海折节活动概况 - 公司推出首个年度级夏日大促"海折节"，时间为7月8日至12日，覆盖超3万国际品牌、200万件海外商品，同步上线百万全球新品 [1] - 活动定位为中国消费者打造差异化夏季促销符号，培养年中大促消费习惯 [1] - 采用谐音梗IP"海折"作为营销策略，瞄准中国家庭消费场景 [3] 本土化战略与选品逻辑 - 选品聚焦夏日需求：包含欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，以及适乐肤神经酰胺护肤品、WoodWick疗愈香氛等趋势商品 [4] - 价格策略采用海外直降+本地专属折扣，页面直显最终价以提升透明度 [4] - 同步上线"进口超市"频道，覆盖母婴、食品等家庭刚需品类，700品牌2000款商品售价低至9.9元 [6] 物流与技术优势 - 物流时效提升至宁波保税仓"2日达"+顺丰国际直邮16小时极速通关，逼近国内电商时效 [6] - 与顺丰等本土物流商深度合作，覆盖偏远地区配送，三、四线城市用户占比显著提升 [8] - 应用AI选品技术实时抓取社交媒体趋势，实现爆款精准匹配 [8] 市场拓展与用户洞察 - 母婴品类在三、四线城市消费力超预期，反映家庭女性决策者消费觉醒 [8] - 年轻消费者推动潮玩、户外装备、小众香氛等情绪价值品类增长，进口商品从高客单价转向日常囤货 [9] - 未来重点布局宠物科学喂养、情绪疗愈商品等垂直细分赛道 [9] 数字化与平台升级 - 微信小程序已建立成熟直播体系，正评估视频号等社交媒体增长潜力 [7] - 购物App完成2.0版本焕新，计划通过AI技术加速本土化体验优化 [10] - 平台战略从跨境电商转型为全球生活方式运营商 [9]