品牌表现与市场定位 - Fan Beauty Diary以14.5亿元营收位列2024年中国美妆品牌TOP100榜单第35名，成立7年即成为行业黑马[1] - 品牌过去四年增长稳定：2021年GMV突破3亿元，2022年8.5亿元，2023年11亿元，2024年达14.5亿元[1] - 618预售首日新品"VC大桔美白面膜"在李佳琦直播间10秒售出10万盒，销售额1980万元[1] - 品牌定位中高端市场，面膜单片价格27.6-39.6元，显著高于珀莱雅(22.5元/片)[6][3] 产品策略与销售渠道 - 形成9大系列产品线，价格区间99-684元，涵盖美容仪器/彩妆/面膜等品类[4] - 采用大单品策略，海葡萄面膜上线首月售出120万片，VC大桔面膜成为第二爆款[4][7] - 深度绑定头部主播(雪梨/李佳琦)，范冰冰亲自站台直播实现单场千万级销售额[7] - 品牌自播能力突出，店播销售达千万级别，天猫粉丝377万，小红书32.7万，抖音114.1万[7][10] 商业模式与成本结构 - 采用轻资产代工模式，合作中山中研/仪玳等十余家代工厂，与薇诺娜/花西子共享供应链[12] - 面膜成本约2.4-3元/片，高端产品盒装成本12-15元，对应终端售价138-198元/盒[12][13] - 行业毛利率普遍较高，参照敷尔佳面膜毛利率达81.95%，成本仅10元/盒[10][12] 行业环境与竞争挑战 - 国内美妆市场增速放缓，2025年5月化妆品零售额同比仅增4.4%，创三年新低[15] - 竞争对手普遍亏损：完美日记连续5年亏损(2024年净亏7.1亿元)，毛戈平研发费用不足营销零头[17] - 品牌缺乏核心技术专利，7项专利均为外观设计，代工厂曾因生产违规被通报[18] - 出海尝试遇阻，Lazada/TikTok渠道表现不佳，未能复制国内成功经验[14][15]

618大促整体表现 - 2025年618大促全网销售总额达8556亿元 同比增长15 2% [2] - 美容护肤品类销售额432亿元 同比增长65 52% 香水彩妆143亿元 同比增长57 14% 两品类合计增长63 35% [2][3] - 复旦消费大数据实验室数据显示618期间全网零售额近2万亿元 同比增长9 8% [5] - 快递包裹揽收量突破200亿件 相比去年同期高出30亿件 [5] 平台表现 - 主流电商平台成交额占比：淘宝天猫48 7% 京东19 3% 抖音18 4% 快手和拼多多共计13 7% [6] - 天猫淘宝、京东、抖音的销售额前三行业中 美妆个护同时位列天猫淘宝与抖音平台的第三大行业 [9] - 京东美妆增速14 1%领跑面部护肤品类 抖音11 9% 淘天6 7% 拼多多2 6% [11] - 淘天在彩妆香水品类增速15 9%位列第一 抖音10 8% 京东5 7% 拼多多1 6% [14] 美妆品牌表现 - 天猫美妆618全周期排行榜前三：珀莱雅、兰蔻、巴黎欧莱雅 TOP20中国货与外资品牌占比5:15 [17][18] - 国际品牌表现优异 华伦天奴美妆同比增长超100% YSL、Hourglass、科兰黎等多个品牌同比增长超60% [17] - 国货品牌双妹增长超300% 毛戈平增长超70% 听研增长近80% [19] - 抖音美妆品牌榜前五：韩束、珀莱雅、赫莲娜、欧莱雅、雅诗兰黛 国货包揽前二 [22] - HBN表现突出 跻身天猫与抖音护肤行业TOP20 天猫国货美妆护肤品牌TOP4 抖音国货护肤品牌TOP5 [31] 品类与产品表现 - 抖音平台女士护肤品类畅销 涂抹面膜成交额同比增长105% 次抛精华增长354% 颈霜增长246% [24] - 京东服饰美妆、日百品类增速领先 正在成为新的增长极 [26] 行业趋势 - 大促机制转变 各平台简化规则 主推立减折扣与补贴叠加 降低消费者决策门槛 [14] - 天猫剔除退款后的GMV同比增长10% 平台购买用户数实现双位数增长 [14] - 消费者更加理性 平台官方直营店成为消费渠道首选 [39] - 美妆行业品牌化竞争趋势明显 白牌及低质产品加速退场 [39]

点评：朗姿股份选择在此时减持，可能是为了锁定收益，也反映出股东对当前估值水平的满意。对于投 资者而言，需关注若羽臣未来业绩增长的可持续性。尽管股东减持可能对短期市场信心产生一定影响， 但从长期来看，投资者应密切关注公司基本面和行业趋势，以评估其长期投资价值。 NO.2 亚朵酒店就"枕套事件"再道歉 每经记者｜舒冬妮 每经编辑｜魏官红 ｜ 2025年6月9日 星期一 ｜ NO.1 若羽臣股东朗姿股份欲高位套现 6月8日，若羽臣公告称，股东朗姿股份计划以集中竞价和/或大宗交易方式合计减持公司股份数量不超 过476.8万股，不超过若羽臣总股本的3%。盘面上，以1月2日收盘价计算，今年若羽臣的股价大涨了 156.95%，最新股价为71.69元/股，总市值117.59亿元。若以此计算，朗姿股份的最大减持数市值3.42亿 元。 点评：该项目不仅将为游客提供丰富的冰雪娱乐体验，还将推动长三角文旅消费的升级与增长。复星旅 文在冰雪度假和文旅综合体开发运营方面的优势，结合太仓市的区位条件和政策支持，有望在长三角消 费市场中占据重要份额，成为区域文旅经济的新引擎。 NO.4 李佳琦直播间成新品首发"试金石" "618"大促过半， ...

电商平台新品首发表现 - "618"大促期间电商平台成为观察消费趋势的重要窗口 头部直播间新品表现亮眼 展现首发经济活力 [1] - 李佳琦直播间首发上海乐高乐园度假区门票 不到半小时售出近3000张 [1] - 美妆领域20余款首发新品预售首日登上销量前列 截至6月5日创下数万件级销售成绩 [1] - 完美日记水润素颜霜售出10万多件 FANBEAUTY大桔美白面膜8万多件售罄 柳丝木洁颜油破8万件 馥郁满铺精华眼油超3万件 听研红毯面膜卖出4万多件 韩束X肽系列销量突破10万件 [1] - 直播间采用"场景化首发策略" 通过深度种草和价值拆解帮助新品突围 [1] 遥望科技新品首发情况 - 遥望科技与黄子韬、朵薇工厂联合打造朵薇品牌卫生巾 首销30分钟内售罄50万单 [2] - 朵薇工厂预计6月中旬实现全部生产流程自动化 为"618"提供更充分备货 [2] - 明星主播贾乃亮、王祖蓝、瑜大公子直播首发汤臣倍健yep胶原蛋白肽 单品首发GMV超500万 [2] - 还首发了珀莱雅光感研白四件套、顾家家居等多个品牌新品 [2] - 辰亦儒与姜胖胖烤肉合作首发本地生活产品 GMV超600万 [2] 京东平台新品销售数据 - 京东"618"开门红1小时 家电"闪电新品"表现亮眼 [3] - TCL京东严选真省电SE空调销售量破万台 Leader三筒洗衣机成交额环比提升50倍 TCLQ9LPRO系列电视半小时成交额破千万 [3] - 美的超导电热水器1小时成交额破百万 石头A30系列洗地机销售量突破5000台 九牧智能马桶S780系列成交额环比增长500% [3] - 超1000款在京东首发的新品成为品类TOP级爆款 [3]

618大促消费趋势 - 头部直播间成为观测消费趋势的核心窗口 618大促过半新品首发战场升温 [1] - 上海乐高乐园度假区一日票及酒店在李佳琦直播间首发不到半小时售出近3000张门票 [1] - 美妆领域新品预售表现强劲20余款首发美妆新品创下数万件级销售成绩覆盖多元品类 [1] 美妆新品销售表现 - 完美日记水润素颜霜售出10万多件 FANBEAUTY大桔美白面膜售出8万多件均显示售罄 [3] - 柳丝木洁颜油销量破8万件 馥郁满铺精华眼油超3万件 听研红毯面膜斩获4万多件 [3] - 韩束X肽系列销量突破10万件展现国货在细分赛道的竞争力 [3] 直播电商行业趋势 - 优质头部直播间凭借用户基础和选品能力成为国货新品触达消费者的关键渠道 [3] - 美妆新品成功突围的共性特征包括功能性保障 附加价值创造 需求细分和场景适配度强化 [3] - 直播电商有望强化"新品助推器"角色推动优质新品从首发走向长红助力中国品牌升级 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 美白面膜行业近年来发展迅速，市场规模持续扩大，预计未来几年将继续保持稳健增长，消费者对美白产品的需求推动市场发展，行业竞争日趋激烈，企业通过技术创新等提升竞争力，市场从单一功能向高效、温和、个性化方向发展，绿色天然和可持续性成重要趋势 [5][7] 根据相关目录分别进行总结 市场背景 - 摘要：美白面膜行业发展迅速，市场规模扩大，消费者对美白产品需求源于面部美白追求及对高效、温和产品偏好，行业竞争激烈，企业通过多种方式提升竞争力 [5] - 美白面膜定义：以美白功效为核心，通过科学配方和技术创新满足消费者皮肤美白需求的化妆品领域，需获美白特证并标注“美白”功能 [6] - 市场演变：从萌芽期到成熟期，早期以国产品牌滋润保湿型为主，国际品牌推动发展，后市场细分，线上渠道成增长重要力量，头部品牌领先，市场向高效、温和、个性化发展，绿色天然和可持续性成趋势 [7] 市场现状 - 市场规模：2018 - 2023 年年均复合增长率达 13.67%，预计 2024 - 2028 年年均复合增长率达 20.21%，增长受消费者需求和市场推广推动，线上渠道潜力大，技术创新是关键驱动力 [9] - 市场供需：供给方面，生产成本受原材料和环保要求影响，企业通过技术创新降低成本；需求方面，消费人群以年轻女性为主，线上渠道成主要销售途径，市场需求强劲推动行业创新和渠道拓展 [10][11] 市场竞争 - 市场评估维度：通过技术创新与产品升级、渠道布局与营销策略维度评估，技术创新体现在高效成分应用等，线上渠道是销售主要驱动力 [13][14] - 市场竞争格局：竞争格局呈现品牌众多、竞争激烈、梯队化分布特点，竞争加剧源于消费者高要求和品牌争夺，行业注重技术创新等，头部企业主导，中小品牌寻求突破 [15] - 十大品牌推荐：包括欧诗漫、自然堂、OLAY、谷雨、百雀羚、一叶子、珀莱雅、上海家化、华熙生物、云南贝泰妮，各品牌有不同特点和优势 [16][17][18] 发展趋势 - 消费者需求多元化：消费者注重健康、自然和透亮肤色，对多功能性产品需求增加 [25] - 绿色天然与科技创新成为主流：绿色天然和高效科技成分成产品开发核心方向，低碳环保理念融入行业 [26] - 品牌竞争加剧，头部品牌优势明显：国内外知名品牌通过技术创新和精准营销巩固市场地位，欧诗漫领先，自然堂保持竞争力 [27]

范冰冰"下凡"互勉，全小红书的摄影师都吻了上去。 4月11日，范冰冰在小红书发布了一组商业向的街拍大片，为自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜进行预热。在笔记中，她表示"欢迎来互勉！没有谁可以 制定标准，只要你准备好了，都能有收获"，并在末尾艾特了这组大片的摄影师@赈早见。目前，这条笔记收获了2.5万次点赞、1.3万条评论。 一时之间，大半个小红书摄影圈的博主都冲入评论区下，晒出自己的往期作品，求"姐姐看看我"，其中不乏已名声在外的摄影师，如小红书粉丝量超百万 的@夏弃疾。品牌FanBeauty则及时造势，开通了"互勉"通道，邀请用户发布笔记。 图源：小红书 虽然看上去像是品牌方迅速捕捉热点，与用户实现共创奔赴，但从"互勉"门槛看，更像是借明星光环的又一场营销"阳谋"。从品牌初创起，FanBeauty就 一直与"范冰冰"保持强绑定，而这场"互勉"营销，也是在小红书生态下对"范冰冰"IP影响力的又一次放大。 借由"互勉"，FanBeauty也将商业的触角探向了摄影圈。事实上，相比于诸多昙花一现的明星美妆品牌，与范冰冰挂钩的FanBeauty，过去几年的表现可以 说"野心十足"。 范冰冰"下凡"互勉 事实上，这场范冰 ...