行业核心动态：长视频平台分账模式革新 - 2026年初，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大长视频平台相继更新分账合作政策，被视为行业在长期“寒冬”背景下，试图通过“分账模式”展开自救的信号[1][3] - 分账剧《老舅》在2026年初取得突破**6000万**的分账成绩，上线仅一个月便已超越2025年分账榜首《我叫赵甲第第二季》，引发市场对长剧分账潜力的高度关注[1] - 平台新政的核心逻辑是推动资源向头部项目与片方倾斜，激励产出更爆款的内容，但同时也可能加速市场分化，对中腰部项目构成压力[4][5][7] 平台新政策核心要点 - **腾讯视频**：将长、中、短横屏剧集统一纳入同一分账体系，新政策核心在于继续扶持已稳定在平台第一梯队的供应商，“捆绑头部片方，让头部变得更头部”[3][4] - **爱奇艺**：将电影、剧集、微剧等八大板块统一升级为“收入分账”模式，在原有阶梯分账基础上扩大了跨度，对成为爆款的项目扶持力度更大，相当于平台在让利经营[3][4] - **优酷**：在多品类推行以“会员贡献价值”为核心的新分账机制，其中“拉新系数”是关键，拉新能力强的项目会有绝对优势，但该条件被认为较为苛刻[3][4][5] - **共同点**：三大平台皆已响应广电号召，推出了针对“网络故事片”（每集60分钟以上，总集数不超过3集的作品）的新政策，并对分账模式进行了升级[3] 分账模式的具体规则与激励 - **爱奇艺收入分账模式**：合作方分账收入=平台收入×阶梯比例。平台收入为扣除运营成本后的净收入。阶梯比例示例：收入在**0-100万**部分为90%，**100-1000万**部分为100%，**1000万以上**部分为130%[4] - **腾讯视频激励规则**：对于纯分账项目，累计分账额**1000万以上**部分给予额外10%激励；对于保底+分账项目，**500万-1000万**部分额外激励5%，**1000万以上**部分额外激励10%[4] - **优酷分账公式**：合作方总收入=会员分账收入+CPM分账收入。会员分账收入与会员有效观看总时长、定级单价、集数系数及拉新系数挂钩。拉新系数根据拉新指数区间确定，最高可达1.2，使单价最高可达**30元**[4] - **分账与授权周期**：爱奇艺分账周期为跟播期+6个月，授权周期为音频2年、剧集10年。腾讯视频默认分账周期6个月，但累计分账过**1000万**可延长至1年，过**2000万**可延长至3年[4] 行业观点：机遇与挑战并存 - **积极信号**：分账政策革新体现了平台愿意为优质内容加大投入，并将内容选择权更多地交给市场和观众，避免了定制剧唯大演员、大导演论[4][8] - **市场分化担忧**：新政可能形成“强者愈强、弱者愈弱”的局面。尾部项目（分账未过百万）分账比例可能打九折，而头部项目（票房破千万）奖励增加30%，利润可能从腰尾部项目中转移，导致构成行业大盘基础的腰部项目受压[5][7] - **中腰部片方困境**：2025年已出现两极分化加剧迹象，能稳定盈利的中腰部片方正在减少。新政策对中腰部项目助力有限，可能导致市场的内容制作方变少[7][8] 长剧采用分账模式的争议与探索 - **成功案例与希望**：《老舅》的成功为长剧片方带来了新思路，展示了通过平台与片方风险共担、利润共享，可以取得超预期效果[10] - **天然矛盾与挑战**：长剧投入高、周期长、成本大，演员成本高昂，与分账模式所要求的“快速回收、市场直给”存在天然矛盾。若全面推行，可能在叙事逻辑和题材创新上面临挑战，导致创新题材和慢热内容生存空间受挤压[11][13] - **数据透明度**：片方普遍认为平台后台数据相对客观，因与多家平台及外部渠道数据一致性较高。建议未来可进一步提升结算效率，并提供更明晰的票房分账数据[8] 行业生态影响与未来出路探讨 - **头部项目利润变化**：尽管每年分账票房破千万的头部项目有限，但近一年营销投流成本和制作成本上浮，导致同样破千万的项目利润不如以前高[14] - **片方风险与自主权**：分账剧模式下，制作方作为主要募资和投入方承担全部压力，但平台对项目制作给予更宽松包容的态度，片方拥有更多自主权与话语权。播出效果好则利润可能远高于定制剧，反之则可能血本无归[14] - **对平台的呼吁**：业界呼吁平台不应完全放任市场选择，而应主动承担“引导”责任，通过定制、保底或专项扶持等方式，为创新题材与慢热精品留出生存空间，实现“市场爆款”与“内容创新”的共生[14][16] - **理想模式探索**：业界普遍认为适合长剧的并非纯分账模式，而是一种“混合模式”，即平台提供一定的保障（如相对保底的制作费用），双方共同投入、风险共担，并共享后续长尾数据激励[17] - **长远出路参考**：更彻底的出路或在于借鉴海外“制播分离”模式，制作公司独立开发、投资并拥有版权，再通过预售、版权销售等方式与平台合作。但由于国内平台强势、用户付费习惯及产业链差异，完全照搬并不现实[17]

行业现状与挑战 - 2025年长视频行业冲击加剧，上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放为296亿，同比缩减20% [1] - 头部爆款的播放“天花板”从集均1亿降低到了6000万 [1] - 行业面临短视频、短剧等娱乐方式的冲击 [7] 平台改革举措：合作模式升级 - 爱奇艺、腾讯视频、优酷相继升级分账内容合作政策，推动与内容方建立“利益共享、风险同担”的新模式 [1][2][5] - 爱奇艺新规覆盖剧集、综艺、电影、动漫等八大板块，统一以“平台收入x阶梯比例”为核心计算收益 [2] - 腾讯视频拉通了长剧、中剧、短剧的分账规则，并设置了梯度激励、分账周期延长和厂牌激励计划 [4] - 优酷宣布剧集项目逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系，根据热播期后90天的EPI数值计算激励 [1][5] 改革动因与目标 - 平台希望改变传统模式下独自承担内容失利风险的状况，通过分账模式将部分资金压力与市场风险转移至制作方 [7] - 广电总局政策鼓励平台以中小体量剧集为试点，推行“保底+分成”模式，为改革提供了政策背书 [7] - 旨在打击“数据注水”、“虚假热度”等行业乱象，让制作方收入与付费转化、广告效果等真实指标挂钩 [7][8] - 借鉴短剧“以效果论英雄”的逻辑，激活中小体量、垂类题材内容的市场爆发力 [8] 分账模式的成功案例与潜力 - 精品横屏短剧《朱雀堂》在腾讯视频、爱奇艺累计分账金额突破4500万 [10] - 优酷、爱奇艺去年在长剧赛道跑出了分账金额破3000万的爆款，如《我叫赵甲第2》《灭罪》 [10] - 剧集《老舅》在爱奇艺采取分账模式，上线首月站内热度突破8000，分账金额突破5500万，有望冲击分账剧“破亿”天花板 [10] 对行业生态的预期影响 - 分账模式有望从市场边缘跻身主流，推动行业从“流量虚火”回归“内容驱动” [1][12] - 行业两极分化或加剧，平台资源进一步向少数头部精品剧倾斜，普通项目需盈亏共担 [12] - 内容创作导向可能转变，“流量明星=市场保障”的认知或失效，剧情质量、受众适配度成为核心竞争力 [12] - 分账模式给予内容方更大自主权，可能激活中小制作团队的创造力，带来更多惊喜作品 [14]

分账剧市场整体表现 - 暑期档结束后长剧市场整体表现寒冷 爆款作品仅有《生万物》等少数几部 但分账剧领域屡有个别作品以较低成本实现可观收益[1] - 分账剧市场中男频 悬疑 言情三大核心类型持续展现强大市场号召力 成为爆款内容集中涌现地[1] - 行业通过多样化内容尝试积极探寻新增长点和创作方向 不同体量类型内容共同推动剧集市场迭代演进[3] 分账剧数据表现 - 2025年分账长剧中《我叫赵甲第第二季》以5040万分账票房位居榜首 《灭罪》3500万 《春来定风波》2500万 《刑侦现场》1700万 《女巡特警之蜂鸟突击队》1500万 另有四部作品达到1000万分账级别[2] - 中剧及横屏短剧中《朱雀堂》以3700万分账票房领先 《贤婿》1600万 《彼岸灯塔》1500万 《逆天成仙》1300万 《富贵逼人太甚》1200万 《名不虚传》1100万 另有四部作品达到1000万分账级别[2] - 播放平台分布方面 腾讯视频占据13部 爱奇艺6部 优酷2部 其中腾讯视频在短剧领域占据绝对优势[2] 男频题材表现 - 男频题材成为爆款集中地 《我叫赵甲第第二季》以5040万分账票房成为长剧独苗 中短剧领域《名不虚传》《逆天成仙》《点石成金》《贤婿》等作品均突破千万分账[4] - 男频剧以男性视角为核心 主打逆袭成长叙事 强调力量财富地位获取 契合男性观众幻想需求[4] - 具体作品呈现差异化设定：《我叫赵甲第第二季》采用都市商战逆袭题材 强调草根叙事[6]；《名不虚传》《贤婿》等作品主角自带特殊能力 采用"N女一男"人物关系设置满足英雄幻想[6]；《逆天成仙》融入玄幻色彩 《点石成金》新增灵力设定拓展"金手指"创新[14] 悬疑题材表现 - 悬疑题材在分账票房表现中占比近半数 《灭罪》《刑侦现场》《盲点》《心灵迷雾》《朝云散》《女巡特警之蜂鸟突击队》等作品均吸引大量观众[8] - 题材呈现细分差异：《灭罪》《刑侦现场》等以传统刑侦为主 通过悬念线索激发观众推理欲望[8]；《女巡特警之蜂鸟突击队》聚焦特警职业叙事 不谈感情只搞事业 获得1500万分账票房[9] - 创新表现突出：《朱雀堂》以民国上海为背景 注重悬疑氛围营造和人物关系刻画 凭借3700万分账票房成为中剧标杆[11]；《盲点》《心灵迷雾》《彼岸灯塔》采用"双女主"模式 其中《彼岸灯塔》创新采用双重人格设定 聚焦心理惊悚路线[16] 言情甜宠题材表现 - 言情甜宠类保持稳定输出 《漫城》《再次人生》《你的降临》《我在顶峰等你》《爱在离婚进行时》等现言甜宠 以及《夺娶》《富贵逼人太甚》《春来定风波》等古言持续满足特定受众需求[11] - 情感发展为主线 聚焦情感纠葛和角色互动 满足观众对爱情想象 尤其拥有稳定女性观众基础[13] - 设定创新增多：《再次人生》采用虚拟世界对抗设定 《你的降临》采用双时空通话设定 《我在顶峰等你》反套路重生叙事 聚焦女性自我实现[18] 内容创作趋势 - 中小体量剧集通过新颖设定切入市场 《再次人生》《你的降临》《我在顶峰等你》等作品用创新设定牢牢抓住言情受众[3] - "重生+金手指"仍是男频主流框架 但主角buff更具体 逆袭路径设计更扎实 《我叫赵甲第》凭借合理故事逻辑获得极高票房[14] - 悬疑题材显著弱化情感线 强化群像设定和案件推理 《朱雀堂》减少感情戏份 靠紧凑节奏和缜密逻辑吸引观众[16] - 奇幻及反套路元素为情感线搭建新舞台 最终服务人物情感推进和普世价值观表达[20]