公司经营与业绩表现 - 近期景区客流量大幅攀升 单日接待游客达1200余人次 春节期间日均客流量较平日翻倍[1] - 2025年以来 双河市古道温泉康养中心累计接待游客13万余人次[2] - 温泉游持续火爆 直接带动周边餐饮 住宿 商超等相关业态同步升温 有效激活了冬日消费市场活力[1] 客源结构与市场吸引力 - 停车场可见博乐 乌鲁木齐 塔城等新疆本地牌照及陕西 辽宁等外省牌照车辆[1] - 2025年以来接待的游客中 外地游客占比超过60%[2] - 天南海北的游客前来体验 一站式休闲体验让游客直呼过瘾[1][2] 产品与服务创新 - 公司打破单一泡浴局限 创新升级文旅产品 将温泉康养打造为“休闲+娱乐+社交”复合型消费场景[2] - 康养中心拥有72个功能各异的温泉泡池 采用热带雨林主题生态景观 将温泉与自然景观完美融合[1] - 公司策划春节特色活动 邀请专业团队带来海狮秀 小丑巡游等节目 并布置红灯笼 中国结营造假日氛围[2] - 提供泡温泉 品特色美食 看表演以及室内鲜花基地等一站式休闲体验[2] 行业与区域发展战略 - 公司紧扣“暖消费 暖服务 暖体验”核心 深耕温泉资源 做好“温泉+”文章[2] - 公司不断完善交通 住宿等配套设施 打造冬季运动 研学体验等多元化文体旅融合场景[2] - 公司推动古道温泉成为赛里木湖与怪石峪黄金旅游线的关键节点 推动游客从“途经游览”转向“深度体验”[2] - “温泉+文体旅”的融合发展新模式辐射力持续增强[2]

行业核心观点 - 2026年春节假期首日，山东省文旅市场开局强劲，重点监测的200家旅游景区接待游客166.6万人次，实现营业收入9282.0万元 [1] - 行业通过深度融合非遗民俗、国潮、科技与节庆活动，并实施广泛的惠民政策，成功激发市场活力，推动文旅消费提质扩容 [1][2] - 冰雪度假、温泉康养等冬季业态持续火爆，文化场馆“过大年”成为新风尚，精品民宿预订火爆，显示文旅产品供给优化与消费场景创新成效显著 [5][6][8] 市场表现与消费数据 - 春节假期第一天截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区接待游客166.6万人次 [1] - 春节假期第一天截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区实现营业收入9282.0万元 [1] - 日照张家台千岩海屿、张家台晚照屿舍、东南沟趣海雅苑、殷家庙云卷云舒等精品民宿预订率达到100% [8] 产品与活动创新 - 全省推出非遗体验、民俗灯会、游园市集等特色活动，传统民俗成为假日主流体验 [1] - 多地景区创新推出“非遗+节庆”融合活动，如潍坊杨家埠民间艺术大观园的“2026潍坊新春灯会”融合非遗打铁花、龙凤飞天秀等十余项沉浸式体验 [1] - 文旅融合创新场景丰富，科技赋能项目增多，如济宁市博物馆推出5G国潮剧场大空间沉浸式项目《一梦入大唐》等 [7] - 临沂雪山彩虹谷创新推出“日夜双体验”模式，日间沉浸式演艺与夜间非遗打铁花结合；竹泉村以沉浸式体验还原魏晋新春场景 [8] 冬季业态发展 - 冰雪度假旅游持续火爆，温泉、滑雪等冬季产品供给充足，“冰雪游”成为热门选择 [5] - 多地举办特色冰雪活动，如滕州龙阳旅游区“冰雪光影嘉年华”、莲青山滑雪季、烟台多家滑雪场推出特色活动 [5] - 康养旅游与冬季业态结合，如临沂沂南县推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅 [5] - 东营揽翠湖“黄河冰缘光影中国年”冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华等冰雪业态备受青睐 [5] 惠民政策与营销举措 - 全省各级文旅部门落实提振消费政策，推出景区门票减免、酒店折扣等优惠，重点景区与文旅企业让利惠民 [2] - 烟台长岛南北长山旅游景区、芝罘区黑尚莓酒庄等30多家景区免费，蓬莱阁景区、牟氏庄园等7家国有景区半价优惠 [3] - 烟台、潍坊等多地酒店推出冬季客房套餐、暖心火锅套餐、年夜饭等优惠美食 [3] - 济宁微山湖旅游区推出春节专属福利，全国属马游客可免微山岛景区首道大门票 [3] - 枣庄市薛城区统筹推进“榴在枣庄过大年”新春喜乐荟等“乐购新春”春节特别活动 [2] 文化场馆与公共文化服务 - 各级公共文化场馆免费开放、活动丰富，“博物馆、文化馆里过大年”成为新时尚 [6] - 青岛市图书馆举办“青图云科普”、剪纸艺术作品展；青岛市文化馆举办楹联作品展、非遗文创精品展等活动 [6] - 东营市图书馆、文化馆等联动推出公益培训、主题展览、猜灯谜等文化惠民活动，实现“群众文化不打烊” [7] - 聊城中国运河文化博物馆、山陕会馆等文博场馆推出“聊来运转福满新春”等系列社教活动 [7] 区域活动亮点 - 潍坊高密市红高粱影视城打造非遗民俗、奇人绝技、NPC互动三大板块，并紧扣马年推出主题巡游 [1] - 临沂萤火虫水洞打造国潮网红打卡点，并推出“福禄寿喜财”吉祥使者巡游送福活动 [2] - 济宁太白湖新春灯会以“文化济宁.礼迎天下”为核心，打造“运河之都”“骏马奔腾”等主题彩灯 [2] - 聊城、阳谷、临清、东阿等地举办姜堤新春花灯艺术节、黄河大集展销、民俗文化旅游节、“非遗花灯阿胶迎春”等活动 [2] - 曲阜尼山圣境六大点位每天上百场演出，开启新春夜场模式，打造光影盛宴 [7] - 山海天旅游度假区200多家精品民宿举办“民宿里过大年”活动，游客可体验写春联、剪窗花等传统习俗 [8]

2025年中国旅游市场整体表现与趋势 - 2025年国内旅游市场整体稳步增长，多项主要数据或创新高，并步入发展新阶段 [1] - 2025年前11个月，全国民航旅客运输量7.1亿人次，同比增长5.4%；全国铁路发送旅客42.8亿人次，同比增长6.6%，创历史同期新高 [2] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18%，较2019年同期增长16.5%；国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%，较2019年同期增长12% [2] - 世界旅游及旅行理事会预测，2025年中国旅游业对经济的贡献约为1.9万亿美元，年增长率达15.8%，远超7.7%的全球平均增速 [3] - 2025年前三季度，申万宏源行业分类下的上市旅游企业中，营收同比增长的企业占比达64%，近半企业资产负债率出现改善 [3] 市场呈现“K型分化”特征 - 2025年国内旅游市场呈现“K型分化”特点，高端产品与基础款产品更受青睐，旅游产品价格带变宽 [1][4] - 市场分化的背后是消费者出行更趋多元化、个性化，从打卡式旅行向沉浸式感受过渡，“情绪性旅行”、“为爱好出发”成为趋势 [4] - 分化本质原因在于供给增速超过需求增速，造成结构性供需失衡，例如部分星级景区预订量负增长，而能提供沉浸式玩法的非星级景区出现增长 [5] - 旅游企业多面临增收与薄利并存态势，2025年第三季度，上市旅游企业毛利率不及上年同期水平的占68% [5] - 即使是高客单价的出境游产品，价格上涨更多源自海外通胀因素，而非需求升级 [5] 行业竞争与消费者需求变化 - 餐饮、住宿、出行等服务供给比拼更趋激烈，对行业主体的反应效率、资源组织能力提出更高要求 [1] - 消费者追求个性化使得目的地选择更加多样、小众，景区的文化属性备受关注 [4] - 越来越多的用户选择目的地参团，以增加出游灵活性 [4] - 传统冬季出游旺季，冰雪游、温泉游、海岛游等产品吸引游客“北上南下”，11月至12月上旬，携程平台国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [2] - 一些地区为应对激增人流，推出工作日特定时段热门景区不允许汽车通行等办法以提升游客体验 [2] AI技术成为行业发展关键变量 - AI在提升企业反应效率、资源组织能力及满足个性化需求方面具有优势，成为行业发展重要变量 [1][6] - 2025年，途牛途致大模型已完成备案，可通过分析信息与趋势数据，迅速设计个性化旅游产品组合方案 [6] - 携程将AI嵌入服务全链路，其AI行程助手页面访问量同比增长180%，用户决策时间节省近半 [6] - 同程旅行推出旅游专属大模型“程心AI”，可实现从“AI推荐”到“AI决策执行+预订执行”的闭环 [6] - AI应用已扩展至客服、营销（如快速生成宣传图片）、财务管理及数据分析等领域 [6] - 业内人士预测，2026年旅游产品的个性化、小众化、重体验特点将进一步延续，这些都是AI的擅长领域 [7] 未来市场展望 - 业内人士预测，2026年市场或延续2025年趋势，整体温和上升，但行业内部分化（K型分化）态势可能加剧 [1][5] - 在促销费、免签证、春秋假推广及苏超等赛事演出带动下，国内旅游需求有望被进一步激发 [7]

温泉康养产业发展背景 - 老龄化趋势和人口结构变化推动健康需求上升[1] - 商河拥有全国储量最大的天然医养温泉资源(储量256亿立方米 可开采量179亿立方米)[2] - 获得"山东省文旅康养融合发展试点区"等政策支持[1] 温泉资源禀赋 - 地热资源埋藏浅且水质优异(出水温度58-62℃ 含锂/碘/锶等矿物质)[2] - 形成"南有名泉观赏 北有温泉疗养"的山东旅游新格局[2] - 冬季温泉酒店周末持续爆满 夏季出现反季消费趋势[2] 产业扩张动态 - 温泉基地二期新增96间客房及200人会议/餐饮容量[3] - 引入造浪池/漂流等新业态 瓯蔓晓院推出13种风格民宿[3] - 多个乡镇开发特色温泉民宿(枣呀未来村/孟里悦私汤等)[3] 政策与规划 - 编制《商河县温泉文旅康养产业规划》对接"健康中国2030"[3] - 采用"一核两区多点"空间布局 融合花博/农博等旅游资源[3] - 探索市场化医养结合模式(以养为主 康复为辅)[3]