2026年春节AI红包大战核心观点 - 2026年春节AI红包大战是国内AI行业从技术比拼转向全民场景争夺的关键信号 标志着中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点 [1][3] 主要参与公司及策略 - **腾讯元宝**：依托微信生态 通过社交裂变和群内AI互动稳住基本盘 主会场抽奖超36亿次 发放拼手气红包超1100万次 以低成本完成用户渗透 守住了社交场景的AI入口 [1] - **阿里巴巴千问**：通过“免单+消费”组合拳 将红包直接绑定真实消费场景 带动1.3亿人首次体验AI购物 用户用AI买电影票的订单环比增长372倍 用巨额投入验证了AI带动交易的可行性 在下沉市场和本地生活上取得突破性增长 [1] - **字节跳动豆包**：依托春晚独家AI合作 凭借多模态玩法 除夕互动量达19亿次 生成祝福超1亿条 把春节流量转化为AI入口认知 在品牌与用户规模上占据明显优势 [1] 行业竞争格局 - 行业集中度正在快速提升 头部平台凭借资金、技术、生态形成明显壁垒 中小玩家在通用入口层面的突围难度加大 [2] - 未来的竞争不再只看模型参数 而是看谁能把AI融入日常消费、社交、娱乐等真实场景 谁能更低成本、更高效率地服务海量用户 [2] 用户留存与长期价值关键 - 决定用户黏性的核心在于三个维度：能否精准直击用户真实痛点形成差异化壁垒；用户使用数据能否持续反哺模型迭代形成正向循环；能否无缝嵌入用户已有的核心生态以降低使用门槛 [2] - 能否留住用户关键不在红包金额大小 而在产品核心价值与体验 包括AI助手能否融入实际场景解决真实问题 保持回答精准与交互流畅 提供个性化服务 并能一键调度自家生态资源实现跨场景操作闭环 [3] - 短期流量转化为长期价值的核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环 春节后30日的留存质量与用户行为转化深度将决定成败 [3] - 正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局 AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态 [3]

公司战略与资源投入 - 阿里巴巴正举集团之力投入“AI时代的超级入口”之战 对AI战役的重视程度显而易见[1] - 公司创始人马云亲自视察“千问C端事业群”春节项目组 显示高层对该业务的高度关注[1] - 公司整合了原智能信息与智能互联两大业务板块 成立“千问C端事业群” 囊括千问APP、夸克、AI硬件、UC及书旗等核心产品矩阵[1] - 千问App已全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等集团生态业务 实现与核心业务的协同[1] - 公司为千问的春节推广投入30亿启动“春节请客计划” 这是阿里历史上春节活动投入最大的一次[1][2] 市场竞争与行业动态 - 马年春节被AI应用视作大规模抢占C端入口的重要节点 行业竞争持续升温[1] - 百度、豆包等竞争对手均已启动春节红包计划 行业“AI大战”和“红包大战”正酣[1][3] - 微信平台对以春节为主题的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击 包括腾讯自家的元宝 这可能对百度、阿里等的春节红包活动形成管控[2] - 如何花式抢夺春节流量已成为AI应用们共同面临的难题[3] 产品推广与市场活动 - 千问APP将独家冠名四家卫视的马年春节晚会[1] - 在独家冠名春晚的同时 千问会将AI生视频、AI识图、AI问答等AI创作能力带进晚会的节目和互动环节[3] - 在四台春晚播出期间 千问还将发放专属口令红包 观众可边看春晚边在APP内抢红包[3] - “春节请客计划”目前被描述为“以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐” 但具体活动形式尚未公布[2] 业务协同与未来展望 - 公司集团副总裁吴嘉表示 千问的红包补贴会和其他业务一起出 对于各业务分账等细节“现在没算得那么清楚” 第一目标是用户体验好 让用户用起来[2] - 各业务和千问会有共同的业务目标 公司相信未来AI会带来大量新的生活服务 绝对不只是存量[2]

行业背景与核心观点 - 2026年马年春节成为互联网大厂激烈争夺“AI入口”的关键营销节点[1][2] - 行业普遍采用春节红包营销策略 旨在通过抢红包活动推广新品、培养用户习惯并争夺新的AI入口[3] - 尽管红包能带来流量 但补贴本身不足以改变市场竞争格局 当前阶段的核心仍是用户习惯的孵化之战[6] 主要参与公司及投入 - **阿里巴巴**：旗下千问APP投入30亿元启动“春节请客计划” 通过免单形式推广AI购物 并将阿里生态内多个业务场景接入千问[1] - **腾讯**：旗下腾讯元宝已开始发放10亿元现金红包 用户有机会领取现金或价值1万元的小马卡[2] - **百度**：宣布投入5亿元红包 单个红包最高奖励1万元[2] - **字节跳动**：旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴 豆包APP随之走入春晚[2] 阿里巴巴千问APP战略与进展 - 千问APP于1月15日已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景 实现APP内一句话点外卖等功能[1] - AI买电影票功能正在灰度测试 即将全面上线[1] - “千问春节请客计划”于2月6日正式上线 淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等业务加入 强调“吃喝玩乐 免单不停”并提供大额现金红包[1] - 公司战略旨在将千问从聊天工具融入用户的生活消费场景 并计划在春节后开放第三方业务生态入驻[1] 市场竞争与用户获取效果 - 通过红包营销活动 腾讯元宝在苹果商店免费App排行榜上超过豆包升至第一名 阿里千问位列第七[3] - 互联网大厂希望通过发红包促进APP安装并引导用户探索各种AI场景[3]