文章核心观点 - 2026年央视春晚已成为中国汽车品牌，特别是自主高端旗舰车型，集中展示技术实力与品牌形象的关键舞台，标志着中国汽车产业从做大到做强的转变[11][19][26] - 汽车品牌在春晚的营销方式从早期的简单广告植入，演变为深度内容融合、技术展示和跨界合作，其目标从追求销量转向构建全民品牌共识和情感链接[19][21][30][32] - 尽管媒体环境变化，但春晚凭借其国民仪式感和高收视率，仍是汽车品牌进行大众传播、触达多代际家庭用户、提升品牌信任与记忆度的不可替代的营销阵地[28][30][32] 汽车品牌在2026年春晚的参与情况 - 江汽集团与华为联合打造的尊界S800成为2026年春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”[7] - 领克900成为2026年春晚义乌分会场“奇妙座驾”，其背后的吉利集团在2026年1月卖出270,167辆，成为月度销冠[9] - 长城汽车高端品牌魏牌的高山MPV成为“央视新闻2026年春晚新媒体指定用车”[9] - 长安启源品牌已确认将登上2026年央视春晚[11] - 参与品牌均为中国汽车产业中坚力量，其展示车型均为代表技术高度的旗舰力作[11] 汽车品牌在春晚舞台的角色演变历程 - **早期试水（2004-2013）**：汽车首次以广告形式出现在2004年春晚后（奇瑞QQ、中华尊驰），但长期非主要赞助行业[4][12] - **合资品牌主导期（2014-2015）**：Jeep在2014、2015年连续买下春晚前1分钟广告时段，2014年在华销量同比增长49%[13][15] - **自主品牌探索期（2016-2018）**：北汽幻速（2016年指定用车）、广汽传祺（2017、2018年网络冠名）等通过多种形式参与，广汽传祺2018年销量达53.5万辆[15] - **技术实力展示期（2019-2023）**：汽车开始作为内容核心登上春晚，如2019年一汽在长春分会场的重磅表演（22辆解放J7托起舞台，105辆奔腾T77组成方阵），2023年小品首次提及“无人驾驶”[16][19] - **多元化深度植入期（2024至今）**：形式包括车模展示（小米）、超级大奖（岚图）、道具车（广汽传祺E8）、工厂取景灯光秀（赛力斯问界M9）等，参与品牌普遍在当年取得不错销量[21][22] 汽车品牌上春晚的营销形式与案例 - **传统植入形式**：背景板标识、场景实车展示、节目道具、主持人口播、黄金时段宣传片[21] - **创新植入案例**： - 小米在2024、2025年将SU7车模置于春晚嘉宾席桌台实现全时段曝光[21][24] - 问界M9在2025年重庆分会场（赛力斯工厂）由780台车完成百万像素智慧投影大灯灯光秀[22] - 广汽传祺E8在2024年作为道具车直接出现在小品《咱家来客了》中，系首次在售车型以该形式亮相[22] - 岚图汽车在2024年通过提供100辆汽车使用权作为春晚超级大奖获得曝光[22] 春晚对汽车品牌营销的价值分析 - **构建品牌共识**：春晚是中国人家庭团聚的仪式性内容，能帮助汽车品牌构建全民及社会共识，是品牌信任的放大器[30] - **触达目标客群**：春晚能同时触达不同代际的家庭成员，尊界S800的潜在消费者（40-60岁）与春晚主要受众高度重合[30][32] - **高收视与扩散价值**：2024年央视春晚收视率接近30%，内容可作为网络二次创作的源头持续扩散[32] - **情感链接场景**：在春节高情感浓度时刻，将汽车与美好生活进行情感链接，抢夺用户记忆度而非单纯流量[32] - **展示产业地位**：汽车在春晚的深度参与，是中国汽车产业作为国家名片从“做大”到“做强”的生动缩影[19][26]

中国新能源市场表现 - 2024年中国新能源车销量达1286.6万辆，同比增长35.5%，渗透率超47% [3] - 零跑汽车全年交付近30万辆，同比增长超100%，超额完成目标 [3] - 上汽通用五菱新能源销量80万辆，占比超50%，同比增长63% [3] - 上汽通用别克GL8 PHEV月销稳定3000-4000辆，推动车型重回销量榜首 [3] - 广汽传祺E8 PHEV切入家庭MPV市场，四季度月均销量超6000台 [3] 动力电池行业格局 - 正力新能2024年国内动力电池装车量排名第9，装车量9.85GWh，市占率1.8%，连续三年增长 [5] - 行业呈现增程/插混纯电化趋势：2024年两类车型销量超630万辆，增幅75%，电池电量从10-20度升级至50度以上，未来纯电续航将超400km [18] 车企2025年规划 - 零跑汽车目标销量超50万辆 [7] - 上汽通用五菱新能源目标销量超80万辆，将推出宝骏享境等新车型 [7] - 广汽传祺将推出向往S7等战略产品 [7] - 上汽通用计划年内推出7款新能源车型，涵盖纯电/增程/插混 [9] - 一汽红旗将推出多款PHEV车型，3-6月陆续上市 [10] - 丰田在华推出全球首款自动驾驶纯电SUV铂智3X，正力新能为首发电池供应商 [10] 正力新能业务发展 - 营收从2021年14.99亿元增至2024年51.3亿元，CAGR达66.6%，2024年同比增长23.3% [21] - 利润首次转正：2024年盈利0.91亿元（2021-2023年累计亏损27.12亿元） [22] - 研发投入持续加码：2021-2024年研发开支分别为2.21亿/3.29亿/4.24亿/5.56亿元 [25] - 智能化制造：25GWh软件定义电芯工厂投产，自动化率超95%，电芯产品切换时间仅需3-50天 [27] - 模块化设计降低生产成本，同一产线可灵活生产不同体系电芯 [27] - 布局航空电池领域，获AS9100D认证，推出"三高一快"超高镍体系电池 [30] 市场前景与战略 - 全球动力电池装机量预计从2024年900.2GWh增至2029年3564.5GWh，CAGR 31.7% [30] - 中国装机量预计从2024年549.9GWh增至2029年1961.4GWh，CAGR 29% [30] - 公司采用"5-3-1"研发策略（5年材料研究/3年技术平台/1年量产开发） [25] - 客户集中度争议缓解：进入丰田供应链，获广汽/上汽通用/零跑等多款车型独家订单 [12][20][21] - 2025年4月启动港股公开发售，估值182亿元 [13][18]