快手年货节营销策略与平台赋能 - 年货节是品牌抢占全年生意先机的关键战场 快手磁力引擎围绕年货节打造了从流量策略、工具赋能到政策扶持的全周期经营解决方案 旨在助力商家把握新春消费红利[1] AI工具与智能投放赋能 - 快手磁力引擎依托AI工具和智能投放产品矩阵 帮助商家突破经营场景限制并精准捕捉大促流量红利[1] - 雅鹿繁歌品牌通过多计划赛马测品、低ROI出价模式 并搭配AI数字人画面与新春氛围元素 成功激活用户需求 年货节期间商品推广消耗占比增长92% 环比12月日均消耗增长129% 多素材追投消耗占比达35% 打造出男内红品TOP1爆品[1] - 白云山品牌利用快手健康素材专项与AI工具实现全链路提效 通过AI二创素材、全站智能投放和数字人24小时直播协同 早鸟期广告消耗环比增长30% 全站直播/商品多素材追投渗透率达100% 素材曝光量环比前期增长200万[1] C补政策与全域联动 - 快手磁力引擎推出专项C补补贴政策 以降低商家大促经营成本并激活消费潜力 助力商家在竞争中突围[1] - 德佑品牌通过16%C补补贴、多元货盘及全站推广+短直双开打法突围 同时提升直播勤奋度与基建水平 直播勤奋度环比上涨22% 基建数提升50% 助力ROI环比提升9%[2] - 妇炎洁品牌通过优化话术、适配节日场景、加码C补政策与赠品福利 提升用户购买意愿 开门红日均销量达43万 首日销量突破55万 消耗增长200% 商品CTR增长161%[3] - 老管家品牌深度绑定磁力金牛全站推广与C补政策 搭配数字人24小时直播和多素材追投 大促期单店日均推广消耗13万 核心单品稳居环清细分品类GMV与ROI第一[3] 精细化运营与多场域协同 - 面对集中消费需求与激烈竞争 精细化运营成为商家沉淀品牌资产和开拓新增量的关键 快手磁力引擎通过多场域协同赋能 助力商家优化经营链路[3] - 清泉润佳品牌调整运营策略 转向品广结合模式 通过品牌广告定向触达易感人群 利用EyeMax开屏实现24小时全域覆盖 最终全店ROI涨幅108% R3人群资产占比超52%[4] - 美尔雅品牌聚焦新品拓量 以破价策略攻坚市场 通过达人赋能、多素材追投和短视频挂车引流激活全域场景 早鸟期投放消耗上涨25% 核心单品稳居同品类GMV与ROI前三[5] 平台生态与增长路径 - 本次年货节彰显了快手全域经营生态的强大支撑能力 无论是品牌商家、工厂客户还是新入局者 都能在该生态中找到适配的增长路径[6]

快手磁力引擎2026年货节大促投放指南核心观点 - 快手磁力引擎发布“磁力金牛2026年货节大促投放指南”，旨在帮助商家把握年货节流量上涨趋势，通过趋势洞察、流量工具和激励活动提升投放效果，冲刺销售爆量 [1] 年货节大促活动与商家激励 - 平台推出“百万积分大作战”，面向全行业活跃商家，通过完成周期性及每日任务积累积分，兑换抽奖机会赢取消返红包 [1] - 平台推出“瓜分百万奖池”，聚焦中小商家，在设定的多个瓜分日，商家将根据当日消耗占比瓜分百万级消返红包奖池 [1] - 平台推出“金牛闯关赛”，通过定向邀约方式覆盖6大活动赛道，按照阶梯奖励商家高系数消返红包，针对成长型及头部商家 [1] - 平台推出“行业直播排位赛”，聚焦食品饮料、医疗健康、日化、家居用品四大年货热销行业，依据直播间消耗进行实时排名，位列前30的商家将获得额外消返红包激励 [1] 年货节流量趋势预估 - 2026年年货节大促时间为2026年1月15日至2026年2月3日 [3][4] - 平台提供了八个行业的年货节流量趋势预估，包括：茶酒健康、瑞宝玉石、消电家居、生鲜食品、女装亲子、男装运动、美妆跨境、个护日百 [3][4] - 流量趋势图展示了从2025年12月17日至大促结束的流量变化，包含“近日实际”、“间隔期”和“年货节大促”等阶段 [3][4] 促期投放策略与工具 - 平台推出“流量红蓝海”工具，以现在、未来7日、未来30日为时间维度，分时段披露流量波动趋势，展现账户广告曝光量与大盘流量波动关系，辅助投放决策 [5] - 在预热期，商家应关注“年货节趋势品”，即年货节周期内用户购买意愿及快手大盘GMV快速增长的商品 [5] - 有货源的广告客户应“跟品跟投”，有供应链能力或能快速复刻跟品的商家应进行“跑品探索” [5] - 指南通过气泡图展示了“年节食饮”、“年區好物”、“年禮暨透”、“年飾翼護”等类目的趋势商品，气泡越大代表GMV越大 [6] - 在具体案例中，如“美白洁面仪”GMV增长达1500%，“国产假发”GMV增长达400%，“灯具配件”GMV增长达1000%，“文胸”GMV增长达450% [6] 直播预约与蓄水策略 - 平台开展直播预约活动，招商时间为2026年1月4日00:00至2026年2月1日10:00，活动时间为2026年1月8日00:00至2026年2月3日23:59 [6] - 新客可前置获得抵扣红包用于后续广告投放，老客需在规定时间内通过直客销售完成活动报名 [6] - 新客定义为2025年1月1日至2025年12月7日期间在磁力金牛平台直播预约总消耗为0的用户，老客定义为同期预约总消耗大于0的用户 [6][7] - 新客在满足消耗条件后可获得消返红包奖励，老客完成预约消耗目标可获得预约奖励，完成直播现金消耗目标可再获额外消返红包奖励 [7] 大促正式期投放与资源 - 在正式期，平台将扩大资源扶持，为重点品牌名单内的客户提供流量支持 [8] - 平台将对优质内容进行加权推荐，并增加儿童话剧等特定内容的曝光 [8] - 平台设立“全民福利会场”，无门槛均可参与瓜分奖励 [9]