图源丨Midjourney 互联网内容行业观察与研究 来源丨刺猬公社（ID： ciweigongshe ） 以下文章来源于刺猬公社 ，作者刺猬公社编辑部 作者丨 白棉 编辑丨 园长 刺猬公社 . 图源抖音@眉山甘蔗哥小东江 被捉住的人排成一排，在林子边的土地上蹲下，双手抱着脑袋，一边笑一边重复，"再也不偷了""再 也不偷了"。甘蔗林主人收起手电筒，在旁边站着，颇有审判之风。虽然被捉住的小偷们姿势狼狈， 但不难发现他们脸上有着藏不住的兴奋。 最近，一项9.9元"偷甘蔗"活动在互联网上走红。 活动位于四川眉山的一片甘蔗林：游客只需支付 2.99元 入场费，就能收获类似"偷菜"的体验——潜 入甘蔗地，在与扮演NPC的工作人员玩"躲猫猫"的过程中砍下甘蔗，最终以9.9元的价格将自己砍下 的甘蔗带走。 刚刚过去的11月，眉山青神县的这片甘蔗林一度成为网红打卡点，周边大学生 自 愿扮作捉人NPC， 打工人在周末纷纷前来"做贼"，爆火时期每日游客超千人， 日销售额近万元。 这阵"偷风"还席卷了 全国 多个农场——龙泉等地同样将甘蔗林变成"可偷"甘蔗林，德阳推出了偷橘 子活动，石家庄 的一座果园可以" 偷苹果 " 。 花10 ...

最近，一项9.9元"偷甘蔗"活动在互联网上走红。 活动位于四川眉山的一片甘蔗林：游客只需支付2.99元入场费，就能收获类似"偷菜"的体验——潜入甘蔗地，在与扮演NPC的工作人员玩"躲猫猫"的过程 中砍下甘蔗，最终以9.9元的价格将自己砍下的甘蔗带走。 图源抖音@眉山甘蔗哥小东江 刚刚过去的11月，眉山青神县的这片甘蔗林一度成为网红打卡点，周边大学生 自 愿扮作捉人NPC，打工人在周末纷纷前来"做贼"，爆火时期每日游客超 千人， 日销售额近万元。 这阵"偷风"还席卷了全国多个农场——龙泉等地同样将甘蔗林变成"可偷"甘蔗林，德阳推出了偷橘子活动，石家庄的一座果园可以"偷苹果"。 花10元买甘蔗可能吸引不了多少人，但10块钱顺带当一下"小偷"，人们便前仆后继。"偷甘蔗"如何捕获众多游客的喜爱？除了甘蔗，人们在甘蔗地里又能 收获什么？ 甘蔗地里的"猫鼠游戏" 夜晚的乡下，手电筒的一束光打向前方，打破了甘蔗地的一片漆黑。 当"小偷"的刺激和新奇果然吸引了更多目光，人潮开始涌入甘蔗林。 评论区有人建议开直播抓小偷，网友还能一起抓。童师傅很有互联网思维，于是直播间里便有了半夜十二点线上一千人和他一起捉小偷的"奇怪互动"。在 ...

核心观点 - 元气森林通过"0糖、0脂、0卡"气泡水颠覆传统饮料行业，估值达710亿元[4] - 创始人唐彬森以互联网思维跨界进入饮料行业，通过快速迭代和用户反馈机制打造爆款产品[22][28][29] - 公司采取多元化产品策略应对市场竞争，包括电解质水、冰茶和养生水等[45][52][54] - 出海战略取得显著成效，产品进入40多个国家和地区[56] - 智能冰柜等创新渠道帮助公司精准测试新品，准确率达95%[58] 创始人背景 - 唐彬森1982年出生于合肥，北航计算机系毕业，曾获全球GSM & Java开发大赛金奖[8][9] - 早期创业开发《开心农民》游戏，覆盖20多个国家，影响5亿用户[13][15] - 2014年成立挑战者资本，投资消费品项目，发现饮料行业创新机会[21] 产品发展历程 - 2016年推出首款爆品"燃茶"，成为无糖茶饮料第二名，销售额破亿[29] - 2018年气泡水上市，选用赤藓糖醇替代人工甜味剂，成本高出15-20倍[36] - 2020年双十一成为全网水饮品类冠军，销售额从2018年1.8亿元增至2020年27亿元[38] - 2021年推出"外星人"电解质水，2023年销售额达35亿元[45] - 2022年推出低价冰茶产品，900ml售价5元，单月销售额破亿[53] - 2023年推出"元气自在水"，2024年销售额突破10亿元，市场份额58.6%[54] 市场挑战与应对 - 2020年起遭遇巨头围剿，关键原料赤藓糖醇价格上涨50%[41][42] - 2022年增速从170%降至30%，下沉市场因价格敏感度受阻[47][49] - 通过产品多元化和出海战略突破增长瓶颈[51][55] - 智能冰柜覆盖15座城市，部署超2万台，成为新品测试渠道[58] 国际化进展 - 2020年组建国际事业部，进入美国、新加坡、澳大利亚等市场[56] - 气泡水进入印尼商超后迅速登上畅销榜Top3和Top4[56] - 成为唯一登上美国亚马逊饮料畅销榜Top10的中国品牌[56] 财务表现 - 2021年营收增长170%，品牌估值达150亿美元[38][47] - 2022年销售回款80-90亿元，未达预期[47] - 2024年增长绝对值仅次于2021年的40多亿元[59]