产品发布策略调整 - 公司计划明年调整iPhone发布节奏，形成春秋季错峰发布模式 [1] - 2026年秋季发布折叠屏iPhone及iPhone 18 Pro系列，标准版iPhone 18推迟至2027年春季发布 [1] - 错峰发布可优化生产资源配置，避免同时调动大量制造人力和设备 [8] 超薄iPhone产品细节 - 公司或将在今年9月推出厚度约5.5毫米的超薄iPhone，成为史上最薄手机 [1][3] - 超薄设计带来性能妥协：精简为单扬声器和单摄像头，电池续航能力缩短 [3] - 内部测试显示仅60%-70%用户可实现全天不充电，其他机型可达80%-90% [3] - 公司正在研发内置电池组的手机壳以解决续航问题 [3] - 未预留实体SIM卡槽，可能影响在中国市场的表现 [3] 折叠屏iPhone产品规划 - 公司计划2026年秋季推出首款可折叠iPhone，采用书本式折叠设计 [6] - 折叠状态屏幕5.7英寸，展开后接近8英寸 [6] - 2024年底已公示新铰链设计专利，提升设备灵活性和耐用性 [6] - 35%的iPhone用户对折叠屏手机感兴趣但持观望态度 [6] 产能分配与生产计划 - 亚洲制造合作伙伴为超薄iPhone预留约10%产能 [4] - iPhone17 Pro Max和Pro分别占总产能40%和25%，剩余用于标准版iPhone17 [4] - 新款iPhone生产通常从夏季开始，冬季假日购物季前达到峰值 [8] - 制造合作伙伴难以全年维持稳定的工人数量和设备运转规模 [8] 产品设计创新 - iPhone 18 Pro系列前置摄像头将采用开孔式设计，仅在左上角开小孔 [7] - 计划将Face ID、接近感应器和环境光传感器置于显示屏下方 [7] - 设计目标为实现真正的全面屏，摆脱顶部胶囊式切口 [7] 市场影响与销售策略 - 超薄iPhone可能提振消费，刺激用户加快换机频率 [3] - 折叠屏iPhone有望成为高端产品线新增长点 [6] - 错峰发布高端机型与经济机型可能提振销量 [8]

苹果产品战略调整 - 公司计划在2024年9月推出厚度仅5.5毫米的超薄iPhone，并在2026年推出折叠屏手机 [2] - 新品发布时间将进行调整，高端机型继续在秋季发布，标准版将推迟至次年春季发布 [2] - 超薄iPhone将采用极简设计，仅配备1个扬声器和1个摄像头 [6] - 电池续航表现预计将下降，内部测试显示仅60%-70%用户可实现一天不充电，低于常规机型80%-90%的水平 [6] - 公司正在开发配套电池组手机壳以解决续航问题 [6] 产品设计创新 - iPhone 18系列将取消胶囊型切口，采用开孔式前置摄像头设计 [8] - 该设计将为2027年屏下摄像头技术铺路，实现真正全面屏 [8] - 折叠屏iPhone展开内屏尺寸略小于8英寸，闭合外屏略小于5.7英寸 [10] - 超薄机型将完全取消实体SIM卡槽 [3] 供应链与生产规划 - 制造商仅分配约10%产能给超薄机型，主要产能集中于iPhone 17 Pro(25%)和Pro Max(40%) [7] - 供应链正在评估快速转产其他型号的可能性以应对市场需求变化 [7] - 分阶段发布策略有助于优化生产资源配置，缓解季节性产能压力 [12] 市场战略考量 - 产品创新旨在重振iPhone销量，该业务占公司总营收50%以上 [7] - 错峰发布策略可能刺激早期用户购买高价机型 [12] - 中国市场面临挑战，因法规尚未批准e-SIM手机销售 [7] - 折叠屏产品将作为2026年重要新品推出 [2][10] 技术挑战 - 超薄设计可能面临类似iPad Air的机身刚性不足问题 [13] - 屏下摄像头技术需突破现有成像质量限制 [14] - 智能手机使用场景复杂性对超薄机型的耐用性提出更高要求 [14]

产品发布计划 - 公司计划2024年下半年推出厚度约5.5毫米的超薄iPhone，成为史上最薄机型 [1][5][6] - 2026年将推出可折叠iPhone，展开时内屏对角线长度约8英寸，折叠时外屏约5.7英寸 [1][5][8] - 2026年起将发布策略从一年一次改为一年两次，秋季发布高端机型，春季发布标准版 [3][5][9] - 2027年春季计划发布标准版iPhone 18及iPhone 16e升级版，基于更旧设计并在印度试生产 [9] 产品设计特点 - 超薄机型采用单扬声器、单后置摄像头设计，电池续航全天使用比例60%-70%，低于其他机型80%-90% [6] - 公司正研发内置电池组的手机壳配件以解决超薄机型续航问题 [6] - 2026年iPhone或将Face ID等传感器置于屏下，屏幕接近无缝状态 [10] - iPhone 18 Pro系列设计仅在左上角保留前置摄像头小孔，为2027年实现真全面屏铺垫 [10] 生产与供应链 - 亚洲制造商仅为超薄机型预留约10%产能，iPhone 17 Pro Max占40%，Pro占25%，标准版占剩余 [5] - 错峰发布策略有助于缓解供应链压力，减少同时部署制造资源的需求 [9] - 制造商正制定应急方案，以便在超薄机型需求不佳时快速转产其他机型 [7] 市场策略与挑战 - 超薄机型旨在通过独特设计刺激消费者缩短换机周期 [6] - 中国市场可能面临政策障碍，因该机型仅支持eSIM而法规尚未批准 [7] - 缺乏历史销售数据使市场需求预测困难，预订前难以准确评估产能需求 [7]

文章核心观点 - 苹果计划推出超薄iPhone、可折叠iPhone，调整发布节奏并革新屏幕设计，目标是让停滞的iPhone销量焕发新生 [1] 产品计划 - 今年推出约5.5毫米超薄iPhone，是公司有史以来最薄手机，也是市场上最薄智能手机之一 [2] - 2026年推出首款折叠iPhone，采用书本式折叠设计，展开屏幕近8英寸，合上外屏近5.7英寸 [4] 发布节奏调整 - 2026年秋季优先发布iPhone 18 Pro、Pro Max、Air及可能的折叠屏iPhone等高端旗舰机型 [4] - 基础款iPhone 18推迟到2027年春季发布，分阶段发布可有效管理生产，减少压力 [4][5] 屏幕设计革新 - 2026年计划将Face ID、接近传感器和光传感器移到屏幕下方，实现全屏显示，摆脱药丸屏 [6] - iPhone 18 Pro和Pro Max仅左上角留小孔容纳前置摄像头，预示2027年至少一款机型前置摄像头藏于屏幕下 [6] 产品挑战与应对 - 超薄iPhone因机身瘦身，只有一个扬声器、单个后置镜头，电池续航缩短，能不充电用一整天的用户比例为60% - 70% [2] - 为弥补超薄iPhone续航缺陷，公司正在开发内置电池的手机壳配件 [2] 市场产能分配 - 亚洲制造合作伙伴仅分配约10%产能用于超薄iPhone，主要产能保留给iPhone 17 Pro Max和Pro [3] 市场需求情况 - 过去两年全球对iPhone需求放缓，2023财年销量同比下降超2%，2024财年和2025财年上半年基本持平 [6] - 提前发布高端机型再推低端机型，可能带动整体销量增长，促使早期采用者先买更贵机型 [6]