自今年年初起，一款"灌满了铁珠"的重力眼罩悄然在电商平台卖爆了。区别于绑带式的传统织物眼罩，这款眼罩像"被子"一样覆盖在眼部，有用户称"戴 上眼罩10分钟，呼吸就变沉了"。 重力眼罩其实诞生于海外市场，通常会填充适量微重力珠，大约在250g左右，均匀分布于眼周并给与微压，模拟"被拥抱"的感觉，促进局部血液循环。 为了睡一个好觉，年轻人正在爆买助眠产品：亚朵集团一年卖出深睡记忆枕380万只，含"助眠"概念的香薰机精油销量增速超99%，诸多饮料品牌加码助 眠饮料产品，盒马上线"晚安牛奶"主打助眠功能，上市即热销…… 在千亿睡眠经济兴起的当下，重力眼罩作为细分的助眠产品，正迅速突围出圈。据了解，今年天猫618大促中，重力眼罩品类销量同比增长了100%。以助 眠产品为核心的米度狗品牌，一年光是重力眼罩品类就能卖出超千万的销售额。 天猫居家日用小二风翊介绍，包括重力眼罩在内的助眠眼罩类目，行业增速在40%左右， 2025年在天猫平台的规模预计接近3亿。 有人认为是"智商税"？ 重力眼罩与"重力毯"的运行机制相似，而重力眼罩更精准作用于眼部神经。 米度狗重力眼罩 产品从2023年上线以来，目前已经迭代到了第五代，采用的是 ...

产品创新 - 盒马上线"晚安牛奶"，声称含有"10+倍原生褪黑素"，定位睡前饮用场景[1][3] - 产品由北京三元委托生产，采用特殊饲养方法提高牛奶中褪黑素含量，每250毫升含12500pg褪黑素[4] - 三元2023年已通过专利技术实现商业化，旗下"极致"品牌同类产品在京东平台售出3000+件[5] 市场表现 - 盒马"晚安牛奶"上线一周内实现"月3200+人已下单"的销量[3] - 消费者在社媒分享睡眠监测数据，显示产品切中"睡眠焦虑"需求[3] - 与褪黑素补充剂相比，产品实际含量较低（需8万-24万瓶/日才能达到推荐剂量）[7][8] 行业趋势 - 48.5%成年人存在睡眠困扰，推动"睡眠经济"发展[9] - 蒙牛2019年推出含GABA和茶氨酸的"晚上好"牛奶，持续销售6年[11][13] - 光明2025年推出添加酪蛋白酶解物的"舒睡奶"，元气森林等品牌也布局助眠饮料[13][15] 技术方法 - 三元专利通过控制奶牛光照周期（11:13光照黑暗比）和色氨酸饲料提升褪黑素合成[4] - 生产工艺要求挤奶时间在光照后0.5小时内，保质期差异显著（盒马产品15天 vs 三元极致产品6个月）[5][7] 产品对比 - 各品牌助眠产品成分差异明显：蒙牛用GABA+茶氨酸，光明用α-乳白蛋白，元气森林添加后生元[16] - 科学界对茶氨酸等成分的助眠效果仍存疑，行业更侧重"安慰剂效应"营销[16][17]

产品宣传与争议 - 盒马上架"晚安牛奶" 宣传含有"10倍+原生褪黑素" 每瓶250ml含12500pg褪黑素 [1] - 换算后每盒褪黑素含量为≥0.0000125mg 远低于改善睡眠所需0.1mg-0.3mg剂量 [4] - 专家指出褪黑素助眠证据不足 主要针对时差调整和褪黑素缺乏人群 [5] - 法律人士认为产品未直接使用"助眠"表述 被认定虚假宣传可能性低 [5] 产品开发与专利 - 三元食品2023年3月推出"极致晚安奶" 同样宣传含12500pg/盒褪黑素 [6] - 三元2023年9月获"提高牛奶中褪黑素含量的方法"专利 涉及特定光照周期和饲料配方 [8] - 专利饲养方法包括11小时光照:13小时黑暗 特定时间挤奶 饲料含大豆18-22%等 [8] - 三元2022年10月申请"极致晚安"商标 2023年7月获批 [14] 市场竞争与业绩 - 蒙牛2019年推出"晚上好"牛奶 添加GABA和茶氨酸 线上渠道销售 [18] - 三元股份营收从2021年88亿元下滑至2024年70亿元 [19] - 北京市场2024年营收34.36亿元 同比减少28.79% 2025年Q1营收7.79亿元 同比缩水超5亿元 [19] 监管合规问题 - 褪黑素在中国属保健食品原料 需"蓝帽子"标识 但盒马标注"不能替代保健品" [5] - 三元宣传语提及"改善睡眠质量" 涉嫌违反食品安全法关于食品不得声称保健功能的规定 [18]