行业投资评级 - 行业评级为“看好”，首次覆盖 [12] - 重点公司石头科技（688169）和科沃斯（603486）均获“买入”评级 [12] 核心观点 - 2025年第四季度，扫地机器人内销因国补退坡及高基数压力而回落，外销呈现阶段性“以价换量”趋势 [4][7][10] - 行业竞争格局层面，主要标的通过积极的竞争策略和差异化产品布局提升了市场份额，但投资视角更应关注其盈利修复节奏 [4][7][10] - 2026年初以来，内销市场整体定价有所回升，龙头企业推新积极，盈利有望逐步修复 [4][8][10] - 龙头企业向割草机器人、泳池机器人等新品类拓展的潜力值得关注 [4][10] 内销市场分析 - **销量与价格表现**：2025年第四季度，奥维云网口径下扫地机内销线上销量同比下滑29%，线下销量同比增长12%，线上线下合计销量同比下滑27% [7][22]。2025年全年，内销线上/线下销量分别同比增长8%/56%，合计增长11% [22][23] - **竞争格局**：2025年第四季度，线上市场石头科技和科沃斯的销售额份额合计（CR2）达到64%，较2024年第四季度提升12个百分点；销量份额CR2达到60%，同样提升12个百分点 [7][24]。线下市场，石头科技份额提升显著 [24] - **竞争策略差异**：科沃斯份额变动对产品均价变动相对不敏感，可能得益于其活水洗地产品的差异化优势 [7][28]。石头科技的份额提升则与均价变动（积极的定价策略）高度相关 [7][28]。追觅在2025年7月大幅提价后，份额出现显著且持续的回落 [7][28] - **产品升级方向**：行业产品创新集中在越障能力、机身轻薄化和基站功能等方面，“活水洗地”成为突出趋势 [34]。截至2025年12月，活水洗地产品线上销额/销量占比已达30%/24% [50][56] - **2026年展望**：在谨慎假设下，预计2026年内销扫地机销量同比微降0.4% [8][42][47]。价格方面，主力价格带仍为3500-3999元，中性预计行业均价同比持平 [8][43]。2026年1月及前8周数据显示，行业线上均价同比分别增长3.21%和2.80%，其中石头、科沃斯1月均价分别同比增长2.34%和1.31% [8][63] 外销市场分析 - **销量与价格表现**：2025年第四季度，美国亚马逊平台扫地机器人销额/销量/均价同比变化分别为+10%/+23%/-11%，呈现“量增价减” [9][69][72]。德国亚马逊平台销额/销量/均价同比变化分别为+9%/+11%/-2%，亦呈现以价换量趋势 [9][69][72] - **企业表现**：石头科技和科沃斯2025年第四季度在海外主要市场的APP下载量合计同比分别增长42%和36% [9][77] - **全球竞争格局**：2025年前三季度，全球出货量前五名均为中国企业，CR5高达65.7% [9][77][80]。在800美元以上的高端市场，中国品牌销售额份额已接近86% [77][80] - **主要市场份额**：2025年第四季度，石头科技在美国/德国/法国/英国亚马逊的销售额份额分别为27.7%/51.2%/25.3%/33.0%，在德、法、英市场同比份额显著提升 [9][81] 投资建议 - 建议关注行业龙头标的石头科技和科沃斯 [4][10][87] - 投资逻辑在于关注其盈利修复节奏以及向割草机器人、泳池机器人等新品类拓展的空间 [4][10][87]

投资评级与核心观点 - 投资评级为买入，并予以维持 [2][7] - 报告核心观点：公司2025年第三季度扫地机器人产品在国内外市场持续高速增长，盈利能力显著修复，活水洗地产品市场反响良好，收入业绩符合预期 [7] 财务业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入128.8亿元，同比增长25.9%，归母净利润14.2亿元，同比增长130.6% [7] - 2025年第三季度单季实现营业收入42.0亿元，同比增长29.3%，归母净利润4.4亿元，同比大幅增长7160.9% [7] - 公司预计2025至2027年归母净利润分别为20.2亿元、22.0亿元、23.2亿元，对应每股收益（EPS）分别为3.5元、3.8元、4.0元 [7] 品牌与市场表现 - 科沃斯品牌2025年第三季度内销销售额达7.6亿元，同比增长122.6%，国内市占率提升至29.7%，增加9.3个百分点 [8] - 科沃斯品牌活水洗地产品在2025年7月、8月、9月的销量占比分别达到51%、64%、64%，占比快速提升 [8] - 科沃斯品牌在海外市场高速增长，2025年第三季度美国亚马逊渠道销售额为3856万美元，同比增长304%，市占率10.1%；德国亚马逊渠道销售额为1914万欧元，同比增长35%，市占率16.8% [8] - 添可品牌2025年第三季度内销销售额为6.3亿元，同比增长35%，市占率为35.4% [8] 盈利能力分析 - 2025年前三季度公司毛利率为49.7%，同比提升1.3个百分点；2025年第三季度单季毛利率为49.8%，同比提升3.0个百分点 [9] - 2025年第三季度期间费用率为39.8%，同比下降6.2个百分点，其中销售费用率同比下降4.9个百分点至31.1% [9] - 受益于毛利率改善和费用率下降，2025年第三季度销售净利率达到10.4%，同比大幅提升10.3个百分点；扣非净利率为10.1%，同比提升10.9个百分点 [9] 估值指标 - 基于当前股价93.85元，对应2025至2027年预测市盈率（P/E）分别为26.9倍、24.7倍、23.4倍 [7][10] - 公司当前总市值为543.42亿元 [2]

扫地机行业背景 - 清洁电器作为刚需品类具备天花板高、渗透率提升快的特点 在经济增速较快时期渗透率提升较快 [1] - 高效清洁电器替代传统吸尘器是大概率事件 [1] - 美国、日本家用电器渗透率提升过程显示清洁电器渗透率提升快 [1] 产品生命周期与跟踪重点 - 导入期重点跟踪SKU数据(广度大于精度) [1] - 成长期重点跟踪创新周期大小、单品SKU市占率、成本变化 [1] - 成熟期重点跟踪品牌市占率 [1] - 创新周期大小的判断基于供应链、头部品牌参与度、消费者感知度进行评估 [1] 行业发展与展望 - 行业本质围绕"智能性"、"功能性"推进 产品的"成熟"并不意味着"创新到头" [2] - 随着产品迭代和功能叠加 短期采购成本可能增长 但规模效应形成后上游零部件采购成本有望降低 [2] - 核心国家和地区的扫地机渗透率仍有较大提升空间 海外有结构提升空间 [2] 行业竞争格局 - 静态看 石头、科沃斯、追觅相对领先 小米占据低端 云鲸中低价位段发力 石头布局中端 科沃斯和追觅偏中高端 [2] - 动态看 当前处于行业成长期 产品力、性价比、营销对竞争格局影响最大 重要性依次排序 [2] 2025年行业展望 - 国内品牌方有望加大4k价位段活水洗地产品布局 头部竞争格局有望改善 [3] - 量/价中枢同比预期12%/持平微增 [3] - 海外中国品牌抢份额趋势不改 预计继续拉动行业实现量价齐升 [3]