品牌价值表现 - 特斯拉2025年品牌价值大幅缩水154亿美元，跌幅达36%，至276.1亿美元，创下连续三年下滑纪录，其品牌价值较2023年峰值已腰斩超六成 [1] - 特斯拉的竞争对手表现亮眼，中国品牌比亚迪2025年品牌价值增长23%，达172.9亿美元，成为汽车行业新晋亮点 [3] - 丰田、奔驰等五大车企品牌价值均超越特斯拉，其中丰田以627亿美元稳居行业首位 [3] 品牌价值下滑原因 - 特斯拉缺乏创新新车型，产品定价相较竞品偏高，核心产品竞争力有所减弱 [3] - CEO埃隆・马斯克持续深度涉足地缘政治，被指“过度越界”，对汽车业务的关注度不足，成为品牌价值受损的重要诱因 [3] - 马斯克的政治举动对特斯拉的负面影响持续发酵，引发了消费者的强烈反弹 [4] - 美国电动汽车联邦税收抵免的取消更是让特斯拉雪上加霜 [4] 消费者与市场反馈 - 从消费者调研数据来看，特斯拉在声誉、推荐度、信任度等核心维度评分大幅下滑，欧洲、加拿大市场表现尤为惨淡 [3] - 美国市场推荐评分跌至4.0分（满分10分），较2023年8.2分的高点接近腰斩，消费者推荐意愿显著降低 [3] - 特斯拉在美国的用户忠诚度小幅提升至92%，品牌认知度也随全球布局有所提高 [3] 公司应对措施与效果 - 特斯拉去年下半年推出网约车应用、试点无人驾驶出租车 [4] - 马斯克增持10亿美元公司股票推动股价回升11%，但仍难挽品牌价值颓势 [4]

特斯拉品牌价值变动 - 特斯拉品牌价值在2025年缩水154亿美元，跌幅约为36%，为连续第三年下滑[1] - 品牌价值从2023年初662亿美元的峰值，降至2024年初583亿美元，2025年初430亿美元，并在2026年初进一步降至276.1亿美元[1] - 品牌价值排名从2025年初的第36名滑落至2026年的第75名[2] 品牌价值下滑原因 - 缺乏创新的车型，且电动车产品价格相对竞争对手偏高[1] - 公司CEO埃隆·马斯克不断介入地缘政治议题，以及对汽车业务关注度不足，拖累品牌形象[1] - 马斯克与特朗普政府合作、发表激进政治言论，包括公开背书德国和英国的极右翼人物，引发电动汽车消费者反感[5] - 在“声誉、推荐度、信任度与酷炫度”等关键指标上显著下滑，尤以欧洲和加拿大市场最为明显[3] - 在美国市场的“推荐评分”跌至历史新低的4.0分（满分10分），远低于2023年的8.2分[3] 消费者与市场数据 - 在美国的“客户忠诚度”从2024年的90%提升至2025年的92%[4] - 消费者对特斯拉品牌的整体“认知度”在多数市场有所提升，符合公司销售版图扩张的预期[3] - 品牌价值大幅下滑反映出普通消费者对公司的看法，与华尔街投资者的股价走势之间存在明显分歧[5] 竞争对手与行业对比 - 2026年有五家车企品牌价值排名位于特斯拉上方，分别是丰田、梅赛德斯-奔驰、宝马、大众和保时捷[5] - 丰田以约627亿美元的品牌价值位居汽车行业第一[5] 公司近期动态与展望 - 2024年下半年特斯拉股价出现反弹，公司推出了网约车应用，并在得州试点Robotaxi服务[5] - 马斯克斥资约10亿美元回购特斯拉股票，对股价形成支撑[5] - 即将公布2025年第四季度业绩报告并召开财报电话会议，讨论2026年发展规划[5] - 投资者关注特斯拉长期投资者是否能获得特殊渠道投资SpaceX即将上市的股票[6] 关联品牌星链 - SpaceX旗下的“星链”业务首次跻身品牌金融的《全球品牌500强榜单》，品牌估值约为51.9亿美元[6] - 品牌金融认为星链品牌价值的上升几乎不可能对特斯拉形成带动效应，因为两者是完全独立评估的[6] - 星链目前拥有独特优势，但面临其他公司计划发射大量卫星加入竞争[6]