银发网民规模与增长 - 截至2025年6月，中国60岁及以上“银发网民”规模已达1.61亿人，相当于每两名老年人中就有一人接入数字生活 [1] - 相比2010年不足千万的规模，近15年间老年网民人数增长约18倍 [1] 数字生活主要场景与行为 - **社交场景**：约97%的触网老年人能够使用社交通讯工具，其网络社交带有鲜明的“熟人底色”和“情感导向”，主要通过亲友群、兴趣群进行 [1] - **生活服务场景**：老年网民的网购使用率达69.8%，在即时通信、网络支付方面与年轻人相差无几，在网购、网约车、旅行预约等“进阶应用”上的差距持续缩小 [2] - **资讯获取场景**：60至69岁的上网老年人中，67.7%通过网络获取新闻；70岁以上上网老人中，这一比例也接近五成，且对时政新闻、健康养生等信息关注度更高 [2] - **娱乐场景**：超七成的上网老年人借助网络游戏消遣，休闲、棋牌类游戏最受青睐 [2] - **内容创作场景**：一项针对55至83岁网民的调查发现，超过75%的人有短视频创作经历，超27%经常发布短视频，实现了从信息接收者向内容生产者的跨越 [3] 数字接入的积极影响 - 互联网成为老年人对抗孤独、维持社会连接的重要通道，有助于重新确认自我价值 [4] - 研究显示使用手机上网能有效延缓认知衰退，降低患痴呆症风险；对近9万名中老年人的分析表明，使用互联网与更高的生活满意度、较少的抑郁情绪有关 [4] - 网络提供了新的家庭交流纽带，“数字反哺”（子女教学父母）改善了家庭成员相处模式，增加了深度互动 [4] - 互联网为部分老年人提供了“二次开源”的机会，例如“三根葱”团队等老年创作者通过内容生产获得社会认可与尊重 [5] 数字接入面临的障碍与挑战 - **使用障碍普遍**：82.9%的中老年网民存在各类互联网使用障碍，在70岁及以上群体中，这一比例高达87.9% [5] - **生理机能障碍**：老花眼、听力下降、手指触觉迟钝等身体机能衰退，导致老年人看不清小字、听不清提示、无法精准点击 [6] - **认知与心理障碍**：大脑老化影响信息处理速度；心理上的不安全感导致“防御性上网”（如使用专门不插卡的手机），担忧误操作、扣费及网络诈骗 [6] - **技术支持缺失**：独居或仅与配偶居住的老人占比已近六成，他们对数字连接需求迫切，但往往面临“技术性断供”，身边缺乏可依靠的指导者 [7] - **数字环境不友好**：部分App的“长辈模式”仅止步于“大字体、大图标”的浅层次改造，未能从根本上简化交互流程 [7] - **农村老年人困境**：农村老年人在未“触网”老年人中占比更多，面临更为严重的“技术供给”不足 [8] - **舆论刻板印象**：社交平台将老年人上网与“成瘾”等负面词汇关联，但数据显示老年人平均每天上网时长约3.3小时，低于全体网民的4.16小时 [7] 政策与企业举措 - 国家政策要求推进互联网应用和移动终端的适老化改造，保留传统服务方式，并加强对老年人的反电信网络诈骗宣传教育 [9][10] - 截至2024年末，全国已有超过3000家与老年人生活密切相关的网站及App完成适老化与无障碍改造 [10] - 基础电信企业设立“一键呼入人工客服”尊老专线，累计服务近6.5亿次 [10] - 平台企业逐步优化，如简化数字银行与网购验证环节、打车软件增设行程分享功能、部分厂商推出“远程协助”功能等 [10] - 多地探索“时间银行”互助养老模式，鼓励低龄老人和年轻人为高龄老人提供智能手机教学等服务 [11] 行业观察与未来方向 - 互联网平台应打破“年龄偏见”，邀请老年人直接参与产品设计，优化信息推荐机制，避免“信息茧房”，并从根本上精简交互流程 [10] - 家庭的情感赋能是老年人“敢上网、爱上网”的底气，许多老年网红账号的背后均有年轻人的深度参与 [11] - 专家指出，上网并非所有老年人的需要，应像保留高速人工通道一样，保留现金支付、人工窗口等“人文备份系统”作为可选项和必要扶持 [11]

全球对中国综合国力与各维度实力的认知 - 近八成（78%）国外受访民众认可中国综合国力在增强 较2024年增长8个百分点 [9] - 超过八成受访者认可中国经济实力（82%）和科技实力（82%）“强” 比例较去年增长 [6][9] - 国外民众认为中国人才实力（76%）、文化实力（78%）、军事实力（78%）和金融实力（78%）处于“强”水平的比例均超过四分之三 [6] 对中国经济发展与前景的预期 - 超过八成国外受访民众对2025年中国经济增长给予积极评价 其中发达国家为75% 发展中国家达86% [9] - 近九成受访者表示对未来10年中国经济持续增长有信心 发展中国家民众的信心程度高于发达国家近20个百分点 [9] - 在大国国际地位排名上 综合计算排名得分居第二位 25%的国外受访民众将中国排在首位 较2024年提升5个百分点 [9] 国际社会对中国理念与治理模式的认同 - 习近平新时代中国特色社会主义思想中的“构建人类命运共同体”和“绿水青山就是金山银山”获近八成国际民意认同 [2] - “全面从严治党”“全面深化改革”“以人民为中心”获超过七成认同 发展中国家在上述五个方面的民意认同比例均超过八成 [2] - 近七成国外受访民众对中国共产党贯彻中央八项规定精神等全面从严治党理念持肯定态度 [8] - 超过四分之三的国外受访民众认可中国编制实施五年规划的发展经验 认为值得本国政府学习借鉴 [8] 全球对华整体印象与情感倾向 - 近七成（69%）国外受访民众对中国抱有好感 较2024年增长6个百分点 中东国家、东盟国家超过七成 金砖国家、非洲国家接近或超过八成 [10] - 国际民意对中国（64%）和中国人（66%）的整体印象“好”的比例较2024年分别增长5个和10个百分点 [10] - 在“对中美两国哪一个好感度更高”的比较中 选择中国的比例为39% 是选择美国（26%）的1.5倍 中国所获比例较2024年增加9个百分点 [16][19] - 超过三分之二的国外受访民众希望未来本国与中国的关系变得更好 比例较2024年增长约5个百分点 [21] 国际民众对中国的兴趣点与接触渠道 - 九成多国外受访民众表示对中国感兴趣 其中四成多兴趣程度很高 发达国家最大兴趣点是“文化” 发展中国家则是“技术” [13] - TikTok和网购在国外民众中的使用率为六成左右 机器人、无人机和智能驾驶汽车的认知率超过八成 [13] - 媒体新闻报道和网络社交平台并列成为国外受访民众了解中国的两大主要渠道 [13] - 在过境免签政策下 四分之三的国外受访民众表示未来愿意到访中国 比例较2024年提升 旅行观光（49%）和购物（23%）是主要到访目的 [13] 对中国参与全球治理的期待 - 七成多国外受访民众期待中国未来更多参与国际事务或发挥更大作用 比例较往年增长 [14] - 约八成民众期待中国在推动国际秩序朝公正合理方向发展、开展热点问题斡旋协调以及经贸、教科文合作等方面开展更多行动 [14][17] - 六成多期待中国参与推动解决乌克兰危机、巴以冲突等国际热点问题 [14] - 近六成（58%）国外受访民众期待未来的国际秩序是一个平等有序的多极世界体系 [14] 对中美关系及美国政策的看法 - 超七成国际民意希望未来中美关系“趋向缓和”或“保持现状” 其中期待“趋向缓和”的比例同比增长 [15] - 超过六成（63%）国外受访民众批评反对美国政府对全球加征高额关税 43%担忧其推高生活成本 [19] - 超过七成国外受访民众认同中国政府对此采取的反对立场和反制措施 [19] - 近七成国外民众认为美国政府的一些外交政策与行动将对国际社会造成负面影响 [19]

数字消费发展现状与规模 - 2025年上半年中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3% [1] - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费涵盖数字产品、服务、内容消费及通过数字渠道实现的消费，如网购、智能商品选购 [1] 数字消费发展的驱动因素 - 居民收入水平提高推动消费需求向服务性消费转变，消费者更注重体验与情感满足 [1] - 互联网、大数据、人工智能等数字技术发展强化了供需两端的精准对接，挖掘了潜在需求 [1] - 数字消费的即时性、便捷性、广泛性大幅降低了交易成本 [1] - 电商直播、虚拟商场等新业态、新场景不断涌现，丰富了消费体验并激发市场需求 [1] 数字消费面临的问题 - 部分电商平台利用用户数据（如购物记录、手机型号、性别）进行精准画像，导致“千人千价”的差异化定价 [2] - 用户往往难以知晓算法背后的“技术霸凌” [2] 数字消费未来发展方向 - 持续深化“人工智能+消费”融合应用，推动AI深度嵌入从用户画像、柔性制造到智能物流的全产业链环节 [2] - 加快服务消费数字化转型，提升供需匹配效率，推动消费模式从“满足功能需求”向“注重体验升级”跨越 [2] - 聚焦关键群体与细分市场，如引领智能消费与国潮的“Z世代”、有健康管理与便捷生活需求的“银发族”、潜力亟待释放的农村互联网用户 [2] 推动数字消费发展的协同举措 - 政府需加强新型基础设施建设，特别是在农村和偏远地区以弥合数字鸿沟 [3] - 政府需营造良好数字消费环境，构建让消费者“敢消费、愿消费”的信任机制以提振信心 [3] - 企业作为经营主体，应紧跟需求变化，积极探索多元消费场景，以优质供给引领消费升级 [3]