俞浩"阳谋"藏不住了 12月16日晚，嘉美包装公告称，苏州逐越鸿智通过股权转让和发起要约收购的方式，共收购54.90%的股份，涉及交易总对价约22.82亿元，意味着交易完 成后，实控逐越鸿智的俞浩将成为上市公司新实控人。 公告一出，便引发了大量媒体的关注，坊间有关俞浩要借壳上市的声音更是此起彼伏。 通常只要收购方完成对上市公司的控制权变更，再将其资产注入上市公司，并在资产、营收、净利、净资产、股本等方面满足相应标准比如要求标的公司 最近两年净利润均为正且累计不低于5000万元后，就能完成借壳上市。 虽然嘉美包装公告中还提及"目前不存在未来12个月内改变上市公司主营业务或对上市公司主营业务进行重大调整的计划。"即目前未构成实质借壳，但是 控股股东变更，仍然带给资本市场强烈刺激，17日嘉美包装复牌"一字"涨停。 显然，对资本市场而言，俞浩这笔23亿的大买卖释放了重磅利好面。 据上海证券报报道，"老牌金属包装巨头迎来科技掌门人，科技赋能传统制造信号强烈。"有市场人士分析认为，随着俞浩入主，嘉美包装或将踏上由"制 造"向"智造"的转型之路。 曾放话造手机跟华为小米三分天下、造车对标布加迪威龙的科技"狂人"俞浩，最近又 ...

内需方面，国补退坡逐渐体现，社零增速持续放缓 1)11月社零同比+1.3%，增速环比-1.6pct，自5月以来逐月增速环比下降。2)国补退坡下，10/11月家用电 器和音像器材类社零同比-14.6%/-19.4%，隔年比分别为+18.9%/-1.5%;2024年9月开始推广国补，家电产 业执行力强，立竿见影，其他消费细分行业执行明显落后于家电，同比基数偏高导致下滑幅度较 大;10/11月家具类社零同比+9.6%/-3.8%、日用品类(含电动自行车、可穿戴智能设备)社零同比 +7.4%/-0.8%，也开始转弱。10/11月文化办公用品类(含电脑)社零同比+13.5%/+11.7%、通讯器材类社零 同比+23.2%/+20.6%，由于3C数码产品补贴政策2025年初优化后方体现刺激效果，预计压力在2026年年 初。 分品类来看，金银珠宝类受增值税新政影响，纺服、化妆品、餐饮保持稳定增长 1)10/11月金银珠宝类社零大幅增长37.6%/8.5%。2025年11月1日起执行的《关于黄金有关税收政策的公 告》导致黄金首饰增值税成本增加有影响。10/11月，CPI同比上涨0.2%/0.7%，持续改善，其中黄金饰 品的大 ...

美国同行iRobot刚刚宣布破产，追觅就计划斥资超22亿元买下一家上市公司。按照杉川以近25亿接盘iRobot计算，追觅这笔钱放在对其扫地机等 家电清洁赛道产品的赋能来看，可能并不划算。 12月16日晚间，A股上市企业嘉美包装发布公告，追觅科技创始人俞浩，通过旗下持股平台苏州逐越鸿智，以"协议转让+主动要 约"的组合拳，斥资逾22.82亿元拿下嘉美包装公司控制权。 在这笔收购前，追觅对外的投资出手并不多。 业务边界的扩张，主要内部孵化事业群的模式进行。截至到今年上半年，追觅系有智能清洁事业群、个护事业群、科技机器人事业群、汽车事 业群、大家电事业群等。已布局的产品赛道包括但不限于：家电清洁、运动相机、人形机器人、具身大模型、新能源汽车、3D打印、火锅咖 啡、商业航空等。 不过根据披露的交易公告显示，目前不存在未来12个月内改变上市公司主营业务或对上市公司主营业务进行重大调整的计划。尽管尚未构成实 质性的借壳上市，但是控股股东变更，依然在资本市场受到热捧。 不过，这些公司都是追觅系的孵化业务。嘉美包装这笔交易，可以算是俞浩在原有追觅体系之外的大手笔花销。同时因为嘉美包装是上市公 司，因此这笔交易也被外界猜测为追 ...

晨会纪要 证券研究报告 2025 年 12 月 16 日 核心结论 分析师 【银行】因势而谋，重构平衡：商业银行债券配置回顾与展望 预计 2026 年银行仍维持一定配债需求，力度或略强于今年，测算得 26E 银 行债券配置金额 9.19 万亿元，同比增速 5.4%。 【国防军工】国防军工行业 2026 年度投资策略：十五五内需筑基，军贸突 围、民用开拓 重点关注：（1）军机航发链建议关注：光启技术，航发动力，图南股份，隆 达股份、航亚科技；（2）红外技术军民两用，建议关注：高德红外，睿创微 纳；（3）激光武器具备较高的反无人机领域应用前景，建议关注：锐科激光； （4）地缘冲突不断加剧，建议关注军贸催化受益标的：中航沈飞、中航成 飞、航天南湖、国睿科技等；（5）军转民为军工企业带来长期α，建议关注： 陕西华达、高华科技、佰奥智能等。 【宏观】11 月经济数据点评：化解供强需弱矛盾需进一步扩大内需 11 月工业和服务业同比增速继续回落；消费增速回落，受高基数和"双十 一"拖累；投资跌幅仍然较大；房地产市场持续下跌。当前经济增长动能仍 然偏弱，尤其是内需仍然偏弱。化解供强需弱矛盾需进一步扩大内需。 【家用电器】家用 ...

报告行业投资评级 - 行业评级：超配 [5] - 前次评级：超配 [5] - 评级变动：维持 [5] 报告的核心观点 - 报告强调家用电器龙头公司的配置价值，并建议关注智能终端领域的持续创新 [1] - 投资主线包括：首推经营稳健的白电板块、精选消费科技个股、以及关注出海表现较好的公司 [8] 行业更新：政策与市场环境 - 中央经济工作会议对2026年经济工作的部署，强调坚持内需主导和优化“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策，若补贴政策延续，有助于国内家电市场平稳落地 [1] 黑白电板块分析 白电 - **11月销售数据**：根据奥维数据，线上市场冰/空/洗销额同比分别下降23.17%/26.13%/6.17%，销量同比分别下降28.31%/26.24%/13.65%，均价同比分别上升7.17%/0.15%/8.66%；线下市场冰/空/洗销额同比分别下降49.18%/51.76%/40.4%，销量同比分别下降39.52%/44.77%/29.27%，均价同比分别下降16.78%/12.96%/16.34% [2] - **行业判断**：销量悲观预期已充分反映，行业正逐渐度过基数压力最大的时段 [2] - **成本与产业动态**：因铜价高企，海尔、美的等多家空调企业结盟发起“铝代铜”空调自律公约，有望在规范标准后保障产品质量并帮助企业降本 [2] - **未来展望**：后续高基数与补贴退坡带来的内销压力有望减少，产业价格竞争或有所缓解 [2] - **投资建议**：重视积极进取、海外势能充足的美的集团与海尔智家，以及格力电器与奥克斯的红利价值 [2] 黑电 - **11月销售数据**：根据奥维数据，线上彩电销额同比下降27.01%，销量同比下降37.52%，均价同比上升16.82%；线下销额同比下降36.02%，销量同比下降31.9%，均价同比下降7.37% [3] - **结构升级**：MiniLED表现较优，带动均价和毛利提升，产品结构升级趋势持续 [3] - **外销与催化**：海信视像与TCL电子在海外份额持续提升，正处于海外格局改善与产品升级的核心周期，叠加2026年世界杯的体育营销催化，龙头公司表现有望更好 [3] 科技消费板块分析 清洁电器（扫地机） - **11月行业数据**：线上扫地机销额同比下降30%（10月同比下降35%） [4] - **品牌表现**：11月科沃斯/石头/云鲸/追觅扫地机销额分别同比-30%/+10%/-47%/-64%；市场份额分别为28%/36%/14%/9%，份额同比变化分别为-0.3/+13/-5/-9个百分点，环比变化分别为-1.2/-1.4/-1.6/+1.1个百分点 [4][7] - **行业格局**：行业延续向龙头集中的格局，在10-11月大促期间，石头科技市占率环比整体抬升，科沃斯环比平稳 [7] - **公司经营周期**：科沃斯更侧重于经营改善（关注滚筒周期、出海周期及第三平台业务协同），石头科技更侧重于收入规模（关注北美市场盈利修复及第三曲线提效） [7] 其他科技消费品类 - **机器人割草机**：欧盟委员会于11月19日对原产于中国的机器人割草机启动反倾销调查，深圳库犸和未岚大陆（九号公司旗下）被选为抽样企业，合规应诉或利于获得单独税率，建议关注技术领先且有海外产能转移能力的国产品牌 [7] - **消费级3D打印**：快造科技完成数亿元B轮融资并发布新品，产业创新推动渗透率提升，建议关注创想三维上市进展及产业链机会 [7] 投资建议总结 - **主线一（首推白电）**：结合年底市场对股息价值的关注度提升，重点推荐海尔智家与美的集团，尤其重视海尔智家受益于自身变革成效及海外降息周期；同时关注格力电器与奥克斯的红利价值 [8] - **主线二（精选消费科技）**：建议关注安克创新、绿联科技，并关注科沃斯、石头科技、影石创新、九号公司、雅迪控股、爱玛科技以及3D打印产业链机会 [8] - **主线三（出海）**：建议持续关注行业beta上行、增速较好的TCL电子，以及春风动力 [8]

行业增长态势 - 海外扫地机市场呈现量价齐升态势 中国品牌凭借产品力与价格策略实现高速增长 例如黑五大促期间 石头科技欧洲销量同比+59% 北美销量同比至少+50% 追觅欧洲GMV同比或超+90% 北美GMV同比+270% 科沃斯增速介于两者之间[1] - 海外市场高成长性有望延续 在下一轮技术变革前 行业或进入渠道精耕细作阶段 挖掘增量与固守市场成为竞争主轴[1] - 内销市场方面 尽管2025年补贴带动渗透率提升导致基数不低 但考虑到保有量仍较低且产品持续创新 2026年扫地机内销仍有望实现较快增长[1] 价格趋势与竞争 - 行业均价在升级与竞争合力下向上 2025年第四季度 美国 德国 法国 日本亚马逊扫地机畅销品均价分别同比+17% +22% +9% +3%[2] - 年末大促期间价格竞争激烈 2025年第四季度上述四国亚马逊畅销品均价环比分别+6% -9% -7% -16%[2] - 分品牌看 石头与追觅在美亚 德亚的11月价格环比降幅较大 而iRobot和科沃斯或通过产品升级实现了11月均价的环比增长[2] - 尽管龙头价格策略积极 但在消费者主动升级背景下 头部品牌的盈利稳定性或仍较好[2] 市场竞争格局 - 海外老牌龙头iRobot面临流动性危机和债务违约风险 其2025年以来海外出货量份额相比2024年显著降低[3] - 在运营和偿债压力下 iRobot可能将欧洲市场视为低优先级 并大幅优化非必要开支 其能否固守美国 日本市场份额也存在不确定性[3] - 中国扫地机品牌有望因iRobot的经营困境而迎来新一轮海外竞争格局红利[3] 公司投资观点 - 扫地机上市龙头在国内市场份额提升显著 同时在海外有望受益于格局红利[4] - 近期洗地机价格环比下探 其市场格局或重新进入洗牌期[4] - 割草机器人 泳池机器人等新品类别有望为行业贡献收入增量[4] - 研报持续推荐清洁电器龙头石头科技与科沃斯[4]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 核心观点 - 中央经济工作会议将内需置于首位，看好后续商品消费和服务消费提振政策出台，关注商品消费（如国补政策延续）和服务消费（如消费券）对板块的拉动 [3][4][15] - 科技创新被置于第二位，强调人工智能硬科技发展，关注人工智能产业链投资机会，特别是“人工智能+”与硬科技消费如运动相机、无人机、AI家庭服务机器人等 [4][15] - 对外开放政策强调海南免税和对外贸易，关注海南板块和出口链贸易受益企业 [4][15] 行情数据总结 - 本周家电板块整体下跌1.9%，细分板块中白电、黑电、小家电、厨电分别下跌2.5%、0.9%、2.2%、2.8% [5][16] - 家电原材料方面，LME铜价环比上周上涨0.82%，LME铝价环比下跌0.03% [5][16] - 本周纺织服装板块整体下跌2.57%，其中纺织制造、服装家纺分别下跌2.20%、2.74% [5][20] - 纺织原材料方面，328级棉现货价格为15,062元/吨，环比上涨0.27%；美棉CotlookA指数为74.2美分/磅，环比下跌0.67%；内外棉价差为1,170元/吨，环比扩大2.45% [5][20] 各板块跟踪总结 - **白电板块**：2025年10月（25M10）线下销售承压，多数品类销额同比下滑，如海尔冰箱、洗衣机、空调线下销额分别下滑40%、37%、38%；但线上部分品类表现较好，如海尔空调线上销额增长4% [29] - **小家电板块**：2025年10月线下销售表现分化，九阳电饭煲销额增长4%，苏泊尔空气炸锅销额增长26%；线上方面，科沃斯扫地机销额下滑23%，但iRobot扫地机线上销额增长43% [30] - **厨电板块**：2025年10月老板品牌线下油烟机销额下滑39%，但线上油烟机销额仅微跌2%，且线上洗碗机销额大幅增长88%；华帝线下油烟机销额增长49%，但线上洗碗机销额下滑48% [34] - **黑电板块**：2025年10月线下彩电销额普遍下滑，海信、小米、TCL、创维、长虹分别下滑33%、51%、30%、31%、30%；线上方面，TCL彩电销额下滑21%，但海信彩电线上均价同比上涨26% [35] 行业新闻总结 - 国家税务总局数据显示，1至11月纳入以旧换新政策范围的家电零售业销售收入同比增长26.5%，促消费政策成效显著 [36] - 中央经济工作会议明确2026年将优化“两新”（新产品、新模式）政策实施，意味着国补政策会延续且具体内容会有调整；2025年用于消费品以旧换新的超长期特别国债资金规模增至3,000亿元，较2024年的1,500亿元翻倍 [36] 上游跟踪总结 - **家电原材料与海运**：报告通过图表跟踪铜、铝、塑料、钢材价格走势，以及美元兑人民币汇率和海运运价指数 [37][40][47][48] - **房地产数据**：报告通过图表跟踪累计及当月的商品房销售面积、房屋竣工面积、新开工面积、施工面积同比变化，以及30大中城市成交面积 [49][54][56][60] - **纺织原材料**：报告通过图表跟踪328棉价、美棉CotlookA指数、粘胶短纤、涤纶短纤、长绒棉价格及内外棉价差走势 [68][72][75][78]

行业投资评级 - 报告对家电行业评级为“看好” [3] 核心观点 - 报告提出三大投资主线：白电、出口、核心零部件 [5] - 白电板块兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，地产政策反转和以旧换新政策有望催化量价齐升 [5] - 铜价短期上涨引发渠道看涨情绪升温 [5] - 出口主线关注大客户订单突破及海外需求回暖的公司 [5] - 核心零部件主线受益于白电景气度超预期，关注热管理、涡旋压缩机等细分领域龙头 [5] 市场表现与板块动态 - 本周（2025年12月8日至12月12日）申万家用电器板块指数下跌2.0%，同期沪深300指数下跌0.1%，板块跑输大盘 [5][6] - 重点公司中，奥普科技领涨（1.6%）；奥佳华（-7.1%）、万和电气（-6.0%）、浙江美大（-5.7%）领跌 [5][9] 行业重要动态 - **墨西哥提税提案**：墨西哥国会审议通过对非自贸伙伴的提税提案，新税率拟于2026年1月1日生效，提案在9月基础上做了部分调整，部分汽车零部件、轻工产品和纺织服装等产品的提税税率有一定幅度下调，但措施一旦落地仍会实质性损害包括中国在内的相关贸易伙伴利益，商务部表示已启动贸易投资壁垒调查 [5][13] - **小米大家电工厂投产**：小米首座大家电工厂——武汉小米智能家电工厂一期正式竣工投产，是小米“人车家全生态”战略下的第三座大型智能制造基地，首款自产产品为米家中央空调Pro双风轮 [5][15] 行业数据观察 - **原材料价格**：截至2025年12月12日，长江有色铜价同比上升24.32%至93895.00元/吨；铝价同比上升7.98%至22045.00元/吨；不锈钢板价格同比下降4.30%至13350.00元/吨 [17] - **清洁电器（2025年11月线上数据）**： - 扫地机：销量53.55万台，同比上升40.65%；销售额7.14亿元，同比上升5.83%；均价1334.20元/台，同比下降24.75% [5][37] - 洗地机：销量40.50万台，同比上升68.95%；销售额5.63亿元，同比上升33.33%；均价1390.60元/台，同比下降21.08% [5][37] - **个护电器（2025年11月线上数据）**： - 电吹风：销量136.48万台，同比下降0.75%；销售额3.61亿元，同比上升5.60%；均价264.8元/台，同比上升6.43% [5][44] - 电动剃须刀：销量97.32万台，同比下降5.05%；销售额1.80亿元，同比下降9.83%；均价185.2元/台，同比下降5.03% [5][44] - **核心零部件数据（2025年10月）**： - 旋转压缩机销量1697.7万台，同比下降26.1% [25] - 空调电子膨胀阀内销量722.0万台，同比下降23.7% [25] - 空调四通阀内销量826.0万台，同比下降33.4% [25] - 空调截止阀内销量2036.0万台，同比下降29.4% [25] - 冰箱全封活塞压缩机总销量2309.4万台，同比上升0.10% [33] - 洗衣机电机总销量（8月数据）1374.2万台，同比上升3.3% [33] 宏观经济与政策环境 - **汇率**：截至2025年12月12日，美元兑人民币汇率中间价报7.0638，年初至今下降1.73% [52] - **房地产销售**：2025年10月，商品房住宅现房销售面积1647万平米，同比下降5.03%；住宅期房销售面积3563万平米，同比下降26.48% [54] - **社会消费**：2025年10月，社会零售商品零售额46291.30亿元，同比上升2.9% [54] - **居民收入**：截至2025年9月，城镇居民人均可支配收入累计值42991.00元，同比增长4.39% [54] - **以旧换新政策成效**：国家税务总局数据显示，1至11月纳入以旧换新政策范围的家电零售业销售收入增长26.5% [85] - **行业政策与新闻**： - 中央经济工作会议明确2026年坚持内需主导，优化“两新”（新产品、新模式）政策实施，预示以旧换新等国补政策将更加精准化 [96][97] - 铜价上涨已传导至终端，美博空调宣布自12月16日起提货价上涨5% [78][79] - 生态环境部发布公告，自2026年1月1日起禁止生产以氢氟碳化物(HFCs)为制冷剂的家用电冰箱和冰柜产品，推动行业绿色转型 [88][90] 重点公司推荐 - **白电及头部企业**：持续推荐海信家电、美的集团、海尔智家、格力电器 [5] - **出口链**：推荐欧圣电气（大客户订单突破）、德昌股份（汽零业务放量）、石头科技（海外需求回暖） [5] - **核心零部件**：推荐华翔股份（低电价优势）、盾安环境（大口径电子膨胀阀）、三花智控（储能温控与机器人）、英华特（涡旋压缩机国产替代）、安孚科技（主业稳健支撑外延） [5]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出巨大的商业机遇，部分公司实现了年赚百亿的业绩[3][4][5][39] 消费分级与迁移下的八大商业机遇 第一，二手经济 - 日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表，收入暴涨[6] - 中国二手奢侈品平台如红布林、胖虎业务大涨[7] - 日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的GMV大幅飙升[9] - 闲置物品被视为流动的黄金[10] 第二，宠物经济 - 年轻人养宠意愿强，宠物开支逆势增长，成为“真刚需”[11][15] - 日本Inaba靠猫粮上市，中国中宠股份股价强劲[12] - 中国宠物品牌如诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等销量持续攀升[13] - 宠物服务与医疗市场同步增长，以新瑞鹏为代表的宠物医院，以泰淘气为代表的宠物益生菌及保健品大幅飙升[14] 第三，成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务实现翻身[16] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元[17] - 中国以可靠为代表的成人护理产品具有巨大发展潜力，老龄化催生万亿“夕阳红经济”[18][19] 第四，健康食品饮料 - 人口结构改变和健康意识崛起，推动无糖、功能性食品饮料增长[21] - 日本市场：三得利无糖茶、明治无糖酸奶及功能饮料、奶酪大幅崛起[21] - 中国市场：东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）、妙可蓝多（奶酪）等品类在后疫情时代崛起[21] 第五，颜值经济 - 消费者对美的追求转向低成本、居家方式[23] - 锦波生物因产品薇旖美（胶原蛋白）市值突破400亿元[23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[23] - 美成为一种经济形式和治愈方式[23] 第六，户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿[25] - 中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升[26] - 户外活动成为消费者追求“诗与远方”的出口[27] 第七，情绪经济 - 消费者愿意为心灵抚慰和小确幸付费，呈现消费分级[28][30][31] - Labubu（潮玩）、名创优品、二次元及“谷子经济”提供情绪价值[28] - 以Rio为代表的低度酒开创了“微醺”体验[29] 第八，懒人经济 - 年轻一代烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选，安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等品牌稳健增长[33][34][35] - 以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等产品解放双手[35] - 核心命题是如何用技术兑换时间，在低欲望周期，省时可能比省钱更具商业价值[36] 相关行业与公司列举 二手经济 - 日本：大黑屋[6] - 中国：红布林、胖虎、闲鱼、转转[7][9] 宠物经济 - 日本：Inaba[12] - 中国：乖宝（中宠股份）、诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕、新瑞鹏、泰淘气[12][13][14] 成人护理 - 日本：尤妮佳[16] - 中国：可靠[18] 健康食品饮料 - 日本：三得利、明治[21] - 中国：东方树叶（农夫山泉）、简醇（君乐宝）、东鹏特饮、外星人（元气森林）、脉动（达能）、妙可蓝多[21] 颜值经济 - 中国：锦波生物、Ulike、极萌[23] 户外解压 - 日本：Snow Peak[25] - 中国：凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰[26] 情绪经济 - 中国：Labubu（泡泡玛特）、名创优品、Rio（锐澳）[28][29] 懒人经济 - 中国：安井食品、三全食品、思念食品、湾仔码头、皇家小虎、石头科技、科沃斯、追觅、云鲸[35]

报告行业投资评级 - 推荐 维持评级 [4] 报告的核心观点 - 海外扫地机市场在2025年黑五大促期间呈现量价齐升态势，中国龙头品牌凭借产品力优势和进取的价格策略实现高速增长，引领海外市场增长 [8][18] - 行业均价在消费者主动升级与品牌竞争的共同作用下合力向上，尽管大促期间价格竞争激烈，但头部品牌盈利稳定性或仍较好 [8][23] - 海外传统龙头iRobot面临经营与债务压力，其市场份额收缩为中国品牌提供了格局红利机会 [8][34] - 展望未来，海外扫地机高成长性有望延续，内销市场在低保有量和产品创新驱动下亦有望保持较快增长，清洁电器龙头公司将持续受益 [8][51] 根据相关目录分别进行总结 1 增长：海外市场全面开花，中国龙头引领增长 - 2025年1-11月，海外扫地机头部8品牌合计APP下载量同比增长58%，创下2022年以来最快增速，其中欧洲市场增速最快，亚太次之，北美增速高于30% [11] - 黑五大促期间，中国品牌增长迅猛：石头科技欧洲销量整体同比增长59%，北美销量整体同比增长至少50%；追觅科技欧洲GMV整体同比或超90%，北美GMV同比增长270%；科沃斯欧洲与北美GMV同比增速预计介于石头与追觅之间 [8][15][18] - 分区域看，欧洲市场追觅扫地机全渠道销量或已超越石头，估计超过50万台，而石头为39万台；石头在北美、亚太市场仍保持领先优势和快速增长 [16][17] - 中国各品牌在海外不同市场相互渗透，行业下一阶段竞争重点将转向渠道精耕细作和终端细节比拼 [8][18] 2 价格：升级与竞争共存，行业均价合力或向上 - 2025年第四季度，美国、德国、法国、日本亚马逊扫地机畅销品均价分别同比上涨17%、22%、9%、3%，显示消费者主动升级推动均价上行 [8][23] - 年末大促期间价格竞争激烈，德国、法国、日本2025年第四季度均价环比第三季度分别下降9%、7%、16%，美国则环比上升6% [8][23] - 可比口径下，石头、追觅在美国和德国亚马逊的11月均价环比降幅较大，反映龙头品牌在成熟型号上的价格竞争积极；而iRobot和科沃斯或依靠产品升级实现了11月均价的环比增长 [8][28] 3 格局：海外龙头承压，中国品牌或迎格局红利 - 海外老牌龙头iRobot于2025年12月1日公告面临流动性危机和债务违约风险，债务契约豁免期仅延长至2026年1月15日 [34] - 2025年第一季度至第三季度，全球智能扫地机海外市场出货量同比增长15.8%至1279万台；同期，石头、追觅的海外出货量份额相比2024年显著提升，而iRobot的海外出货量份额预计已不及10% [34] - 在运营和偿债压力下，iRobot可能将欧洲市场视为低优先级并大幅优化开支，其能否固守北美与日本份额也存在不确定性，这为中国品牌提供了抢占市场份额的机遇 [8][36] 4 投资建议 - 基于海外市场的高景气度和中国龙头的强劲表现，报告持续推荐清洁电器龙头石头科技和科沃斯 [8][52] - 内销方面，尽管2025年基数不低，但考虑到保有量仍较低且产品持续创新，2026年扫地机内销仍有望实现较快增长 [8][51] - 除扫地机外，洗地机、割草机器人、泳池机器人等品类也有望为相关公司贡献收入增量 [8][51]