婴幼儿营养品

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菲仕兰专业营养品中国总裁张展红:以三大策略驱动营收双位数增长
证券日报网· 2025-06-02 21:03
公司战略与业务表现 - 公司业务收入连续四年实现双位数增长,2024年专业营养品业务收入增至12.18亿欧元,运营利润增至2.27亿欧元 [1][2] - 公司提出"聚焦、敏捷和凝聚力"三大核心策略,聚焦核心业务如婴配粉,强调牧场和奶源优势,敏捷化运营以加快新品推出,强化团队凝聚力 [1] - 美素佳儿品牌在中国市场表现强劲,第一季度在婴幼儿配方奶粉市场占有率位列第三,国际品牌中排名第一 [2] 行业趋势与市场表现 - 2024年婴配粉整体销售额同比下降5.9%,但第一季度降幅收窄至0.8%,一二阶段婴配粉和超高端奶粉销售额实现正增长,主因中国消费者对龙宝宝的偏好 [2] - 行业呈现阶段性回暖,但新生人口数量承压,消费者更注重品质和体验,下线市场增速快于上线市场,线上渠道表现优于线下,高端市场增速超过中端市场 [2] 中国市场布局 - 中国市场是公司核心业务增长的重要来源,未来将加大在华投资,考虑将产品检测环节本地化以提升新品推出效率 [3] - 公司在中国提供全生命周期营养品,包括婴幼儿营养品、儿童营养品和运动营养,近年发展稳健 [2]