国产葡萄酒出口到国际市场，是近一年来反复被提及的话题，许多国产酒庄不仅有了类似的动作，并且出了不少成绩。 在第五届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会新闻发布会上，自治区商务厅副厅长庞子杰介绍，已成功培育银色高地、贺兰晴雪、图兰朵酒业、志辉 源石、西鸽酒庄、迦南美地等30家知名葡萄酒进出口企业。 据统计，宁夏葡萄酒出口额2024年达1375万元。另据新华网报道，2024年，宁夏葡萄酒出口额同比增长约42%。 不仅宁夏，新疆产区也开始重视出口业务。最近，在「天山飨宴，港映丝路」新疆美食美酒推介会上，全国政协副主席、中国香港（地区）商会荣誉会长 梁振英在视频致辞中表示，香港在新疆的旅游业、农牧业、葡萄酒产业以及食品加工产业等诸多领域大有可为。 一时间，中国精品酒去国际市场推广，以及在一些国际市场上架销售，似乎成为了一件多个产区都在做的事情。 不过，有一名行业人士最近在与小乐交谈到此事时却泼起了冷水，他认为国产精品酒出海销售的难度较大，"还是应当先做好国内市场，再考虑出海的 事。" 这盆冷水泼得不无道理，中国内地的葡萄酒市场可能不如欧美等国际市场那般成熟，但中国同样是一个充分竞争、高度国际化的葡萄酒市场。国产葡萄酒 ...

调研概况 - ProWine首次从生产商和贸易商双重视角对葡萄酒与烈酒在中国市场的发展现状与未来趋势展开商业调研 [1] - 调研于2024年11月至2025年2月进行，样本中生产商占38%，贸易商涵盖进口商、经销商、零售商等多个环节 [1][21] 企业经营现状与未来预期 - 2024年经营状况：25%受访企业认为经营状况良好或非常好，39%收支平衡，32%表示欠佳 [2][26][27] - 2025年预期：53%受访企业预计经营状况将改善提升，6%预计显著提升，18%预计继续下行 [2][26][27] - 贸易商对2025年葡萄酒销售额更乐观，39%预计增长5%及以上 [2][28][29] 酒类饮品市场发展前景（2025-2027） - 共同看好的品类：国产啤酒、果酒、RTD预调鸡尾酒、进口起泡葡萄酒、国产葡萄酒 [2][31][32][34][35] - 生产商尤为看好低醇和无醇葡萄酒，贸易商更看好干白葡萄酒和起泡葡萄酒 [3][37][38] - 烈酒品类中62%受访企业认为威士忌最具增长潜力 [4][40][41] 驱动销售增长的因素 - 共同因素：中国葡萄酒市场复苏与整体经济发展强相关，聚焦新兴消费群体、拓展新消费场景是关键 [5][44][45] - 贸易商视角：年轻群体兴趣提升、酒庄游促进消费是重要因素 [6][44][45] - 生产商视角：库存清零推动进口增长、不经香港直销内地的路径是主要因素 [7][44][45] 消费者教育与销售渠道 - 教育方式：数字平台与社交媒体是有效渠道，其次是酒庄探访、KOL代言等 [8] - 销售渠道：77%受访企业预计数字化销售渠道未来三年将显著增长，餐饮渠道和小型葡萄酒专营店次之 [9] 新兴消费群体与进口葡萄酒 - 情感共鸣因素：适应中国传统的本土化叙事最能引发共鸣，摩登精致的生活方式次之 [10] - 进口静止葡萄酒：贸易商预计2025年畅销前十大来源国为澳大利亚、法国、智利等，澳大利亚因反倾销税终止迎来机遇 [11] 中国葡萄酒生产商出口情况 - 出口现状：55%中国葡萄酒生产商已开展出口业务，25%计划未来出口 [13] - 目标市场：日本、中国香港、新加坡是主要市场，泰国、马来西亚等也有吸引力 [14] - 促进因素：建立品牌形象、国际大赛获奖、提供有机可持续葡萄酒等是关键 [15] 国际葡萄酒生产商对华及亚洲出口情况 - 对华战略：69%国际生产商认为稳固与中国贸易伙伴的合作关系最重要，58%对市场复苏持乐观态度 [16] - 亚洲市场吸引力：日本、新加坡最具吸引力，中国香港、中国台湾紧随其后 [17]

宁夏产区葡萄酒入选国家外交"年礼"，或许在一定程度上提升了国产葡萄酒品牌的知名度。与白酒市场 一片向好不同的是，国产葡萄酒市场仍处于调整期，葡萄酒产量再次出现下滑。数据显示，2024年，规 模以上企业累计葡萄酒产量11.8万千升，同比下降14.5%。 国产葡萄酒在发展过程中，面临着内外受阻的局面。对于企业而言，内部面临着消费需求低迷困局，外 部面临着澳洲葡萄酒等国外品牌带来的冲击。 相关数据显示，2020-2023年，国产葡萄酒产量分别为41.3万千升、26.8万千升、21.4万千升、14.3万千 升。从数据不难发现，近年来国产葡萄酒产量持续下滑。事实上，自2012年达到产量峰值之后，国产葡 萄酒便进入了漫长的行业调整期。 与国产葡萄酒产量下跌形成鲜明对比的是，葡萄酒进口量的提升。中国食品土畜进出口商会酒类进出口 商分会发布的数据显示，2024年1-12月，自澳洲葡萄酒强势"回归"以来，进口葡萄酒便开启增长之势。 2024年全年累计进口额为15.9亿美元，增幅为37.2%；进口量2.8亿升，增幅达13.6%。在酒类进口总额 中占比达到36.4%。 中国农业大学园艺学院教授马会勤认为，从消费角度来讲，澳洲葡萄酒 ...