文章核心观点 - “辽宁优品”公共品牌通过高标准、严评价、强监管、可追溯的原则，有效提升了获评产品的质量、品牌形象与市场竞争力，带动了企业销量增长、市场拓展和产业升级 [1][2] “辽宁优品”品牌概况与影响 - 该品牌旨在打造一批质量卓越、竞争力强、市场占有率高的产品，并培育一流品牌企业，截至目前获评产品（服务）达到46个 [1] - 获评“辽宁优品”的46个产品销量平均增长26%，带动企业总销量平均增长约30%，其中省外销量增长47% [2] - 获评企业充分发挥标杆作用，通过产业链协同合作带动配套产业发展，初步形成“评定一个产品，提升一个产业，带动一个地区”的良好态势 [2] 获评企业案例表现 - 盘锦光合蟹业有限公司的“蟹稻家甄选河蟹”在2025年高端商超销售量增幅高达85%，并首次实现向东南亚地区出口 [1] - 辽宁三合酒业有限公司的蔡龍麟冰酒成功打入100余家米其林餐厅及麦德龙等高端渠道，并开拓了美国、新加坡等海外市场，2025年销售额达2050万元，较2024年实现翻倍 [2] - 辽宁紫霞堂文化传播发展有限公司的松花石砚在获评后，2025年产品销售额达220万元，实现翻倍增长 [2] 品牌建设对企业发展的作用 - 企业以参评为契机，不断完善全面质量管理水平，强化品牌能力建设，提升创新发展能力，总体经营情况明显提升，品牌认可度与拉动效应逐步增强 [1] - 获评企业依托“辽宁优品”官方平台及各类展会，不断健全全渠道销售网络，有效开拓了海内外市场 [2] - 品牌助力非遗产品等成为消费新热点，实现了文化价值与消费潜力的结合 [2]

活动概况 - 2026辽宁省非遗冬季博览会于1月21日在辽宁省科学技术馆开幕，活动将持续至1月25日 [3] - 活动由辽宁省公共文化服务中心、辽宁省科学技术协会主办，多家省级单位及企业联合承办，旨在激活冬季文化活力，激发文化消费潜能，推动非物质文化遗产活态传承与活化利用 [3] - 本届博览会以“雪韵非遗 文润辽冬”为主题，是辽宁省非遗主题系列展会的第三场 [3] 活动形式与目标 - 活动通过精品展示、特色展演、互动体验、非遗研学、圆桌论道与直播带货等多元形式呈现 [3] - 活动创新联动粮仓文化创意产业园、沈阳棋盘山开发区发展有限公司（棋盘山冰雪大世界）、东北亚国际滑雪场及沈阳环球港动感城等多元场景，策划冰雪非遗主题展演、文旅消费市集等特色活动，让非遗项目融入冰雪运动与都市休闲生活 [4] - 活动旨在打造集非遗展示、冰雪运动、都市休闲与消费体验于一体的综合性平台，为辽宁冬季经济注入文化活力与消费动能 [10] 核心展区与内容 - “风物辽宁非遗臻品展”是冬博会核心展区，以“精品展示+技艺展示+互动体验”模式，精选千余件涵盖传统美术、传统技艺、传统医药等多个门类的非遗作品 [6] - “辽宁雕刻主题展”集中展出阜新玛瑙雕刻、煤精雕刻、松花石砚等雕刻类臻品 [6] - “冬日非遗美食街”集中展示海城小码头干豆腐制作技艺、锦州糖画、铁岭水漏榛子技艺、建平制糖技艺等辽宁冬季特色非遗美食，观众可免费品尝 [7] - “冬趣科普游乐园”是集民俗体验与非遗科普于一体的互动体验区，设置写春联、剪窗花等民俗游戏及煤精科普教学互动区 [5] - 活动设置“辽韵非遗小舞台”，邀请辽西木偶戏、古典戏法、抚顺地秧歌等非遗代表性传承人每天进行热场表演 [8] 产业联动与商业推广 - 活动整合辽宁优质资源，观众可选购“辽宁优品”与“青企好物”，品味如“八王寺汽水”等老字号品牌 [4] - 通过“圆桌论道”与“直播带货”双线并行，搭建线上线下融合的交流推广平台 [10] - 线下“圆桌论道”围绕“非遗现在进行时——面向未来的非遗创新”展开深度对谈；线上“非遗暖冬带货专场”邀请专家与传承人直播推介非遗手工艺品、美食及文创产品，旨在增强产品文化感染力，助力非遗走进消费者生活，实现文化消费与传承赋能的双向共赢 [10] 教育与传承 - 以“冬季非遗探秘”为主题开展非遗研学活动，通过知识讲解与技艺教学，让青少年在亲身实践中感受非遗魅力，激发对传统文化的热爱 [9] - “煤精科普教学互动区”邀请煤精雕刻传承人现场讲解煤精知识及雕刻技艺，通过实物展示与趣味互动进行科普 [5]

核心观点 - 辽宁省通过推动非物质文化遗产与旅游产业深度融合 并辅以系统性创新与培训 成功将非遗从区域性文化标识升级为省级乃至国家级文化名片 实现了非遗技艺的活态传承、市场价值提升及产业可持续发展 [1][2][7] 非遗与旅游融合现状 - 非遗与旅游融合已成为常态 通过精品展示、技艺展演、研学体验及进入热门景区等多种形式 有效提升了旅游的文化内涵并丰富了游客体验 [1][2] - 辽宁省文化和旅游厅于2025年推出了18条非遗特色旅游线路 这些线路串联山水、非遗工坊、文博场馆等 旨在提供深度文化体验 [2] - 非遗活动形式多样 包括非遗进景区、进街区、线路体验等 在全省遍地开花 使古老技艺从“活下去”转变为“火起来” [3] 创新开发与能力建设 - 辽宁省通过举办“非遗文创研修班暨非遗进高校”等系统化培训活动 助力非遗传承人学习现代设计、品牌营销等知识 推动传统技艺向产品转化 [4] - 技术创新解决了行业痛点 例如李氏糖人制作技艺传承人成功研发出“不化糖人”技术 突破了产品易融化、难保存运输的难题 [5] - 传承人积极开发系列文创及衍生产品 例如计划开发融合辽宁元素的辽砚系列文创（如冰箱贴、茶器）以及以艾草为核心的百余种衍生产品（如艾条、护具、香薰） [4][5] 市场拓展与品牌影响 - 非遗产品成功走向国际市场 例如李氏糖人技艺在第八届进博会上获得外国客商青睐并收到来自肯尼亚的订单 传承人正研发软糖系列以进一步拓展市场 [6] - 沉浸式的非遗体验通过游客在社交平台上的“口碑传播”形成了“体验—分享—吸引”的良性循环 极大地提升了辽宁非遗的知名度和吸引力 [6] - 非遗传承人角色升级为“文化使者” 并通过具体规划（如开发IP、扩建体验区、开设主题课堂）持续推动非遗品牌化与影响力提升 [7] 产业发展与可持续模式 - 采用“工坊+农户”等发展模式 带动了本地艾草种植和村民就业增收 实现了非遗的可持续发展 [5] - 非遗与旅游融合直接促进了传承人增收 例如李氏糖人作品在各类展会创下“半日售罄”的纪录 非遗工坊年均接待研学团百余个 [2][3] - 未来规划在“非遗+”多元赛道持续发力 深化与旅游、教育、科技等领域的融合 打造更具影响力的非遗品牌和IP化产品 [7]

行业活动概况 - 2025非遗品牌推广周活动在云南大理举行 由文化和旅游部非物质文化遗产司等单位主办[1] - 活动内容多元、互动性强 设有非遗展销、品牌研讨、新品发布与资源对接等环节[1] - 全国百余家非遗品牌齐聚 共同营造出“可观、可感、可参与”的非遗体验场景[1] 行业展示与影响 - 活动中“国字号”代表性非遗品牌成为瞩目焦点 吸引了大量参观者驻足[1] - 展示既有传统经典 也有时尚新作 展现出非遗在当代生活中的蓬勃生命力[1] 具体品牌与技艺展示 - “松花石砚制作技艺”第五代传承人携创新作品参展 并现场讲述其美学意蕴[1] - 松花石砚作品被描述为不仅是实用的文房雅器 更是承载东方文化韵味的艺术珍品[1] - 始创于1906年的中国首家琥珀雕刻作坊“双和兴”带来琥珀雕刻作品和高级琥珀茶具[1] - 双和兴的作品将琥珀的天然之美与精湛工艺融合 保留温润质感并赋予独特艺术生命力[1] - 双和兴的展示既展现了百年老字号对传统技艺的坚守 也彰显了其在新时代的创新发展[1]