品牌营销活动 - 公司官宣实力派演员姜妍为品牌代言人，正式拉开2026马年年货节营销帷幕 [1] - 本次合作以“姜年味儿进行到底”为核心主题，旨在通过情感联结回应“年味淡了”的社会情绪，让品牌与“中国味”和家庭团圆场景深度绑定 [1] - 营销主视觉聚焦“奔赴团圆”场景，通过“返香号”高铁、代言人专属ID等创意，将大米产品与“归家”、“团圆”的情感诉求牢固结合 [3] 品牌与代言人契合点 - 品牌与代言人的核心契合在于对“生活本真”的坚守与“长期主义”的共同践行 [4] - 代言人姜妍作为深耕演艺领域20年、获得“白玉兰奖”的实力派演员，其扎实成长路径与公司从东北大米深耕者拓展至多品类的长期发展路径相互印证 [4][6] - 代言人对生活品质的追求及在家庭场景中的影响力，与公司“家庭食品行业创新者”的定位精准联动，有助于将“选好米等于选安心”的认知触达核心消费群体 [4] 公司业务与产品 - 公司是累计服务1.4亿家庭用户的国民品牌，多年来聚焦于预包装大米、玉米、杂粮等家庭食品 [4] - 公司已从单一品类拓展至玉米轻食、杂粮、礼盒等多品类，搭建了从黑土地到餐桌的全链路品质体系 [6] - 主推产品包括寒露秋香五常大米和长粒香大米，它们源自东北核心产区黑土地，具备一年一季、米香浓郁的特质，并通过全链路品控和锁鲜技术保障品质 [8] 品牌战略与行业定位 - 公司通过本次合作，旨在将自身从食材供应商提升为承载家庭牵挂、传递生活温情的品牌符号 [8] - 公司定位为“家庭食品行业创新者”，致力于以健康、优质、安全的产品守护中国家庭三餐四季，传递“中国味” [4] - 此次代言合作是国民品牌与国民演员的双向赋能，旨在提升市场声量、强化消费者信任，并传递对家庭关爱和传统致敬的品牌价值观 [8]

公司经营与分红情况 - 洪茂种植家庭农场向双台子村村民发放保底收益和实物分红，每亩地可领取600元保底金及价值150元的实物（包括20斤大米、20斤白面、3斤豆油和3斤小米）[3] - 此次分红是农场成立以来的第七次分红，分红金额从2018年首次的每亩60元增长至当前的每亩150元[3] - 2024年因雨水大导致收成未达标，当年年底分红落空，农场在2025年通过改种优质品种“长粒香”大米（秋收时每斤卖出1.5元），成功恢复了分红[3] 公司发展历程与运营模式 - 公司（洪茂种植家庭农场）由杨景仕于12年前牵头成立，全村630户农户将土地委托给农场统一经营，成为“股东”[3] - 公司通过科学化育苗、规模化种植、机械化耕种逐步成长壮大，水稻种植面积达3000余亩，亩产突破1500斤，实现每亩增收500元[3] - 公司实现了全程机械化生产，并获得区政府支持开展数字农业项目建设，引入了农田高清地图和农业物联设备，并计划在当年将3台无人机升级为新款[4] 行业与技术支持 - 当地政府支持数字农业项目建设，为公司引入农田高清地图和农业物联设备，提升了农业生产的科技含量和效率[4] - 公司采用全程机械化生产，并计划升级农业无人机设备，体现了农业现代化和精准农业的发展趋势[4]

新一代国民品牌定义与特征 - 新一代国民品牌是在已有大品类中通过新产品、新模式打造出具有行业影响力的新品牌[4] - 典型特征包括：起步速度快、线上线下全渠道结合、利用线上平台快速起量[7][8] - 成功案例包括十月稻田、植护、源氏木语等年销售额达50亿量级及以上的品牌[5] 十月稻田案例分析 - 年销售额近50亿元，已成为大米品类线上第一品牌，旗下拥有高端品牌柴火大院[10] - 核心优势：好产地(东北长粒香和稻花香品种)、高效供应链(通过京东等平台直达消费者)、强市占率[11] - 通过产品创新、渠道创新和品牌创新，将传统大米品类升级为对消费者价值更高的品类[12] 源氏木语案例分析 - 通过性价比突破(价格相当于同品质产品的三四折)和设计创新打造品牌[13] - 解决了两大痛点：实木材质健康安全、审美适配多种装修风格[14] - 供应链优势：整合胶州半岛实木加工产业带资源，拥有上万个SKU[14] - 从线上起步(2019年10亿销售额)，2021年开始线下扩张，目前全国900家店，预计今年超1200家，线上线下收入各占一半[14] 植护案例分析 - 通过低价策略(一包纸一块钱)打开下沉市场，两年积累1亿用户[15] - 产品创新：设计具有情绪价值的包装(如爱马仕橙、蓝色蝴蝶结)，抖音爆品销量达5-10亿[16] - 供应链快速响应：发现爆品后立即扩产5倍产能，原计划两个月的库存两三周售罄[16] - 在充分竞争的纸品行业，通过性能和使用方式创新实现增长[16] 新一代品牌成长路径 - 线上平台(京东、天猫、抖音)是品牌弹射起步的关键，2-5年内可达10亿规模[8] - 好产品叠加好内容是核心成长路径[9] - 线上积累势能后进入线下渠道，有机会挑战50亿-100亿规模[8]

食品抽检结果 - 本期共抽检普通食品40批次，全部合格，合格率100% [2] - 食用农产品抽检71批次，合格69批次，不合格2批次，合格率97.2% [2] - 不合格产品为山药品类的咪鲜胺和咪鲜胺锰盐残留超标，检测值分别为0.770mg/kg和1.44mg/kg，均超过国家标准≤0.3mg/kg的限量要求 [3] 不合格产品信息 - 不合格产品1：山药品类，标称生产企业/进货来源未标注，被抽样单位为集贤县安泰生鲜超市，检出咪鲜胺和咪鲜胺锰盐0.770mg/kg [3] - 不合格产品2：山药品类，标称生产企业/进货来源未标注，被抽样单位为集贤县果缤纷生鲜超市，检出咪鲜胺和咪鲜胺锰盐1.44mg/kg [3] 合格产品信息 - 普通食品合格产品包括逆牌鲜椰汁、草莓番茄复合果蔬汁饮料、芒果胡萝卜复合果蔬汁饮料等40批次 [4][5][6] - 食用农产品合格产品包括木瓜、金煌芒、桂花香荔枝、板葱、尖椒等69批次 [9][10][11][12] 被抽样单位 - 主要被抽样单位包括集贤县每日鲜果店、集贤县升源福生鲜超市、集贤县安泰生鲜超市等 [3][4][9] - 部分被抽样单位为学校食堂，如集贤县建新高级中学、集贤县职业学校等 [8] 检验机构 - 所有样品均由黑龙江中诺检验检测有限公司进行检测 [3][4][5][6][7][8][9][10][11][12]

促销活动 - 2회好食节活动提供70元跨店满减优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年6月6日 [2] - 家乡9未造活动提供满99减20元 满199减50元优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年5月6日 [3] - 村圈记忆活动提供满199元减50元优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年5月6日 [4] - 基目利益活动每人每天每种面额限领1张 每天早上6点开始 数量有限 有效期1天 [5] 商品促销 - 大唐山花食用菜籽油5L活动价79元 迎鹤春稻花香长粒香大米5kg*3袋活动价80元 提供满99元减20元优惠 [8] - 暮秋坊有机山茶油500ml活动价30元 汇谷稼丝苗米5kg*3活动价69元 提供满49元减10元和满99元减20元优惠 [8] - 小柠家NFC纯橙汁果汁210ml*10窟活动价32元 科尔沁手撕风干牛肉干500g活动价9元 提供满30元减6元和满99元减20元优惠 [9] - 科尔沁原切筋头巴500g*4袋活动价39元 和田玉枣500g*5活动价79元 提供满30元减6元和满99元减20元优惠 [9] - 徽六六安瓜片50g活动价3元 嘉木秀2025开园头采大唐贡劳4g*17袋活动价129元 提供满99元减20元优惠 [10] - 食果源普罗旺斯沙颠西红柿单果300g活动价24元 惠佳海南芒果5斤金煌芒活动价24元 提供满30元减6元优惠 [10] - 恒飞农庄海南金钻凤梨小果4.5斤活动价32元 食果源富山甜枇杷2.5斤活动价39.9元 提供满30元减6元和满49元减10元优惠 [11] 其他活动 - 踏青季活动提供抢红包雨 至高得88元跨店券 [14] - 村圈记忆春日上新低至9.9元 购物换浆赢1元购 [15]