着你，并谨慎地观察着四周的人群是不是喜欢自己。 毛毛们的随机合影，图为作者拍摄 原本，兽圈（也称作福瑞圈，英文furry谐音）只是一种舶来二次元小众文化，最早在2010年前后兴起于美国日本等地。最古早的兽圈在外网风靡其实打的 是软色情标签——在兽装掩盖下，皮下之人能极致展现身段诱惑。 但现在，福瑞文化被年轻人逐步"洗白"成了一种安全的社交工具。年轻人沉 ...

行业核心观点 - 兽圈（福瑞圈）从小众二次元文化演变为安全的社交工具，年轻人通过穿戴兽装实现不露脸的互动，形成强归属感的社区[8] - 行业在2023年疫情结束后迎来爆发式增长，2025年夏季有13场兽聚、8月有14场，其中13场为新展商，显示快速扩张态势[10] - 北京市场呈现亲子同乐特征，家长成为"兽装投资人"，支持孩子参与活动，解决资金门槛问题[15] 行业规模与增长 - 兽展数量从2023年前仅有上海极兽聚等少数大型展览，到2025年夏季单月新增13场新展商，活动覆盖广州、佛山、成都、上海、长沙、天津、哈尔滨等地[10] - 北京万萬吉在2024年8月首次举办即获成功，后续组织9场100-200人规模的小型兽聚，2025年展会达到千人规模[10] - 个人品牌次元绒合在佛山兽展单次线下销售额超1万元，反映消费需求旺盛[27] 产品与服务模式 - 兽圈核心产品包括兽设（角色设定）和兽装（实体化服装），兽设定制费用从几百到几千元不等，知名画师需排队约稿[20] - 兽装价格因工作室差异显著，顶级日本天邪鬼工作室全装报价曾达10万元，而个人装师可将价格压至5000元，半装或兽头入门成本可降至1000多元[23] - 行业出现IP化趋势，如狛纳公馆、恰米社等工作室开发漫画、AI互动、周边商品，产品覆盖立牌、抱枕、日用品等[26] 用户群体特征 - 北京兽圈用户以00后和10后为主，中学生占活跃群体大多数，大学生较少，部分10后用户由40-50岁家长陪同参与[5][13] - 用户通过兽装隐藏真实身份，在社群中讨论学习、工作、情感等话题，形成"戴上面具摘下面具"的社交心理[34][36] - 15岁用户贰仟等案例显示，兽圈有助于社恐群体逐步建立社交信心，家长认可其社交价值[37][40] 市场竞争与趋势 - 行业门槛降低，兽圈定义扩大至动漫IP（如《罗小黑战记》）、游戏（如《动物迷城》）等衍生内容，吸引更广泛"福瑞控"群体[25] - 早期兽圈存在以兽装价格划分阶层的现象，目前逐渐淡化，转向更包容的社区文化[23] - 受访者普遍看好行业前景，认为"演绎自我的机会"将持续吸引新用户加入[42]

行业核心观点 - 兽圈（福瑞圈）作为一种二次元小众文化，正从带有软色情标签的舶来品，被年轻一代“洗白”并发展成为一种安全的社交工具，参与者通过穿戴兽装化身拟人化动物角色，在保持安全距离的前提下进行社交 [5][6] - 该行业自2023年疫情结束后迎来爆发式增长，线下活动出镜率显著提高，2023年被视为“兽展爆发元年”，新兽展品牌加速涌现，预计2025年夏季将有13场新展商活动 [7][8] - 行业参与主体呈现年轻化趋势，尤其在北京地区，兽圈活动已演变为以00后和10后中学生为主、家长支持的亲子同乐交友活动，显示出强大的代际渗透力 [3][10][13] 行业发展与市场规模 - 行业活动规模迅速扩大，北京“万萬吉”兽展从2024年首次举办的成功，发展到2025年达到千人规模，并在各大商场额外组织了9场100-200人的小规模活动 [8] - 兽展地域范围持续扩张，从广州、佛山、成都、上海、长沙，一路北上至天津、哈尔滨等地，显示出全国性的渗透趋势 [8] - 周边产品销售显示出市场潜力，例如在佛山hi furry兽展上，一个原创周边品牌的线下摊位单次销售额即超过1万元，反映出消费者对福瑞IP周边产品的强劲需求 [24] 产业链与商业模式 - 行业上游核心环节是“兽设”（角色设定）的定制，需通过画师进行视觉化呈现，费用从几百到几千元不等，知名画师约稿需排队，也存在直接买断成型设定的“领养”方式，价格低至200元 [16] - 中游关键环节是兽装制作，将兽设“实体化”，早期被视作奢侈品，一线顶级工作室兽装报价3万元起步，日本顶流天邪鬼工作室报价曾高达10万元一套 [20] - 随着个人装师和中小型工作室增多，行业门槛显著降低，兽装价格已被压低，例如有制作者通过3D建模和手工制作可将报价压至5000元左右，半装或单做兽头甚至1000多元即可入坑 [20] 用户画像与消费行为 - 核心用户群体高度年轻化，北京兽展活跃用户以中学生为主，大学生较少，甚至出现10后由40-50岁家长陪同参与的现象 [3][10] - 用户参与动机强烈，即便在酷暑环境下身披20-30斤重的兽装汗如雨下，仍愿意维持兽装“人设”进行互动，显示出高度的身份认同和参与热情 [3] - 用户通过兽装获得社交安全感，认为“戴上面具实则摘下面具”，能在兽设扮演中更真实地表达自我，从而治愈社恐，增强社交信心 [25][26][27][29][31] 行业趋势与内容演变 - 行业定义不断拓宽，从传统的兽设、兽装核心，扩展到包含福瑞IP动漫（如《罗小黑战记》）、游戏（如《动物迷城》）、周边、模型等在内的更广泛生态 [22] - 内容形式持续演变，从早期的手书（动态漫画视频），到兽装舞蹈视频，再发展到当前原创IP企划、漫画内容化、AI互动及周边文创等多元化趋势 [22] - 行业社交属性极强，社群活跃度高，例如“万萬吉”官群始终保持99+未读消息，用户在其中畅聊生活、工作、情感等话题，构建了强大的归属感场域 [29][30]

行业趋势 - 兽装定制在漫圈活动中风潮渐起 订单量大大超过往年 [1] - 兽装深受小学生和初高中生喜爱 既有纯动物造型日系可爱款 也有搭配公主裙蝴蝶结的拟人款 [6] - 兽装可反复使用且无需化妆 适用于学校活动同学聚会等场景 实用性较强 [8] 产品特点 - 纯手工定制兽服最高近万元 兽头价格近千元 整套兽服数千元到上万元不等 [2][6] - 兽头是整套服装灵魂 需选用轻便头骨和透气材质 制作一个兽头需两周 整套兽服耗时一个月 [6] - 产品高度个性化 例如镶嵌LED灯带耳机的兽头 几乎无法批量生产 [6] 客户群体 - 主要客户为12岁左右青少年 家长多为80后漫画迷 理解孩子释放天性的需求 [7] - 部分家长定制亲子兽装拉近亲子距离 或预约DIY手工课作为生日礼物 [7] - 订单多来自江浙沪等外地 工作室从线上接单转为只能接待线下客户 [6][8] 公司转型 - 工作室从角色扮演化妆转型为兽服定制 因订单火爆改换新赛道 [2] - 兽装订单已排到10月 年轻团队用一针一线为顾客编织专属形象 [1][8] - 将爱好变成事业 帮助顾客实现躲避压力展现可爱的需求 [8]