核心观点 - 农村商业银行正于2025年年中工作会议上部署下半年重点任务，核心是坚守“支农支小”主责主业，在稳中求进中推动业务向上向好 [1] - 行业面临大型银行下沉竞争加剧等挑战，需通过补足数字化短板、发挥灵活机制优势来巩固农村金融市场主力军地位 [2][3] - 长期坚守支农支小、做小做散是农商行实现经营转型升级和行稳致远的关键突围方向 [4] 市场定位与业务重点 - 支农支小是农村商业银行的核心定位和金融服务主阵地，通过加大信贷资源供给支持“三农”和小微企业，助力化解融资难融资贵问题并推动乡村振兴 [1] - 农商行是农村金融服务的主力军，与“三农”有天然地缘优势，需坚守支农支小初心，回归服务实体经济本源 [2] 行业竞争格局与挑战 - 农村金融市场参与主体众多，竞争激烈，大型银行凭借资金和低利率优势加速下沉，分流优质信贷客户，对农村中小银行生存空间产生较大冲击 [2] - 农商行在风控能力、公司治理、数字化建设等方面与国有大行和股份制银行存在显著差距，对其主营业务形成掣肘 [2] 发展战略与机遇 - 数字化是重要机遇，农商行需在移动支付、场景金融等方面布局优化数字展业服务，以数字金融破解信息不对称和授信难题 [3] - 农商行决策链条短、机制灵活，能快速适应市场变化，应通过机构改革和机制创新激发信贷流程与组织架构活力，赢得竞争主动权 [3] - 发扬“背包精神”，加快移动展业与走访问需融合，提升用户黏性，是做细服务、增厚优势的具体路径 [3]

金融机构助力消费升级 - 金融机构通过消费信贷、支付结算、场景金融、数字化服务等多元化手段支持居民消费升级、中小微企业纾困及乡村振兴 [1] - 行业正围绕区域发展均衡性、服务场景覆盖广度、风险防控机制健全性等关键环节持续优化 [1] - 新浪财经发起"金鼎奖·金融助力消费优秀案例评选"以挖掘优秀实践案例并推广可复制模式 [1] 征集范围与类别 - 征集对象包括银行机构、保险机构、消费金融公司、支付机构等 [1] - **消费场景创新类**：涵盖线上线下融合场景（如智慧菜场、商圈数字化）、信用卡分期场景（如家电、汽车分期）、文旅消费生态圈等 [1] - **支付便利化类**：包括App支付优化、跨境支付服务、数字人民币应用等 [1] - **消费信贷创新类**：涉及个人消费贷款产品（如新市民安居贷/绿色家电贷）、保险金融融合产品、信用卡权益活动等 [1] - **政银企联动类**：联合政府、企业开展消费券发放、惠民促销活动等 [2] - **绿色消费促进类**：聚焦绿色金融支持低碳消费、循环经济项目等 [2] - **其他类别**：涵盖未列明的其他助力消费典型案例 [2] 评选标准 - **创新性**：模式需突破传统并引入新技术/新场景 [2] - **综合成效性**：需形成可感知的消费促进效果（如消费者满意度提升、行业口碑传播） [2] - **可持续性**：评估模式可复制性及长期社会效益 [2] - **风险控制**：关注金融服务的合规性及风控机制完善度 [3] 活动流程 - 案例征集时间截至2025年5月30日 [3] - 提交要求包括案例背景、创新点、实施成效及社会影响力分析（字数1000-3000字），可附加图文/视频素材 [3] - 专家评审权重：创新性（30%）、综合成效性（30%）、可复制性（20%）、社会影响力（20%） [3] - 获奖案例将通过新浪财经、微博、微信等媒体矩阵传播，优先报名者可获提前展播机会 [3]

政府政策导向 - 2025年政府工作报告将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为首要任务，提出实施提振消费专项行动 [1] - 金融行业需通过创新产品、优化服务、深化普惠金融等方式激发消费潜力，助力实体经济发展 [1] 金融机构实践现状 - 金融机构通过消费信贷、支付结算、场景金融、数字化服务等多元化手段支持居民消费升级、中小微企业纾困、乡村振兴 [1] - 当前优化重点包括区域发展均衡性、服务场景覆盖广度、风险防控机制健全性 [1] 评选活动框架 征集范围 - 对象涵盖银行机构、保险机构、消费金融公司、支付机构等 [2] - 六大类别：消费场景创新类、支付便利化类、消费信贷创新类、政银企联动类、绿色消费促进类、其他创新类 [2] 评选标准 - 创新性（30%权重）：模式突破传统或引入新技术/新场景 [3] - 综合成效性（30%权重）：可感知的消费促进效果（如满意度提升、口碑传播） [3] - 可持续性（20%权重）：模式可复制性及长期社会效益 [3] - 社会影响力（20%权重）：合规性及风控机制完善度 [3] 活动流程 - 案例征集截止2025年5月30日，需提交1000-3000字材料并附加图文/视频 [3] - 获奖案例将通过新浪财经、微博、微信等媒体矩阵传播，优先报名者可获提前展播机会 [3] 参考案例亮点 - 智慧菜场生态圈（消费场景创新类） [2] - 数字人民币"智能合约"支付系统（支付便利化类） [2] - 新能源汽车贷保一体化方案（消费信贷创新类） [2] - 个人碳账户+绿色积分体系（绿色消费促进类） [2]