行业定位转变 - 房地产行业定位从拉动经济的“急先锋”彻底转向“居住”和“民生”属性[3] - 国家政策不再依赖房地产进行短期经济刺激，行业将回归其根本[3][4] - 房价过去“一天一个价”的暴涨模式将结束，行业成为托举民生幸福的稳定器[4][12] 新发展模式与产品标准 - 未来行业发展方向是建设“安全舒适绿色智慧的‘好房子’”，住房需求从“有没有”升级到“好不好”[4] - 《住房项目规范》已正式实施，为“好房子”立下具体规矩，例如新建住宅限高80米等[4] - 将建立“房屋全生命周期安全管理制度”，以解决过去建设标准低、缺乏保养带来的安全隐患[4][5] - 针对房龄超过30年、占比接近20%的老房子，正在试点“房屋体检”、“房屋养老金”、“房屋保险”等制度[5] 基础制度与风险防控 - 政策核心是加快构建房地产发展新模式，完善商品房开发、融资、销售等基础制度以防范风险[5] - 未来大方向是大力推行现房销售，并对预售制度进行极其严格的资金监管，防止楼盘烂尾[5] 住房供给体系变革 - 供给端将采取组合拳，一是“优化保障性住房供给”，二是“因城施策增加改善性住房供给”[6] - 旨在建立“保障+商品”的完善住房体系，保障房面向城镇工薪阶层和住房困难家庭[6][7] - 改善型住房供给因应家庭换房需求而增加，重点城市优质地块和改善型产品明显增多[8][9] 市场未来趋势 - 未来房地产市场分化将极其严重，不同品质楼盘及保障房、商品房、高端盘之间的价格差距会拉大[10] - “买房必赚”的时代结束，购房决策需更加注重产品本身的质量和品质[11]

2025年10月城市房价涨幅格局 - 长三角城市群在房价涨幅榜上持续领跑，显示出区域经济发展的强劲动能[1] - 房价上涨主要集中在改善型住房和高端人才公寓，刚性需求更多通过保障性租赁住房满足，反映出市场的成熟与结构性分化[7] - 上榜城市均加强对投机行为的管控，通过完善土地供应、规范市场秩序等措施，确保市场平稳健康发展[7] 主要城市房价表现及驱动因素 - 杭州以6.3%的月度涨幅位居榜首，其房价支撑体系已从单一互联网产业拓展至生物医药、人工智能、文化创意等多引擎驱动[1] - 合肥以5.8%的涨幅位列次席，新能源汽车、集成电路、量子信息三大产业集群的蓬勃发展吸引青年科技人才安家落户[2] - 成都以5.5%的涨幅位列第三，成渝双城经济圈建设的深入推进使其区位优势更加凸显，房价上涨呈现从核心区向近郊优质区域扩散的特征[4] - 南京与苏州涨幅分别为5.2%和4.9%，两座城市均加大了对历史街区的保护性开发，文化地标周边的改善型住宅备受青睐[4] - 武汉涨幅为4.7%，光谷科创大走廊的“一廊三核”格局汇聚超过八千家高新技术企业，创造持续住房需求[4] - 长沙与西安涨幅分别为4.5%和4.3，产业升级与职住平衡的城市规划为楼市提供支撑[5] - 青岛涨幅4.1%，海洋经济领域特色产业蓬勃发展，胶州湾隧道通车加强了区域联系[6] - 郑州以3.9%的涨幅跻身第十位，交通枢纽地位巩固及主导产业壮大推动高端居住区发展[6] 广东省专项债券项目信息 - 广东省政府发行专项债券主要用于收购闲置存量土地，项目总投资473.3亿元，专项债券发行总金额433.2亿元，本次发行金额307.2亿元[5] - 广州市项目总投资123.8亿元，专项债券发行总金额110.1亿元，本次发行金额60.5亿元，为各城市中最高[5] - 珠海市项目总投资64.6亿元，本次专项债券发行金额57.5亿元[5] - 惠州市项目总投资85.6亿元，专项债券发行总金额75.8亿元，本次发行金额53.6亿元[5] 历史价格表现对比 - 2019年新建商品住宅价格涨幅后三位的城市为肇庆（-26%）、莆田（-19%）和廊坊（-16%）[7]

市场总体态势与政策影响 - 中国房地产市场自2021年下半年起持续调整，当前进入政策密集发力下的筑底关键期 [1] - “十四五”期间全国累计销售新建商品住宅面积约50亿平方米 [1][6] - 2024年9月中央政治局会议首次明确“促进房地产市场止跌回稳”，2025年两会政府工作报告将“稳住楼市”纳入总体要求，政策托底信号持续强化 [3] - 2025年1～9月全国新建商品房销售面积6.58亿平方米，同比下降5.5%，但降幅较去年同期收窄11.6个百分点，销售额6.3万亿元，同比下降7.9%，核心指标改善趋势明确 [6] 市场结构分化 - 房地产市场供求关系发生根本性改变，存量房规模较大，刚需普遍通过二手房解决居住问题，新房转向满足改善性需求 [2][6] - 重点30城1～7月二手房成交套数同比增长10%，7月二手房成交占比升至68%，创近年新高，15个省区市二手住宅交易量超过新房 [6] - 市场呈现“强者恒强”格局，2025年9月一线城市新建住宅价格同比上涨6.87%，连续上涨27个月，二线城市同比上涨1.72%，三四线城市同比下跌1.30% [11] - 一二线核心城市凭借经济基础和产业优势吸引人才，为楼市提供支撑，但部分城市因库存高、供应过剩面临调整压力 [13] 房企投资策略与土地市场 - 房企投资策略聚焦控制增量、精细化运营与核心城市 [2] - 2025年前三季度300城住宅用地出让金同比增长13%，一二线城市出让金同比增幅明显，分别为24.5%和26.3%，三四线城市土地出让金同比下降 [15] - 宅地出让金TOP20城市成交金额占全国比重约61%，较2024年提升10个百分点，杭州、北京、上海前三季度涉宅用地出让金额均超千亿元 [16] - 房企拿地高度聚焦核心城市，上海徐汇东安新村三宗地累计出让金达523.03亿元，核心区优质地块平均溢价率维持在两成以上 [14][16] - 头部房企如中海地产、绿城中国、保利发展等投资高度集中于北京、上海、杭州等核心城市 [15] 产品需求与市场表现 - 改善性需求成为新房市场核心支撑，2025年1～7月重点30城120～144平方米户型成交占比升至30%，北京120平方米以上大户型占比42%，杭州、成都等二线城市改善型户型占比超50% [17] - 高端市场表现亮眼，上海上半年诞生超25个“日光盘”，多为均价10万元/平方米以上豪宅项目，北京1000万～2000万元总价段新房成交同比增长67%，成都千万元级项目成交同比提升51% [20] - 新规项目入市有效带动改善需求释放，杭州奥映鸣翠府、成都新希望D23风华等项目首开售罄，招商蛇口、绿城中国等房企改善型项目去化率普遍超80% [21]

深圳新房市场成交情况 - 第38周（9月15日-9月21日）深圳全市新房（含预售+现售）成交969套，环比前一周增长10% [1][3] - 9月以来，500-800万改善型房产成交占比明显提升，对比8月提升了3个百分点 [1][3] - 1500万以上豪宅房源成交占比显著增长，提升2.6个百分点，达到相对高位 [3] - 800-1000万改善型房源成交占比也相对有所增长 [3] - 新政后市场咨询量和成交量均有一定程度提升，尤其是罗湖等限购松绑区域 [5] 深圳二手房市场成交情况 - 第38周深圳二手房（含自助）录得量1408套，仍处于年内高位区间 [4] - 龙岗区是全市二手房录得量最多区域，录得303套 [4] - 罗湖区录得量282套，龙岗中心城片区以60套录得量领跑，罗湖布心片区以52套紧随其后 [4] - 二手房高位运行为改善型需求提供了“卖旧”的基础，有助于激活从二手流通到新房承接的置换链条 [4][5] 政策影响与市场反应 - 分区优化调整居民购房相关政策与个人住房信贷政策被普遍认为是对楼市影响较大的措施 [3] - 新政在核心调控方向上贴合市场需求，政策设计具备较强的针对性与实用性 [3] - 新政后关注改善型房源的客户明显增多，许多家庭想置换学区或景观更好的社区，这类客户决策周期短 [3] - 深铁珑境Ⅱ期云赋项目在未正式开盘情况下，样板间开放已接待客户超过300人 [3] 市场价格与未来展望 - 相较新政前，深圳132个片区挂牌价整体维稳，多数处于微跌趋稳状态 [5] - 部分片区挂牌价有所微涨，包括罗湖新秀、宝安石岩、臣田、南山前海北、南头、龙华红山等 [5] - 受台风天气影响，市场带看量受到一定影响 [5] - 随着天气转好及下半年学区房、结婚房等需求释放，预计将带动市场价稳量稳 [5]

文章核心观点 - 房地产市场进入分化新阶段，普涨时代结束，未来房产价值将因城市层级和房产品质差异而显著分化 [1][2] - 行业领军人物王健林和孙宏斌共识认为，未来优质住宅供不应求，而品质差的房屋将面临价值缩水风险 [1][2] - 购房策略需从“闭眼买房”转向“精挑细选”，重点考察城市能级、板块潜力和房产自身“硬配套” [1][16] 城市层级房价分化 - 一线城市核心地段优质房产仍具上涨潜力，例如2025年1月深圳南山区房价环比上涨0.36%，部分带优质学区的豪宅涨幅接近5% [3] - 一线城市内部“老破小”房产价值承压，例如2023年上海内环内缺乏电梯的老旧小区普遍出现15%的价格跌幅 [4] - 强二线城市产业驱动板块表现强劲，2025年杭州新房成交量同比增长33%，未来科技城等区域房价涨幅达3% [4] - 部分二线城市如郑州、武汉库存压力大，远郊区域价格持续下行，有楼盘从2021年1.2万元/平方米降至2024年8000元/平方米仍难售出 [5] - 三四线城市房地产市场严峻，2024年12月房屋去化周期长达30.6个月，远超合理区间，某中部三线城市平均房价从1.2万元/平方米跌至8000元/平方米 [6] 房产品质价值分化 - 配备优质配套的刚需房抗跌性强，如北京回龙观近地铁老旧小区在2024年房价仍上涨2%，杭州临平板块地铁开通后成交量激增40% [7] - 品质卓越的改善型住房需求增长，2025年成都部分品质改善小区价格上涨5%，上海郊区花园洋房售价较周边普通楼盘高出20% [9][10] - 核心地段小户型住宅灵活度高，易租易售，如北京国贸附近40平方米一居室月租金可达6000元 [12] - 配套匮乏的老旧小区（“老破小”）价值下滑风险高，例如上海内环内老破小和广州老城区缺乏基本配套的房屋难觅买家 [12] - 远郊“鬼城”楼盘风险巨大，如沈阳某远郊楼盘从2019年8000元/平方米跌至2024年4000元/平方米，空置率高且难以出租 [13] 购房策略建议 - 优先选择城市与板块，建议优先一线城市核心区域小户型，而非三四线城市大户型 [14] - 关注房产“硬配套”，包括便捷交通、优质教育资源、完善商业设施和便利医疗服务，这些是保值关键 [14] - 自住需求按需选择，投资需格外谨慎，应集中于一线城市核心区品质住宅或强二线城市有产业支撑的优质板块 [15]

上海房产税政策优化调整 - 上海财政局发布通知 对符合条件的非沪籍购房者家庭第二套及以上住房 人均住房面积不超过60平方米暂免征收房产税 [1] - 政策自2011年试点以来首次实质性优化 减少非沪籍与沪籍居民家庭在房产税政策方面的差异 [1] - 政策旨在鼓励和吸引人才在沪工作生活 体现对改善型住房需求的支持 [1] 政策对市场影响分析 - 非本市户籍家庭在上海已可购买多套住房 但二套及以上房产税仍需全额缴纳 增加持有成本影响购房需求释放 [1] - 政策落地后预计对非本市户籍家庭购买多套住房形成利好 有望进一步推动成交修复 [1] - 近期北上深等一线城市已落地优化限购政策 叠加需求旺季带动 基本面有望修复 [2] 行业现状与投资建议 - 8月地产数据显示仍需更多政策出台以带动地产实现止跌回稳 政策预期持续处于加码期 [2] - 当前地产板块估值偏低 建议逢低配置地产股 [2] - 推荐重点布局深耕核心一二线城市 主打改善产品且具备持续拿地能力的房企 [2]

行业趋势变化 - 地产市场低迷期主要由大型央企国企主导 但近期民企势力增强并积极拿地[1][2] - 全国上半年民企拿地比例达21% 较2024年全年增长4个百分点[3] - 上海土拍市场出现大量新面孔房企 在2025年已完成的七批土拍中占比近20%[4][5] 新进入者背景分析 - 精工科技类企业跨界进入地产领域 如长江精工从钢结构专业分包转型为EPC总承包企业[7][11] - 科技公司通过合作方式进入 如新易腾与宇诚集团合作形成"房地产+新兴科技产业"模式[14][16] - 资源型企业强势进入 内蒙古伊泰集团以煤炭业务为主 2024年营收达510亿元 总资产超1000亿元[19][21] - 外企选择与本地企业合作进入市场 如新加坡星狮与国贸合作 庆隆与金茂合作开发项目[27][29] 土地获取策略 - 跨行民企偏好配套完善的优质低密地块 容积率普遍低于2 且无需配建保障房[34][36][40] - 长江精工所拿闵行地块面积0.93公顷 容积率1.6 中小套型比例仅30%[36] - 资源型企业聚焦核心稀缺地块 祺祥旺宇拿下衡复风貌区十年唯一新增地块[46] - 伊泰集团获取北外滩一线江景地块 位置优于同期地王项目[47][50] 市场吸引力因素 - 上海常住人口中外省市流入占比达42.1% 形成稳定购房需求基础[54] - 2024年一线城市中仅上海保持房价同比连续上涨[61] - 政策环境优化 7090政策退出且低密度住宅获鼓励 房企产品自主权提升[63][64] - 豪宅市场表现突出 2024年全国3000万以上新房成交中上海占比59.37%[69][70] 投资逻辑转变 - 企业从追求开发速度转向质量竞争 "双高双竞"机制要求产品品质提升[65][66] - 低密小地块具有去化压力小和投资回报周期短的特点[42][43] - 稀缺地块具备保值能力 高端住宅开发溢价空间大[53] - 非地产企业资金注入表明资本仍看好高质量房地产发展前景[75]

深圳楼市新政与市场活动 - 深圳新一轮楼市松绑政策于9月6日实施 包括放宽限购 松绑企业购房 优化信贷 以及公积金拟新增购房首付款等六类提取情形 [3] - 新政明确"成年单身人士按家庭执行限购政策"和"统一首套及二套贷款利率"条款 精准降低青年教师与应届毕业生群体的购房门槛和成本 [3] - 活动结合新政提供政策解读和置业指导 吸引师生关注 [3] 政府与机构参与 - 活动由深圳市住房和建设局 南山区人民政府指导 深圳市不动产运营服务行业协会主办 [1] - 深圳市住房保障署 深圳市安居集团 深圳市住房公积金管理中心等单位代表解读保障性住房政策 出售型保障性住房配售和公积金贷款等内容 [3] - 通过"政银企校"四方联动模式 提供全流程安家服务 [5] 企业参与与房源供应 - 吸引深铁置业 招商蛇口等20余家品牌房企参展 带来南山及周边区域30余个优质住宅项目 [3] - 房源涵盖刚需住宅 改善型住房 人才房等多种类型 [3] - 房企针对哈工大（深圳）师生联合推出"全线房源专属折扣"限时优惠 [3] 金融服务与平台支持 - 多家银行机构进驻现场 提供从选房 贷款到过户的全程咨询服务 [6] - 通过"i深房"和"住在深圳"等平台同步推送活动信息 实现线上线下双向导流 [6] - 活动设置政策咨询区 金融对接区 好房展示区等 方便师生一站式了解房源信息和安家流程 [6] 活动影响与未来计划 - 活动是"深圳好房节"和"南山有家"系列活动的重要一环 旨在为高校师生提供一站式安家解决方案 [1] - 未来将继续推进"好房节进校园"系列活动 建立常态化校企对接机制 推动政策 房源和服务深度融合 [6] - 活动为深圳"金九银十"房地产市场注入新活力 助力高校师生在深圳安居乐业 [6]

展会成交数据 - 三天累计吸引2946组客户到访 完成61套认购 34套网签 总成交金额约3.9亿元 [1] - 云璟揽阅项目上市近三个月网签率达40% [1] - 宋庄国誉颂项目开盘两月余 成交量占全区同期总量的11.5% [1] 参展项目与优惠 - 汇聚通州区12家房企 涵盖刚需住宅 改善型住房 高端别墅等多元产品 [1] - 提供折上折 特惠房源等优惠 以及7天6晚旅居体验券 10年车位使用权等福利 [1] 配套服务 - 公积金中心 工商银行等机构与链家 我爱我家等经纪平台联动 提供以旧换新 贷款咨询等一站式服务 [1] - 我爱我家组建专家团队提供购房咨询 并推出房源筛选 补贴优惠等服务 [1] 副中心建设成果 - 基础设施日益完善 生态环境持续优化 营商环境不断升级 吸引优质企业与人才集聚 [2] - 自2021年起 副中心新建住宅全面执行绿建二星及以上标准 部分项目升级至三星级或超低能耗水平 [2] - 广泛采用装配式建造技术 从建筑工艺到物业服务全流程践行"好房子"国家标准 [2] 行业倡议 - 通州区房地产业协会倡议房企严把质量关 杜绝虚假宣传 [2] - 通过物业岗前培训 业主反馈整改等机制 确保"好房子"配套"好服务" [2] 展会意义 - 从"住有所居"到"住有优居" 展示副中心作为宜居之城的价值跃升 [3]

房地产市场整体表现 - 5月份全国100个城市新建住宅平均价格为16815元/平方米，环比上涨0.30%，同比上涨2.56% [1] - 33个城市新建住宅平均价格环比上涨，其中上海、广州涨幅领先，分别环比上涨1.47%、1.25% [1] - 核心城市带动下，百城新建住宅价格环比保持结构性上涨 [1] 核心城市新房成交情况 - 北京5月份新房累计成交3917套，环比增长14%，同比增长38% [2] - 上海5月份一手住房成交62万平方米，环比增长20%，同比增长24% [2] - 广州5月份新房累计成交6572套，环比增长32%，同比增长26% [2] 高端及改善项目市场表现 - 核心城市优质高端及改善项目去化表现亮眼，"日光盘"频出 [2] - 上海5月份近十个项目开盘当日售罄，包括"绿城·潮鸣东方""上海壹号院"等 [2] - "日光盘"大多位于徐汇、浦东、静安等核心区域，均价超过10万元/平方米 [3] 政策与市场预期 - 5月初住房公积金贷款利率及5年期以上LPR下调，降低购房者置业成本 [1] - 6月份楼市政策环境预计保持宽松，地方政府专项债券收储存量土地及商品房、城中村改造等政策落实是关键 [4] - 年中销售节点来临，房企推盘节奏及促销力度或将加大，核心城市市场有望保持修复 [4] 市场信心与需求 - 房地产市场自去年第四季度以来总体保持回稳态势，市场供求关系持续改善 [4] - 当前购房成本处于相对低位，房地产相关政策不断加力，6月份楼市表现值得期待 [4] - 上海市"豪宅"项目热销，说明市场改善型住房需求强劲 [4]