企业出海的新特征 - 出海规模加速提升：2023-2025年非金融类对外直接投资年均1398.8亿美元，较2018-2022年年均1143.5亿美元增长22.3%[6]。2025年出海企业数量达11048家，较2022年大幅增长71.8%[6] - 海外营收占比持续增长：2025年上半年非金融上市公司境外营收占比约23.5%，较2024年全年提升1.4个百分点，较2018年提升约4.6个百分点[8] - 国别结构多元化：2024年对东盟直接投资流量占比（剔除香港）达45.2%[10]。2025年对欧盟和非洲的非金融类直接投资分别增长41%和20.9%，远高于整体增速的1.3%[10] - 高技术行业成为主力：截至2025年中报，消费电子、工程机械和半导体等高技术行业海外营收占比超过50%[16]。通信、汽车和传媒行业海外营收占比较2018年均提升超过10个百分点[19] - 中小企业成为增长引擎：2023年已出海企业中，中型、小型和微型企业合计占比达70.5%[21]。出海模式从传统独资加速向合资及本土化生态共建转变[22][23] 企业出海的经济账 - 海外利润率显著更高：截至2025年中报，非金融上市公司海外业务毛利率约19.0%，国内业务毛利率约15.2%[26]。在30个申万一级行业中，有19个行业的海外毛利率高于国内[26] - 缓解国内产能过剩与竞争：2025年，汽车制造、电气机械制造等主要出海行业的产能利用率明显回升[31]。企业出海拓展了市场空间，避免了国内存量市场的恶性竞争[31] - 需警惕制造业空心化风险：以日本为例，1985年后企业大规模出海导致其制造业增加值占GDP比重下行明显[34][36]。报告认为中国出现此情况的概率较低，因中国拥有完整工业体系且政策强调保持制造业合理比重[39] 企业出海的政策账 - 服务与文化出海提速：教育、游戏、出版、影视院线等企业海外营收占比不断提升[40]。例如，蜜雪冰城截至2025年已在全球开设超过4700家门店[41] - 与人民币国际化相互促进：企业出海为人民币国际化创造应用场景，人民币国际化则降低企业出海的汇率风险和交易成本[44][45] - 政策“放管结合”护航：国家为“一带一路”、新能源等鼓励类项目开设绿色通道，并提供财政补贴、税收优惠及专项贷款支持“真出海”[47]。同时通过多部门协同监管体系，严格管控敏感行业和地区投资，杜绝“假出海”行为[48]

中国县域经济与消费市场结构分析 - 截至2025年末，中国城镇常住人口达9.53亿，城镇化率67.89%，更宽口径下接近68.7%，城镇人口超9.7亿，其中绝大多数生活在三四线城市和县城[5] - 县城是中国最广阔的中间地带和人口基数最庞大的区域，理解县城是理解中国的关键[6][7][8] 县域收入水平与生活成本 - 中西部大量县城城镇人口人均可支配收入不足36000元/年，月均不足3000元，月薪3000元即可跑赢当地半数人口[11] - 县城常见岗位如超市收银员、理货员月薪2100-2500元，老旧小区保安1800元，私立幼儿园老师或药店店员起薪约2000元，政府单位劳务派遣岗位扣除社保后到手约2000元出头[13] - 月薪从2000元增至3000元带来的幸福感提升，比月薪一万增至两万更剧烈，因前者能显著改善基本生活品质[15][16] - 县城生活成本极低，可省去房租或房贷，通勤成本低，餐饮价格约为大城市的一半[19] - 在县城，月薪2000元意味着每日可支配约60元，虽无法支撑大量额外消费，但足以维持基本生活运转[20] 体制内工作在县域的核心价值 - 体制内身份能带来经济收入的剧烈提升，例如从辅警月薪1900元变为公务员月薪3000多元，加上绩效月均可达4000多元，在普遍月薪2500元且无五险一金的县城中属于体面工作[30][31] - 体制内身份是进入县城优质婚恋市场的通行证，双体制内家庭组合（如公务员与教师）每月合计收入可达七八千元，提供了生活稳定性和松弛感[32][33][52][53] - 体制内工作的确定性（稳定收入、医保、养老金）是消费安全感的主要来源，使其敢于进行当月消费[36][37] 县域消费心理与行为特征 - 消费决策的关键变量是安全感，而非绝对收入水平，体制外人员即使账上有存款，也因对未来不确定性的担忧而抑制消费[35][36][38] - 以个体经营者为例，月入5000元高于当地部分公务员，但仍因风险顾虑而不敢扩大经营或进行旅游等消费，体现了对可控范围的坚守[40][41][42][43][44] - 体制内人员由于收入稳定，更倾向于探索生活半径、提高生活品质，甚至可能产生超前消费行为[49][50][51] - 县城人并非不懂享受，但享受需要以经济底气和安全感知为前提[54] 下沉消费市场的二元结构 - 蜜雪冰城、瑞幸、名创优品等新消费品牌通过低价策略成功下沉至县城，填补了市场空白[56][58] - 县城消费市场呈现清晰二元结构：体制内人群是稳定的消费主力，需求有限且趋稳；体制外人口基数更大，但消费受到抑制[59][60] - 定价亲民、门槛低的品牌（如蜜雪冰城）能存活，因其将消费心理门槛降至极低；试图复制一线城市“品质消费”逻辑的品牌在县城市场容量有限，难以维持[59] - 真正能在县城反复消费、支撑品牌存续的，主要是有稳定收入和固定消费习惯的体制内人群[59]

文章核心观点 2026年马年春节营销呈现出集体进化，品牌竞争焦点从简单的曝光和促销，转向对注意力机制、社会情绪和文化审美的深度回应，核心在于争夺“情绪信任”[23][30] 品牌策略正从讨喜竞赛转向态度选择，通过更具象的玩梗、更个体的情感叙事、更拥抱年轻人精神状态以及更深度的文化加工，试图在嘈杂的春节节点与消费者建立真诚连接[26][30][31] 明星联动与谐音营销 - 伊利采纳用户创意，推出“马伊琍，马年选伊利”的谐音广告，并快速扩展至马东、马思纯、马龙等多位马姓艺人，形成一套可扩展的传播体系[3] - 蒙牛签约西班牙足球新星亚马尔，打出“你的马年小马已就位”和“喝蒙牛，马上牛”等口号，将语言红利嫁接到体育叙事中，寻求破圈空间[4] - 韩束借助代言人马思纯，通过“马黏马思纯”、“马撕唇”等抽象化演绎和夸张表演，制造了在年轻群体中的强辨识度和讨论度[6] - 天猫将马丽、马力等词汇与促销信息结合，形成“马丽马丽哄”、“补贴马力全开”等高度口语化的广告语，服务于强促销节点的信息传递[8] - 谐音营销从过去的口号式吉祥话，进化为借助具体人物（如马伊琍、马丽）形象落地，具有官方下场玩梗和全民参与的特点，但存在新鲜感下降、易引发审美疲劳的风险[24] 情感叙事与故事营销 - 苹果延续“用 iPhone 拍摄”春节短片传统，导演白雪操刀讲述都市独居女性与走失小狗重逢的故事，聚焦孤独、陪伴等情感，强化品牌作为情感记录者的角色[9] - 百事可乐延续十余年的《把乐带回家》IP，今年联手《浪浪山》IP捕捉平凡团聚瞬间，通过持续的在场感积累品牌势能[10] - 淘宝推出短片《马背长大 马年回家》，围绕“被背着长大”的日常记忆展开，将马年元素融入成长叙事，最终落点于“马年早点回家”，强化其“家庭生活连接器”形象[10] - 抖音电商推出《生于 1990》，试图通过一代人（90后）的成长轨迹唤起对时间、责任和消费角色变化的共鸣，以锚定年货节核心购买人群[12] - 耐克通过短片《用运动来破局》，描绘年轻人在春节期间被亲戚追问等现实尴尬，将运动呈现为缓冲压力的方式，其内容因基于对生活细节的持续观察而显得真实[13][14] - 情感叙事整体呈现从宏大成功主题（如马到成功）转向更私人、柔软的个体治愈体验的趋势，以契合当下社会情绪中对个体感受共鸣阈值提高的变化[25] 限定产品与文化设计 - 蜜雪冰城联合唐三彩非遗工艺，推出“马上雪王”系列周边，将高饱和度色彩的马年主题与非遗文化结合，降低了文化理解门槛并强化品牌年轻化人格[17] - 兰蔻与徐悲鸿艺术基金会联名，在礼盒包装上使用徐悲鸿的《奔马图》，借助这一国宝级IP为品牌注入高端的文化背书和艺术价值[19] - 可口可乐推出马年限定罐，将生肖元素与烟花视觉结合，并通过线下烟花观赏和线上直播活动，将产品延展为节日体验的一部分，强化其节日情绪符号角色[19] - 耐克与匡威的CNY系列（如Dunk Low与Taking Flight）提取祥云、刺绣等元素，将马的意象抽象化、符号化，利用限量属性刺激核心圈层收藏欲和二级市场讨论，使产品成为社交货币[22] - 国潮美学进入深加工阶段，品牌超越红色、生肖图案的简单叠加，转向对传统文化神韵（如唐三彩、徐悲鸿画作）的深度理解与再创造，为产品赋予收藏价值和审美愉悦感[27] 营销趋势进化 - **精神状态营销兴起**：品牌开始充当年轻人应对春节催婚、社交审判等压力的“嘴替”，通过拥抱抽象、反差和自嘲的新语态（如韩束的“发疯”风格、耐克的尴尬场景），走进年轻人社交语境[26] - **情绪信任成为争夺焦点**：在春节营销模板化门槛抬高的背景下，用户更敏感于品牌是否理解当下生活状态并愿意为情绪负责，有讨论度甚至引发分歧的案例反而证明品牌进入了真实讨论空间[30] - **未来创意依赖长期观察**：有效的春节内容难以靠模板化方法稳定产出，情绪被视为一种需要持续积累的能力，未来营销可能越来越不像生肖营销，符号重要性下降，人的处境将被前置[31]

博裕投资近期重大收购动态 - 博裕投资通过旗下瑞得时尚收购北京八达岭奥莱75%股权，交易完成后与原股东形成共同控制格局 [2] - 此前不到一年内，公司还完成了对北京SKP的收购，并在一众明星资本角逐下将星巴克中国纳入资本版图 [4] - 三场重磅收购显示公司正积极构建覆盖全场景的高端消费生态 [13] 八达岭奥莱的商业模式与业绩表现 - 八达岭奥莱定位精准，通过销售过季折扣奢侈品，满足中产阶层“既想要面子，又不想当冤大头”的精打细算消费心理，被消费者称为“捡漏天堂” [4][8] - 商场自2015年开业以来引进近300个品牌，包括Prada、Gucci等奢侈品，结合“花园小镇”设计，成为北京中产家庭周末固定打卡点 [9] - 业绩表现强劲：2025年国庆七天假期销售额达5.2亿元，客流量62万人次，创历史新高 [9]；年销售额从开业当年的18亿元增长至2024年的28.4亿元，2024年利润约9亿元，净现金流超8亿元，被业内称为“现金奶牛” [11] 博裕投资的战略布局与互补逻辑 - 收购八达岭奥莱与SKP形成战略互补：2024年北京SKP销售额同比下滑约17%，而八达岭奥莱业绩一路走高，奥莱被视为资本眼中抗周期的稳定“压舱石”资产 [11] - 公司投资组合广泛，除高端零售外，还包括物业、科技数据、新能源及生物科技等多条赛道 [17][18][19] - 在物业领域，公司以累计超53亿港元收购并私有化金科服务，旨在通过资产处置重组将其变为“现金奶牛”或“资产包”，实现更灵活资本退出 [17]；同时自2017年入股万物云并长期持有 [18] - 在科技与前沿领域，2024年联手其他机构以近6亿美元收购万国数据海外数据中心业务部分股份 [18]；同年投资氢能公司泰氢晨和基因编辑公司正序生物 [19] - 公司还作为基石投资者参与蜜雪冰城、恒瑞医药等企业上市，并曾传闻有意收购加拿大鹅，显示出在消费、科技、医疗等多赛道织就资本网络的清晰轨迹 [19] 博裕投资的背景与团队实力 - 博裕资本成立于2011年，是一家深耕中国、布局全球的另类资产管理公司，管理总募集规模约百亿美元基金，是中国最大私募投资公司之一，投资组合超200家企业，团队规模超170人 [13] - 创始及核心团队背景显赫，由金融圈资深人士组成：创始合伙人张子欣曾为平安集团总经理，年薪超1000万人民币，主导平安A股及海外上市等关键战役 [14]；已故董事长马雪征曾任联想集团CFO，操刀联想收购IBM个人电脑业务，并主导投资阿里巴巴、网易云音乐、药明康德等企业 [14]；联合创始人童小幪曾任摩根士丹利、泛大西洋资本及普罗维登斯投资集团董事总经理；联合创始人江志成出身于高盛亚洲直接投资部 [15] - 核心成员还包括曾在摩根士丹利和对冲基金工作的陈峙屹，以及在跨国医药巨头和顶尖机构负责医疗投资的黄凯 [15] - 强大的团队使公司从创立之初便以“降维打击”姿态进入一级市场 [16]

公司战略动向 - 蜜雪冰城集中发布一批与乐园相关的岗位招聘信息 表明其可能正在筹划建设“雪王乐园” [1][2][3] - 招聘岗位涵盖内容编剧 演艺统筹 工程管理 周边产品统筹等多个专业领域 [5] - 所有岗位均要求5至10年相关工作经验 工作地点统一位于河南郑州 [7][8] - 具体岗位职责显示 公司计划围绕“雪王”IP进行整体乐园设计 故事构建 演艺策划及大型工程项目管理 [9][10][11][12][13] - 工程管理岗要求候选人完整操盘过投资额超2亿元的主题乐园项目 [13] - 周边产品统筹岗需洞察文旅IP市场趋势 并借鉴泡泡玛特 迪士尼等品牌的运营模式 [14] IP开发与品牌建设 - 公司对“雪王”IP的开发 已从周边小商品转向更具世界观叙事的整体规划 [18][19] - 自2018年“雪王”形象诞生以来 公司持续打磨该核心IP 形成了包含研发雪王 阿桔雪王等在内的IP家族 [20][21] - 公司凭借接地气的营销频繁出圈 品牌主题曲具有极高知名度 [22][23] - 2025年 蜜雪冰城品牌旗舰店在郑州 重庆 广州 杭州等多个城市落地 店内销售盲盒 水杯 钥匙扣等各类周边产品 开业时曾出现排队现象 [25][26] - 在内容创作层面 “雪王”IP通过推出原创动画《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》以及《雪王在古代卖咖啡》等短剧拓宽传播边界 短剧在抖音平台收获数百万播放量 [29][30][31] - IP形象善于结合网络热点进行营销 以维持消费者关注度 [32] 行业背景与公司规划 - IP形象跨界打造主题乐园在行业内并非孤例 除迪士尼 环球影城等国际巨头 国内潮玩龙头泡泡玛特也已在北京朝阳公园开设城市乐园 [36][37] - 与泡泡玛特相比 “雪王”IP被认为拥有更深更广的观众基础 [38] - 蜜雪冰城在招股书中表明 计划将约7%的募集资金用于持续深耕品牌IP 重点挖掘“雪王”的文化潜力 [40] - 此次公开招聘让市场期待的“雪王乐园”项目有了实质性进展 但官方尚未披露具体落地时间 [41][42]

公司战略动向：主题乐园项目筹备 - 公司在BOSS直聘平台上线一批与“乐园项目”相关的招聘岗位，包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪范围在10k至24k之间 [1] - 招聘岗位职责显示，相关岗位将参与乐园整体设计，围绕“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，串联游乐项目、主题区域与互动环节，形成沉浸式体验链路，并对节日活动、主题企划进行内容迭代 [2] - 任职要求明确提出需具备5年以上剧本创作经验，并熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，能将抽象世界观转化为可执行内容 [3] - 网络信息显示，项目地勘工作或已完成，位置在河南中牟，但公司官方客服回应称目前不清楚具体事宜，尚未就“主题乐园”给出进一步官方回应 [5] IP运营与内容生态建设 - 公司持续强化“雪王”IP运营，于2023年推出原创动漫《雪王驾到》，在B站获得9.9的高分，并于2024年推出续作《雪王之奇幻沙洲》，获得9.8的高分 [5] - 公司自制IP短剧，如《雪王在古代卖咖啡》和《雪王的穿越日记》，在抖音平台分别获得197.6万和329.3万播放量 [7] - 公司已开设售卖“雪王”IP周边的旗舰店，例如在浙江的旗舰店二楼设有“甜蜜小卖部”，销售毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等周边产品及固体饮料 [11] 公司业务规模与网络 - 截至2025年6月30日，公司已在全球（包含中国及海外12个国家）搭建起超过53,000家门店网络 [11] - 其中，中国国内门店数量为48,281家，海外门店数量为4,733家 [11]

核心观点 - 多家知名餐饮及茶饮品牌近期对外卖或部分产品进行提价 以应对运营成本上升及外卖价格战带来的利润压力 同时行业正尝试通过调整渠道结构和定价策略 逐步摆脱“高单量低利润”的困境并争夺品牌定价权 [1][2][6][7] 品牌调价具体措施 - **肯德基中国**于1月26日对外送产品价格进行小幅调整 平均上涨0.8元 堂食价格保持不变 热门优惠套餐价格保持稳定 其汉堡品类中外送与堂食价差显著 例如汁汁和牛堡外送价36.5元较堂食32.5元高出4元 吮指原味鸡6块装规格价差达15元 [1][2] - **麦当劳**在2025年底宣布部分餐品涨价0.5元至1元 外卖同步调价 [2] - **萨莉亚**在2025年上调了部分菜品价格 幅度在1—2元 [2] - **奈雪的茶**于2025年5月上调了广深地区门店的早餐价格 从原本的9.9元起上涨至15.9元起 [2] - **卡旺卡**于2025年9月上调多款热门产品价格 外卖渠道同步调价 整体涨幅在1—2元 [2] - **瑞幸咖啡**从2025年开始减少9.9元产品占比 多数饮品价格集中在10.9元—13.9元不等 外卖平台也鲜见9.9元价格 [2] - **喜茶、霸王茶姬、乐乐茶**等品牌的新品价格也出现了变化 [3] 调价驱动因素 - **运营与原材料成本上升**是直接原因 肯德基回应调价为应对运营成本变化的正常市场行为 国家统计局数据显示2025年12月全国CPI同比上涨0.8% 鲜果价格涨幅为4.4% [1][3] - **外卖价格战加剧利润挤压** 互联网平台催生的外卖价格战陷入“混战” 价格没有最低只有更低 可能导致行业整体利润被摧毁 有连锁轻食商家表示在外卖大战猛烈的7月上半个月 品牌纯利大概降低60%左右 [1][6] - **需求暴增推高上游原料成本** 形成市场循环 例如2025年4月至6月 全国柠檬批发均价从9.94元/公斤攀升至12.75元/公斤 涨幅高达28.3% 这与新平台补贴大战刺激出的柠檬水等需求导致原料供应紧缺的时间窗口高度吻合 [4] 行业结构与盈利影响 - **外卖业务占比快速提升** 百胜中国2025年三季报显示 肯德基当季外卖销售同比增长33% 约占肯德基公司餐厅收入的51% 较2024年全年约40%的占比显著提升 [2] - **行业陷入“高单量低利润”陷阱** 有从业者透露部分下沉市场茶饮品牌单店外卖占比超90% 外卖依赖型门店净利润仅为堂食店的1/3 [6] - **中小商家采取隐蔽调价策略** 相比于成熟连锁品牌大方涨价 更多中小商家通过推出高毛利套餐提高客单价等灵活方式变相提高外卖利润 [5][6] 行业调整与未来方向 - **品牌主动调整渠道结构** 通过取消外卖满减、提升堂食体验等方式 降低对外卖渠道的过度依赖并缓解利润压力 [7] - **争夺品牌定价权** 产品定价关乎品牌定位与调性 大型连锁品牌需要防止价格体系被随意破坏 适度调价被视为合理的市场行为 头部品牌的公开调整有助于推动行业逐步走出“低价竞争”困局 [7] - **消费者习惯与认知变化** 有消费者表示习惯了外卖的低价后 会觉得堂食价格偏贵 且依赖外卖的便捷性 [6]

基金监管新规 - 中国证监会与基金业协会于2026年1月23日发布《公开募集证券投资基金业绩比较基准指引》及配套《操作细则》，新规将于2026年3月1日起实施，存量产品不符规定者给予1年过渡期 [1][7] - 新规明确业绩比较基准的选取需遵循代表性、客观性、约束性、持续性四项原则，并授权基金业协会建立基准要素库供管理人选取 [7] - 严格限制基准变更，不得仅因基金经理变化、市场短期变动、业绩考核或排名等原因而变更，并明确了可变更的情形和程序 [7] - 加强信息披露，要求在基金法律文件和定期报告中披露基准信息，并强化基准的约束作用，要求管理人建立全流程管控机制和风格稳定性管理 [7][8] - 突出基准衡量业绩的作用，规范绩效考核、业绩展示和基金评价，要求展示权益类基金过往业绩时必须同时展示基准表现，并不得将不同类型权益基金直接进行业绩排序 [8] - 设置差异化过渡期，存量产品基准调整及相关的信息披露、展示、评价要求过渡期为1年，托管人监督投资风格稳定性的要求过渡期为6个月 [9] 蜜雪集团 (2097.HK) 投资观点 - 报告将蜜雪集团评级上调至“买入”，核心观点为主品牌海外市场开拓预计超预期，以及旗下品牌“幸运咖”加速开店释放规模优势 [2][13] - 蜜雪冰城品牌加速海外扩张，于2025年12月在美国洛杉矶和纽约连开3家门店，产品与定价本地化（单品价格1.99-3.99美元），并加大营销以强化品牌认知 [11] - 公司于2025年11月开放海外16个国家与地区的加盟专属通道，其中东南亚为核心加密区域，凭借本地供应链和标准化体系优势拓展市场 [12] - 公司与巴西签署价值40亿的咖啡豆等采购订单，并计划启动供应链工厂建设，首店预计2026年3月在圣保罗开业 [12] - 旗下品牌“幸运咖”门店数量于2025年12月突破1万家，并公布旗舰店加盟标准，聚焦一线或省会城市核心商圈，打造大店形象以释放品牌动能 [13] - 基于公司供应链与运营能力及品牌效应，报告上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为61亿元、70亿元、81亿元，对应市盈率（PE）分别为25倍、22倍、19倍 [2][13] 格陵兰岛事件与关键矿产 - 报告分析美国获取格陵兰岛面临法律和民意障碍，后续可能演进为达成协议或签署长期战略租赁协议（对格陵兰主权限制较小），这两种情况概率较大 [3][16] - 美国对格陵兰岛的诉求主要基于其北极地缘战略位置、现有军事存在（如太空基地）以及岛上丰富的油气和关键矿产资源 [16] - 潜在协议可能涉及美国在格陵兰岛新建军事基地和获取关键矿产，此举将利好欧洲国防巨头 [3][17] - 报告重申对稀土等关键矿产的长期看好，认为在大国竞争时代，矿产资源的自主可控将成为美欧等国的重要关切，美国的关键矿产供应链韧性政策可能带来长期投资机会 [3][17] 有色金属行业动态 - 国家统计局数据显示，2025年全年规模以上工业增加值比上年增长5.9%，其中2025年12月份同比增长5.2%，环比增长0.49% [4][19] - 美国2025年11月PCE物价指数同比上涨2.8%，环比上涨0.2%，均符合市场预期，美联储下周预计维持利率不变 [20] - 美联储褐皮书显示近期美国经济活动温和扩张，但通胀压力尚未完全消退 [21] - 紫金矿业旗下巨龙铜矿二期工程建成投产，采选规模新增20万吨/日，总规模达35万吨/日，年矿石采选规模将从4500万吨提升至1.05亿吨 [22] - 二期达产后，巨龙铜矿产铜年产量预计将从2025年的19万吨提高至约30-35万吨（2026年预计达30万吨），矿产钼从0.8万吨提至约1.3万吨，矿产银从109吨提至约230吨，将成为中国最大铜矿 [22] 北交所市场周度回顾 - 当周（2026年1月19日至23日）北证50指数收涨2.60%，日均换手率达2.7%，全部A股日均成交额为264.0亿元，环比下降34.3% [24] - 当周涨幅前五大个股为：华维设计（51.9%）、连城数控（48.5%）、亿能电力（46.3%）、欧普泰（33.9%）、美邦科技（32.9%） [24] - 国家统计局初步核算，2025年全年中国国内生产总值（GDP）为1,401,879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0% [25] - 6G技术研发已完成第一阶段试验，形成超300项关键技术储备，国内商业航天公司正通过批量化卫星制造等方式参与6G“空天地海一体化”网络建设 [25] - 北交所IPO审核加速，当周3家企业上会、2家上市，开年不足一月已有7家企业过会，行业集中于高端制造、生物医药等战略新兴领域 [26] - 沪深北交易所将融资保证金比例从80%上调至100%，但北交所打新热度不减，美德乐等新股网上冻结资金超10,000亿元，创历史纪录 [26] - 报告建议关注两大方向：一是年报预增且估值合理的低估值品种；二是商业航天、半导体、AI算力、新能源设备等高景气赛道，并点名关注锦华新材、连城数控、优机股份等公司 [26] 主要市场指数表现 - 截至报告期，国内市场主要指数收盘情况：上证指数报4,132.61点，跌0.09%；深证成指报14,316.64点，跌0.85%；沪深300报4,706.96点，涨0.10%；创业板指报3,319.15点，跌0.91% [6] - 同期主要海外市场指数收盘情况：道琼斯指数报49,412.40点，涨0.64%；标普500指数报6,950.23点，涨0.50%；纳斯达克指数报23,601.36点，涨0.43% [6]

板块整体回顾 - 2025年食品饮料板块整体表现显著跑输大盘，年初至今涨幅为-0.62%，跑输上证指数15.0个百分点，位列全行业末尾 [2] - 板块上半年因春节消费略超低预期及消费政策出台一度反弹14%，但随后因消费复苏斜率低于预期、内需疲软而深度回调 [2] - 零食板块表现一骑绝尘，年初至今涨幅达28.88%，前三季度总营收增速达30.97% [4] - 软饮料板块因出行旅游旺盛和低价高频特性，是唯一实现营收、利润双位数增长的板块，股价涨幅10.11% [4] - 餐饮链相关的预加工食品、烘焙食品有所反弹，分别实现10.34%、10.29%涨幅 [4] - 酒类板块表现疲软，白酒动销不及预期，批价走弱，啤酒高端化逻辑受阻影响估值 [4] 消费市场环境与趋势 - 2025年社会消费品零售总额增速在低个位数区间窄幅波动，消费市场进入存量博弈的“新常态” [8] - 2025年CPI同比增速长期在0%附近挣扎，部分月份触及负值，影响部分企业提价能力 [8] - 消费者信心指数自2022年4月断崖式下跌后长期低位震荡，居民对未来收入预期不确定性增加 [8] - 近期部分高端消费品数据略有复苏，主因股市上涨带来的财富效应及部分消费者回流本土消费奢侈品，需关注其持续性 [9] - 奢侈品板块如LVMH（除日本外）亚太区营收在连续6个季度下滑后，于2025年Q3有机增长2%，中国大陆区营收首次转正 [10] - 美妆护肤板块中，欧莱雅中国大陆市场连续两个季度正增长，Q3内生增长约3%，雅诗兰黛Q3中国大陆内生收入增长约9% [10] - 国庆离岛免税销售金额9.44亿元，购物人数12.29万人次，人均购物金额7685元，较2024年国庆假期分别增长13.6%、3.2%和10% [10] 估值与基金持仓 - SW食品饮料板块最新PE(TTM)为21.9倍，估值水平位于历史10年期间的13.2%分位数和5年期间的26.4%分位数 [10] - 分板块估值中，其他酒类、保健品、零食估值排序靠前，PE(TTM)分别为52.49倍、35.66倍、34.78倍；啤酒、白酒估值较低，分别为22.06倍和18.85倍 [12] - 2025年第三季度食品饮料板块基金持仓市值占比为6.38%，接近2016年第四季度的5.36%，处于震荡下行阶段 [14] - 2025年第三季度食品饮料板块基金持仓市值为2581亿元，环比提升4% [16] - 子板块中，白酒、调味发酵品、肉制品、保健品基金持仓市值环比上升，分别提升7%、28%、54%、17% [16] - 2025年第三季度基金持仓市值前15个股中，汾酒、泸州老窖、洋河、今世缘、海天味业、万辰集团、酒鬼酒获得加仓 [17] - 其中酒鬼酒、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒加仓比例较大，持股占流通股比例环比分别提升8.87%、1.81%、1.55%、1.40% [17] 白酒行业分析 - 2003年以来白酒行业共经历4次调整，本轮（2021年2月至2025年11月）调整时间长达57个月，幅度达58%，估值最高回撤74%，调整已确立底部区间 [21][23] - 2025年白酒板块显著跑输大盘，年初至今收益率-4.87%，跑输沪深300指数22.41个百分点 [24] - 2025年第三季度SW白酒板块总收入同比下滑18.4%，归母净利润同比下滑22.2%；剔除茅台后，总收入同比下滑31.5%，归母净利润同比下滑48.0% [27] - 五粮液2025年第三季度营收同比下滑52.66%，归母净利润同比下滑65.62%，宣告行业报表端进入深度调整 [27][28] - 2025年白酒批价整体走弱，内部结构分化，1500元以上高端产品批价大幅下挫，飞天茅台（整箱）批价较年初下跌620元，跌幅28% [30][31] - 100-300元大众价格带产品展现出较强韧性，价格稳定甚至小幅上涨，如海之蓝批价上升1元，古8批价上升10元 [30][31] - 白酒行业仍处于“弱需求—去库存—价格体系再平衡”的后周期阶段，短期高端价格带批价仍面临下调压力 [32] - 板块配置建议以“稳健防守+等待拐点”为主，优先选择品牌力强、控量稳价能力突出、渠道体系健康的龙头，如贵州茅台、山西汾酒 [32] 啤酒行业分析 - 截至2025年11月26日，啤酒板块年初至今收益率-10.09%，跑输沪深300指数28.34个百分点 [34] - 2025年前三季度啤酒板块营收同比增长2.0%，归母净利润同比增长11.8% [37] - 主要公司销量维持低个位数增长，青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒2025年前三季度销量同比分别增长1.6%、0.4%、1.4%、1.8% [37] - 行业吨价升级显著放缓，青岛啤酒、重庆啤酒2025年前三季度吨价同比分别下降0.2%、0.5% [37] - 燕京啤酒依托大单品U8持续放量，2025年前三季度营收同比增长4.6%，归母净利润同比增长37.5%，业绩领跑板块 [37] - 主要原材料中，大麦价格低位震荡，2025年10月价格为257.89美元/吨；玻璃价格呈下降趋势，2025年10月价格为2502.3元/吨 [39] - 2025年前三季度青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒吨成本分别变动-2.8%、-2.4%、-0.8%、-0.7% [39] - 展望2026年，行业量稳价平、结构分化的基本面特征预计不会剧烈逆转，2026年世界杯有望带来阶段性催化 [43] - 燕京啤酒收入端有U8大单品支撑，利润端通过内部改革和成本优化有提升空间，并推广“倍斯特”汽水构建“啤酒+饮料”双轮驱动 [44] 茶饮与咖啡行业 - 茶饮行业进入“总量见顶、集中度提升”阶段，近一年门店净减少2.93万家，较2024年加速出清 [45] - 外卖大战将茶饮外卖订单从约1亿单/日推至2.5–3亿单峰值，头部品牌外卖GMV占比普遍跃升至50–70% [46] - 头部品牌加速开店，蜜雪冰城、古茗2025年以来新开店数分别达11556家、3514家，行业集中度进一步提升 [48] - 茶饮板块走势分化明显，蜜雪冰城、古茗上市至今涨幅分别达104%、152%，跑赢恒生指数 [51] - 2025年上半年蜜雪冰城营收148.75亿元，同比增长39.3%；古茗营收56.63亿元，同比增长41.2%，业绩断层式领先 [53] - 蜜雪冰城2025年上半年全球门店数达53014家，净增6535家；古茗门店数突破1万家，净增约1265家 [53] - 咖啡行业头部品牌加速扩张，瑞幸咖啡截至2025年10月末门店总数达29443家；幸运咖在2025年11月门店已突破1万家，数量较年初近翻倍 [49]

公司业务动态 - 京东外卖业务将于1月18日正式开启名为“京东外卖·大牌请客”的营销活动 [1] - 活动将发力自提业务，并推出极具吸引力的优惠价格，例如1分钱吃尊宝比萨、1.68元喝蜜雪冰城 [1] 行业竞争与市场策略 - 公司通过推出大幅折扣优惠活动，旨在吸引用户并提升其外卖业务的市场关注度与参与度 [1]