随着农历新年的脚步临近，年货消费市场正蓄势待发，品牌商家也将迎来抢占用户心智、沉淀长期资产的黄金节点。快手凭借独特的"老铁"社区文化、真实 多元的内容生态和高效转化的商业基础设施，早已成为品牌春节营销的主阵地。2025年春节期间，快手用户互动量高出平日14%，R3人群转化周期比平日快 26%，新客ARPU更是高出平日101%，为商家创造了天然的增长土壤。亿万用户在这里分享年味、连接情感、边逛边买。 为助力广大商家全域突破、制胜年货赛道，快手磁力引擎全面启动2026年货节营销战役，正式发布从蓄水造势到预热爬坡、销量引爆的全景作战指南。通过 金牛策略、品聚策略、数据经营三大支柱，结合千万级激励政策与创新玩法，为全行业商家提供从人群种草到销量爆发的全链路解决方案，助力品牌在新春 赛道实现声量与生意的双重突破。 作为快手全域生意加速器，金牛策略围绕"货品储备 - 人群蓄水 - 场景提效"层层递进，助力商家精准把握增长节奏。在备战阶段，借助"选品罗盘"的深度数 据预测与爆品榜单，帮助商家先人一步锁定年货节潜力爆款。进入预热期，则通过系统化的粉丝蓄水、高价值品牌R3人群积累以及大场直播预约，让商家 能够提前锚定最具转化潜 ...

数字零售动态 - 阿里与苏宁十年资本博弈盈亏悬殊，阿里投资苏宁股票亏损超260亿元，而苏宁通过买卖阿里股票获利超140亿元，双方盈亏或高达400亿元 [11] - 主要电商平台密集启动2025年双11大促，天猫于10月15日启动并主打“官方立减”玩法，京东于10月9日启动并主打直接降价与现货发售，抖音双11好物节也于10月9日开启 [12][14][15] - 抖音商城中秋大促期间（9月16日至28日）整体GMV同比增长68%，搜索GMV同比增长65% [15] - 苏宁易购将双11大促提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，联合百大品牌让利 [13] - 快手电商业务面临挑战，2025年第二季度GMV同比仅增17.6%，且因涉嫌违规遭监管立案调查，市值较高点蒸发超80% [17] - 转转集团宣布关停旗下“自由市场”业务，全面转向“官方验”C2B2C模式 [18] - 快手磁力引擎发布双11全域作战图，通过三大红利、四重保障资源助力商家增长 [16] 跨境电商动态 - TikTok Shop美国站启动黑五大促招商，推出平台全资优惠券、仅对有效订单收取1%服务费等三项降本增效新政 [19] - TEMU自9月15日起正式向瑞士本地商家开放“本对本”招商计划，允许本地开店和发货 [20] - 亚马逊要求欧洲站卖家提供有效欧盟税号以满足增值税注册要求，否则将面临账户限制 [21] - SHEIN推出品牌孵化扶持计划“SHEIN Xcelerator”，旨在助力全球新兴和成熟品牌的全球化发展 [22] - 拉美电商巨头美客多正式推出B2B电商平台“Mercado Livre Negócios”，为巴西、阿根廷等国的企业用户提供批发采购解决方案 [24] - 美妆跨境公司由莱科技Ulike内部反腐，12名涉嫌刑事犯罪的员工被移送司法机关 [23] 数字生活动态 - 国家市场监管总局就《外卖平台服务管理基本要求（征求意见稿）》公开征求意见，旨在规范平台收费、促销行为等 [25] - 大众点评宣布“重启”品质外卖服务，聚焦“真品质、真堂食、真评价”三大核心，利用用户评价数据和B端大模型筛选商家 [26][27] - 饿了么签订覆盖超400万骑手的平台算法和劳动规则协议，将逐步取消超时扣款处罚，转向正向激励 [28] - 高德地图推出基于用户行为与信用的“高德扫街榜”，飞猪成为首批使用者 [29] - 小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售，同期第三届马路生活节在上海、杭州、广州落地 [30] - 旅游行业数字化服务提供商“随程旅行”完成超500万元A轮融资，资金将用于旅行社ERP系统深度开发和App优化 [31] 产业数字化动态 - 国家发展改革委等六部门联合印发《关于加强数字经济创新型企业培育的若干措施》，通过十大举措培育数字经济创新型企业 [32] - 工信部强调“十五五”规划将深化工业互联网应用，拓展“人工智能+”典型应用场景 [33] - 京东工业股份有限公司第四次向港交所递交主板上市申请，持续推进IPO进程 [34] - 阿里云在2025云栖大会发布基于Linux 6.6内核的新一代服务器操作系统Alibaba Cloud Linux 4 [35] - 农资垂直B2B电商平台“抢农资网”完成2000万元B轮融资，投资方为河南省产业集聚区发展投资有限责任公司 [36] 报告发布 - 网经社发布多份独家解读报告，包括电商“四巨头”半年报解读、阿里京东美团布局线下“硬折扣”超市解读、微信京东十年“联姻”走向分析等 [37][38][39] - 网经社发布《2025暑期旅游&出行网络消费权益监测报告》及2025年8月中国电子商务用户体验与投诉数据报告、电商平台商家投诉数据报告 [40][41][42] 行业活动与平台动态 - 网经社推出涵盖1400多家企业的中国平台经济“大阅兵”，并直击以“在数贸会看见创新未来”为主题的第四届全球数字贸易博览会 [8][9]

文章核心观点 快手磁力引擎推出「春夏新引力 - 出游焕新季」活动，为服饰商家打造一站式解决方案，助力抢占夏季服饰生意先机，从趋势捕捉、场景引爆到全域资源加持，提供完整路径[1][24] 活动信息 - 活动于4月10日开启筹备，4月15日进入正式期，5月27 - 31日为好货返场期 [1] 核心趋势 - 消费者对服饰需求复杂多元，看重基础功能、场景适配和个性化展现 [3] - 《夏上新趋势洞察》聚焦“户外防晒”“出游穿搭”“清凉透气”“节日礼赠”四大核心趋势，介绍夏上新机会类目 [3] - 东北地区冲锋衣、风衣、夹克等需求仍在，华中、华北地区适合首推防晒衣、冰丝开衫等薄款，华南地区可主推凉感裤、冰丝内衣等新装 [3] - 轻户外防晒场景防晒衣、防晒口罩搜索量激增，闺蜜游、母子游出片装备搜索热度高，母亲节、520双节点将掀起珠宝配饰送礼热潮 [8] - 平台核心趋势人群以中年妈妈群体为主，倾向正品质量、时尚简约、不挑年龄的服饰 [8] 趋势类目运营玩法 - 女装行业夏季T恤、防晒服涨势迅猛，裤子、内搭等持续增长，可围绕优势类目布局短视频带货和直播大场 [12] - 内衣行业女士内衣、内裤、袜子、吊带等是重点类目，短视频带货GMV增量远高于直播和泛货架，可发力短视频带货，5月节日节点可针对送礼场景做礼盒备货 [12] - 男装行业T恤、衬衫、休闲裤、防晒服为夏季主力产品，需强调产品功能和场景适配性，通过短直双开投放提升经营效率 [17] - 运动户外行业抓住春夏户外运动热度爆发节点，主打装备换新、轻量出行和低碳运动，结合节日节点和产品利益点撬动生意爆发 [17] - 鞋靴行业关注春季踏青、五一、母亲节、520四大爆发时段，提前备透气网面鞋、中老年鞋、拖鞋凉鞋等货，打造专属爆款素材 [17] - 珠宝行业聚焦5月珠宝玉石高爆发期，针对节日场景匹配手镯、手链、情侣对表等产品 [17] 创新玩法与资源扶持 - “种草上新”玩法携手聚星达人，户外出游场景达人提供户外装备购买建议，换季穿搭场景达人突出夏季新款和出游场景适配 [18] - “超级品宣”玩法以站内优质IP项目为核心，帮助品牌商家做好内容场景演绎，实现口碑种草和高效曝光 [18] - 4月15 - 5月26日活动周期内，满足新品消耗等条件的商家可获100 - 3000元消返红包激励，符合条件且满足大场消耗目标达3W以上等要求的商家有机会获额外奖励扶持，活动定邀商家投放全站直播、全站商品可至多享受消耗比例3%的流量扶持 [20] - 快手站内发起春夏新引力 话题，商家参与互动可优先获春夏趋势品流量加持，有机会获取官方主会场引流和额外增值权益 [20] - 推出创意AIGC视频模版，定制六大主题样式，丰富内容呈现，刺激用户消费需求 [22]