总体消费市场 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%，消费市场火爆 [1] - 春节假期餐饮消费市场火热，餐饮服务销售收入同比增长31.2% [1] - 春节假期百货零售销售收入同比增长39.3%，互联网零售销售收入在高基数上同比增长10.4% [1] 餐饮服务行业 - 正餐服务销售收入同比增长26.5%，为家庭团聚增添年味 [1] - 小吃服务销售收入同比增长42.1%，彰显地域特色风味 [1] 旅游及相关服务行业 - 春节假期旅游相关服务销售收入同比增长39.6% [2] - 在冬奥会带动下，冰雪经济快速发展，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等核心地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4% [2] - 海南自贸港迎来“封关”后首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9% [2] 文化娱乐消费 - 春节假期数字文化服务销售收入同比增长38.8% [2] - 春节假期艺术表演场馆销售收入同比增长136.6% [2]

文旅项目开发与运营 - 安徽省固镇县濠城镇依托垓下之战历史与大汶口时期史前古城遗址，建设了垓下遗址博物馆，该博物馆于2025年正式建成，采用围合式布局，以史前夯土墙为灵感，旨在提供沉浸式历史文化体验 [1] - 博物馆开放后迅速成为网红打卡地，吸引了大量游客参观游览 [1] - 当地将文旅项目发展与乡村全面振兴有效衔接，申报“村落江淮”项目，并配套打造了特色餐饮、民宿和文化演出等业态 [1] - 民宿区拥有12个各具特色的院落，每个院落内设有多间客房，主题如“戎马归来”等吸引了外地返乡人员体验，假期客房需求紧俏，甚至有公司组织团建 [1] - 博物馆餐饮区为汉代风格建筑，可容纳数百人同时就餐 [1] 经济与社会效益 - 文旅产业的发展为当地创造了就业机会，例如濠城镇居民刘颖从外出务工转为在垓下景区就业，实现了家门口就业并兼顾家庭 [2] - 目前已有上百名居民通过文旅产业实现就业，吃上了“文旅饭” [2] - 2025年，固镇县游客量突破440万人次，旅游综合收入达到22亿元 [2]

公司经营业绩与增长 - 猎民村集体经济收入从2020年的50万元跃升至2025年的200万元，实现了显著增长 [1] - 村集体农机合作社通过提供全程托管服务，累计为农户节本增效300余万元，并为村集体每年增收约5万元 [1] - 标准化肉羊养殖基地年产值达50万元，带动15户村民户均年增收2万元 [2] - 升级改造后的猎民民宿年租金收入7万元，并带动村民通过手工艺品、特色餐饮增收10万元 [2] - 通过推动整村1.8万亩土地流转，每亩租金从800元提至2000元，使村集体增收40万元 [3] 业务板块与战略举措 - 农业板块：引进30余台（套）大型农机设备，推行“耕、种、管、收”全程托管服务，覆盖周边5村1.2万亩耕地，使玉米亩产提升10%、每亩成本降低80元 [1] - 养殖板块：筹措149.2万元建成标准化肉羊养殖基地，并探索“分群牧养、科学防疫”管理法；2025年拓展养鹿新赛道，进行鹿肉干制品深加工 [2] - 文旅板块：升级改造闲置猎民民宿，并推进民俗园二期工程，规划建设鄂温克文化展示馆、狩猎体验区，打造“生态+文化+旅游”融合模式 [2] - 民生与治理：全额补贴合作医疗、为80岁以上老人代缴取暖费、为58名学生发放助学补贴，硬化村路5公里、安装路灯80盏，设立村级奖学金 [3] - 推行“党员联户”制度，18名党员结对帮扶36户困难家庭，解决民生难题50余件 [3]

国家推动“电影+餐饮”消费联动 - 国家电影局与商务部共同主办2026年“跟着电影品美食”活动全国启动仪式 旨在通过电影与餐饮消费联动提振春节假期消费 为全年电影和餐饮市场注入新动能[1][3] - 活动围绕《惊蛰无声》《飞驰人生3》等多部春节档新片 推介全国多地特色餐饮和美食文化[3] - 中国建设银行 中国银联发布一系列“电影+餐饮”消费联动惠民举措 国铁集团 中航集团在高铁 航班上开展春节档特别推荐计划 多点位融合推进消费联动[3] 浙江省具体活动与措施 - 浙江省启动全省活动 在春节期间组织500多家商户联合推出为期1个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动 促进“观影+旅游+餐饮”多重消费联动[5] - 绍兴市开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动 发放1000万元电影消费券 打造美食市集 宋韵瓦市等特色集市[5] - 浙江省委宣传部表示将创设更多“电影+”消费场景 吸引影迷来浙江品美食看电影[7] 山东省创新文化市集模式 - 山东临沂结合“黄河大集”开展“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨新春季活动 将公益电影带入市集 打造看电影 品美食 办年货的新型文化市集服务模式[7] - 电影放映区成为黄河大集人气最旺的展区之一 吸引家庭观众如幼儿园老师带领十余名孩子将其作为“休息站”[7][9] - 电影放映活动汇聚消费动能 观众观影后前往好品年货展示区品尝非遗美食 如果蔬染色花饽饽 临沂炒鸡 体验沉浸式年俗之旅[10] - 临沂市委宣传部表示后续将继续推出更多体验场景和优惠措施 让烟火市集成为传承文化 拉动消费 惠及群众的重要平台[10]

活动核心内容 - 活动以“春游桐庐·马上有喜”为主题，旨在激活全域消费活力，活动持续至3月31日，贯穿春节和元宵节 [1] - 活动主线为“全域联动、融合赋能”，整合了县域内景区、商区、街区及杭千高速服务区等多重消费场景 [1] - 活动推出八重“马上有喜”主题内容，形成全时段、全场景、全年龄段的消费新格局 [1] 活动具体举措与特色 - 推出八重主题内容，包括马上到桐庐、品年味、赏年俗、购新房、游仙境、祈新福、来结婚、亮精彩 [1] - 县城中心广场将化身为“新春会客厅”，展示特色商品、地方美食（如腊味、钟山豆腐干、畲乡油芰）及剪纸窗花等 [1] - 配套推出八大景区十项免票或赠票福利，并继续发放百万元住宿补贴 [2] - 整合20多部热门影视剧取景地，并编制《“穿越最美县”影游桐庐打卡地图》，提供一站式“影游”攻略 [2] 活动预期与商户反馈 - 活动整合力度大、宣传渠道广，商户对客流增长充满期待 [1]

行业现状与核心挑战 - 影视IP对旅游目的地具有强大的“带货”能力，能有效吸引游客纷至沓来 [1] - 影视驱动的流量具有明显的“潮汐性”，剧集热度下降后流量迅速消退 [1] - 行业面临的核心挑战是如何将短期“流量”沉淀为长期“留量”，实现从影视“取景地”到文旅“目的地”的转变 [1] 发展策略：场景运营与体验升级 - 影视城不应是静态布景，需依托剧情与人物开发沉浸式体验活动，如剧本游、主题演艺、特色节庆 [1] - 具体方法包括设计《寻秦记》探秘线路让游客化身参与者，以及还原《大秦赋》市井风貌展演古代礼仪与市集 [1] - 通过持续内容运营让建筑“活”起来，使观光变为可重复体验的“生活” [1] 发展策略：IP内容深化与融合 - 影视IP需与当地独特的民族文化、历史传说、生态资源深度融合，为内容增添“直观可见”的效果 [1] - 具体路径包括在秦汉影视城框架下创作融入苗族、布依族、水族文化的原创剧目 [1] - 推动“取景合作”向“文化共创”转变，例如将荔波山水与仙侠剧情系统关联 [1] 发展策略：产业生态构建 - 需围绕IP延伸产业链，开发高品质文创、主题酒店、特色餐饮，并优化交通、导览等服务，让游客“愿意来、留得下” [2] - 借势热门剧集引流的同时，应设立创作扶持基金，鼓励以当地为背景的故事创作，孵化本土原创 [2] - 目标是构建可持续的内容生态与消费循环 [2] 最终目标与愿景 - 多措并举旨在将屏幕上的间歇热度转化为在地的长久温度 [2] - 为游客提供“秦时明月”“秦韵汉风”等体验之余，带来更多超越期待的沉浸与感动 [2] - 最终让影视IP破除常见的“穿越戏码”，找到一条持续生长之路 [2]

北京市公园春节文化活动规划 - 为满足市民及游客需求 北京市公园景区推出220余项特色游园活动 涵盖冰雪运动 文化体验和国潮市集 [1] - 活动旨在让市民游客体验生态之美与年味 乐享消费活力 为马年新春添喜庆 [1] 冰雪主题活动 - 第十六届陶然亭冰雪嘉年华提供冰车 雪滑梯和企鹅漫步等项目 [1] - 团结湖公园冰雪文化节开启新潮夜游场 方便下班后亲子游玩 [1] - 大兴念坛公园推出“雪乡+乐园”大型冰雪场景 [1] 传统年俗活动创新 - 地坛庙会将古老礼乐文化与新潮元宇宙对接 [1] - 龙庆峡第四十届冰灯艺术节使用5000立方米纯净冰雪构筑梦幻景观 [1] - 龙庆峡冰灯艺术节与北京世园公园“天宫灯会”联动 实现花灯与冰灯交相辉映 [1] 公园消费体验升级 - 全市公园深化“文创+”模式 推出多款主题文创和特色餐饮 [2] - 举措旨在丰富“逛 吃 购 游”一站式体验 [2]

核心观点 - 沈阳方城文化旅游区通过“冰雪+”模式，对“后街”集群进行场景、业态、跨界融合等多维度创新，成功将冬季“冷资源”转化为消费“热产业”，带动客流与收入显著增长 [3][11] 场景革新 - 铜行北巷打造“雪趣铜行”主题街区，融合冰雪文化与400年中街商业文脉，通过百米沉浸式童话雪景、周末定时“降雪”及“冰雪奇缘”IP互动，迅速成为网红打卡点 [4] - 后街集群将冰雪元素与盛京文化、市井烟火深度绑定，摒弃单一景观模式，大幅提升吸引力并延长游客停留时间，冬季周末日均客流量较平日增长3倍以上，外地游客占比超40% [6] 业态升级 - 以“White Dog”酒吧为代表的商家通过氛围营造、新品创新和互动营销打破冬季经营淡季，其推出的露营风扩香石、9.9元车载咖啡香片（打卡集章模式）及49元DIY小雪屋蛋糕等文创产品广受好评，外地游客占比已超半数 [7][8] - 商家通过宠物友好理念、串联多店消费场景以及筹备新店（红梅产业园洞穴风新店与“白狗烘焙”品牌）与现有业态互补，为冬季文旅持续加码 [7][8] 业态融合 - 头条胡同作为业态融合代表，以真雪造景、国风表演、特色美食为核心，实现“一步一景、一景一消费”的沉浸式体验，引入雪场专用造雪机、新增潮汕风味等特色商户、推出创意小吃并升级街区亮化（预计更换超千盏灯具）[9] - 多元业态深度联动满足游客“白天戏雪打卡，晚上赏灯品食，临走带份文创”的多样化需求，使后街成为冬季热门打卡地 [9] 跨界赋能与经营成果 - 后街集群以“冰雪+”为核心推动文体旅商跨界赋能：文化端推出胡同跨年等活动；体育端联动区文体中心开展冰上嘉年华等赛事；商业端推出“冰雪购物节”等活动，推动冰雪体验延伸至消费终端 [10] - 元旦假期，沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，实现收入2.11亿元，同比分别增长18.49%和13.44% [3] - 今冬后街商户营业额普遍上涨，文创产品、特色餐饮销量同比增长，部分网红店铺刷新淡季销售纪录 [11] 发展模式与生态构建 - 方城后街冬季经济的成功得益于“政府引导、市场主导、社会参与”的良性生态，沈河区以方城为核心构建“一核引领、多极联动”产业格局，从政策层面统筹资源 [11] - 铜行北巷、头条胡同、耳朵眼儿胡同等特色后街已串珠成链，通过场景创新、业态融合与服务升级，构建起全域覆盖、全时消费、全龄参与的冬季文旅消费生态 [11]

文章核心观点 - 镇江文化旅游产业集团通过创新的双账号协同直播矩阵，成功将线上文旅直播从单纯的内容展示转变为集引流、消费转化与复购于一体的闭环消费体系，其“慢享生活 来镇畅游”项目入选省级优秀案例，为城市文旅在数字化时代的“破圈”与可持续发展提供了实践路径 [1][9][10] 传播策略与账号运营 - 公司自2025年起系统搭建了以“镇畅游”和“嗨！镇江”为核心的双账号直播矩阵，形成分工清晰、相互引流的传播结构 [4] - “镇畅游”账号定位为线上“文旅服务台”，集中呈现景区门票、水上游船、酒店住宿、特色餐饮、旅游年卡及文创产品等资源，解决游客实际需求 [4] - “嗨！镇江”账号更偏向内容传播与破圈，借助赛事、节庆等热点节点，通过直播带货和话题策划扩大城市文化与特色产品的影响力 [4][9] - 通过双账号分工，一端承接热点流量，一端完成消费转化，逐步搭建起稳定的线上文旅流量入口 [4] 直播内容与场景融合 - 直播强调“实景讲解+即时消费”的场景融合，如在金山景区直播时同步呈现白蛇传故事、酒店套餐和特色餐饮，在焦山直播中结合碑林文化讲解、摇橹船体验与购票链接 [7] - 这种“所见即所得”的方式缩短了游客从了解城市到形成行程的决策链条，将直播行为转化为即时消费场景 [7] - 在苏超赛事期间，直播团队围绕赛事节点推出专属文旅优惠，成功将体育赛事的热度导入景区、住宿和餐饮消费，实现流量转化 [7][9] 产品整合与破圈传播 - “嗨！镇江”账号在苏超赛事期间推出“城市限定礼包”，将镇江香醋、肴肉等本地特产与对战城市的代表性产品组合，弱化城市对抗，突出文化联动，形成话题性传播内容 [9] - 直播中将白蛇传主题文创、非遗工艺产品与地方美食同场亮相，利用文化故事作为产品“说明书”，有效激发观众购买与互动意愿 [9] - 公司并未将直播仅作为宣传工具，而是将其深度嵌入文旅消费体系，致力于形成“引流—转化—复购”的闭环 [9] 运营成果与数据表现 - 自2025年5月19日“中国旅游日”开播以来，两大账号累计开展直播近百场，总曝光量约150万次，点赞量近200万次 [9] - 苏超赛事周的单场直播最高曝光达18.43万次，单小时流量超过4000人次 [9] - 线上文旅消费入口已逐渐成形，此次入选省级优秀案例是公司对直播内容、产品供给与转化机制持续探索的阶段性成果 [9][10] 未来发展规划 - 公司表示入选是新的起点，下一步将继续优化直播内容结构，丰富产品组合 [10] - 计划推动文旅直播从“事件驱动”向“常态运营”转变，探索文旅消费的更多可能，为城市“破圈”提供可持续的实践路径 [10]

政策驱动边境旅游与消费活力提升 - 自2024年9月15日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策以来，黑龙江省边境城市游客数量显著增长，截至10月14日共有4.6万名俄罗斯旅客入境，同比增长28.4%，其中免签入境达4.3万人次[1][4] - 免签政策带动国庆中秋假期黑河市接待游客140.76万人次，旅游收入10.43亿元，同比分别激增55.8%和59.43%[4]，绥芬河市俄籍顾客大幅增加，越冬服饰销量翻番[5] - 政策红利推动边境地区从"通道经济"向"目的地经济"转型，2025年上半年黑龙江省18个边境县（市、区）接待游客1609.79万人次，游客总花费95.44亿元，同比分别增长24.72%和36.09%[2] 跨境旅游创新与消费场景拓展 - 黑河市开通水陆两栖气垫船运输服务，靠岸后大巴车无缝衔接载客通关，提升跨境交通效率[4]，绥芬河口岸推出"智慧通关"服务体系，边检站动态调整验放通道，旅客行李查验时间缩短至分钟级[5] - 爱辉区打造"一城两国"定位，国际大夜市单日最高客流量突破3万人次，营业额较改造前激增超6倍，2025年4月至9月夜市总营业额达7600万元，餐饮小吃业同比增长134.2%[7] - 虎林市推出"虎林—列索一日游"等精品线路，密山市开发4条研学线路，累计接待4批次俄罗斯青少年研学团，其中单批次达460余人[6][12] 文体旅融合带动产业与消费升级 - 东宁市举办垂钓联赛活动，形成"体育赛事+商贸消费"联动，活动期间餐饮收入同比增长30%，酒店平均入住率达80%，拉动旅游消费1500余万元[13] - 萝北县承办"中俄界江文化旅游节"，开幕式当天接待游客5.6万人次，实现旅游收入1736万元，节会带动周边餐饮、住宿消费同比增长约30%[14] - 密山市举办"兴凯湖冬捕节"吸引俄罗斯及多国游客，冰雪电音狂欢夜与中医康养旅游专线备受青睐，年均接待俄籍游客超2万人次，旅游创汇突破600万美元[11][12] 跨境电商与贸易通道建设加速 - 黑河跨境电商"9610"模式业务出口包裹2959.6万件，同比增长4824.3%，绥芬河跨境电商出口商品1891.96万件，贸易额突破18亿元[17] - 嘉荫县突破单向贸易限制，2025年明水期进口1760吨俄罗斯燕麦，并实现化工普件单次出口货值2531万元，推动边境贸易向"双向互促"转型[18] - 东宁市水产品进口量达931吨，同比暴增638.4%，汽车整车出口量380辆，同比增长41.8%，前8个月全口径进出口总值41.4亿元，同比增长20.3%[21][22] 基础设施与服务优化支撑消费空间 - 东宁市建设中俄文化体育交流中心项目，总建筑面积1.26万平方米，完成90%安装工程，要塞旅游区游客服务中心投入使用[23] - 虎林市构建"一江一山一岛一边"全域旅游格局，沿G331公路串联珍宝岛环岛游等产品，前三季度旅游综合收入同比增长37%，边民人均增收超万元[24] - 嘉荫县打造民宿集群，红光乡燎原村去年接待游客6万余人次，收入超千万元，今年前三季度营收超数千万元，带动村民人均增收近万元[25][26]