行业投资评级 - 家电行业评级为"优于大市" [1][7] 核心观点 - 8月家电社零增长14.3% 累计增长28.4% 线下增速好转 线上增速平稳 [1][2][20] - 家电出口承压 8月出口额同比下降6.3% 但关税扰动下增长韧性凸显 [1][3][43] - 国内家电企业亮相IFA展 推出本土化新品 彰显出海决心 [1][4][49] - 行业盈利受益于原材料成本下降及结构升级 Q2净利率有望小幅提升 [13] 零售表现 - 8月空调线上/线下零售额同比+6.8%/+11.2% 冰箱线上-9.3% 线下+16.1% 洗衣机线上+9.1% 线下+20.4% [2][20] - 厨房大电及小电景气维持 油烟机、燃气灶、洗碗机零售额增速约20% 电饭煲线上+15.4% 线下+24.1% 空气炸锅线上增长超30% [2][20] - 清洁电器强劲增长 扫地机线上线下增长超80% 洗地机线上+71.7% 线下+27.5% [2][20] 出口表现 - 8月家电出口量同比下降3.6% 出口均价下降3.2%至20.9美元/台 [3][43] - 5-6月出口额降幅接近8% 7-8月降幅收窄 产能出海加速影响出口增速 [3][43] 企业动态与产品创新 - 美的集团以"Master Your Home"为主题展出智能家电 海尔展示AI之眼科技并赞助欧洲足球俱乐部 [4][49] - 石头科技推出全地形智能割草机及五轴折叠仿生机械臂扫地机器人 科沃斯发布无限续航洗地机器人 [4][58] - 海信视像推出Mini LED电视U7S Pro TCL展示QD-Mini LED技术及AI新品 [4][58] 原材料与成本跟踪 - LME铜价周环比+1.2%至10068美元/吨 铝价周环比+3.2%至2695美元/吨 [4][56] - 冷轧板价格周环比-0.3%至3740元/吨 [4][56] 海运与地产数据 - 集运指数美西线周环比-2.19% 美东线+0.30% 欧洲线-6.19% [4][72] - 8月住宅竣工面积累计同比-18.5% 销售面积累计同比-4.7% [4][73] 投资组合建议 - 白电推荐美的集团、格力电器、海尔智家、TCL智家、海信家电 [5][14][16] - 小家电推荐小熊电器、石头科技、科沃斯 [5][14][17] - 厨电推荐老板电器 黑电推荐海信视像 [5][14][18] 重点公司盈利预测 - 美的集团2025E EPS 5.79元 PE 13倍 [6][82] - 小熊电器2025E EPS 2.86元 PE 19倍 [6][82] - 海尔智家2025E EPS 2.26元 PE 12倍 [6][82] - 石头科技2025E EPS 7.80元 PE 25倍 [6][82]

**行业与公司覆盖** * 行业覆盖广泛 包括餐饮 酒店 免税 汽车（整车 零部件 新能源 商用车 两轮车） 纺织服装 轻工 食品饮料（白酒 大众品） 家电（大家电 清洁电器）等消费各细分领域 [1][2][4] * 提及公司包括汽车领域的赛力斯 北汽 上汽 华为智选车 尊界 零部件领域的宇通 重汽 潍柴 隆鑫 春风 [1][12][14] 纺织服装领域的海澜之家 波司登 耐克链企业（滔博 华力 申洲） 百隆 鲁泰 [15][16] 轻工领域的泡泡玛特 布鲁可 降薪家居 美年森 玉桐奥瑞金 公牛 欧派 顾家 [18][19] 食品饮料领域的茅台 五粮液 泸州老窖 汾酒 水井坊 珍酒 金徽 洋河 古井 海天味业 安琪酵母 青岛啤酒 东鹏特饮 [20][22] 家电领域的美的 格力 海尔 安克创新 石头科技 9号公司 [27] **核心观点与论据** **宏观消费数据** * 2025年8月社会消费品零售总额同比增速约为3.4% 环比收窄0.3个百分点 [2] * 1至8月实物商品网上零售总额同比增速为6.4% 占社零总额约25% [2] * 线下渠道保持韧性 便利店 超市 专业店同比分别增长6.6% 4.9% 5.2% 表现相对较好 [2] **细分行业表现与趋势** * **餐饮与酒店** * 8月餐饮收入同比增长2.1% 环比提升1个百分点 受禁酒令 天气改善及去年低基数影响 [1][5] * 酒店业暑期需求偏淡 供过于求致入住率下降 但供给端放缓 长期有望随经济修复和商旅需求改善而迎来行业反转 [1][6] * **汽车** * 8月汽车社零总额4,093亿元 同比增长0.8% [1] 乘用车批发销量250万辆 同比增长16.5% [8] * 1-8月汽车累计出口约360万辆 同比增长约14% [1][9] * 新能源汽车8月销量128万辆 同比增长22% 渗透率约50% 1-8月累计销量893万辆 同比增长34% 渗透率48.7% [1][9] * 高端自主品牌在20万元以上价位段崛起 推动新能源渗透率提升 [10] * 华为智选车三四季度进入新车周期 多款新车密集投放 有望打破25-60万元价位段销量天花板并强化超豪华市场地位 [11] * **汽车零部件 商用车与两轮车** * 零部件板块关注智能驾驶 机器人及液冷技术 AI赋能提供机会 液冷技术预计到2026年有10倍增量 [12][13] * 商用车受益以旧换新政策 需求回升 零部件业绩稳定且具高股息逻辑 [14] * 两轮车持续出海 是未来几年重点关注方向 [14] * **纺织服装** * 8月零售数据良好 多数品牌环比提速 可能受益于股市财富效应 [15] * 预计三季度收入继续提速 四季度及明年一季度完成去库存后毛利率将修复 关注新业务增长点或底部回升标的 [16] * **轻工** * 8月日用品零售额同比增长7.7% 文化办公用品增14.2% [17] * 家居内销受地产拖累（住宅销售降9.7%） 家具出口同比下降3.6% [17] * 投资方向聚焦渗透率提升的新消费（潮玩 新烟草）和出海 [18][19] * **食品饮料** * **白酒**：8月限额以上烟酒类零售额同比下滑2.3% 行业处于主动去库存阶段 批价逐步见底 长期关注份额集中和消费升级主线 [20][21] * **大众品**：8月粮油食品类零售额同比增5.8% 饮料类增2.8% [22] 成本压力趋缓（原奶价格同比降5.2%） 大众品盈利有望改善 推荐具备强定价权和成本转嫁能力的公司 [22] * **家电** * 8月家电限额以上零售额同比增长14.3% 两年复合增长8.7% 增速边际放缓 [23] * 清洁品类表现亮眼 扫地机线上线下销售额均增超80% 洗地机线上增71.70% [25] * 增长动力来自国补政策支持和渗透率提升 [26] 但国补退坡后（尤其10月高基数）可能面临下滑 [27] **其他重要内容** * **免税**：受台风等因素影响 海南离岛免税7月销售额下滑约7% 客流量减少致购物转化率仅约5% 但高客单价支撑表现 [7] * **投资建议**：建议关注三季度回调机会并布局四季度业绩确定性强的个股 [4] 家电板块建议配置国补退坡后仍能线性增长的白电龙头 具备全球布局的成长型企业以及估值较低的两轮车龙头 [27]

核心观点 - 家电行业业绩稳中有进，相对估值处于底部，关注外销拐点和政策支撑内需带来的投资机会 [1][6] 9月投资观点 - 白电旺季动销景气延续，以旧换新政策第三批690亿元资金已下达，内需有支撑；中美贸易谈判持续，龙头北美敞口有限，海外产能布局领先，应对风险能力强，新兴市场和OBM拓展持续增长；龙头Q2报表质量优异，经营稳健，高股息高价值，推荐美的集团、海尔智家、海信家电、格力电器 [7] - 黑电国内受益以旧换新政策，量增有支撑，结构升级均价稳健上涨；海外新兴市场支撑2025年全球市场规模稳中有增；国内彩电龙头全球份额提升，盈利端面板波动影响减弱，产品升级带动盈利改善，推荐海信视像，关注TCL电子 [7] - 两轮车2025年国补落地加速，龙头出货表现较优；三季度前新国标切换渠道加库存，行业出货高景气延续；新国标提高生产端要求，行业集中度加速提升，龙头增速跑赢行业，推荐雅迪控股，关注爱玛科技 [7] - 后周期受益国补驱动，经营环比改善，降幅收窄；中央总量和地产宽松政策力度提升，核心城市地产限购和交易税收政策利好频出，地产销售弱势但边际拖减小；基数转低后经营改善，估值低位投资价值凸显，推荐老板电器、华帝股份 [8] - 清洁和小电小家电困境反转，2025年需求和格局环比改善，基数因素下龙头经营弹性突出，估值修复；扫地机CES机械臂新品放量，以旧换新政策续作弹性可期，渗透空间支撑弹性，产品和政策周期共振；龙头海外份额稳步提升，品牌出海趋势，推荐石头科技、科沃斯、新宝股份、小熊电器、苏泊尔 [8] 8月市场回顾 - 8月申万家电指数+4.73%，相对沪深300/上证综指分别-3.59pct/-1.97pct，在31个申万一级行业中排第18位；单月涨幅前三为通信（+34.5%）、电子（+24.0%）、综合（+21.5%），后三为银行（-2.1%）、煤炭（-2.3%）、钢铁（-3.3%） [16] - 6月/7月/8月家电指数分别-3.04%/+0.92%/+4.73%，相对沪深300分别-5.53/-3.00/-3.59pct；4月白电龙头业绩预期积极，分红超预期，下旬中美关税超预期演绎出口链承压；5月国内总量宽松，中美日内瓦协议落地，白电动销预期向上；6月补贴接续及关税预期波动；7月大盘情绪积极板块绝对收益向上相对平稳偏弱；8月大盘走强，上旬中报预期支撑板块走势，中下旬内销高频数据走弱表现偏弱 [16] - 9月1日家电指数PE-ttm/相对沪深300估值分别为14.14倍/1.02倍，为2013年以来36%/0%分位，处于历史低位 [17][20] 重点数据跟踪 - 8月冷轧板价格同比+3%，环比+4%；铜价同比+7%，铝价同比+9%，环比均持平；塑料城价格指数同比-8%，环比-1% [23] - 8月SCFI/CCFI均值同比分别-54%/-42%，环比分别-13%/-9%；8月初至29日美元兑人民币-0.8%，欧元兑人民币+1.3% [24][26] - 7月商品房竣工面积同比-29%，销售面积同比-8%；8月30大中城市商品房成交面积同比-10% [28][29] - 7月空调线上/线下零售量分别同比+32%/+37%，均价分别同比+5%/-1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+23%/+14%，均价分别同比-1%/+2% [31][33] - 7月空调内销出货同比+14%，外销同比-15%；内销较2019年同期CAGR约+3%；美的/格力/海尔家用空调内销量分别同比+2%/持平/+58%，海信/长虹/奥克斯分别+63%/-2%/+53% [37][39] - 7月冰箱线上/线下零售量分别同比-1%/+14%，均价分别同比-7%/+1%；全渠道量/价分别同比持平/+1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比-3%/+8%，均价分别同比-4%/+0.5% [41][43] - 7月冰箱内销量延续稳健增长，外销同比回正 [46][47] - 7月洗衣机线上/线下零售量分别同比+18%/+8%，均价分别同比+3%/+6%；全渠道零售量/价分别同比+11%/+1%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+7%/+9%，均价分别同比+3%/+4% [52][54] - 7月洗衣机内销出货同比+1%，外销同比+17%，内销平稳外销好于预期 [57][58] - 7月央空出货额同比-2%，降幅收窄；海信日立/海尔多联机内销份额同比提升 [61][65] - 7月彩电线上/线下零售量分别同比-8%/+3%，均价分别同比+12%/+10%；全渠道零售量/价分别同比-9%/+8%；2025W01-W35累计线上/线下零售量分别同比+3%/+6%，均价分别同比+11%/+3% [67][69] 行业动态回顾 - 发改委表示年内第三批690亿元消费品以旧换新资金已下达，10月将下达第四批690亿元 [11] - 中美发布《斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》，美方继续暂停24%对等关税加征90天，中方继续暂停24%对美关税及非关税反制措施90天 [11] - 统计局发布7月社零数据，家用电器和音像器材类商品限上零售额978亿元，同比增长28.7% [11] - 国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，推动智能终端"万物智联"，培育智能产品生态，发展智能机器人和智能家居等新一代智能终端；规划2027年新一代智能终端应用普及率超70%，2030年超90% [11] - 科沃斯"机器人核心部件及机器人本体制造项目"签约湖州南浔区，计划投入2亿元资金，投产后年产机器人关键核心部件约2000万件，产值超10亿元 [11] - 京东拟以每股4.60欧元现金对价收购CECONOMY所有流通股，合计对价约22.3亿欧元 [11] - 博世集团完成对江森自控全球家用及轻型商用暖通空调业务和江森自控-日立空调合资企业的收购，耗资80亿美元（74亿欧元） [11] - 日立制作所考虑出售日本国内白色家电业务，转向以电力和铁路等为支柱的盈利业务结构 [11] - 小米集团2025Q2营收1160亿元同比+30.5%，经调净利润108亿元同比+75.4%；IoT与生活消费品收入387亿元同比+44.7%，毛利率22.5%同比+2.8pct；大家电收入同比+66.2%；空调出货超540万台同比+60%+，冰箱超79万台同比+25%+，洗衣机超60万台同比+45%+ [11] - 美的集团子公司安得智联递交港交所上市申请，2024年收入187亿元，净利润3.8亿元；美的集团聘任王建国为执行总裁，赵磊升任智能家居事业群总裁兼家用空调事业部总裁 [11] Q2业绩表现 - 美的集团Q2营收1232.9亿元同比+10.9%，净利润135.9亿元同比+15.1%；H1营收2511.2亿元同比+15.6%，净利润260.1亿元同比+25.0% [12] - 海尔智家Q2营收773.8亿元同比+10.4%，净利润65.5亿元同比+15.9%；H1营收1564.9亿元同比+10.2%，净利润120.3亿元同比+15.5% [12] - 格力电器Q2营收558.2亿元同比-12.0%，净利润85.1亿元同比-10.1%；H1营收973.2亿元同比-2.5%，净利润144.1亿元同比+2.0% [12] - 海信家电Q2营收245.0亿元同比-2.6%，净利润9.5亿元同比-8.3%；H1营收493.4亿元同比+1.4%，净利润20.8亿元同比+3.0% [12] - 科沃斯Q2营收48.2亿元同比+37.6%，净利润5.0亿元同比+62.2%；H1营收86.8亿元同比+24.4%，净利润9.8亿元同比+60.8% [12] - 石头科技Q2营收44.8亿元同比+73.8%，净利润4.1亿元同比-43.2%；H1营收79.0亿元同比+79.0%，净利润6.8亿元同比-39.5% [12] - 小熊电器Q2营收12.1亿元同比+29.6%，净利润0.8亿元同比+641.5%；H1营收25.3亿元同比+18.9%，净利润2.0亿元同比+27.3% [12]

行 华福证券 家用电器 2025 年 09 月 14 日 业 研 究 家用电器 扫地机持续高景气--25W37 周观点 投资要点： 扫地机持续高景气 行 业 定 期 报 告 8 月扫地机和洗地机销售提速，景气度延续。根据奥维云网 8 月 数据，彩电销额同比+13.6%，其中量价分别同比为-2.2%/+16.35%。空 调销售额同比+7.8%，其中量价分别同比+3.4%/+4.5%，冰箱和洗衣机 销额分别为-0.6%/+12.7%，其中冰箱量价同比分别为+-7.7%/+7.9%，洗 衣机量价同比+4.1%/+8.6%，扫地机器人和洗地机仍保持了较好的景气 度，渗透率持续提升，8 月销额同比增速分别为+88%/+68%，其中量 价同比分别为+69%/+11.2%和+57%/+6.8%。 行情数据 本周家电板块涨跌幅+0.5%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌 幅分别-0.8%/+1.6%/-0.6%/-0.5%。原材料价格方面，LME 铜、LME 铝 环比上周分别-1.46%、-1.04%。 本周纺织服装板块涨跌幅+0.67%，其中纺织制造涨跌幅+1.52%， 服装家纺涨跌幅+0.21%。本周 328 级棉现 ...

公司业绩表现 - 2025年上半年营收规模远超2024年全年总额 [1] - 增长归因于技术驱动的产品矩阵升级与全球化战略深化 [1] 技术研发实力 - 截至2025年6月30日全球累计申请专利达6379件 已获授权专利3155件 [3] - 拥有40项全球首创技术 覆盖高速数字马达/AI视觉算法/VSLAM等领域 [3] - 技术迁移能力突出 将机器人/机械臂/流体力学等技术跨界应用于家电场景 [2][3] 产品战略布局 - 2025年3月正式推出全系智能大家电产品 包括冰箱/空调/洗衣机/厨电 [1] - 在高端空调市场定位为"补充者"和"颠覆者" 通过全球首创技术服务用户 [2] - 从清洁小家电扩展至大家电 实现品类扩张 [5] 核心技术应用 - 机械臂技术应用于扫地机实现自动换拖布功能 解决交叉污染问题 [3] - 双机械臂空调实现风向自由转向 突破传统送风模式 [3] - 吸尘器采用航空级镀钛刀片解决毛发缠绕问题 [3] - 冰箱引入航天级低氧保鲜舱技术 打造"微型生命舱" [3] 用户需求洞察体系 - 三层需求挖掘体系：显性痛点/潜在需求/隐性需求 [6] - 通过社交媒体/电商评价/售后反馈等渠道收集用户数据 [6] - 邀请百位中外用户参与场景模拟和共创测试 [6] - 设置三重感应保护机制避免宠物接触扫地机底盘受伤 [7] 研发方法论 - 工程师文化导向 坚持技术拆解与迭代优化 [1][6] - 典型研发流程为"需求牵引-技术博弈-方案落地" [7] - 以扫地机为例 经历轮胎摩擦驱动/轨道驱动/轮轨结构三代技术迭代 [6] - 拒绝价格竞争 专注技术创新投入 [4] 市场定位与竞争策略 - 不模仿现有企业 拥有独立方法论和企业文化 [1] - 在巨头垄断的大家电市场以技术突破实现差异化竞争 [2][5] - 通过技术复利推动新产品生态持续演进 [2]

每经记者｜叶晓丹 每经编辑｜张益铭 8年时间，追觅裂变。 9月4日，追觅科技在新品发布会上一口气发布了30余款新品，覆盖清洁电器、个护、大家电、厨电、智能硬件等赛道。 以扫地机、洗地机等清洁电器品类快速崛起后，追觅科技近年来加大品类扩张力度，如今已覆盖多个智能生活场景。其频频跨界背 后，也引发市场关注和热议。 视觉中国 对于密集发布新产品，追觅科技创始人俞浩9月5日表示："我们的产品井喷，背后是我们整个生态体系已经接近15000人（不算工 厂），其中研发人员占比70%。追觅构建的是'人-车-家-太空-宇宙'全球高端科技生态，早已不只是高端清洁家电了。" 追觅科技披露，公司今年上半年营收已超过去年全年。据了解，公司营收过去7年均实现100%增长。创立之初，俞浩重仓两块市场： 全球化和高端市场。公司内部人士也提到，业绩增长得益于这两大市场贡献。 在业绩增长、产品裂变背后，支撑追觅科技边界扩张的底层逻辑是什么？ 增长何以持续？ 9月4日，追觅科技在发布会现场交出了一份"成绩单"，今年上半年营收已超过去年全年。 追觅科技并未透露具体数额，如果以清洁电器头部品牌科沃斯和石头科技的财务数据来看，科沃斯今年上半年实现营收8 ...

财务表现与资本市场动态 - 公司2025年上半年海外业务营收达39.49亿元，同比增长72.15% [2] - 公司已向港交所递交上市申请，计划形成"A+H"双平台资本结构 [3] - 公司货币资金及交易性金融资产规模达64亿元，现金流充裕 [27] 海外市场战略与区域布局 - 海外业务覆盖亚太、欧美、南美及非洲市场，其中韩国、土耳其、澳洲、德国及北美市占率位居第一 [5] - 2018年启动出海，首站聚焦欧美市场，2025年新增南美及非洲市场拓展 [5] - 亚太地区采用本地化代理营销模式，强调运营效率与标准化管理 [9][16] 渠道策略与本地化运营 - 渠道结构依国家差异分化：越南以线下为主，泰国、新加坡线上占比较高，日本线下传统渠道与线上亚马逊并行 [8][9] - 韩国市场线上渠道占比超70%，并通过电视购物覆盖45岁以上人群，贡献洗地机50%销量 [9][10] - 北美线下进驻超2000家连锁门店（Costco/Target/BestBuy），欧洲以线上自营与线下代理交叉经营为主 [9] 产品与技术发展 - 洗地机成为海外核心增长点，欧洲及亚太销量翻倍，美国市场增长超100% [29] - 2025年CES推出带机械臂扫地机，3月起海外发售，聚焦场景化迭代与用户痛点优化 [23] - 产品线多元化布局，覆盖扫地机、洗地机、吸尘器，并针对不同市场布局价格带 [26][30] 生产与供应链布局 - 越南工厂已于2024年实现投产，为扫地机行业首家具备本地化生产能力的品牌 [19] - 本地化生产旨在满足海外订单需求及应对潜在供应链风险 [19] 行业竞争与市场趋势 - 行业渗透率仍处低位，技术迭代空间大（如具身智能方向），内卷推动技术升级与差异化竞争 [20][22] - 中国品牌主导全球扫地机赛道，合理竞争有利于行业长期发展 [21] - 新兴市场（如南美、非洲）清洁需求存在，经济水平提升后市场接受度逐步提高 [6]

募资调整 - 公司向特定对象发行A股股票募集资金总额由6.24亿元降至不超过4.82亿元 募资金额缩水1.42亿元 降幅高达23% [1] - 募投项目为中意产业园智能厨房家电建设项目(二期) 拟投资总额80,672.14万元 募集资金拟投入额48,247.49万元 [2] - 募投项目旨在缓解厨房小家电制造产能瓶颈 通过扩大生产规模巩固现有业务并拓展新发展空间 [3] 财务表现 - 2025年上半年实现营业收入11.57亿元 同比增长34.53% 净利润5371.22万元 同比下降21.04% [3] - 2024年营收20.59亿元 同比增长32% 归母净利润1.4亿元 同比下滑31% [3] - 2025年上半年销售费用、管理费用、财务费用总计7049.06万元 三费占营收比6.09% 同比增加114.91% [6] 成本结构 - 2024年销售费用29,994,781.96元 较2023年增长73.71% 其中电商平台推广服务费增至12,796,180.92元 [5] - 2024年管理费用同比增长30.49%至64,307,406.95元 职工薪酬从21,330,992.44元增至36,584,122.85元 [5] - 总经理胡东升2024年薪酬228.1万元 较2023年涨薪28.4万元 [5] 资产负债 - 2022年末至2024年末资产负债率分别为34.37%、32.78%、56.68% [6] - 2025年上半年末资产负债率升至61.52% 杠杆抬升明显 [6] 研发投入 - 2024年研发投入69,453,208.34元 较上年同比增长7.01% 研发人员286人占公司总人数17.90% [8] - 2025年上半年研发投入3159万元 同比增长6.31% [8] - 累计获得专利353项 开展空气炸锅等家电产品AI智能烹饪算法研究 [9] 产品布局 - 咖啡机、制冰机、奶泡机等新品类已实现部分量产交付 [9] - 自研蒸烤炸一体机初步尝试品牌直销 扫地机一代产品已实现交付 [9] - 空气炸锅、烤箱空气炸、炒菜空气炸等产品持续推进 [9] 市场前景 - 2024年全球小家电市场规模1336.5亿美元 占小家电近53% 预计2029年达1703.3亿美元 2024-2029年年均复合增长率4.97% [7] - 2024年中国厨房小家电市场收入308.5亿美元 2029年预计达378.0亿美元 [7] - 空气炸锅、咖啡机、早餐机等新兴厨房小家电为市场注入新活力 [7] 业务拓展 - 公司斩获SharkNinja意向订单 预计国内国外厂区同步生产 [10] - 泰国厂区自4月初已顺利承接部分订单并完成有效交付 [10] - 中意厂区一期工程进入项目验收阶段 同步推进二期项目 [10]

核心观点 - "十五五"规划将转向生产与消费并重 以解决有效需求不足问题 [1] - 消费政策力度持续增强 2024年统筹特别国债支持以旧换新 2025-2026年延续补贴政策 [1] - 服务消费占比仅15.2% 远低于美日英等发达国家55%-66%水平 发展潜力巨大 [23] - 科技消费产品如扫地机、无人机受益工程师红利 催生新消费需求 [1] - 消费税改革推动地方政府从生产型转向服务型政府 优化消费环境 [1][39] 消费现状与国际比较 - 中国居民最终消费占GDP比重从2010年34.33%升至2023年39.13% 持续低于40% [20] - 消费率显著低于美国(67.9%)、日本(55.58%)、巴西(63.33%)、越南(54.58%)等国家 [20] - 服务消费占比15.2% 较美国(61.5%)、日本(55.2%)、英国(56.5%)存在巨大差距 [23] - 2005-2024年社零总额从6.65万亿元增至48.33万亿元 CAGR达11.39% [45] - 2013-2024年传统品类增速低迷：家电类CAGR 3.7% 服装类CAGR 2.3% [48] 政策导向与改革措施 - 财政支出从"投资于物"转向"投资于人" 加大教育、医疗、住房等民生领域投入 [26][27] - 建立育儿补贴制度 提高社保标准 缓解家庭养育负担 [27] - 推行"财随人走"转移支付机制 匹配人口流动与公共服务资源 [30] - 深化收入分配改革 提高居民收入占比和劳动报酬占比 [32] - 消费税征收环节后移至批发零售端 促使地方政府优化消费服务 [39] 细分消费领域表现 - 新兴消费品类增长强劲：2013-2024年化妆品CAGR 9.4% 体育娱乐CAGR 10.9% [48] - 白酒产量从2017年1198.1万千升降至2024年414.5万千升 需求持续弱化 [49] - 吸烟率从2005年26%降至2024年23.2% 健康导向趋势强化 [50] - 服务消费场景扩展：演出、赛事需求增长产生地方消费溢出效应 [25] 投资建议涉及板块 - 食品饮料：东鹏饮料、立高食品、优然牧业、百润股份 [2] - 社服板块：古茗、蜜雪集团、步步高、中升控股 [2] - 轻工板块：恒丰纸业、喜临门、奥瑞金 [3] - 潮玩玩具：泡泡玛特、布鲁可 [4] - 家电板块：美的集团、海尔智家、TCL电子、石头科技、科沃斯、影石创新 [5] - 农业板块：中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [11] - 纺服板块：安踏体育、特步国际、361度、比音勒芬、海澜之家、李宁、三夫户外 [11]

核心观点 - 权益资产持续复苏映射实体经济稳步回升 为消费主题增添可能性 [1] - 消费领域机会体现文化自信 悦己驱动和情感支出特征 对选股提出新要求 [1] - 新消费行情呈现卷土重来之势 潮玩IP公司期间最大涨幅超过30% 时尚黄金和美妆个股轮番上涨 [2] - 消费板块处于震荡磨底阶段 明年可选消费有望迎来发展 [2] - 新消费逻辑发生根本变化 三大维度同步迭代孕育独特投资机遇 [2] 消费行业趋势 - 供给端零售效率革命 需求端情感消费崛起 传播媒介电商内容革新 [2] - 黄金需求场景从婚庆向悦己转变 时尚黄金品牌小克重低客单产品符合年轻人审美 [3] - 消费者注重质价比而非品牌 饮料品牌通过便宜大碗特性抢占市场 [3] - 零食量贩减少渠道层级实现低价 通过省钱超市扩充品类实现零食+品类连带 [3] - 美容个护国产化存在较大空间 包括卫生纸 牙膏 洗衣液等产品结构升级 [3] 投资主线 - 潮玩黄金饰品等精神消费产品 [2] - 具备性价比的大众消费品 [2] - 美容个护国产化产品 [2] - 品牌出海公司包括家电 轻工 汽车等领域 涉及扫地机 充电宝 两轮摩托车 功能沙发等 [3] - 品牌出海份额提升来自功能产品快速迭代和微创新 存在量利双增机会 [3] 基金业绩表现 - 银河服务混合A近一年净值增长率29.50% 同期业绩比较基准14.30% [4] - 银河成长优选一年持有A近一年净值增长率23.84% 同期业绩比较基准14.63% [4] - 投资策略为在景气行业中自下而上挑选核心竞争力和壁垒强的公司 [4] 需谨慎看待领域 - 地产链 定制家居 厨电 传统商超零售等行业 [3]