连日来，深圳商报·读创客户端走访了深圳多家新瑞鹏宠物医院，试图了解公司以及行业目前相关情况。 2025年8月，新瑞鹏宠物医院集团的年中会议上，联席董事长李良强调要"坚决摒弃低质量扩张模式"，而创始人彭永鹤的缺席，为这场会议蒙上了一层意 味深长的色彩。与此同时，彭永鹤出走的消息在互联网上不胫而走，引发行业内外广泛讨论。 值得注意的是，10月中旬，新瑞鹏集团发生法定代表人变更。彭永鹤目前依然是集团董事长及总经理，但他不再担任法人，由魏山巍取代。魏山巍，是瓴 域（上海）投资有限公司的董事、华菁证券总经理。 公开信息显示，新瑞鹏的经营权已交由高瓴资本的代表负责，而彭永鹤则转战深圳市晓闻智慧医疗科技有限公司，投身于宠物AI医疗与供应链领域的创 业。 与此同时，基层医生反映工作强度与回报不匹配。一位前宠物医生在互联网上透露，她曾每周工作六天、每天超过10小时，月薪仅六七千元，最终因健康 原因与医患关系压力选择离职。据《中国消费者报》2023年6月报道，以"宠物医院"为关键词在黑猫投诉平台的投诉量已达1480件，新瑞鹏作为主要品牌 之一成为投诉焦点，问题集中在费用不透明、过度医疗、误诊及资质争议等方面。 另一方面，看似高毛 ...

行业现状与竞争格局 - 中国动保市场以畜禽业务为主导 宠物业务占比低于欧美发达市场（伴侣动物业务占比普遍超60%）[3] - 行业处于国际巨头先行卡位 国内群雄争相逐鹿的混战阶段 产品激增引发价格战 部分企业启动价格战导致10亿元规模市值被压缩[4] - 销售渠道呈现碎片化趋势 线上涵盖货架电商和兴趣电商 线下包含宠物医院 宠物店和繁殖场 即时零售和私域等新消费场景不断涌现[4] 公司战略与市场定位 - 海正动保预计2025年宠物业务占比将超过50% 依靠宠物药增量市场拉动整体营收[3] - 公司以价值竞争代替价格内卷 认为良性市场秩序应重价值竞争而非价格内卷[4] - 创新逻辑围绕疗效与质量而非新技术噱头 早年聚焦仿制药打破国际垄断 推出15个国家二类创新药 如今布局一类创新药瞄准驱虫和皮肤病等高需求领域[6] 产品研发与技术创新 - 国内上市的国产一类宠物创新药仅两款 兽药技术迭代节奏远慢于人药 经典成分上市数十年仍能满足需求[5] - 宠物主消费意愿集中在疫苗和常见病用药 为疫苗消费意愿达69.0% 为常见多发病消费意愿达59.2% 为慢性重症和癌症购药意愿不超过30%[5] - 驱虫药海乐妙是中国宠物药市场唯一销售额突破亿元且能与国际巨头抗衡的国产单品 其原料生产技术源自母公司人药工艺[6] 市场拓展与出海战略 - 本土企业增量目光投向海外 但依赖产品代理商借船出海模式后继乏力 短期靠产品出口赚增量 长期靠品牌出海树标杆[7] - 海正动保利用母公司海正药业全球外贸网络作为出海跳板 2025年2月海乐旺已在越南获批上市[7] - 进入新市场需单独投入资源应对专属临床认证 东南亚要做高温高湿试验 俄罗斯需开展抗冻测试 成本和周期难以压缩[8] 行业发展趋势 - 未来3-5年中国将迎来一波宠物创新药研发上市潮 本土药企将与国际巨头在同一起跑线出发[6] - 中国正在推动兽药认证标准接轨国际体系 但进入欧美市场需建设独立生产线并推进药品检查合作计划等国际认证[7][8] - 行业期盼国家层面的多方标准互认机制 这是本土动保企业的共同心声[9]

行业规模与增长 - 中国动保产业规模接近700亿元 从2019年503.95亿元增至2023年696.51亿元 年均复合增长率达8.4% [1] - 行业增速明显放缓 毛利率持续下行 出现增收不增利的情况 [1] 市场竞争格局 - 产品高度同质化导致价格战 以猫三联疫苗为例 国产厂商达二十多家 在研或已上市产品十余款 [2] - 国产猫三联疫苗价格低至50-80元/支 部分低至10元/支 进口品牌"妙三多"价格从140-180元/支降至约50元/支 [2] - 头部企业优势凸显 行业马太效应加剧 弱者出清强者做大成为基本逻辑 [4] 传统规律变化 - 动保行业与养殖业景气度关联减弱 2024年头部养殖企业牧原股份归母净利润178.81亿元（同比增519.42%） 温氏股份92.30亿元（同比增244.46%） [5] - 多数上市动保企业2024年业绩不增反降 部分公司持续亏损 [6] 企业战略调整 - 大型养殖集团自建或收购兽药厂形成内部闭环生产 对经济动物药市场冲击巨大 [6] - 海正动保将战略重心转向毛利率更高的宠物药 预计2025年宠物药销售占比超50% [6] - 产品线向创新药和非药领域拓展 包括保健品与功能护理产品 [6] 技术创新突破 - 2024年一类新兽药证书数量明显增加 2025年1-3月已有3个新兽药证书获批 [6] - 礼舒替尼获得一类新兽药证书 为全球第三款JAK激酶靶点兽用药物 [7] - mRNA疫苗进入临床井喷期 包括猪流行性腹泻病毒mRNA疫苗、猫传染性腹膜炎mRNA疫苗和狂犬病mRNA疫苗 [7] 创新发展方向 - 技术价值取决于能否解决治疗痛点 如猫传染性腹膜炎高死亡率问题 [8] - 创新布局优先围绕驱虫、皮肤病和疫苗等大类市场 再进入心脏病、糖尿病等高端细分领域 [8]