县域市场消费潜力与增长趋势 - 县域市场展现出强劲的消费活力与增长潜力，成为企业布局开拓增量的“新蓝海”[1] - 2025年11月，乡村市场销售增速快于城镇1.8个百分点[1] - 2025年前11月，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.7%[1] - 随着二三线及以下城市经济发展及人员返乡，三线及以下城市预计将成为快消品市场增长核心引擎[1] - 2025年前三季度，三线、四线、五线城市的社零增速分别跑赢了全国72.1%、63.9%和54.5%的城市[1] 企业加速下沉市场布局 - 盒马在浙江慈溪等县级市的门店销售情况远超预期，看到了县域市场的巨大增长潜力[1] - 酒店、餐饮、零售等行业的知名品牌正加速进军县域市场，例如国际知名酒店在四川九寨沟县相继开业[2] - 华住集团业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城，认为县域酒店在数量、质量和连锁化率上将持续提升[2] - 洲际酒店集团推出“茶园度假”等融合本地文化的产品，旨在快速渗透县域高端市场[2] - 海底捞自2024年3月引入加盟模式以来，超一半的加盟商申请来自三线及以下城市，并已陆续进入湖北多个县级市[2] 下沉市场发展的驱动因素 - 居民收入水平提高和消费观念升级，品质化、体验式的消费需求正快速向县域市场渗透[1] - 县域商业设施提升行动深入推进，叠加农产品上行渠道不断拓宽[1] - 县域及农村地区消费者购买力显著增强，对品质生活的追求愈发强烈[2] - 一、二线城市市场竞争加剧和饱和，下沉市场成为品牌寻求新增长的蓝海[3] - 下沉市场的消费者需求多样化、个性化，为品牌提供了广阔的创新空间[3] 下沉市场的战略意义 - 连锁品牌布局下沉市场是顺应市场发展趋势的明智之举[3] - 下沉市场能够成为我国消费的新增长极[3] - 下沉市场在推动内需、促进经济高质量发展方面，具有巨大的潜力和不可替代的作用[3]