线下谷店的寒意似乎比想象中来得更加剧烈。2024年才真正开启的谷店扩张潮，仅过了一年多时间便极速降温，社交平台中更是遍地"哀嚎"。 在小红书，"谷店闭店清仓"相关笔记多到应接不暇。更令人心惊的是，不少头部二次元连锁品牌也难逃大量闭店的命运。据雷报观察，知名二次元零售品 牌潮玩星球目前门店99家，较年内巅峰期的148家，已闭店49家之多；暴蒙门店最多时有59家，而目前仅剩22家，闭店比例超6成；漫库也从44家门店缩水 至目前的31家，闭店比例达3成。 市场的信心更是低迷：小红书一份近万人参与的投票中，超61%的用户认为"谷子经济凉了"；雷报发起的调查中，则有超54%的用户认为"线下谷店都凉透 了，别鼓吹了"。事实真的是这样吗？谷子经济真的就此跌下"神坛"，成为短暂狂欢后的黄粱一梦吗？ 年内新增谷店1292家、IAGF两天千万销售额， 这叫"谷子经济凉了"？ 焦虑与恐慌本就极易在舆论场中发酵放大，但行业短期承压，绝不等同于谷子经济将走向"崩塌"。如今的倒闭潮虽已蔓延至头部品牌，但与此前出现的倒 闭现象并无本质差异，仍然符合新兴消费赛道从粗放增长转向精细化发展的基本预期。 雷报也早在今年3月的文章《3个月78家谷子 ...

纽约，2025年10月14日——卡游（Kayou）近日首次亮相纽约动漫展（New York Comic Con），以"为 超级粉丝而来"为主题，在为期四天的展会中打造了一场融合创意、互动与收藏文化的沉浸式体验。作 为卡游在北美市场的首次集中展示，本次参展不仅成功展现了其国际化运营能力，也通过多项互动环节 与产品体验，加深了与当地粉丝群体的情感联结，标志着其全球化战略进入进一步实质性推进阶段。 展位现场吸引了大量IP粉丝参与，多位国际级嘉宾助阵提升了现场热度：《火影忍者》中漩涡鸣人的声 优Maile Flanagan与《小马宝莉》Twilight Sparkle的配音演员Tara Strong亲临卡游展区，为持卡粉丝进行 签名互动，营造了多个交流亮点。同时，tokidoki创始人Simone Legno携手粉丝共庆品牌二十周年，现 场派发定制主题蛋糕与收藏饼干，而《小马宝莉》首席漫画家Andy Price在八小时内现场手绘完成巨幅 Twilight Sparkle 卡牌，其精湛技艺引得观众驻足赞叹。 卡游亦通过多元互动活动增强观众参与感。现场提供《小马宝莉》主题面部彩绘，观众可化身IP经典角 色穿梭展馆；《火影 ...

今天给大家分享一下2025年谷子经济行业报告。QuestMobile数据显示，制造产业链愈发成熟、数字基础设施深入生活以及年轻用户走上 消费舞台，共同刺激了"谷子经济"持续火爆，预计2025年市场规模将突破2400亿元，并在2027年突破3000亿元大关，而2025年8月，全网 用户关注度Top5的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。 具体来看，截止到2025年8月，"泛二次元活跃用户"规模已经达到3.51亿，其中，用户使用时长更长的"核心二次元活跃用户"规模也达到 0.92亿。而从核心二次元用户画像上看，男性用户占比达到63%，24岁以下用户占比57.5%，25-30岁之间用户占比达到13.6%，年轻用户 可谓是一骑绝尘。 受庞大的基数影响，8月份，谷子兴趣用户达到3017.4万，谷子消费用户达到1235.8万。不过，与二次元男性为主的情况不同，谷子兴趣 用户中女性占比达到54.1%，年龄分布上也更加均衡，除了30岁以下用户占比达到49%以外，36-40岁群体占比达10.6%。 由于社交属性强烈，"谷子"已经成为"社群重塑的纽带"，形成了以"悦己"、"收藏"为导向的内在驱 ...

行业定义与消费群体 - “谷子”源于英文“goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏等IP衍生的周边商品，包括盲盒、徽章和卡片等 [1] - “谷子”消费群体主要集中在15岁至25岁之间的学生和年轻上班族 [1] - 消费者购买“谷子”是为了获得情绪体验和个性表达，并能通过“扎痛包”等方式吸引同好交流 [1] 市场热度与规模 - 2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，预计2029年超过3000亿元 [2] - “十一”假期期间，“谷子”店客流量激增，郑州大上海商场内店铺每日客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上 [1] - 大上海商场因“谷子文化”吸引50多家店铺入驻，成为新兴的“二次元打卡圣地”，今年“十一”假期日均客流量达到近3万人次 [2] 行业驱动因素与发展趋势 - 消费市场从物质需求不断向情绪价值跃迁，推动“谷子经济”规模持续扩大 [3] - 随着《哪吒》等国产动漫兴起，国产IP周边商品的销售占比不断提高 [2] - “谷子经济”让传统商场从销售场所转型为情感体验载体，并带动猫咖、游戏厅等体验式消费业态 [2] - 行业未来需立足中国传统文化，开发高品质原创IP，构建从原创IP、展会到周边衍生品的完整产业链 [3]

日本人气漫画角色Chiikawa（吉伊卡哇）自2020年开始在社交平台连载后迅速走红，吸引了大量粉丝。9月27日，Chiikawa首家官方旗舰店在上海外滩中央 广场正式开业，推出多款限定商品，包括上海复古毛绒挂件、大闸蟹造型挂件以及中国限定舞狮挂件。 开业当天，店外排起长队，不少粉丝专程从南京、杭州等地赶来。门店实行预约制入场，所有时段名额早已约满。安保人员表示，许多没有预约的人试图通 过黄牛获取名额，但没有成功。一些买到商品的顾客刚出店门，就被询问能否加价转卖，店外还有黄牛摆摊转售商品。 粉丝王小姐告诉记者，她让家人帮忙抽签入场，最终有一人中签，她便立即从南京赶到上海。她之前只能找人去日本代购，现在国内有店方便多了，但商品 太火爆，反而担心抢不到。她计划消费不超过1000元，单个限定款价格100多元，比预想的稍贵，但难得来一趟，还是想买满限购数量。 门店占地两层，一楼设有上海限定主题区和经典打卡区，销售限定系列和热门商品。不少顾客进店后目标明确，直奔限定商品区。截至目前，10月8日前所 有预约时段已全部约满。 CHilikawa ST © ... ,,,9 搜狐号@五味坛 HiliKA ISTF 大头局 0 ...

行业概览 - "谷子经济"指动漫、游戏等IP衍生周边产品，从英文"goods"音译而来，曾是小众圈层物品，现以强劲势头破圈成为消费市场独特风景线[1] - 消费群体主要集中在Z世代（1995-2009年出生）人群，其中05后增速最快，"谷子"作为IP实体化载体兼具收藏价值与社交属性[2] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元[3] 市场表现 - 2024年"谷子"消费进入爆发期，年交易额同比激增105%，今年一季度交易额创历史新高[7] - 曾经热销的"日谷"（日本产周边）交易额下滑，被"国谷"（中国产周边）大幅反超[7] - 二次元业态单位面积坪效和客单价表现亮眼，在面向年轻客群的细分业态中销售额贡献位居前列且增长势头迅猛[5] 商业模式创新 - 传统商场通过引入"谷子经济"实现转型，精准锚定Z世代情感消费需求，以低成本盘活空间打造沉浸式社交场景[4] - 王府井喜悦商场整体客流尤其是Z世代到访率、停留时长显著提升，对营业额形成积极拉动并成为新兴增长点[5] - 形成"吃谷+餐饮+打卡"一体化体验模式，通过快闪、限定抽选制造稀缺话题反哺线上社群扩散[6] IP开发现状 - 国产IP数量虽多但缺乏头部作品，开发力度有待加强，目前中国在IP创作与授权环节尚处于初级阶段[7] - 上市公司持续推进大IP文创战略，形成从IP资源到渠道销售的完整一体化产业链[8] - 中文在线以优质IP为核心向下游开发衍生品，为业绩带来高速增长点并拓展更广泛盈利空间和长尾效应[8] 政策支持 - 《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出规范发展"谷子经济"，鼓励创作优质动漫产品并打造二次元潮玩聚集地[1] - 支持国潮品牌"出海"开拓市场，政策端明确释放信号鼓励发展新消费业态、培育服务消费新增长点[1] - 需要持续加强监管力量建立高效核查响应机制，知识产权保护的长效机制是业态健康发展基石[9]

行业现象 - 二次元谷圈存在价格炒作现象 原价几十元人民币的徽章能被炒至30000元人民币 [1] - 手办行情呈现高度波动性 价格走势类似过山车 转手交易可能出现价格腰斩情况 [1] - 市场参与者面临资金套牢风险 部分投资者试图通过转售实现资金回笼 [1]

行业规模与增长 - 2024年中国"谷子经济"市场体量达1689亿元人民币 预计2025年将超2000亿元[3] - BilibiliWorld2025展会吸引40万人次参展 较2024年增长15万人次 同比涨幅达60%[3] - 百联ZX创趣场商场在展会期间客流超24万 销售额同比增长31%[3] 消费群体特征 - 闲鱼平台一年售出25万只痛包 其中90%买家为女性[1] - 95后消费者占比超70% 05后消费者已占四分之一[1] - 痛包价格区间为30-200元 热销店铺单品月销量达5000个以上[2] 产品与价格体系 - 《恋与深空》主题戒指售价258元 限时特惠228元 48小时预售额突破4000万元[4] - 正版与盗版周边价差达15倍 如正版徽章售价18元而盗版仅4-5元[4] - 痛包基础款售价35元 徽章类单品售价约28元[1][2] 产业链发展 - 衍生服务出现"谷美"摄影、痛包清洗等细分领域[5] - 同人谷商品存在法律灰色地带 单个作品产量限制200件以内[5] - 展会吸引167家全球展商参与 展示近800台痛车及超3万名Coser[3] 消费行为驱动因素 - 情感驱动消费特征明显 消费者通过购买量表达对IP的喜爱程度[4] - 痛包成为社交货币 在漫展等场景具有身份识别和同好联结功能[2][6] - 实用性不足成为痛点 部分消费者购买后仅作收藏未拆封使用[5]

谷子经济市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% [1] - 预计2029年市场规模将超过3000亿元 显示强劲增长潜力 [1] - 电商平台热门IP周边产品销量持续攀升 限量版和联名款常被抢购一空 [1] 需求端驱动因素 - 90后和00后年轻消费群体成为市场主力 对精神层面追求强烈 [1] - 谷子产品承载情感价值和社交属性 消费者价格敏感度低且需求弹性小 [1] - 消费者通过谷子表达自我、彰显个性并寻找群体认同感 [1] 供给端发展现状 - 文化产业蓬勃发展 优质IP不断涌现为谷子开发提供丰富素材 [2] - 国内轻工业发达且供应链完备 能高效生产精美周边产品 [2] - 商家采用限量发售、盲盒抽奖和联名合作等策略制造稀缺性 刺激购买欲望 [2] 供需关系与商业模式 - 旺盛需求与稳定供给推动商品价格维持高位 商家获得可观利润 [2] - 热门IP限量版手办因设计和稀缺性吸引抢购 短期高收益提升品牌知名度 [2] - 利润再投入产品研发和营销 推动产业持续升级 [2] 行业影响与未来展望 - 谷子经济打破传统消费市场格局 将小众爱好转化为大产业 [3] - 为年轻人提供多元化消费选择 为文化产业发展注入新动力 [3] - 随着年轻消费群体壮大和文化产业创新 谷子经济有望成为经济增长重要力量 [3]

直播拆卡行业商业模式 - 直播拆卡通过无门槛销售方式刺激观众冲动消费 主播仅需展示拆卡过程即可实现销售[1][3] - 卡包价格区间为8元至15元 内含两张卡牌 稀有卡出现概率为10% 特别稀有卡出现概率为整盒仅一张（每盒约10余包）[5][6] - 主播月销售额可达4万元 单日最高销售800包 成交金额约4000元 头部主播月流水超20万元 月绩效收入达2万元[7][8] - 公司层面拥有20余名主播 月总流水保守估计达200万元[8] 市场规模与增长 - 收藏卡市场规模从2017年7亿元快速增长至2022年突破百亿元[11] - 头部公司卡游2024年上半年在抖音平台销售额达2.78亿元 较前一年全年增长近2亿元[13] - 稀有卡二手交易价格畸高 小马宝莉卡曾被炒至20万元 《哪吒2》联名卡达18.8万元[10] 目标客群与消费行为 - 核心客群为20岁以上有零用钱支配能力的成年人 公司通过古早漫画IP精准定位该群体[17] - 未成年人消费存在监管漏洞 主播虽标注"未成年人禁止下单"但无法有效核实[17] - 成年消费者单次消费可达数百元 月消费最高达七八千元 存在明显冲动消费特征[18] - 部分消费者通过抽卡追忆青春 如专注购买《魔法少女樱》《美少女战士》等经典IP卡牌[18] 行业竞争与运营策略 - 热门IP市场（如小马宝莉）已趋饱和 公司转向古早漫画IP寻求差异化竞争[17] - 主播普遍采用"摸卡"技巧控制稀有卡出现频率 根据客户购买量调整出卡概率[23] - 公司为提升利润大量销售"二创卡"（未授权卡牌） 其成本仅约0.1元/张但售价与正版卡相同[24][27] - 二创卡占比已达总销售卡牌的一半 正版卡批发价约为零售价的50%（如180元零售价卡牌批发价为90元）[26][27] 行业风险与争议 - 二创卡无流通价值 消费者可能花费上万元购买到无法变现的卡牌[27][28] - 二手市场存在价格操纵现象 黄牛通过自买自卖抬价制造虚假繁荣[30] - 部分消费者出现非理性消费行为 有案例显示教育基金被用于抽卡消费[28] - 行业本质具有赌博属性 消费者容易陷入持续消费的循环[33]