2025-2026年宝马集团中国市场战略规划 - 公司于2月4日在北京发布马年战略规划，核心举措包括本土化生产的全新BMW iX3长轴距版上市，以及三大品牌计划推出约20款新车型以丰富产品线[1] - 公司董事高乐表示，2025年是夯实体系的蓄势之年，而2026年将是势能迸发、成果交付的“新世代”之年[1] 2025年体系化建设与本土合作深化 - 在创新研发方面，公司凭借在中国建立的庞大研发网络快速响应本土需求，其自研的AI智能体平台“盖亚”已在中国部署以提升内部运营与产品品质[4] - 在生产制造方面，沈阳生产基地已为新产品做好量产准备，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产，第六代动力电池项目的量产筹备工作也在稳步推进[4] - 在渠道建设方面，公司协同经销商强化网络健康度与抗风险能力，通过专项优化项目与加速数字化工具赋能提升终端运营效率与服务品质[4] - 在深化本土合作方面，公司与宁德时代、亿纬锂能等供应商携手推进宝马大圆柱电芯大规模量产，牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案[4] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版将于2026年在沈阳落地，该车型自全球首秀后已获得德国“金方向盘”和英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项国际权威奖项[8] - 该车型是为中国客户打造的专属车型，基于全球平台协同开发，整合了公司的新世代电驱技术、“驾控超级大脑”以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术，并与本土AI解决方案相融合[8] 2026年多元化产品攻势 - 公司计划在2026年于中国市场推出约20款全新或改款产品，覆盖BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌[11] - BMW品牌多款重磅车型将焕新升级，为迎接马年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出设计灵感汲取自中国传统文化元素的专属马年版车型[11] - MINI品牌将增添新的个性化选择，包括即将上市的电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款，以及电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等特别车型[11] - BMW Motorrad在2026年将接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容[11]

2026年宝马集团在华战略规划 - 公司将2026年定位为在华的“交付之年、产品大年、呈现之年” [1] - 公司计划在2026年通过BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌合力推出约20款新车 [1] - 公司核心举措包括全链条布局升级和打造多元化产品矩阵，以回应中国客户对驾驶乐趣与个性化出行的期待 [1] 产品与市场策略 - 新世代BMW iX3长轴距版将于2026年落地沈阳实现国产上市，成为年度亮点 [1][6] - 该车型为中国专属车型，与全球车型协同开发，融合新世代电驱技术、“驾控超级大脑”及全景iDrive等自研突破性技术，并深度融合“中国AI” [6] - 公司推出四款主力产品（BMW 3系、X3、5系、X5）的专属马年版，其标识设计灵感源自敦煌壁画“神马”形象 [8] - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款、电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版及全新BMW R 1300 RT等多款个性化产品将陆续上市，丰富产品矩阵 [8][9] 研发与技术创新 - 公司已在中国构建起德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司 [3] - 南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，已具备全栈智能网联汽车软件开发能力 [3] - 公司于2025年在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，以赋能员工、重塑业务流程、严控产品质量 [3] 生产制造与供应链 - 沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，是公司全球重要的生产枢纽 [4] - 2025年，铁西工厂里达厂区已顺利启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [4] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作同步推进，将于2026年投产，并为国产新世代车型提供专属配套 [4] - 公司携手宁德时代、亿纬锂能、阿里巴巴、Momenta等中国伙伴深度协作，实现共创共赢 [4] 销售渠道与客户体验 - 公司通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点优化终端运营效率与服务品质 [4] - 公司加速数字化工具赋能，以筑牢渠道根基 [4]

文章核心观点 - 宝马集团发布2026年中国市场战略规划 2026年被定位为“新世代交付”与“承诺呈现”之年 公司将通过密集的新产品投放、深度本土化及全产业链布局来强化体系韧性并应对市场挑战 [1][5] 产品规划与投放 - 2026年宝马集团旗下BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌计划在中国市场推出约20款全新或改款产品 [1][4] - BMW品牌多款主力车型将焕新升级 覆盖中型、中大型和大型车等细分市场 为迎接中国马年 BMW 3系、X3、5系及X5将推出专属马年版车型 [4] - 2026年的核心产品是本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版 它将作为中国专属车型量产上市 [1] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等个性化车型 [4] - BMW Motorrad将引入全新BMW R 1300 RT等新车型 进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 技术与创新 - 新世代BMW iX3长轴距版将应用BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术 [1] - 公司的技术战略强调将宝马自研技术与“中国AI”完美融合 以实现纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感的产品承诺 [1] - 宝马在中国已构建德国之外规模最大的研发网络 包括四大创新基地与三家软件公司 以实现对中国消费者需求的快速响应 [9] - 2025年公司在中国大规模部署了自研AI智能体平台“盖亚” 旨在赋能员工、重塑业务流程并提升运营效率与客户体验 [9] - 公司积极与中国本土创新企业合作 包括与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产 与阿里巴巴合作AI大语言模型“上车” 以及与Momenta合作开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [9] 生产制造与供应链 - 宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元人民币 为新世代车型量产提供制造保障 [9] - 2025年 铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [9] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进 将在2026年内为国产新世代车型配套生产第六代动力电池 [9] 销售与服务体系 - 在2025年 为提升终端销售服务体系健康度和抗风险能力 宝马携手经销商开展了“展厅转化能力提升项目”等创新试点 [9] - 公司持续优化终端运营效率与服务品质 并加速推进数字化工具赋能 以保障新世代车型的上市 [9] 整体战略定位 - 公司认为2025年是蓄势之年 而2026年将是在中国势能迸发、成果交付的“新世代之年” [1] - 2026年战略聚焦于深耕中国市场 强化在华全产业链布局 旨在以体系韧性应对市场变化和挑战 [1][5] - 2026年被定义为兑现新世代之约的“承诺之年”和聚焦全产业链布局的“呈现之年” [5]

2026年宝马集团中国战略与产品规划 - 2026年将是宝马集团在中国的“新世代之年”和“收获年”，旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌计划推出约20款全新或改款车型，以多元产品矩阵满足中国客户的个性化需求 [3][9] - 公司核心战略是兑现承诺，将本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版进行国产上市，该车型将集中展现宝马体系能力战略升级的成果 [3][7] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 作为中国专属车型，新世代BMW iX3长轴距版将与全球车型协同开发，精准契合中国客户需求 [7] - 该车型将应用BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”(Heart of Joy)以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术，并与本土AI技术融合，旨在成为细分市场标杆 [7] - 该车型将在沈阳生产基地量产，铁西工厂里达厂区已于2025年启动试生产，为其正式上市做好准备 [4] 2025年体系能力建设与本土化深耕 - **创新力**：公司在中国已构建德国之外规模最大的研发网络，包括四大创新基地与三家软件公司，以快速响应中国消费者需求 [4] - **创新力**：2025年，公司在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，以提升运营效率与客户体验 [4] - **智造力**：沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元人民币，为新世代车型量产提供保障 [4] - **智造力**：BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在2025年晚些时候为国产新世代车型配套生产电池 [4] - **渠道力**：2025年，公司通过“展厅转化能力提升项目”等试点优化终端运营，并加速推进数字化工具赋能，以强化经销商体系健康度 [4] - **共创共赢**：2025年，公司与中国本土伙伴深度合作，包括与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产；与阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta合作打造基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [5] 2026年其他品牌及产品规划 - **BMW品牌**：多款重磅车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [9] - **BMW品牌**：为迎接马年，BMW 3系、X3、5系及X5将推出专属的马年版车型 [9] - **MINI品牌**：电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将上市，提供6种特调配色；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版也将推出 [11] - **BMW Motorrad**：2026年将接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容 [11]

宝马集团2026年战略规划核心 - 宝马集团发布马年战略规划，以2026年为关键节点，集中转化前期投入为市场可感知的产品力与体系力，标志着其电动化、智能化战略进入加速兑现阶段 [5] - 2026年，新世代BMW iX3长轴距版将实现国产上市，同时BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品 [1] 2025年蓄势与能力建设 - 2025年被定位为“蓄势之年”，核心任务是为新世代产品落地打基础 [1] - 强化创新与软件能力，公司在中国已形成德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司，并计划在2025年推进自研AI智能体平台“盖亚”在华部署 [1] - 夯实制造体系，宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资超过1160亿元，2025年铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，同时推进第六代动力电池项目量产筹备 [1] 渠道、生态与产业链协同 - 渠道方面，公司与经销商体系推进“展厅转化能力提升项目”等试点，并加速数字化工具赋能，以提升终端运营效率与服务品质 [2] - 产业链协同上，公司与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产进程，与阿里巴巴推进AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作打造针对中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [2] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版被定位为在华本土化程度最高的新世代车型之一，将在沈阳量产上市 [2] - 该车型与全球车型协同开发，叠加BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑（Heart of Joy）”与BMW首创全景iDrive等自研技术，并与本土“中国AI”融合，目标在驾趣、安全、智能科技与豪华质感等维度树立细分市场标杆 [2] 2026年产品矩阵扩张与本土化表达 - 2026年，BMW品牌将覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [3] - 围绕马年主题，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属马年版车型，以个性化设计强化与中国用户的文化共鸣 [3] - 马年版车型设计从敦煌壁画“神马”形象汲取灵感，创作专属刺绣“马版”标识，例如BMW X5 2026款马年版采用磨砂宝石青车漆、黑色外装组件、22英寸黑色双辐轮圈及火山红内饰等专属配置 [3] 主销车型价值升级与品牌差异化 - 公司推动主销车型价值体系更新，例如2025年11月推出的BMW X5 2026款围绕智能、舒适豪华与设计三大维度升级，将驾驶辅助Pro、座椅通风/加热、21英寸轮毂、哈曼卡顿音响与抬头显示等配置扩展至全系标配，采用“入门即高配”策略 [4] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款（6种特调配色）和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，强化品牌故事性 [4] - BMW Motorrad品牌在2026年将迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步完善其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 战略意义与行业背景 - 约20款新产品的密集投放，为公司在中国存量竞争加剧的市场中夯实基本盘、拓展新增量提供支撑 [5] - 在行业竞争由单一产品比拼转向体系能力与长期耐力较量的背景下，此轮“产品大年”正为公司下一阶段在华发展奠定更稳固的基础 [6]