导语：白酒品牌年轻化，不是简单的平移，更不能妄想用新消费的打法，把白酒行业"重新做一遍"。 "100 亿销售额 " 真相 今夏的社交平台上， # 小劲酒混搭 AD 钙奶 # 的话题意外走红。 年轻人用童年饮品调配 125 毫升红标劲酒（小劲酒）的创意视频刷屏。便利店冰柜里的小劲酒因此成了新晋 " 网红 " 。 图源：小红书 小劲酒是隶属于劲牌公司旗下中国劲酒品牌的一款小包装产品。 劲牌公司 号称 以 " 健康人类 " 为宗旨的综合性健康产品企业，已形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，核心品牌除了中国劲酒，还有毛 铺草本酒等。 所谓线性外推，是指这一计算的基础，系根据 "2024 年 1 月 -7 月红标劲酒销售额 31.1 亿元，同比增长 42.45%" ，按增速推算得出今年上半 年销售额约 50 亿、进而全年 100 亿的结果。 除了 125mL 35 度的小劲酒，红标劲酒产品线内还有 258mL 35 度， 520mL 35 度以及 520mL 35 度盒装等不同规格。因此去年这 31.1 亿 也不完全是小劲酒贡献的。 据接近劲酒的业内人士透露，一季度红标劲酒销售额在 20 亿 元 左右，但二季度出 ...

行业趋势 - 露酒市场正从传统保健消费向年轻化、多元化、个性化、国际化发展 目前涉企超过5000家 预计2030年市场规模突破2000亿元 [1] - 露酒兼具低度化与养生属性 契合年轻消费群体及银发一族健康需求 未来将成为酒类市场新的增长引擎 [1] - 中国酒业协会预测 到2025年露酒行业产量将达380万千升 比"十三五"末增长171% 年均递增22% 销售收入将达650亿元 同比增长153% 年均递增20% [5] 公司布局 - 五粮液子公司推出"五粮本草"人参露酒 已完成线上布局 未来将重点拓展吉林、辽宁、黑龙江等线下市场 [3] - 泸州老窖推出茗酿、绿豆大曲、滋补大曲等露酒产品 主打茶酒融合与低醉体验 [3] - 汾酒依托"竹叶青"品牌 以"草本+轻奢"布局露酒赛道 [3] 市场潜力 - 露酒已成为继白酒、啤酒之后"第三大酒种" 近年来增速达30% 市场销售潜力巨大 [4] - 年轻人酒饮市场规模达4000亿元 潜在年轻酒饮人群高达4.9亿 [5] - 小红书平台"露酒"话题浏览量达54.7万次 消费者开发出多种混饮方式 掀起"养生+微醺"浪潮 [6] 发展挑战 - 露酒行业存在品类认知模糊、消费者认知度低等问题 多数消费者不清楚露酒定义 [8] - 消费者对露酒的认知存在误区 常将其与药酒、保健酒混淆 [8] - 露酒标准体系需要做到清晰化、系统化、科普化 以提升消费者认知 [9]