文章核心观点 - “海南鲜品”区域公用品牌正推动海南热带水果、特色水产等优质农产品从“产品输出”向“品牌出海”跨越，借助自然禀赋、全链条品控、品牌赋能、深加工转型及自贸港政策东风，加速其全球市场拓展 [1] 自然禀赋与市场拓展 - 海南作为中国唯一热带岛屿省份，其农产品具有“季节差、风味足、生态好”的独特优势，例如早熟荔枝能在海外市场抢占先机，陵水荔枝虽产量不足全国1%但被视为价格“风向标” [3] - 今年前5个月，海口海关监管出口水果货值达1.1亿元人民币，同比增长75.39%，海南荔枝、芒果、蜜瓜等产品首次进入尼泊尔、白俄罗斯、朝鲜等十余个新市场 [3] 全链条品控与技术创新 - 龙头企业推行标准化管理，如勤富食品对“海南鲷”实施“六统一”模式，实现从塘头到车间全程可控，产品已获得12项国际认证并销往60多个国家和地区 [4] - 通过技术升级提升产量与品质，如景鹏果业使荔枝亩产比普通果园高出约三分之一，并自建无菌深加工车间 [6] - 保鲜与物流技术是关键，联越国际自主研发“气调锁鲜”包装将荔枝保鲜期延至20天，希源农业采用液氮锁鲜工艺开发芒果冰淇淋，三亚莲雾通过航空实现72小时内直达海外餐桌，海关设立“绿色通道”及“云签发”模式压缩通关时间 [6] 品牌建设与市场信任 - “海南鲜品”省级区域公用品牌于2022年创立，旨在提升整体产区国际辨识度，贴标产品意味着经过严格筛选，增强了采购商信任 [7][8] - 品牌通过统一形象、区块链溯源、国际认证等组合拳，成为企业争取“信任溢价”和锁定高端渠道订单的重要筹码 [8] - 行业采取“抱团出海”策略，例如海南省农产品市场协会组织企业以“品牌出海方阵”形式集体参展，在今年冬交会组织13家会员及外贸企业参展并吸引大量采购商 [8] 深加工转型与价值链延伸 - 深加工领域成为出海新蓝海，产业从“卖原料”向“卖产品”、“卖品牌”升级，市场对果切、礼盒、凤梨酥、果干、芒果冰淇淋、冻干水果等便捷深加工产品关注度提升 [10] - 深加工能提升附加值、延长货架期并解决鲜果出海损耗大的问题 [10] - 企业积极布局，希源农业的芒果冰淇淋已完成出口备案计划销往海外，勤富食品在冻品出口基础上研发了小酥鱼、烤鱼等数十种“海南鲷”产品，并规划向鱼胶原蛋白、鱼油等高附加值领域延伸 [10] 自贸港政策支持 - 海南自贸港的加工增值内销免关税、税收优惠、贸易便利化等政策为出海注入动能，吸引企业和采购商 [11][12] - 加工增值政策允许企业在海南深加工后以更具竞争力成本进入内地及国际市场，企业正借此扩大加工产能并优化进口原料加工再出口流程 [12] - 未来行业将聚焦农业品牌标准建设，推动产品技术规范落地，并引导企业开拓中东、中亚等“一带一路”新兴市场 [12]

展会概况与规模 - 2025年第28届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会于12月4日在海口开幕，主题为“聚农业精品·享自贸商机” [1] - 本届展会展览面积达75000平方米，共设9大展区 [1] - 展会吸引了来自16个国家及地区的超过2000家企业参展 [1] 展区亮点与产品展示 - 展会现场人气旺盛，在首发首秀展区有24种新产品首次亮相，包括“芋香福宝”迷你香芋冬瓜、粉果番茄、白可可、大疆农业无人机T100S等 [3] - 产业链展区汇聚了国产榴莲、海南芒果、蜜瓜等热带水果 [3] - 农业科技展区呈现了智慧农业平台、无人机作业等科技应用，展现农业现代化成果 [3] - 展会创新设置泰国、巴基斯坦双主宾国，集中展示了泰国乳胶枕、巴基斯坦大米、柬埔寨芒果、马来西亚猫山王榴莲等特色产品与加工品 [3] - “海南鲜品”品鉴会成为关注热点，展示了以海垦和牛、屯昌黑猪、海南鲷、糟粕醋、五指山野菜等本土食材制作的美食 [7] 配套活动与成果 - 展会配套活动丰富，《海南省农业品牌目录(2025)》正式发布，涵盖区域公用品牌5个，“海南鲜品”品牌目录20家，企业品牌10家，农产品品牌20个 [5] - 在自贸港招商推介会上，政企双方围绕农业产业链合作深入交流，一批合作项目达成初步意向 [5] - 开展首日，采购商巡馆及48场供需对接活动同步开展，为参展企业和采购商搭建起高效务实的产销对接平台 [7]

活动概况 - 2025年第三届"海南乡村振兴杯"电商直播大赛评审会于8月5日由海南省农业农村厅联合多部门主办并在海南日报社新闻大厦召开 [1] 评选机制 - 评审以直播场次、直播总观看量、总销量、订单数、短视频条数、视频总观看量为核心评分维度 [2] - 专家评审团综合评定后最终确定10个奖项和34位获奖者 [2] 奖项设置 - 奖项涵盖优秀机构奖、乡村振兴好物推广大使、爱心公益大使、巾帼"星"榜样、退役军人先锋榜样、民族好物推广大使等综合类荣誉 [4] - 特别增设海南荔枝星播客、海南芒果星播客、地瓜掘金能手、山兰稻韵奖等特色农产品专项奖项 [4] - 全方位激励不同领域参与者通过电商形式助力特色农产品上行和乡村品牌建设 [4] 获奖名单 - 乡村振兴好物推广大使获奖者包括符静慧(海蓝厨房官方旗舰店)、杨天超(胖哥家菠萝蜜)、李春婷(琼岛婷姐)等 [5][6] - 爱心公益大使获奖者包括得意(海南慧姐)、林玉红(椰乡红姐)、罗才秀等 [6] - 巾帼"星"榜样获奖者包括谢小婷(海南蜂蜜椰澜小店)、曲延芳(桥头地瓜剑哥)、王海梅等 [6][7] - 退役军人先锋榜样获奖者包括黄云沐(宝岛阿林)、符传弟、何小从(椰岛小何)等 [6][7] - 民族好物推广大使获奖者包括张潮瑛、王婉懿(茶小满)、朱晶晶(朱漂亮的槟榔地)等 [6][7] - 特色奖项获得者包括林鑫健(观农会)获海南荔枝星播客、黄云(远嫁海南的阿云)获地瓜掘金能手、许爱铃(爱玲也助农)获山兰稻韵奖、朱雪梅(篱笆)获海南芒果星播客 [7]

行业表现 - 海南水果出口前5个月检验监管696批次 货值1.1亿元 同比分别增长134.3%和75.39% [1] - 蜜瓜、荔枝、芒果等产品首次进入尼泊尔、朝鲜、白俄罗斯等10余个新兴市场 [1] - 三亚莲雾在2023年首次出口加拿大后 持续进入温哥华、迪拜等北美和中东市场 [7] 产品优势 - 海南早熟荔枝凭借上市时间优势抢占海外市场先机 陵水荔枝虽占全国总产量不足1% 但成为全国荔枝价格风向标 [3] - 海南芒果因更长光照时间形成独特香气和口感优势 贵妃芒即食树熟产品口感显著优于非树熟品种 [3] - 莲雾因三亚热量丰富、光照充足的环境形成色泽鲜艳、香脆可口的品质特征 [3] 技术保障 - 景鹏果业通过土壤改良和高品质肥料投入实现荔枝亩产3000多斤 较普通果园高出约1/3 [4] - 联越国际自主研发"气调锁鲜"技术将荔枝保鲜期延长至20天 采用全程温控海运降低物流成本 [4] - 三亚莲雾通过航空运输实现72小时内从果园直达海外消费者餐桌 [4] 品质认证 - 景鹏果业获得ISO9001产品质量认证、ISO22000食品安全管理体系认证和海关出口包装厂认证 [4] - 海口海关专设"绿色通道"对鲜活农产品实行预约查验、优先查验 大幅压缩通关时间 [4] - 三亚海关推行证书"云签发"和"远程属地查检"模式 实现企业足不出户获取证书 [4] 市场反响 - 海口火山荔枝在欧洲和中东终端零售价达每公斤40欧元 远超预期 [5] - 国外采购商Maxii一次性订购12万斤海南荔枝 希望建立长期稳定合作关系 [8] - 加拿大消费者反馈海南荔枝"又甜又水又核小" 650克包装售价16.99加元 [1] 品牌建设 - "海南鲜品"作为省级全品类农产品区域公用品牌于2022年9月创建 正成为海南热带水果走向世界的重要载体 [9] - 品牌通过消博会等高流量展会吸引国内外采购商关注 从展会曝光、采购商对接和提升溢价等多维度给予企业支持 [9] - 胜杰农业旗下"晓蜜"品牌定位"水果界的轻奢品" 在东南亚、中东、欧美等地建立供应市场 [7] 产业创新 - 希源农业研发采用液氮锁鲜工艺的芒果冰淇淋产品 保留鲜果香味、糖度和营养 [9] - 新产品已完成出口备案和手续准备 有望利用海南自贸港加工增值内销免关税政策实现"买全球，卖全球" [9] - 企业通过资源整合、制定行业标准和复用既有渠道实现抱团出海 [9]

促销活动 - 2회好食节活动提供70元跨店满减优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年6月6日 [2] - 家乡9未造活动提供满99减20元 满199减50元优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年5月6日 [3] - 村圈记忆活动提供满199元减50元优惠 活动时间为2025年4月1日至2025年5月6日 [4] - 基目利益活动每人每天每种面额限领1张 每天早上6点开始 数量有限 有效期1天 [5] 商品促销 - 大唐山花食用菜籽油5L活动价79元 迎鹤春稻花香长粒香大米5kg*3袋活动价80元 提供满99元减20元优惠 [8] - 暮秋坊有机山茶油500ml活动价30元 汇谷稼丝苗米5kg*3活动价69元 提供满49元减10元和满99元减20元优惠 [8] - 小柠家NFC纯橙汁果汁210ml*10窟活动价32元 科尔沁手撕风干牛肉干500g活动价9元 提供满30元减6元和满99元减20元优惠 [9] - 科尔沁原切筋头巴500g*4袋活动价39元 和田玉枣500g*5活动价79元 提供满30元减6元和满99元减20元优惠 [9] - 徽六六安瓜片50g活动价3元 嘉木秀2025开园头采大唐贡劳4g*17袋活动价129元 提供满99元减20元优惠 [10] - 食果源普罗旺斯沙颠西红柿单果300g活动价24元 惠佳海南芒果5斤金煌芒活动价24元 提供满30元减6元优惠 [10] - 恒飞农庄海南金钻凤梨小果4.5斤活动价32元 食果源富山甜枇杷2.5斤活动价39.9元 提供满30元减6元和满49元减10元优惠 [11] 其他活动 - 踏青季活动提供抢红包雨 至高得88元跨店券 [14] - 村圈记忆春日上新低至9.9元 购物换浆赢1元购 [15]