2025年12月及全年社会消费品零售总额数据概览 - 2025年12月社会消费品零售总额为45136亿元，同比增长0.9% [1][7] - 2025年全年社会消费品零售总额为501202亿元，同比增长3.7% [1][7] 按经营单位所在地划分的消费表现 - 城镇消费：12月零售额38429亿元，同比增长0.7%；全年零售额432972亿元，同比增长3.6% [2][7] - 乡村消费：12月零售额6707亿元，同比增长1.7%；全年零售额68230亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇 [2][7] 按消费类型划分的消费表现 - 商品零售：12月零售额39398亿元，同比增长0.7%；全年零售额443220亿元，同比增长3.8% [2][7] - 餐饮收入：12月收入5738亿元，同比增长2.2%；全年收入57982亿元，同比增长3.2% [2][7] 按零售业态划分的消费表现 - 线下零售：2025年限额以上零售业单位中，便利店增长5.5%，超市增长4.3%，专业店增长2.6%，百货店微增0.1%，品牌专卖店下降0.6% [5] - 线上零售：2025年全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6% [5] - 实物商品网上零售：2025年实物商品网上零售额130923亿元，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额比重为26.1% [5] - 线上商品品类：在实物商品网上零售额中，吃类商品增长14.5%，用类商品增长4.1%，穿类商品增长1.9% [5] 限额以上单位及汽车消费表现 - 限额以上单位消费：12月零售额19547亿元，同比下降1.9%；全年零售额201618亿元，同比增长3.3% [7] - 汽车消费影响：12月除汽车以外的消费品零售额39654亿元，同比增长1.7%；全年除汽车以外的消费品零售额451413亿元，同比增长4.4% [1][7] 主要商品类别零售表现 - 高增长品类：12月通讯器材类零售额同比增长20.9%，全年增长20.9%；体育娱乐用品类12月增长9.0%，全年增长15.7%；文化办公用品类12月增长9.2%，全年增长17.3%；化妆品类12月增长8.8%，全年增长5.1%；金银珠宝类12月增长5.9%，全年增长12.8% [7] - 稳健增长品类：日用品类12月增长3.7%，全年增长6.3%；粮油食品类12月增长3.9%，全年增长9.3% [7] - 表现疲软或下滑品类：12月家用电器和音像器材类同比下降18.7%，但全年增长11.0%；石油及制品类12月下降11.0%，全年下降5.7%；汽车类12月下降5.0%，全年下降1.5%；建筑及装潢材料类12月下降11.8%，全年下降2.7% [7]

工业生产 - 2025年11月规模以上工业增加值同比增长4.8%，较上月微降0.1个百分点[1] - 采矿业增加值同比增长6.3%，高于制造业的4.6%和水电燃气的4.3%[1][12] - 新能源汽车产量以17.0%的高增速延续强势，但钢材和水泥产量分别同比下降2.6%和8.2%[12] - 11月工业产品销售率降至96.5%，制造业PMI为49.2%，处于收缩区间[13] 消费市场 - 2025年11月社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速较10月回落1.6个百分点，创2022年12月以来新低[2][16] - 商品零售额同比增长1.0%，低于餐饮收入3.2%的增速；1-11月服务零售额同比增长5.4%[16][17] - 1-11月实物商品网上零售额增长5.7%，占社零总额比重达25.9%[2][17] - 汽车类、建筑及装潢材料类、石油及制品类零售额同比分别下降8.3%、17.0%和8.0%[17] 固定资产投资 - 2025年1-11月全国固定资产投资（不含农户）同比下降2.6%，降幅较1-10月扩大0.9个百分点[5][24] - 制造业投资1-11月累计同比增长1.9%，但11月当月同比下降4.5%，已连续5个月负增长[5][24] - 民间投资1-11月累计同比下降5.3%[5][24] - 狭义基建投资11月当月同比下降9.7%，累计增速连续2个月为负[5][24] 房地产市场 - 1-11月房地产开发投资同比下降15.9%[24] - 1-11月商品房销售面积和销售额累计同比分别下降7.8%和11.1%，且已连续43个月负增长[5][25] - 1-11月房屋新开工、竣工及施工面积累计同比分别下降20.5%、18.0%和9.6%[5][25] 核心结论与展望 - 有效需求不足是当前经济的主要矛盾，政策加力空间打开[6][27] - 预计后续扩内需政策将围绕提升居民消费能力与信心，以及聚焦新基建、高技术产业等有效投资两条主线展开[6][28]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[3] 报告核心观点 - 2025年11月社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速同比和环比均明显下降，消费增长整体放缓[1][10] - 除中西药品类外，其他15类限额以上商品零售额同比增速均环比回落，其中与国补相关的家电、汽车等大额品类增速回落是拖累整体数据的主因[2][3][17][37] - 2025年底中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务，预计新一轮促消费政策将陆续出台，报告建议关注食品饮料、社会服务、商贸零售、轻工制造等领域的结构性机会[6][37][38][39][42] 根据相关目录分别总结 1 总体：11月社零同比+1.3%，增速同比、环比明显回落 - **总体数据**：2025年11月社会消费品零售总额为43,898亿元，同比增长1.3%，增速较去年同期下降1.7个百分点，较10月环比下降1.6个百分点[1][10] - **CPI数据**：11月CPI同比上涨0.7%，较10月的0.2%增加0.5个百分点[1][10] - **按消费类型**：商品零售同比增长1.0%，增速环比下降1.8个百分点；餐饮收入同比增长3.2%，增速环比下降0.6个百分点；限额以上企业商品零售额同比下降2.20%，增速环比下降3.6个百分点[1][11] - **按地区分类**：城镇消费品零售额同比增长1.00%，增速环比下降1.7个百分点；乡村消费品零售额同比增长2.80%，增速环比下降1.3个百分点，乡村增速高于城镇[1][12] 2 细分：除中西药品外，其他15类商品社零增速均环比回落 - **增长结构**：11月限额以上单位16类商品中，7类为负增长，9类为正增长[2][17] - **唯一亮点**：仅中西药品类零售额同比增速环比上升，同比增长4.90%至660亿元[2][9][17] - **增速亮眼品类**：文化办公用品类零售额同比增长11.70%至524亿元；通讯器材类零售额同比增长20.60%至998亿元[9][17] - **增速由正转负品类**：日用品类（同比-0.80%至763亿元）、烟酒类（同比-3.40%至502亿元）、家具类（同比-3.80%至195亿元）[2][9][17] - **降幅扩大品类**：家用电器和音像器材类（同比-19.40%至1000亿元）、汽车类（同比-8.30%至4454亿元）、石油及制品类（同比-8.00%至1722亿元）、建筑及装潢材料类（同比-17.00%至149亿元）[2][9][17] - **保持正增长但增幅收窄品类**：包括粮油食品类（同比+6.10%至2060亿元）、饮料类（同比+2.90%至269亿元）、服装鞋帽针纺织品类（同比+3.50%至1542亿元）、化妆品类（同比+6.10%至468亿元）、金银珠宝类（同比+8.50%至292亿元）、体育娱乐用品类（同比+0.40%至154亿元）[9][17] 3 网上：1-11月线上零售额累计同比+9.1% - **线上零售总额**：2025年1-11月，全国网上零售额累计144,582亿元，同比增长9.1%，增速较2024年同期提升1.7个百分点，占社零总额比重为31.70%[3][34] - **实物商品网上零售**：累计零售额118,193亿元，同比增长5.70%[3][34] - **实物商品结构**：吃类商品增长14.90%，穿类商品增长3.50%，用类商品增长4.40%[3][34] 4 投资建议 - **食品饮料**： - **白酒行业**：处于筑底阶段，低估值与高分红提供股价支撑，向下空间有限，随着渠道库存出清，市场有望提前迎来向上拐点[6][38] - **大众食品**：扩内需政策加码，部分细分行业原料成本处于下降通道或底部，有利于利润释放，建议关注乳制品、饮料、啤酒、调味品等行业[6][38] - **社会服务**：作为提振消费核心抓手，多个赛道迎来业绩增长良机，建议关注受益于政策利好的旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头[6][38] - **商贸零售**： - **黄金珠宝**：在全球贸易环境多变背景下，黄金避险吸引力提升，金价有望持续上涨，国潮文化促使消费者愿为工艺支付溢价，建议关注产品设计、运营能力强、品牌势能强、高分红高股息的龙头企业[7][39] - **化妆品**：国货美妆企业研发投入增加，产品力出众，在行业需求疲软下仍取得亮眼增长，年轻消费者对国货接受度提高，国货品牌有望提升市占率，建议关注强研发、产品力和营销能力的国货化妆品龙头公司[7][39] - **轻工制造**：随着各地促进房地产市场止跌回稳以及“以旧换新”政策补贴进行，家居、家电需求端有望得到提振，建议关注产品力强、渠道多样化、具备规模优势的家居和家电企业[7][42]

11月社会消费品零售数据及分析师解读 - 11月社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速较10月回落1.6个百分点，1-11月累计同比增长4.0% [1] - 商品零售额37841亿元，同比增长1.0%，涨幅较上月回落1.8个百分点，餐饮收入6057亿元，增长3.2%，较上月下降0.6个百分点 [1] - 通讯器材类和文化办公用品类零售额同比分别增长20.6%和11.7%，家用电器和音像制品类、建筑及装潢材料类则分别下降19.4%和17.0% [1] 消费增速回落的原因分析 - 去年同期“双11”活动提前导致基数偏低，但今年同样提前启动，因此对11月同比增速的推高作用不明显 [1] - 近期各地继续收紧消费补贴政策，高频数据显示11月家电、汽车销量同比下滑速度加快 [1] - 以旧换新政策的拉动作用因高基数、乘数效用边际下降而大概率继续减弱 [3] 对后续消费趋势的展望 - 因新能源汽车购置减免政策退坡，可能刺激年底汽车销量增加，但短期内出台其他促消费政策的可能性不大，加上上年同期基数抬高，预计12月社零同比增速将继续保持在低位 [3] - 由于“国补”退坡，12月消费或难有明显增长，但“十五五”规划将消费置于重要位置，2026年类似国补的刺激仍会继续 [3] - 内外需放缓将加大居民就业压力，导致“就业-收入-消费”循环不畅，同时居民“多储蓄、少消费”的行为模式短期难改，制约消费能力与意愿的改善 [3] 全年预测与政策关键 - 预计今年全年社零增速有望达到3.9%左右，较上年全年加快0.4个百分点，体现了宏观政策以促消费为核心、大力提振内需的导向 [4] - 当前促消费的关键，除了以旧换新等刺激政策外，仍需尽快推动楼市回暖，以有效提振消费信心 [4]

行业整体表现 - 2025年前三季度77家建筑材料上市公司合计营业收入4898.61亿元，同比下降5.74% [1] - 同期归母净利润192.52亿元，同比增长21.46%，销售毛利率19.38%，同比提升0.22个百分点 [1] - 行业需求疲软导致营收缩减，但通过降本增效和产品提价实现利润水平大幅改善 [1] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额同比增长52.91%，主要因企业加大回款及信用风险管理力度，以及消费建材企业零售渠道转型效果显现 [1] 水泥行业 - 10月份水泥需求小幅改善，但全国总体需求有见顶迹象 [1][2] - 错峰停窑力度加码但对供给调控逐步失效，行业熟料库存压力增加 [2] - 10月全国大部分地区水泥价格试探性推涨，月环比增长2.22% [2] - 预计11月因气温影响需求由增转降，北方进入冬季错峰，熟料库存降至低位，水泥企业继续推涨价格但涨幅收窄 [2] 消费建材 - 2025年1-9月建筑及装潢材料类零售额同比增长1.6%，其中9月单月同比下降0.1%，环比增长10.49% [3] - 家装市场季节性淡季结束，消费建材零售需求边际改善，但整体需求不及往年同期 [3] - 城市更新战略持续落地将释放城中村修缮、危旧房改造等需求，“好房子”建设标准推进将提升高品质绿色建材市场渗透率 [3] 玻璃纤维 - 粗纱市场10月需求略有恢复，部分基建存赶工需求，高端产品稳定出货，整体库存继续削减 [4] - 11月赶工需求阶段性支撑粗纱走货，风电及热塑产品需求有望维持，玻纤企业挺价意愿强，10月底多家主流玻纤厂再发复价函，预计后续粗纱价格稳中有升 [1][4] - 电子纱10月普通电子纱刚需订单增加，高端产品供需紧俏，价格上涨 [4] - 预计普通电子纱在下游CCL订单充足背景下产销较好，低介电等高端产品高景气延续，供应紧缺对价格有支撑，短期电子纱价格呈涨后暂稳运行 [4] 浮法玻璃 - 10月终端刚需不及去年同期，市场观望情绪增加，采购趋谨慎，月产能环比增加，行业总供给微增 [5] - 10月均价由跌转涨，但月内价格呈下降态势 [1][5] - 预计四季度年底赶工需求改善幅度有限，企业库存高位运行制约价格，短期价格以稳为主 [5]

总体消费表现 - 前三季度青海省社会消费品零售总额达到770.23亿元，同比增长3.9%，增速较上半年加快1.3个百分点 [1] - 消费市场自一季度转正后，增速逐季提升，全国排名第22位，较上半年上升6位 [1] 城乡消费结构 - 乡村消费活力持续增强，前三季度乡村社零总额154.3亿元，同比增长4.2%，高于全省增速0.3个百分点 [1] - 城镇社零总额616亿元，同比增长3.8%，增速较上半年加快1.1个百分点 [1] 零售餐饮行业 - 限额以上零售企业零售额同比增长10.1%，增速较上半年大幅加快8个百分点 [1] - 限额以上餐饮企业餐费收入同比增长12%，已连续4个月保持两位数增长 [1] 大宗商品消费 - 以旧换新政策推动大宗消费回暖，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额大幅增长50.1% [3] - 建筑及装潢材料类零售额增长24.4%，汽车类零售额增长14.4%，通讯器材类零售额增长11.9% [3] - 上述四类商品合计拉动限上社零增长5.2个百分点，其中新能源汽车零售增速高达64.9%，较上半年加快13.8个百分点 [3]

青海省社会消费品零售总额增长态势 - 1月至8月社零总额683.39亿元，同比增长5.1%，增速高于全国0.5个百分点 [1] - 8月当月社零额106.14亿元，同比增长6.1%，增速高于全国2.7个百分点，连续两个月超过全国平均增速 [1] 限额以上单位消费表现 - 1月至8月限额以上单位零售额增长8.4%，增速较前7月提高0.6个百分点 [3] - 限额以上零售业零售额增长13.5%，连续两个月实现两位数增长 [3] - 限额以上餐饮业营业额增长8.5%，高于全国5.7个百分点，连续5个月高于全国增速 [3] 以旧换新政策带动效应 - 限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长63.4% [3] - 建筑及装潢材料类零售额增长12.9%，通讯器材类零售额增长7.5% [3] - 限额以上单位汽车零售额同比增长20%，有力支撑限上社零增长 [3] 智能绿色消费需求 - 限额以上单位智能家电和音像器材零售额同比增长100.7% [3] - 可穿戴智能设备零售额同比增长132.9% [3] - 新能源汽车零售额同比增长95.4% [3] 未来消费趋势展望 - 全省消费结构升级，社零保持增长的趋势还将延续 [3] - 随着消费品以旧换新政策调整收紧，预计汽车、家电家居类商品增速9月起将出现较大回落，带动全省社零增速下降 [3]

水泥行业 - 7月处于季节性淡季 高温雨水影响下游施工导致全国水泥需求减少 [1][2] - 全国熟料线停窑率提升但熟料库存继续增长 行业供需矛盾较大水泥价格均呈下降态势 [1][2] - 预计8月中下旬需求逐步回升 水泥价格有望止跌回涨 [1][2] 消费建材行业 - 2025年1-6月建筑及装潢材料类零售额同比增长2.6% 其中6月单月零售额同比增长1.0%环比增长14.8% [2] - 政策刺激下零售市场恢复预期增强 存量商品房重装翻新需求有望释放 [2] - 城中村危旧房改造有望进一步提振旧改修缮需求 [2] 玻璃纤维行业 - 粗纱市场以风电纱及高端产品出货为主 传统热固产品出货较弱供给小幅增加企业库存压力增大粗纱价格小幅松动 [3] - 电子纱主流产品G75按需采购价格平稳 高端产品供给紧缺 [3] - 后续热固产品延续疲软风电纱稳定出货 高端电子纱存需求缺口支撑价格高位维持 [3] 浮法玻璃行业 - 7月刚需表现一般 期货价格上涨带动投机需求中下游对玻璃原片采购量增加现货价格止跌回涨 [3] - 8月投机需求及中下游备货需求或将延续 终端未见显著改善情况下价格震荡趋稳运行 [3] - 金九银十需求有望改善且四季度存赶工需求 预计后续价格有小幅上涨空间 [3] 投资建议 - 消费建材推荐北新建材伟星新材东方雨虹 建议关注三棵树兔宝宝 [4] - 水泥推荐上峰水泥 关注华新水泥海螺水泥 [4] - 玻璃纤维推荐中国巨石 [4] - 玻璃建议关注旗滨集团 [4]

消费市场总体表现 - 上半年海南省社会消费品零售总额达1329.89亿元，同比增长11.2%，增速较一季度提升7个百分点 [1] - 城镇消费品零售额同比增长9.7%，乡村消费品零售额同比增长17.2%，乡村增速显著高于城镇 [1] - 限额以上单位中近八成商品类值零售额增速比一季度加快 [1] 线上消费与民生消费 - 上半年全省网上零售额同比增长7.8%，其中实物商品网上零售额同比增长5.5%，较一季度加快8个百分点 [1] - 限额以上单位粮油食品类零售额同比增长20.8%，饮料类零售额同比增长9.9%，民生消费基础稳固 [1] - 文化相关品类消费增速良好，书报杂志类零售额同比增长15.3%，文化办公用品类零售额同比增长83.7%，计算机及其配套产品类增长1.6倍 [1] 政策驱动消费增长 - "以旧换新"政策带动家用电器和音像器材类零售额同比增长28.9%，较一季度加快4.9个百分点 [2] - 家装相关消费快速增长，家具类零售额同比增长约1.5倍，建筑及装潢材料类零售额同比增长4.8倍 [2] - 消费券、车展等举措推动通讯器材类零售额增长49.6%，汽车类零售额增长91.9%，新能源汽车零售额增长约1.8倍 [2] 未来消费潜力 - 暑期游开展及促消费政策持续发力，消费环境优化将增强居民消费意愿，消费市场有望释放更大潜力 [2]

行业投资评级 - 房地产行业评级为标配（维持）[1] - 建筑材料行业评级为标配（维持）[1] 房地产行业核心观点 - 中央政治局会议提出高质量开展城市更新工作，财政部强调加大财政逆周期调节，预计专项债持续发行落地，加速城市更新及老旧小区改造，支持房地产新增需求 [3] - 房地产销售动能减弱，板块低位震荡，短期走势受政策影响较大，处于政策博弈期，可关注政策驱动的反弹机会 [3] - 中期需关注销售回暖及房企基本面改善，长期看行业周期筑底、竞争格局优化及盈利修复将推动估值回升 [3] - 建议关注经营稳健的头部央国企及聚焦一二线城市的区域龙头，如保利发展（600048）、华发股份（600325）、滨江集团（002244）、招商蛇口（001979） [3] 建筑材料行业核心观点 - 水泥及玻璃行业政策趋严，生态环境部发布污染防治技术指南，覆盖95%以上相关企业，市场监管总局要求水泥企业2025年底前完成产能整改 [4] - 行业面临需求疲软、产能过剩和库存压力，政策落地将提升环保标准、控制产能，防止恶性竞争，利好企业经营及利润回升 [4] - 下半年基建发力提振需求，专项债发行改善工地资金，支撑水泥需求，看好水泥企业盈利修复，建议关注海螺水泥（600585）、塔牌集团（002233）、华新水泥（600801） [4] - 消费建材需求平稳，6月建筑及装潢材料零售额158亿元（同比+1.0%），1-6月累计824亿元（同比+2.6%），城市更新及老旧小区改造加速推进刺激需求 [5][7] - 消费建材企业提价及“反内卷”行动加速行业出清，2025年销售及利润率有望改善，建议关注北新建材（002791）、兔宝宝（002043）、三棵树（603737） [7] 房地产板块行情回顾 - 截至2025年7月31日，申万房地产板块近两周上涨0.66%，跑赢沪深300指数0.24个百分点，年初至今累计下跌2.94% [15] - 二级板块中，房地产开发上涨0.59%，房地产服务上涨2.04% [15] - 个股方面，大连友谊（51.96%）、莱茵体育（43.16%）、珠江股份（30.29%）近两周涨幅居前 [23] 建筑材料板块行情回顾 - 申万建筑材料板块近两周上涨6.23%，跑赢沪深300指数5.81个百分点，年初至今累计上涨11.96% [29] - 二级板块中，水泥上涨12.52%，玻璃玻纤上涨1.9%，装修建材上涨3.45% [31] - 个股方面，西藏天路（99.9%）、韩建河山（70.73%）、濮耐股份（25.22%）近两周涨幅居前 [34] 建材行业重要数据 - 全国水泥市场均价320元/吨（周环比-4元/吨），需求疲软，价格弱势运行 [36] - 平板玻璃均价1244元/吨（周环比+26元/吨），库存下降但需求走弱 [42] - 光伏玻璃价格持平于10.5元/平方米，部分企业计划提价0.5-1.0元/平方米 [46]