2025年中国旅游市场整体表现与趋势 - 2025年国内旅游市场整体稳步增长，多项主要数据或创新高，并步入发展新阶段 [1] - 2025年前11个月，全国民航旅客运输量7.1亿人次，同比增长5.4%；全国铁路发送旅客42.8亿人次，同比增长6.6%，创历史同期新高 [2] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%，较2019年同期增长16.5%；国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%，较2019年同期增长12% [2] - 世界旅游及旅行理事会预测，2025年中国旅游业对经济的贡献约为1.9万亿美元，年增长率达15.8%，远超7.7%的全球平均增速 [3] - 2025年前三季度，申万宏源行业分类下的上市旅游企业中，营收同比增长的企业占比达64%，近半企业资产负债率出现改善 [3] 市场呈现“K型分化”特征 - 2025年国内旅游市场呈现“K型分化”特点，高端产品与基础款产品更受青睐，旅游产品价格带变宽 [1][4] - 市场分化的背后是消费者出行更趋多元化、个性化，从打卡式旅行向沉浸式感受过渡，“情绪性旅行”、“为爱好出发”成为趋势 [4] - 分化本质原因在于供给增速超过需求增速，造成结构性供需失衡，例如部分星级景区预订量负增长，而能提供沉浸式玩法的非星级景区出现增长 [5] - 旅游企业多面临增收与薄利并存态势，2025年第三季度，上市旅游企业毛利率不及上年同期水平的占68% [5] - 即使是高客单价的出境游产品，价格上涨更多源自海外通胀因素，而非需求升级 [5] 行业竞争与消费者需求变化 - 餐饮、住宿、出行等服务供给比拼更趋激烈，对行业主体的反应效率、资源组织能力提出更高要求 [1] - 消费者追求个性化使得目的地选择更加多样、小众，景区的文化属性备受关注 [4] - 越来越多的用户选择目的地参团，以增加出游灵活性 [4] - 传统冬季出游旺季，冰雪游、温泉游、海岛游等产品吸引游客“北上南下”，11月至12月上旬，携程平台国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [2] - 一些地区为应对激增人流，推出工作日特定时段热门景区不允许汽车通行等办法以提升游客体验 [2] AI技术成为行业发展关键变量 - AI在提升企业反应效率、资源组织能力及满足个性化需求方面具有优势，成为行业发展重要变量 [1][6] - 2025年，途牛途致大模型已完成备案，可通过分析信息与趋势数据，迅速设计个性化旅游产品组合方案 [6] - 携程将AI嵌入服务全链路，其AI行程助手页面访问量同比增长180%，用户决策时间节省近半 [6] - 同程旅行推出旅游专属大模型“程心AI”，可实现从“AI推荐”到“AI决策执行+预订执行”的闭环 [6] - AI应用已扩展至客服、营销（如快速生成宣传图片）、财务管理及数据分析等领域 [6] - 业内人士预测，2026年旅游产品的个性化、小众化、重体验特点将进一步延续，这些都是AI的擅长领域 [7] 未来市场展望 - 业内人士预测，2026年市场或延续2025年趋势，整体温和上升，但行业内部分化（K型分化）态势可能加剧 [1][5] - 在促销费、免签证、春秋假推广及苏超等赛事演出带动下，国内旅游需求有望被进一步激发 [7]

海岛旅游消费模式 - 海岛旅游的核心活动包括下水参与水上项目、平躺享受度假设施以及拍照出片[10][11] - 基础水上项目有海上浴场游泳和摩托艇香蕉船等刺激性活动[13][14] - 进阶水上活动包含潜水观赏特色海底景观如巴厘岛沉船和斯米兰海龟甚至花费几天时间和几千元考取潜水证[16][18] - 平躺模式涉及选择度假酒店进行晒太阳SPA冥想和品尝海鲜或当地美食偶尔骑行海岸线[19][20][22] - 拍照出片是重要环节但受天气和时间影响可能出现买家秀与卖家秀差异如阴天海水浑浊或雨季被困酒店[23][25][27][29][30][31] 海岛旅游市场层级 - 国内沿海岛屿如舟山东极和平潭湄洲定位性价比方便周末可带娃挖沙观看蓝眼泪但旅游设施相对逊色[40][41][44][46] - 东南亚岛屿作为样板间提供相似纬度温度和游玩项目芽庄或亚庇三四千元可玩一周实现榴莲海鲜自由马尔代夫人均万元提供水屋和中文管家服务[47][48] - 高端海岛如斐济夏威夷和大溪地起步价万元波拉波拉岛拥有绿松石泄湖和顶级水屋知名名人在此度假[51][52][53][54][56] - 顶级海岛游演变为修行模式如北极四岛年访问量仅三四百人观察冰川或加拉帕戈斯岛观察独特动物物种[58] 海岛旅游消费心理 - 海岛游的核心吸引力在于提供逃离感距离远信号不好反而增强隔绝效应使度假客回归简单生活选择如决定吃什么或去哪里潜水[61][63][65] - 岛屿环境没有KPI和deadline允许时间按自然节奏展开缓解城市生活压力[68][72] - 短暂海岛流放被视为对抗生活僵化的解药让疲惫灵魂获得保释期尽管无法永久逃离城市[73][74]

广东及港澳地区假期水上出行概况 - 国庆中秋假期广东水上出行与旅游活动迎来客流高峰，珠江游、港澳客运航线等旅客水路出行需求旺盛 [2] - 广州“珠江游”预计发出1204班次，接待游客超21万人次 [3] - 广州往返香港的高速客船预计发送旅客约5000人次 [3] 珠海水路出行数据与保障措施 - 双节期间珠海水路预计发送旅客约36.68万人次，同比增长9.87% [5] - 港澳航线预计运营848班次，发送旅客约6.16万人次 [5] - 海上看港珠澳大桥、澳门环岛游及海岛游等观光航线同步迎来客流高峰 [5] - 珠海海事部门对重点客运航线实施“一线一策”服务，利用智慧海事系统、无人机加强信息化巡查以保障船舶运行 [5] 深港口岸客流预测与高峰时段 - 深港陆路口岸日均出入境人员预计达81.16万人次，累计客流将超过649.25万人次 [10] - 从9月30日开始，深港陆路口岸迎来出入境客流高峰，罗湖口岸在早上8时出现一波高峰 [6] - 福田口岸和皇岗口岸在下午5时迎来入境客流持续增长，大批香港旅客来深过节消费 [8] - 皇岗口岸因24小时通关便利性提供“全天不打烊”服务 [8] 假期大型活动与跨境消费带动 - 深港两地举办烟花汇演、演唱会、车展等多场大型活动，释放跨境文旅体验、探亲访友、休闲购物等出行需求 [6] - 10月1日维多利亚港举行烟花汇演，皇岗、福田口岸预计夜间会迎来大批客流 [8] - 香港推出国庆烟花汇演、中秋彩灯展会及多项大型体育赛事 [10] - 深圳推出粤港澳三地中秋美食节、“花好月圆”系列活动等多项文旅项目，带动跨境消费并吸引大量外国旅客体验“一程多站”式旅游 [10]

文旅交通航线开通 - 深圳机场码头至珠海桂山岛、东澳岛两条新"文旅+交通"航线将于6月26日正式开航 [1] - 新航线可沿途观赏"深中通道"及"港珠澳大桥"两项国家超级工程的壮丽景观 [1] - 航线开通是珠海全面推进海洋海岛旅游发展的举措 [1] 海岛旅游市场表现 - 珠海上半年海岛游形成"淡季不淡、旺季提前"的良好局面 [1] - 1月至4月传统淡季期间，万山群岛客流量达55.13万人次，同比增长15.18% [1] - 桂山岛淡季游客14.47万人次，同比增长超22% [1] - "五一"假期万山群岛上岛游客5.07万人次，同比增长70.55% [1] - "五一"假期旅游收入5416.4万元，同比激增117.26%，多项数据刷新历史峰值 [1] 海岛旅游发展举措 - 珠海围绕"吃、住、行、游、购、娱"打造海岛精品旅游要素 [1] - 打造万山区海岛高端品牌酒店集群 [1] - 开发"渔业+民俗+旅游"为主题的海岛文旅消费新场景 [1] - 塑造特色海岛文旅IP [1] 海洋经济发展 - 珠海梳理万山海域海洋牧场可用空间约18万公顷 [2] - 批准海洋牧场项目24宗，涉及海域面积超1600公顷 [2] - 推动传统渔业向智能化转型升级 [2] - 发展"深远海智能养殖平台+重力式网箱+养殖工船"为主的现代化海洋牧场 [2] - 目前已建成养殖平台6座、养殖工船1艘，重力式深水网箱378口 [2] 海岛基础设施建设 - 珠海不断完善海岛基础设施 [2] - 养护海岛绿美生态 [2] - 壮大镇村集体经济 [2] - 推动海岛配套全、产业兴、村民富 [2]