行业核心观点 - 2025年消费行业进入精算时代，消费者行为高度理性，品牌需通过精准满足多元功效需求和谨慎定价来打造成功新品 [2] - 消费者对产品的评估标准转向“高价值”与“高质价比”，购买行为出现分层：低端重性价比、高端重价值感、中端希望两者兼顾 [2] - 品牌成功的关键在于新品研发需精准匹配核心功效需求，新品定价需精细应对消费分层，以满足“买得好、花得值”的双重需求 [2] 消费需求与功效趋势 - 消费者普遍追求“上层功效”，身体护理需求从基础滋养升级至舒缓抗敏、美白淡斑、紧致抗老 [3] - 在货架电商，舒缓抗敏功效的身体乳/霜销售金额增速和规模领先；在内容电商，美白淡斑功效的身体乳/霜销售更佳 [3] - 口腔护理中，牙齿美白是核心功效且销售额最高，抗敏感是增速最快的高增长功效，年增速高达83% [6] - 宠物食品消费呈现“拟人化”趋势，铲屎官看重调理肠胃、美毛护肤、营养滋补等上层功效 [8] - 宠物功效需求按品种和生长阶段细分：猫类主粮抗衰老功效增长快；犬类主粮体重控制、关节保护增长快；幼年期关注骨骼发育，成年期关注体重控制和毛发亮泽，老年期关注肾脏保护与关节保健 [8] - 保健品行业追求高级成分与多元组合，骨骼类产品核心成分从钙转移至GABA+赖氨酸、钙铁锌 [10] - 在血脂类产品中，对比传统鱼油、磷虾油，海豹油、水蛭素分别以189.9%、570.9%的增速展现出高增长潜力 [10] 品牌研发与创新策略 - 高效的产品创新方法之一是直接“跨界化用”其他行业已验证的热门功效或成分 [12] - 相似品类的微型跨界案例：衣物清洁护理行业化用留香珠的“香氛留香”功效，布局香氛型产品，带动洗衣液、洗衣粉、衣物柔顺剂销售增速达35%-57%，同时挤压了留香珠市场（同比下滑16.6%） [12] - 不同品类的大型跨界趋势明显，出现美妆x保健品、美妆x婴童、保健品x宠物等跨行业成分应用 [15] - 婴童尿裤行业添加苹果酸精华、山茶花精华、类胎脂精华等美妆成分，以提升保湿护肤功效 [15] - 宠物食品中普及益生菌、高蛋白、鱼油等人类保健品成分，成为宠物营养规划的重要标准 [17] - 品牌捕捉趋势需深度研究电商、社媒、消费者评价及跨行业数据 [19] 消费者价格行为与品牌定价挑战 - 2025年消费者价格敏感度有增无减，追求的是“货真价实”的相对低价，而非绝对低价 [19] - 消费者精于计算，习惯在不同平台、品牌、SKU间进行颗粒度极细的比价（如每100ml、每100g），此现象覆盖从数码3C到日常消耗品 [19] - 品牌定价面临“数据泥潭”挑战，商品链接中常包含多SKU组合、跨品类组合，导致难以获取单品真实销量，影响定价与选品决策 [20][23][26] - 激烈的“价格战”可能导致品牌误判市场，部分增长实为“假性增长” [28] - 例如2025年上半年衣物清洁电商市场规模同比增长10%，但这是由销量增长15%和均价下滑5%共同驱动，实为“以量补价” [28] 品牌定价与增长策略 - 品牌需以精细度等同或高于消费者的标准来计算和确定价格 [19] - 应借助专业数据工具（如Nint任拓精洗库）清洗复杂销售数据，精准拆分SKU、套包、赠品及组合中的单品数据，以支持正确决策 [26] - 品牌需跳出无效“价格战”，以长远眼光制定价格策略，全面了解行业价格趋势，掌握不同价格带涨跌情况 [30] - 应避开内卷的“红海价格带”，挖掘有潜力的“蓝海价格带”并推出相应新品 [30] - 以2025年上半年常规洗衣液为例：高端价格带产品不断扩容且增速明显快于平价带，中端价格带产品则处于负增长，市场在压缩，布局高端带增长潜力更大 [30] - 若经精准扫描后确定原产品无增长空间，品牌应跳出价格竞争，推出差异化、有价值感的新品，挖掘未被满足的需求 [32] - 在消费者需求极致细分的当下，打造成功新品离不开对消费数据的极致挖掘与精准洞悉 [32]

公司基本信息变更 - 公司已完成工商变更登记并取得新的《营业执照》[1] - 公司注册资本变更为42,964.779万人民币元[1] - 公司类型为股份有限公司（港澳台投资、上市）[1] - 法定代表人为冯永林[1] 公司治理与决策程序 - 关于变更注册资本及修订公司章程的议案经第四届董事会第七次会议和第四届监事会第七次会议审议通过[1] - 该议案于2025年第一次临时股东大会审议通过[1] - 股东大会授权公司管理层办理工商变更登记等相关工作[1] 公司业务与经营范围 - 公司主营业务为生产和销售卫生巾、卫生护垫、尿裤、尿布（垫、纸）及第一类医疗器械[1] - 公司成立日期为2010年11月29日[1] - 公司住所位于重庆市巴南区麻柳沿江开发区百亚国际产业园[1]

公司业务发展 - 依依股份积极开发国内宠物医院销售渠道 已与瑞派宠物医院等机构建立良好合作关系[1] - 公司核心产品包括宠物护理垫和尿裤 属于宠物医院日常运营必备消耗品[1] - 产品应用于术后护理 住院养护 门诊检查等关键场景 确保环境卫生 防止感染并提升宠物舒适度[1] - 合作模式深入宠物消费高频刚需场景 有效提升公司自主品牌影响力[1] 公司战略定位 - 依依股份在宠物卫生用品领域深耕多年 定位"做宠物卫生护理用品的引领者"[1] - 公司发展愿景为"致力于打造完美宠物卫生护理用品"[1] - 通过紧跟市场发展趋势 把握客户需求变化 提升规模化生产供应能力及产品品质[1] - 致力于打造从产品研发 生产到销售的全产业链企业[1] - 为宠物用品市场提供更优质的一次性卫生护理用品[1]

活动背景与政企合作 - 望城区政府联合京东集团和澳优乳业共同举办暑期母婴消费季活动 旨在打造品质消费与品牌体验的融合盛宴 [1] - 活动由中共长沙市望城区委 望城区人民政府和国家级望城经济开发区联合主办 商务局及产业链企业共同承办 [1] - 政企协同模式被定位为"电商+实体"融合发展的生动实践 旨在点燃母婴消费新引擎 [3] 公司战略与市场定位 - 澳优乳业作为从望城走向世界的标杆企业 其智慧工厂与总部均扎根望城 [3] - 公司以"全球营养 呵护成长"为使命 致力于携手合作伙伴打造合作共赢新生态 [3] - 京东集团以"技术为本 让生活更美好"为使命 双方理念相融形成"澳优品质+京东速度"的组合优势 [3] 促销活动与消费刺激 - 政府联合京东超市发放全国通用母婴消费券 覆盖奶粉 尿裤 婴童洗护等八大品类 [4] - 消费券适用于700多个品牌近3万款商品 可在实付金额基础上立减10% [4] - 澳优旗下佳贝艾特 海普诺凯1897品牌参与活动并推出加码福利 [4] 业绩表现与市场反响 - 通过此次活动 澳优旗下产品8月在京东平台实现双位数增长 [5] - 增长数据体现消费者对产品的高度认可 佐证政企联动模式有效激发市场活力 [5] - 活动推动本土产品突破地域限制 加速从"产品输出"向"品牌增值"转型 [5] 行业政策与发展趋势 - 国家出台一系列生育支持政策 企业推出创新举措助力营造生育友好社会氛围 [3] - 活动成为推动产业能级跃升 构建"近悦远来"消费目的地的重要举措 [5] - 企业持续深化科技创新与品质升级 助力消费市场迈向高质量发展 [5]

7月行业营销情况 - 快手电商销售市场总体平稳 推广热度环比增长3.53%[1][11] - 平台通过"好吃不贵"和"清凉一夏好物多"活动助力商家增长[1][11] - 高温天气推动"夏日经济" 生鲜 箱包饰品 图书销售额增幅显著[1][15] - 暑期带动教育赛道升温 电子教育类商品直播销量增长112.7%[1][26] - 学生平板占电子教育近60%销售额 "AI智能"和"多功能"成热门卖点[1][26] - 作业帮以学习机为主推品 通过价格优势和售后保障居销售榜首[1][29] 美妆领域表现 - 男士护肤热度攀升 粉底液/膏/霜直播销售额增长17.8%[1][21] - 用户关注肤感和妆效 多产品测评和上妆教程成热门种草内容[1][21] - T区护理销售增势明显 直播销量增长91.2% 直播销售额增长26.7%[1][23][24] - RNW如薇通过秒杀和多包优惠提升销量[1][24] - 医用脱毛仪直播销售额增长224.13% 直播销量增长134.24%[1][30] - Ulike借十周年庆典和技术卖点热销 强调无痛冰感和院线效果[1][30] 细分品类表现 - 尿裤市场年轻宝妈成主力 客单价增长51.12%[1][32] - 佳婴 BBG 好奇 babycare等品牌占据前列[1][32] - 户外服装中防晒衣占比45.38%[1][33] - 蕉下以细分产品和场景化推广居首[1] - 反季羽绒服直播GMV增长2391.1% 抓绒衣裤增长208.5%[1][33] 8月电商趋势预测 - 立秋 七夕 开学等节点将带动营养保健 美妆 电子教育等品类需求[1] - 平台推出超级宠粉节等活动覆盖重要营销节点[1] - 启动"宝藏小城"计划和服务商招募 拓展西北市场助力商家增长[1]

公司经营范围变更 - 全资子公司江苏豪悦实业有限公司完成工商变更登记 经营范围新增医用口罩生产 第二类医疗器械生产 医护人员防护用品生产 消毒剂生产等医疗防护类业务 [1] - 新增业务范围包括特种劳动防护用品生产销售 医用口罩批发零售 第二类医疗器械批发零售等 [1] - 新增日用口罩（非医用）生产销售业务 扩展个人防护产品线 [1] 业务多元化拓展 - 新增光伏相关业务 包括光伏设备及元器件销售 光伏发电设备租赁 太阳能发电技术服务 [2] - 新增化妆品业务 涵盖化妆品生产许可及化妆品批发零售 [2] - 新增医疗器械业务 包括第一类医疗器械生产销售 [2] - 新增宠物用品业务 涉及宠物食品及用品批发零售 [2] - 新增互联网销售业务 母婴用品制造销售 纸制品制造销售等日用消费品业务 [2] 核心业务维持 - 保留原有主营业务 包括卫生用品 尿布 尿裤 湿巾等排泄物卫生用品的生产销售 [1] - 维持无纺布 塑料薄膜 复合芯体等原材料生产业务 [1] - 继续开展进出口业务及物业管理服务 [1]

董事会决议 - 第四届董事会第六次会议于2025年7月7日以现场结合通讯方式召开，应到董事9人全部出席，会议由董事长冯永林主持[2] - 审议通过《关于使用闲置自有资金进行现金管理的议案》，同意使用不超过5亿元闲置自有资金进行现金管理，期限12个月，资金可循环滚动使用[2] - 授权董事长行使投资决策权并签署合同文件，具体由财务部组织实施[2][18] 监事会决议 - 第四届监事会第六次会议同日召开，3名监事全部出席，审议通过现金管理议案[8][9] - 监事会认为该议案在风险可控前提下有利于提高资金使用效率，未损害股东利益[9][25] 现金管理计划 - 投资标的为银行/券商/资管机构发行的中低风险理财产品，强调安全性和流动性[13][16] - 5亿元额度占公司当前资金状况的合理比例，使用期限为董事会决议后12个月[14][17] - 投资决策流程符合深交所上市规则及公司内部管理制度要求[19][22] 公司工商变更 - 已完成注册资本变更登记，最新注册资本4.29亿元，获重庆市监局换发营业执照[29] - 经营范围涵盖卫生巾/尿裤等卫生用品及一类医疗器械销售，法定代表人仍为冯永林[29] 实施安排 - 财务部将定期审计理财产品投向，独立董事和监事会行使监督权[23] - 按会计准则进行投资收益核算，相关信息将按规定披露[19][24]