作者｜时事热点观察者 在上海一家精品超市的冷柜里，六颗表皮泛着绿的荔枝静静地躺在丝绒衬底的木盒中，旁边赫然立着个298元的价签，在灯光下闪着光。一位年轻的白领 停下了脚步，盯着这荔枝，然后掏出手机开始算账：这笔钱都能买三斤排骨、十杯咖啡了，够普通劳动者干半天的活呢。 清晨五点钟，某电商平台的加密直播间里，一位自称"养生专家"的人正在激情澎湃地讲解挂绿荔枝的"抗氧化奇效"，弹幕里刷刷地滚动着"已拍三盒孝敬 爸妈"的留言。而在广东增城的果园里，果农老陈望着批发价仅涨了三成的荔枝，无奈地苦笑："都说咱这果子能卖到上千元一颗，可到我手里连零头都捞 不着啊。" "稀缺性"的营销神话：从母树传说到资本游戏 增城挂绿的名头，源于那一棵有着400年历史的"母树"，这可是全球仅存的一棵植物界活化石。2002年，一颗母树结的果实拍出了55.5万元的天价，创下 了吉尼斯纪录。这段历史，就被商家当成了金字招牌，超市货架上，包装盒上印着"承袭何仙姑仙缘传说"、"琼浆玉露般沁甜"这种文案。 可真相呢？专家说了，现在市面上卖298元6颗的"挂绿"，其实就是母树嫁接出来的"北园挂绿"，顶多算个"表兄弟"。更残酷的是，二代挂绿在增城本地已 经 ...

行业活动与品牌推广 - "万'荔'挑一 味在广州"网络推介活动在增城、从化举行，通过线上线下联动汇聚海外网络大V、国内网络大V及中央、省、市新媒体参与，共同为广州荔枝"代言" [2] - 活动包括汉服荔枝走秀、参观挂绿母树、荔枝博览园、体验荔枝食品制作等环节，融合传统与创新的荔枝文化盛宴 [2][3] - 马来西亚网红公会总会长孙涌鑫表示广州荔枝是连接中马两国人民情感的重要桥梁，期待通过社交媒体平台将广州荔枝推向全世界 [4][5] 电商与直播销售 - 返乡创业者"益农哥"陈志强通过线上电商模式2020年至今销售农产品超300万斤，销售金额破千万元，打造"文旅+直播"模式增强体验感 [3] - 辛选集团主播十三组建"荔枝专项组"，"6·18"期间销售荔枝71.5万单、超1500吨、销售额2652万元 [6] - 云货优选总裁刘宗银表示将践行"顶流主播+地标产品+IP升级+直播培训"的创新模式，通过整合产区溯源直播及品鉴会等多元举措为广州荔枝打造全链路支持 [6] 荔枝生产与销售 - 增城区仙进奉产量在5000万斤左右，采摘期从6月23日持续至7月25日，皮厚核小、味道清甜 [8] - 增城区千亩荔枝分为自由采摘区、荔枝生产区和认购区，荔枝生产区专供打包外销，认购区可供消费者认购 [8][9] - 仙进奉生产基地推出"荔枝采摘体验套餐"，游客支付168元即可享受任摘任吃、免费停车及参观荔枝博览园等服务 [9] 荔枝文化与科技应用 - 增城挂绿母树已有425年历史，每年结出的优质果仅几十颗，主要用于赠予对社会有贡献人士 [10] - 从化荔枝文化博览园引种超116个荔枝品种，应用5G、AI、区块链等技术实现智慧化生产管理，无人机30分钟可完成10亩果园健康巡检 [13] - 从化推进荔枝饮料、荔枝酥、荔枝面膜等深加工，提高荔枝附加值，有效带动农民增收致富 [14] 产业链延伸与国际化 - 广州仙进奉等荔枝已经远销欧美等地 [9] - 荔枝产业链从鲜食延伸到深加工，构建从种植到销售的全产业链升级新模式 [13][14] - 中外学子与本土网红互动，体验荔枝"百变吃法"，成为传统文化传播的活力使者 [15][16]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩 占全国一半以上和全球三分之一 全球每3颗荔枝有1颗来自广东 [3] - 2024年预计较正常年份增收三成 2023年曾因减产被视为"失收" 今年开花期低温、结果期温暖有利生长 [1][3] - 种植覆盖97个县市区 形成粤西(早熟5月中)、珠三角(6月上)、粤东(晚熟7月)的梯次上市格局 [3][5] 仙进奉荔枝专项发展 - 广州市增城区仙进奉种植面积6384.9亩 产值2.34亿元 主导产业总产值超90亿元 带动4.9万农户增收 [1] - 仙基农业拥有3000亩种植基地 日吞吐量80000斤 保存320份种质资源和1000株百年古树 [4] - 销售渠道分配：批发市场及超市30% 农户自销30%-40% 重点布局电商渠道 [3] - 6月下旬至7月15日采摘 周期20-25天 正拓展俄罗斯、中东市场 与东南亚国家洽谈出口 [1][4] 品种结构与产量分布 - 八大主产品种占比85%：妃子笑(32.74%)、白糖罂(18.06%)、黑叶(13.41%)及桂味等 [1] - 增城区另有挂绿等70余品种 挂绿以单颗拍卖史和400年栽培历史著称 [1] - 2025年采购导图显示：粤西产量103万吨(占全省50%+) 珠三角29万吨 粤东26万吨 [5] 产业升级与营销创新 - 仙进奉产业园采用全产业链开发模式 通过品牌发布会等活动提升影响力 [1][5] - 推出荔枝汽水、海盐饮料、荔枝酥等深加工产品 构建"荔枝+"消费新场景 [5] - 年轻从业者侧重营销创新 改变传统销售模式导致的"丰产不丰收"困境 [4] - 广东省农业农村厅建立7252家种植主体的产销对接平台 明确品种分布与上市时间 [5]

文｜《好博会》报道组 罗宁 人物：广东省廉江 市农 创优品种养专业合作社社长 庞小宇 世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。 每年的 5月至7月，是广东湛江荔枝的采摘季节。由于土壤肥沃，雨量丰沛，这里向来是全国乃 至全球重要的荔枝产地，荔枝种植约40万亩。其中，廉江市妃子笑种植面积为全国最大，占全 市的73%。 科学化种植，让荔枝迎来丰收 距离广州花都 400余公里的廉江市农创优品种养专业合作社里，妃子笑、仙进奉、仙桃荔、冰 荔等各类荔枝长势不错，鲜艳、个大、多汁饱满的荔枝压弯枝头。在廉江市农创优品种养专业 合作社社长庞小宇看来，更科学化的种植方法增加了荔枝的产量。 "单靠传统种植经验的积累是不够的，之前无论有虫没虫都要打药，很耗费农药。"庞小宇介 绍，如今，很多技术团队会指导农户如何科学施肥、打药，" 果园管理系统如今 可以实现自动 巡园，帮助我们采集每棵树的生长及病虫害数据，专家会在系统上开出针对性防治方案。 " 早上五点，庞小宇就和当地村民一起，采摘一串串沉甸甸的荔果，她向《好博会》报道组表 示： "去年冬天和今年春天的天气条件有利于花芽分化，今年收成还是挺可观的。" 她介绍，整个合作社共种有 1000多亩荔 ...