孩子的"心头好"自带"钞能力"，哪怕价格超预期，家长也愿咬牙买单。 "6月初，我花400多元抢了两张《奥特曼之星穹曙光》儿童剧票，想圆孩子见偶像的梦，结果太失望 了。"西南某城的李璐（化名）向《每日经济新闻》记者表示，该演出价格是电影票的6倍，临近7月才 开始，但她未曾想到竟在观看现场遭遇"虚假宣传"等一系列糟心体验。 作为全球顶级吸金IP（具有商业开发价值的创意资产），奥特曼在2024年以74亿美元总收入列全球最赚 钱IP第53位。 今年前7月，已有超700场奥特曼演出涌入市场，大批"冲进"的是影院，不少演出海报宣称系"奇奥天 尊"授权。记者暗访发现，奇奥天尊单场授权费或低至3000元。但奥特曼核心版权方新创华明确表 示，"目前未开放影院演出授权"。业内人士向记者透露，同量级IP儿童剧，一周6至8场演出，总费用近 300万元，授权费占比超三成。 为何奥特曼IP专场演出的水平良莠不齐，特别是影城演出引来众多观众的吐槽？为何同一个IP进影城的 演出授权价比其他授权价便宜了几个数量级？难道此奥特曼非彼奥特曼？授权存在真伪之分？ 带着上述疑问，记者展开深入调查。 奥特曼演出现场"穿帮"，皮套（演出服）甚至包不住表演 ...

奥特曼IP商业价值与市场表现 - 奥特曼IP在2024年以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位[3] - 卡游公司2024年营收达100.57亿元 其中集换式卡牌收入82亿元占比81.5% 奥特曼系列卡牌是重要组成部分[29] - 布鲁可公司2023年及2024上半年奥特曼IP产品销售收入分别占总收入63.5%和57.4%[30] 奥特曼演出市场现状 - 2024年截至7月底全国已举办超700场奥特曼演出 覆盖121个城市 影院版本数量最多[13] - 正规奥特曼儿童剧每周6-8场演出总费用近300万元 授权费占比超30%[3][21] - 新创华作为中国内地版权总代理 目前未开放影院演出授权 年演出场次仅100余场[19][20] 授权体系与版权纠纷 - 中国市场存在新创华和奇奥天尊双授权体系 后者源自1976年泰国版权转让合同[22][23] - 奇奥天尊提供影院演出授权 100场打包价30-50万元 单场低至3000元[14] - 圆谷公司因1976年版权转让 累积损失可能达百亿元级别[27][28] 市场乱象与消费者权益 - 部分演出存在虚假宣传问题 如承诺VIP礼包未兑现 演出质量低劣[5][6][7] - 消费者需购买上百元商品才能获得合影机会[8] - 法律专家指出商家行为涉嫌虚假宣传 消费者可主张退一赔三[11][16] IP商业开发与行业启示 - 奥特曼IP在衍生品销售、游戏合作、主题公园等领域形成多元化盈利模式[28] - 版权分割导致市场混乱 同一角色出现质量参差不齐产品和服务[33] - 行业头部IP具备显著授权费溢价能力 能带动相关企业估值提升[34]

文｜娱乐资本论 张逸虹 今天你联名了吗？2025年，国内联名案例以千为单位计算，光是新茶饮的联名次数便近百次。从授权方 来看，动漫游戏可以联、新上线的影视剧可以联，不仅有代言人，还可以继续做起明星小卡生意；从被 授权方来看，上到千元的金饰手办，下到9.9块的玩具和食品，目之所及之处，似乎已经没有什么不能 联动起来。 对消费者而言，联名多了，谷子也多了，可选择的范围大大增加。但对联名双方而言，什么样的联名才 是成功的联名？归根结底，好联名=好IP 好产品。小娱认为， 1）相对于授权价格，一场好的IP联动，商业价值至少要放大到十到四十倍（如奥特曼的2.5亿授权费带 来100亿市场），对于本土人气IP，对商业价值的放大倍数的要求可以更高； 2）好的产品必须满足有差异化，有独特性，满足复合用户喜好，并且，谷子经济作为情绪经济的一部 分，好的服务必不可少。如万达电影今年和《光与夜之恋》的"痛桶"，吸引超40万玩家，暑期档衍生品 总销售额达到1.06亿元。 要真正实现"谷子经济"的概念，熟练的联名玩法是不够的，授权方的IP运营能力和被授权方自身的品牌 价值缺一不可。有一个反例则是Keep，其线上会员及付费内容收入仅有3. ...