行业核心趋势 - 境外旅客在中国购物消费呈现爆发式增长，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [1] - 外国游客的消费行为从传统旅游向深度购物体验转变，消费场景多元化，折射出中国旅游市场的深层变革 [1] - “十五五”规划建议提出培育国际消费中心城市和拓展入境消费，各地区正抓住机遇建设国际化消费环境以释放“中国购”潜力 [9] 消费品类与热点 - 科技类产品成为外国游客购物新宠，智能手环、折叠屏手机、AI眼镜、无人机等成为“可带走的中国体验” [2] - 深圳华强北作为“中国电子第一街”，通过统筹35家专业市场联动布展和集中促销，致力于打造外国客商来华“选品第一站” [3] - 浙江义乌提供“一站式”购物体验，商品从指甲刀、手机壳到智能家电、无人机，被外国游客视为“中国购”的重要一站和“未来生活实验室” [4] - 体现中国文化特色的文创产品成为时尚伴手礼，如天宫藻井冰箱贴、非遗蜀锦熊猫文创等，是外国游客了解中式审美的直接载体 [6] - “沉浸式”体验消费热度渐高，包括传统服饰旅拍、观看历史舞台剧等，正成为“中国购”的新热点 [6][7] 购物目的地与体验 - 深圳华强北因其商品种类齐全、价格实惠，成为外国游客的“扫货圣地”，街区持续完善多语种标识、外卡支付、离境退税等配套服务 [3] - 浙江义乌国际商贸城能满足外国游客多样化的购物需求，从DIY玩具到支持100多种语言实时互译的智能翻译器均有销售 [4] - 传统伴手礼如融合现代设计的黄铜摆件，因其精致漂亮和携带方便，并蕴含吉祥寓意，受到外国游客欢迎 [5] - 富有民族特色的手工艺品和文创产品，如贵州的扎染围巾、点缀银饰的冰箱贴等，因其独特性和文化魅力吸引外国游客消费 [6] 政策与服务便利化 - 离境退税服务网络快速扩张，截至2025年11月底，全国离境退税商店达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店，提供“即买即退”服务的商店超7000家 [8] - 上海作为入境游重要枢纽，2025年接待入境游客总量936.02万人次，并在7个月内构建起“全市通退”服务网络，实现“即买即退”全域覆盖 [8] - 广西南宁通过提供多语种离境退税消费地图和操作指南，为外国游客提供了便利的购物指引 [9][10] - 海南离岛免税政策在2025年11月升级，将“离岛且离境旅客”纳入享惠对象，政策实施后效果显著，截至某年1月18日，三亚海关辖区3家免税店的外国人离境免税品销售额达约1280万元人民币 [10]

行业趋势：二次元衍生品“谷子经济”在春节假期持续升温 - 春节假期期间，“谷子经济”持续升温，商场内相关店铺人头攒动，客流量大 [2] - “谷子”是英文“Goods”的音译，指动漫、游戏等IP的衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等，购买行为被称为“吃谷” [2] - “谷子年货”成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物 [2] 市场表现：成都天府红商场成为消费热点，门店销售增长显著 - 成都天府红商场被称为“二次元浓度最高”的商场，春节进入客流量高峰期 [2] - 绿光派对（西南首店）假期顾客数量逐日递增，前两日每天约600人，大年初三后预计超700人 [2] - 绿光派对前三天的日均销售额约为3万元 [2] - 次元购门店春节日均营收能达到5万元左右，比平时高出不少 [2] - 除了本地消费者，还有大量外地游客专门前来打卡消费 [2] 产品结构：国产IP衍生品“国谷”消费占比攀升，成为新主导 - 此前市场由日漫IP主导，但从去年开始，国漫IP受到更多消费者青睐 [2] - 门店商品陈设进行调整，将更多“国谷”放在核心位置（C位） [2] - 国产动漫、游戏IP（如《哪吒》、《黑神话：悟空》、《原神》）的崛起，激活了衍生品消费市场 [2] 市场生态：二手“谷子”交易市场活跃，形成完整消费闭环 - “二手谷”市场热度不减，有专门市集（如“谷玩市集”）供交易，不少商品为“绝版” [2] - 消费者在二手市场目标明确，会专门寻找特定年份的旧款“谷子” [2] - 部分门店开通个人寄售业务，为卖家提供租赁柜子、扫码销售、代取货等服务，费用直达卖家账户 [3]

行业概览与市场热度 - 泛二次元文化衍生产品（“谷子”）消费在春节假期持续升温，成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物，相关商场客流量达高峰期 [1] - “谷子经济”热度狂飙，商场内各大“谷子店”人头攒动，门店借助新春消费热潮开展快闪活动、上架新品以抢占节日流量 [1] 门店销售与客流表现 - 绿光派对谷子店（西南首店）假期顾客数量逐日递增，大年初三预计超700人，前三天日均销售额约3万元 [3] - 次元购门店春节假期营收显著高于平时，日均营收约5万元且持续上涨，热销品为《明日方舟》通行证及游戏徽章、冰箱贴等 [5] - 部分门店开通个人寄售业务，寄售柜月租费在14.9元至29.9元之间，春节期间个人卖家补货积极，寄售柜已全部租出 [9] 消费者行为与市场结构 - 消费者不仅限于本地二次元爱好者，许多外地游客专程前来打卡消费，认为成都二次元浓度高且有限定商品，未来会因交通便利而常来 [5] - 二手“谷子”交易市场火热，市集内有数十个摊位售卖二手商品，不少标注“绝版”，消费者目标明确，会为寻找多年前的商品而淘货 [8][9] - 消费者购买“新谷”后，会出售旧“谷子”以“回血”，交易目的性很强 [9] 产品趋势与IP格局 - 春节热销产品中国产IP衍生产品占比不断提升，已从过往日漫IP主导转变为国漫IP更受青睐，门店将更多“国谷”陈列于“C位” [8] - 国产动漫及游戏IP（如《哪吒》《黑神话：悟空》《非人哉》《原神》）的崛起，凭借人物设计、文化内涵等元素激活了衍生品消费市场，吸引爱好者“为爱买单” [8]

行业整体态势 - 距离美加墨世界杯开幕还有5个月，中国跨境卖家已进入忙碌状态，订单持续增长并有客户追加订单 [1] - 世界杯等国际赛事不仅是爆单时机，也是对生产、运营体系的一次考验 [1] - 义乌体育用品及设备出口数据显示行业增长强劲：2025年前7个月出口总额达67.8亿元，同比增长16.8%；其中对美加墨三个主办国的出口额为18.8亿元，同比增长10% [5] - 行业专家预测，随着小组赛、淘汰赛推进，针对黑马球队、晋级球队的追加订单将爆发，决赛周前后订单或将达到峰值 [5] 商家生产与运营动态 - 义乌商家反馈已进入世界杯周期中最忙碌的阶段，工厂正加紧生产，计划在春节前完成所有订单发货以避免海运延迟 [2] - 为满足紧急需求，有客户选择空运发货，导致物流成本高于商品成本 [2] - 工厂通过每日加班两小时、招聘超20位临时工来提升产能 [2] - 球衣生产商在去年10月经历了第一波订单高峰，工厂需加班至凌晨两三点处理货物，预计第二波高峰将在4月底开始，6月达到顶峰 [7][8] - 为应对旺季，球衣生产商计划提前备货30天库存，并比日常多招聘20%的兼职员工 [8] 订单与销售表现 - 美加墨世界杯相关产品订单增长明显：线下渠道订单比上一届世界杯增长30%，线上渠道增长约60% [2] - 球衣生产商自去年5月开始陆续收到订单，去年10月达到第一波高峰，期间月销量平均增长率在20%左右 [7] - 近期有大额订单出现，例如有美国客户前后两次下单球衣，单量超过6万件，且后续订单中墨西哥风格商品占比达70% [8] - 球衣生产商上一届卡塔尔世界杯期间销量超过6万件，预计美加墨世界杯周期将生产15万件产品 [9] 渠道与市场变化 - 销售渠道呈现线上增长更快的趋势：有商家线上渠道销量比上一届世界杯增长近50%，线下渠道增长30%左右 [9] - 客户来源发生变化：上一届世界杯亚洲订单较多，而去年至今美国和墨西哥的订单迅速增长 [7] - 线上平台（如希音）为跨境交易提供了便利，许多欧美市场的二级、三级经销商通过平台联系商家批量下单，降低了沟通成本 [9] 中国供应链的核心优势 - 中国卖家拥有成熟的操作体系，客户订货时不仅考虑价格，也重视海运费、时间、质量、品质和交期等综合成本 [4] - 中国供应链具备柔性、快速的响应能力，以义乌等产业带为代表，能够实现快速交付，匹配世界杯等赛事的快反需求 [5] - 中国卖家在产品开发上能根据行业经验为客户提供建议 [4] - 中国卖家熟悉各大电商平台规则与玩法，能高效利用直播、短视频、社交媒体等多渠道进行跨境营销整合，快速打造爆款 [5] - 跨境电商平台打通了整个交易流程，使商家和客户能便捷对接，同时商家能根据海外客户的一线使用体验和喜好，快速推出定制款，形成灵活的设计、制造、生产、反馈及二次开发的闭环 [9]

行业趋势：动物园文创的兴起与转型 - 动物园纪念品店已升级为文创店 成为游客必逛点位 文创产品融合了文化 情感与商业价值 [1] - 动物园文创的兴起背后是年轻人重新看见并定义传统公共空间 消费动机从单纯喜爱动物扩展到寻求情感陪伴与社交表达 [1][4] - 行业通过线上直播与短视频展示动物日常生活 满足了年轻消费者利用碎片化时间进行休闲陪伴的需求 从而拉近了与动物的情感距离 [3] 市场表现与消费者画像 - 重庆动物园文创店“虫动市集”产品数量从最初的十余种发展到200多种 网友戏称“25块钱入园 400块钱出去” 显示客单价与消费意愿显著提升 [3] - 明星动物周边成为爆款 例如印有白面僧面猴“杜杜”表情的《不想营业》手机壳销量达5万个 熊猫“渝爱”的周边麻袋最火时月销上万个 [4] - 动物园访客结构发生变化 20-30岁人群成为参观主力 例如红山森林动物园2024年以来数据显示该年龄段是主力 上海动物园约60%至70%游客为中青年群体 [10] 产品开发与设计理念 - 文创产品设计需以科普为核心 引导公众关注人与自然和谐共生 但需将科普内容自然融入产品 避免直接说教 [6] - 动物园文创在卡通化设计时必须保证动物形象的科学性 例如准确表现大熊猫白色尾巴等特征 并刻意避免可能导致公众误解的“拟人化”设计 [6] - 成功文创产品源于对动物本身的深入了解与热爱 例如根据熊猫“小五”倔强性格设计的“离家出走小背包”玩偶 以及融入长臂猿“歌唱家”习性的设计 使产品更具灵魂与独特性 [7] 商业模式与战略意义 - 文创产品为动物园提供了重要的收入补充与品牌建设工具 例如红山森林动物园在2020年因疫情闭园51天损失达1300多万元后 通过直播与文创开发扭转局面 [9] - 文创是动物园回应复杂公共文化需求的工具 需满足新一代游客对“沉浸体验+情感共鸣+价值认同”的多元需求 并提供可理解 可参与 可分享的内容 [10] - 对行业而言 文创不止是创收手段 更是公共文化机构对外形象的“物化表达” 是其在社会中重新寻找自身位置的一种战略方式 [10]

核心观点 - 呷哺呷哺与动漫IP哆啦A梦合作，启动“哆啦A梦暖冬秘籍”主题营销活动，旨在通过推出限定周边产品、营造沉浸式门店体验，与目标消费者建立情感连接，打造差异化消费体验 [1][3][4] 营销活动详情 - 活动于12月20日启动，主题为“哆啦A梦暖冬秘籍”，核心产品为“哆啦A梦冬日景观杯” [1] - 冬日景观杯零售价78元，会员专享价68元，在全国700多家餐厅同步开启售卖 [3] - 杯体设计融合C型手柄、可拆卸吸管与防尘帽，可全拆卸清洗 [3] - 持该杯至集团旗下茶饮品牌“茶米茶”购买大杯热茶饮，可享受立减8元优惠 [3] - 全国700多家门店同步进行主题氛围营造，构筑多维联动的“哆啦A梦主题世界” [3] IP合作与产品系列 - 公司与哆啦A梦的企划始于2025年夏季，目前已推出共计6款周边系列产品，包括冰霸杯、帆布包、双肩包、钥匙扣、冬日景观杯及即将于春节档上线的新品 [3] - 在已发售产品中，冰霸杯凭借应季实用性和萌趣设计，成为市场反响最热烈、销售表现最佳的单品 [3] - 冬日景观杯延续冰霸杯萌趣设计，并融入新年节日氛围，揭开了双方第三弹主题活动的序幕 [3] 目标客群与战略意图 - 合作主要面向两大客群：18-25岁、追求个性与多元文化的Z世代二次元爱好者，以及30-45岁拥有深厚哆啦A梦情结的消费者 [4] - 选择哆啦A梦IP，是看中其跨越时代的情感联结力和积极温暖的形象，与公司在冬季希望传递的“暖意”相契合 [4] - 企划旨在为Z世代提供融合创意与二次元文化的暖冬疗愈感，同时唤起消费者的美好回忆，以期在用餐场景中建立更深厚的情感连接 [4] - 公司表示未来将继续通过创新合作、服务品质以及新奇体验感，吸引更广泛顾客，打造差异化消费体验 [4]

公司业务澄清 - 公司在投资者互动平台明确表示，其没有销售《疯狂动物城》相关的手办、钥匙扣、海报、图书等衍生品 [2]

事件概述 - 宁波海关首次查获2026年美加墨世界杯侵权货物，共计1.2万余个 [3] - 查获的侵权货物包括吉祥物5930个、足球3000个、钥匙扣3600个 [3] - 货物申报品名为塑料文件袋、颜料套装等，实际夹藏侵权商品 [3] 查获过程与细节 - 海关查验时识别出2026年世界杯官方吉祥物'梅普尔''萨尤''克拉奇'，该吉祥物于2024年9月公布 [4] - 基于对吉祥物的识别，海关决定对集装箱实施全倒细查 [4] - 后续查获了印有"FIFA"商标的吉祥物配套包装盒、足球和钥匙扣 [4] 行业背景与影响 - 大型国际体育赛事因其巨大商业价值，成为知识产权侵权高发领域 [5] - 从往届世界杯、奥运会到各类国际赛事，假冒吉祥物、足球、服饰等侵权商品常试图通过非法渠道流入市场 [5] - 侵权行为严重损害权利人和消费者的合法权益，扰乱正常贸易秩序 [5] 后续行动与行业提醒 - 随着2026年美加墨世界杯临近，海关将持续关注动态并加大知识产权保护力度 [5] - 海关提醒进出口企业，任何企图搭乘大型赛事"便车"的侵权行为都将面临法律惩罚 [5] - 进出口企业应增强知识产权保护意识，承接涉及知名赛事或品牌的产品订单时，需主动核实授权文件以确保货物合法合规 [5] - 共同维护"中国制造"的国际声誉，促进外贸健康高质量发展 [5]

公司业务澄清 - 公司在投资者互动平台明确表示，其业务不涉及《疯狂动物城》相关衍生品的销售，具体包括手办、钥匙扣、海报、图书等产品 [1]

影片票房表现 - 《疯狂动物城2》于11月26日登陆中国内地院线，上映多日票房持续领跑同期影片 [1] - 影片上映首日票房达2.28亿元 [2] - 截至发稿，影片在中国内地累计票房已突破20亿元，刷新中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录 [3] 资本市场反应 - 影片带动A股电影和娱乐板块个股活跃，国内发行方中国电影（600977）股价于12月1日开盘一字涨停，延续11月28日的强势表现 [1] - 华谊兄弟（300027）、光线传媒（300251）等公司股价跟随出现不同程度上涨 [1] - 自12月2日起，影视板块开启回调，中国电影股价收跌近5%，横店影视（603103）、光线传媒单日跌幅超2% [6] IP联名消费热潮 - 强劲票房表现转化为消费动能，电影IP联名产品矩阵全面开花，在线下影院及各类消费场景持续热销 [3] - 从今年6月开始，仅内地市场与《疯狂动物城》的联名合作就达到70+，覆盖快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类消费 [4] - 周大福推出的“痛金”系列联名产品，如尼克朱迪戴帽款转运珠售价达2380元，拉高了联名价格上限 [3] - 名创优品、瑞幸咖啡、三顿半、泡泡玛特等品牌均在影片上映前后推出了联名产品或活动 [3] 主题乐园客流影响 - 作为全球唯一拥有“疯狂动物城”主题园区的上海迪士尼乐园，其客流量在影片热映加持下持续攀升 [5] - 2024年上海迪士尼接待游客1470万人次，截至今年11月初，其9年累计游客总量突破1亿人次 [5] - 园区通过热力追踪等沉浸式项目以及持续更新互动内容，保持IP新鲜感与游客情感共鸣 [5][6] - 上海迪士尼联合万达影城推出“游园+观影”组合产品，进一步打通线上线下消费场景 [6]