2026年一季度，中国家电行业继续承压。奥维云网数据显示，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额 同比下滑6.2%。 4月27日，海尔智家发布2026一季报：Q1营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，环比提升24pct。其 中，海尔智家中国区通过加速OTO新零售模式变革，实现了利润逆势同比增长。 奥维云网预判2026年是"AI原生家电"集中爆发的元年，全屋智能系统市场规模预计达2800亿元，渗透率 突破35%。这意味着行业竞争的焦点正在从"产品参数"转向"场景生态力"，从"单品思维"迈向"空间认 知"。谁能在存量中做出增量？这仍将是未来几年家电行业的核心命题。 （文章来源：广州日报） 那么，在消费需求偏弱、渠道结构持续调整的大环境下，海尔智家国内市场是如何实现逆势增长的？答 案就藏在"变革"与"协同"的深层逻辑之中，这或许也将给中国家电业提供有效借鉴。 据悉，海尔智家持续推进OTO新零售模式变革，全面优化渠道与用户体验。面对零售渠道碎片化、客 户资金压力加大等挑战，海尔智家通过OTO模式重构交易与交付链路，有效缩短订单响应周期，大幅 降低客户资金占用成本。同时，依托统一仓配安装服务体系，服务效率与用户 ...

行业整体表现 - 2026年第一季度，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模同比下滑6.2% [1] - 行业承压前行，受国补拉动效应减弱及前期消费透支等多重因素影响 [1] - 空调行业零售额同比大幅下滑13.8% [2] 公司财务业绩 - 2026年第一季度，公司营收为736.87亿元，归母净利润为46.52亿元，环比提升24个百分点 [1] - 公司国内经营利润实现逆势同比增长 [1] 公司战略与运营变革 - 公司坚持AI与数字化变革，持续深化全域TC（To Customer）模式变革 [1] - 全域TC模式缩短了交易与交付链路及订单响应周期，降低了客户资金占用成本，并通过统一仓配安装服务提升用户体验 [1] - 2026年第一季度，公司全域触点TC订单量占比达到65%，较2025年末提升8个百分点，TC送货、安装准时率均实现提升 [1] 品牌与产品策略 - 公司通过多品牌套系化布局精准覆盖不同消费圈层 [2] - 在高端市场，卡萨帝品牌通过藏家、指挥家、致境、揽光四大套系实现全品类、全价位段覆盖，其高端市场份额在冰箱、滚筒洗衣机、空调柜机等众多品类位列第一，第一季度增速跑赢行业 [2] - 面向大众主流消费群体，海尔品牌围绕“更懂生活的智慧科技”布局了Seeker、云溪、麦浪、天悦、小红花五大套系 [2] - 目前海尔品牌套系零售销售占比为25%，较2025年提升8个百分点 [2] 业务板块协同与效率 - 公司通过整合大暖通板块实现经营效率稳步提升 [2] - 以空调业务为例，在行业零售额同比大幅下滑13.8%的环境下，海尔空调通过重塑品牌定位、聚焦爆款单品及推行精细化运营，实现了零售收入的同比增长，增速领跑行业 [2]

那么，在消费需求偏弱、渠道结构持续调整的大环境下，海尔智家国内市场是如何实现逆势增长的？答 案藏在"变革"与"协同"的深层逻辑之中。 2026年一季度，中国家电行业继续承压。奥维云网数据显示，中国家电市场(不含3C)全渠道零售额同比 下滑6.2%。 在行业承压的背景下，海尔智家交出了一份触底回暖的答卷。4月27日，海尔智家发布2026一季报：Q1 营收736.87亿元，归母净利润46.52亿元，环比提升24pct。其中，海尔智家中国区通过加速OTO新零售 模式变革，实现了利润逆势同比增长。 再者，海尔智家通过整合大暖通板块，实现了经营效率稳步提升。以空调业务为例，在行业零售额同比 大幅下滑13.8%的环境下，海尔空调在逆风中实现了零售收入的同比增长，增速领跑。 以OTO新零售模式变革为核心，叠加套系化产品布局与大暖通协同发力，海尔智家用实际行动证明： 在行业周期的波动中，能够穿越迷雾的，永远是那个敢于向自身效率要红利、以用户为中心的长期主义 者。 首先，海尔智家持续推进OTO新零售模式变革，全面优化渠道与用户体验。面对零售渠道碎片化、客 户资金压力加大等挑战，海尔智家通过OTO模式重构交易与交付链路，有效缩短 ...

核心财务表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入2340.54亿元，同比增长9.98%，实现归母净利润173.73亿元，同比增长14.68% [1] - 2025年第三季度公司实现营业收入775.60亿元，同比增长9.51%，实现归母净利润53.40亿元，同比增长12.69% [1] - 2025年第三季度公司扣非后归母净利润为51.90亿元，同比增长14.70% [1] 中国区业务表现 - 2025年第三季度公司中国区收入同比增长10.8%，显著优于行业整体表现，同期中国家电行业（不含3C）零售额同比下降3.2% [2] - 公司家用空调产业2025年第三季度收入同比增长30%，多品牌战略协同发力，前三季度卡萨帝品牌增长18%，Leader品牌收入增长25% [2] - 公司强化产品套系阵容，截至2025年第三季度卡萨帝品牌套系产品销售占比达36%，同比提升7个百分点，海尔品牌套系产品销售占比达15%，同比提升11个百分点 [2] 海外市场表现 - 2025年第三季度公司海外市场收入同比增长8.25%，2025年前三季度海外市场收入累计同比增长10.5% [3] - 欧洲市场暖通业务增长强劲，2025年第三季度单季度收入同比增长超过30% [3] - 新兴市场持续高增长，2025年前三季度南亚市场收入同比增长25%，东南亚市场收入同比增长15%，中东非市场收入同比增长60% [3] 盈利能力与费用 - 2025年第三季度公司毛利率为27.88%，同比下降3.44个百分点 [3] - 2025年第三季度公司销售费用率为11.64%，同比下降3.36个百分点，管理、研发、财务费用率分别为3.74%、4.43%、0.12% [3] - 2025年第三季度公司销售净利率为6.91%，同比下降0.26个百分点 [3] 运营效率提升 - 公司推进渠道数字化变革，截至9月底区县专卖店系统上线率达到86%，累计提升15个百分点 [2] - 区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比由26%提升至74% [2] - Leader品牌"懒人洗"爆款系列持续迭代，截至9月底累计销量突破20万台 [2]