奕境品牌合作背景 - 东风汽车与华为乾崑于2025年11月20日共同发布全新品牌“奕境”，品牌名由全网用户共创[2] - 首款车型计划于2026年4月北京车展亮相[1][29] - 双方自2023年底起在智能化技术研发领域开展全流程深度合作[7] 市场竞争环境分析 - 中国汽车市场竞争重心转向智能化与家庭场景，家庭用户需求从交通工具转变为智慧伙伴[4] - 消费者购车决策因素中智能化配置和使用便利性占比显著提高[5] - 新能源汽车市场竞争白热化，产品功能同质化严重，需依靠体系化能力而非单纯功能堆叠[5] 合作双方优势资源 - 东风汽车整合商企、研发、生产、供应链等全价值链优质资源，构建半径50公里的“两小时供应链圈”，带动湖北2600余家零部件企业升级[8][9] - 华为乾崑合作车型达33款，2025年10月搭载其智驾系统车型单月销量突破10万台[11] - 华为乾崑智驾累计辅助驾驶里程58.1亿公里，车位到车位累计超2000万次，辅助泊车达3.5亿次，月活用户比例95.2%[20] 产品开发与协作机制 - 采用市场需求驱动模式，华为将IAS-IPD、IPMS及质量标准融入奕境品牌[15] - 双方团队自2024年6月起集中办公，通过“互锤群”机制保持高频互动，曾为大灯造型0.5毫米改动推敲20余次[15][16] - 建立透明合作机制，分歧通过事实数据论证，未达成一致时听取用户意见[16] 技术能力整合 - 东风汽车提供制造能力（超6000万用户验证）、底盘安全技术及电池安全标准（整车耐久200余次严苛测试）[18] - 华为乾崑补充软件算法能力，其智驾具备业界最强主动安全能力，智能座舱支持跨设备无缝协同[19][20] 品牌定位与核心特点 - 专注家庭用户需求，避免过度开发，所有功能配置围绕家庭成员需求设计[22] - 采用用户共创机制，从品牌命名到产品规划均邀请潜在用户参与[25] - 未来产品开发遵循“用户共创-体系融合-工程落地”路径[26] 市场机遇与差异化 - 奕境品牌优势在于回归家庭用车真实需求，通过共创与体系融合形成差异化[32] - 行业认为2026年市场竞争将更激烈，奕境可能成为改变产业格局的黑马[31][33]

品牌发布与产品规划 - 启境汽车在华为乾崑生态大会上正式发布，并计划于明年推出2款车型 [1] - 启境品牌旗下首款车型已于10月15日完成设计定型 [1] 公司合作与品牌架构 - 启境品牌由广汽集团与华为乾崑于今年9月19日联合打造，定位为全新高端智能新能源汽车品牌 [1] - 东风与华为乾崑合作推出的全新品牌被命名为"奕境" [2] - 华为与车企合作推出的汽车品牌已形成"一塔两境五界"的架构 [2] 管理层任命 - 广汽集团于9月25日任命刘嘉铭为启境品牌首席执行官，全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作 [1]