文章核心观点 - 中国消费结构已从商品消费主导转向商品与服务消费并重阶段 服务消费增速非常快 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1% [1] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化特征 这倒逼供给端在政策指导与技术赋能下进行业态创新和内容丰富 以提供更好的体验 [1] - 服务消费是当前经济发展的重要趋向 加快培育服务消费新增长点对全年消费发力至关重要 尤其需关注春节长假等关键节点的促消费新变化 [1] 服务消费的现状与结构 - 服务消费已进入与商品消费并重阶段 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% [1] - 服务消费分为基础领域和潜力领域 基础领域包括需求旺盛的养老、育幼、家政服务 潜力领域包括发展迅速的旅游、康养、娱乐等 [2] - 在春节长达9天的假期中 旅游、康养、娱乐等潜力服务消费领域有广阔的应用范围 [2] 服务消费的增长动力与重点领域 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中提到的九大服务领域是当前服务消费的重要领域和经济发展趋向 将成为新的消费增长点 [2] - 服务消费主要满足两类需求 一是满足悦己、情绪价值等精神层面的消费需求 如旅游、休闲、观影 二是将人们从家务劳动中解放出来以更好体验生活 如家政、养老 [2] - 供给端需在满足功能的基础上 利用大数据精准了解消费者需求 以提供更好的体验和精准的服务 [2][4] 供给端的创新与政策支持 - 在需求特征引领下 供给端在政策指导和技术赋能下实现了业态创新和内容丰富 例如邮轮经济、入境游、冰雪消费等领域 [1] - 新业态叠加了新技术和智能化 丰富了应用场景 能更好地满足消费体验 [1] - 对于养老、育幼、家政等与民生紧密结合的基础服务消费领域 需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量 以激发企业积极性 [4]

服务消费的宏观趋势与结构转变 - 2025年，人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达到46.1%，表明消费结构已从以商品消费为主导转向商品和服务消费并重的阶段 [1][2] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化的特征，这正在倒逼供给端进行创新，通过政策指导和技术赋能实现业态创新与内容丰富 [1] - 当前服务消费领域分为基础领域和潜力领域，基础领域如养老、育幼、家政服务需求非常旺盛，潜力领域如旅游、康养、娱乐等发展迅速，尤其在春节9天长假期间有广阔应用范围 [2] 服务消费的增长动力与重点领域 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中提到的九大服务领域，是服务经济发展的重要趋向和新的消费增长点 [3] - 服务消费的核心目的包括满足精神层面的悦己、情绪和情感价值需求，例如旅游、休闲、观影，以及通过家政、养老等服务将消费者从家务劳动中解放出来 [3] - 供给端需要在满足功能的基础上，叠加新技术和智能化，以丰富应用场景并提供更好的消费体验，例如邮轮经济、入境游、冰雪消费等领域 [1][4] 政策支持与行业发展方向 - 针对与民生紧密结合的基础服务消费领域，如养老、育幼、家政，需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量，以更好地激发企业积极性 [5] - 企业应利用大数据等技术手段，更精准地了解消费者需求，从而提供更精准的服务 [5] - “新国补”政策红利不断释放，“乐购新春”等促消费活动即将开启，从商品到服务的春节促消费正在发生变化 [1]

行业：餐饮消费 - 监测的3000余家餐饮企业营业额同比增长18% [1] - 重点监测的43家大型餐饮企业销售额同比增长13.5% [1] - “餐饮+”多元业态深度融合，例如结合本土美景、音乐、演艺资源创新消费体验 [1] 行业：商贸零售 - 监测的440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元人民币，同比增长5.6% [1] - 假期各类节日用品需求旺盛，例如义乌小商品城的喜庆用品专区销售火爆 [1] 行业：住宿旅游 - 假期住宿类产品预订量同比增长32.7% [1] - 舟山东极岛民宿搜索量上涨超1倍，成为追寻新年晨光的热门地 [1] - 湖州莫干山等地民宿成为家庭跨年聚会热门选择 [1] 行业：文旅融合 - 低空旅游、冰雪消费需求旺盛 [1] - 宁波推出“低空+文旅”活动“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，受年轻人热捧 [1] - 安吉云上草原滑雪场吸引游客在冰雪世界中迎接新年 [1]

核心观点 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出20条举措 目标到2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育具有世界影响力的体育企业和赛事[1] 扩大体育产品供给 - 重点部署体育赛事活动 服务 户外运动产业 冰雪经济和体育用品 20条举措中5条与此相关[2] - 2024年上半年监测511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 其中"苏超"单场上座超6万人带动江苏全域消费380亿元[2] - 制定新一轮户外运动产业发展规划 差异化发展山地户外 水上 汽车摩托车 航空等项目 推动建设高质量户外运动目的地[3] - 截至2024年底全国健身步道达17.18万条长度40.75万公里 飞行营地 汽车营地等数量达2055个 全国滑雪场地914个[3] 激发体育消费需求 - 实施消费惠民举措 开展促进体育消费和赛事经济试点 对符合条件的体育消费领域服务业经营主体贷款给予财政贴息[4] - 各地可推出发放体育消费券 消费满减 积分兑换奖励等优惠 鼓励发放数字人民币体育消费红包[4] - 河南省2025年安排1300万元发放体育消费券 2024年发放1000万元体育消费券最终拉动全省体育消费4000多万元 撬动比例约1:4[4][5] 壮大体育经营主体 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 推动体育产业补链延链强链 扩大规模以上体育企业数量 引导体育装备企业成长为专精特新企业[6] - 加大金融支持力度 引导金融机构优化投融资服务 发展知识产权质押贷款等业务 支持符合条件的体育企业上市和再融资 发行债券 资产证券化[6] 强化服务保障 - 探索实行体育预付式消费资金托管模式 推广应用数字人民币智能合约预付资金管理方案防范预付式消费风险[7] - 实施体育赛事门票实名制管理 依法严厉查处打击倒卖赛事门票等违法犯罪行为[7]

宏观经济表现 - 一季度GDP增长率达5.4%，超出市场预期，体现经济向好态势 [2] - 消费领域亮点突出：发展型消费（冰雪、文旅）和服务性消费（通信、信息）快速增长，数字技术加速融合应用 [2] - 高技术产业投资表现亮眼，高技术制造业和服务业投资增速达两位数，推动新质生产力发展和经济结构优化 [3] - 出口表现强劲，消费、投资、出口三方面展现新旧动能转换趋势 [3] 政策调整与效果 - 2023年9月增量政策（稳经济、稳楼市、稳股市）和12月超常规逆周期调节推动一季度经济开局良好 [4] - CPI目标从3%下调至2%，增强政策可信度，明确扩张性政策将持续至CPI回升 [6] - 财政赤字率提高至4%，新增政府债务规模增加2.9万亿元，中央政府杠杆率低于国际水平，具备扩张空间 [7] - 债务结构优化：中央与地方政府债务再平衡，公共部门与私人部门债务再平衡，资金向新兴产业和高效率企业倾斜 [8] 消费提振措施 - 《提振消费专项行动方案》30条措施聚焦增收减负、供给质量、消费环境优化 [9] - 发展型消费（文旅、冰雪）和服务性消费（医疗、教育）成为新增长点，兼具人力资本投资属性 [10] - 收入增长为核心：稳股市楼市拓宽财产性收入，稳就业促进工资性收入，强化教育医疗养老保障 [10] - 消费供给能力提升：电信、医疗、教育等领域向民营经济开放试点 [11] 宏观治理创新 - 政策组合拳强调时度效：能早则早、力度超预期、财政货币产业政策协同 [12][13] - 增量与存量思维结合：盘活社会财富存量（土地、保障房）支撑消费，弥补收入增量不足 [15][16] - 新"三驾马车"主体侧重：居民发展型消费、民营企业投资（科技创新）、地方政府活力激发 [22] 行业驱动因素 - 经济增长模式转向"消费驱动+科技驱动"，高科技投资兼顾发展与安全需求 [21] - 民营经济促进法将实施，民营企业座谈会推动民营经济在科技创新和出口中发挥更大作用 [22] - 全国统一大市场建设需破除地方保护，政府职能回归公共产品供给和宏观稳定 [18][19]