近日，健康茶饮领导者奈雪的茶(02150)正式登陆美国市场，首店位于纽约华人/亚裔最集中商业区域——法拉盛，奈雪凭借健康茶饮产品和品牌号召力，开 业首日便迎来排队狂潮，店外百米长队蜿蜒至街角，热闹景象成了法拉盛最吸睛的风景。据悉，奈雪美国首店开业三天营业额近8.7万美金(约62万人民币)， 三日售出近1.3万份产品，刷新奈雪门店开业纪录。 与此同时，适逢国庆长假，奈雪国内门店也引来消费热潮，全国门店店均订单量与营收同比实现双增长，多地门店环比节前增长超700%，其中不乏成都、 大连、横店等热门旅游城市门店。 纽约"奈雪热"：排队2小时，三日营收创海外新高 国庆期间，纽约法拉盛主街道被"奈雪绿"包围，每天早晨九点不到，店外就已排起蜿蜒长队，最长等待时间超2小时。队伍中除了华裔面孔，更有不少肤色 各异的本地"老外"，"之前已经刷到NaiSnow美国店即将开业的消息，听说是非常有名的茶饮品牌，今天特地提早过来看看，计划三款'绿色'产品都试一 试!"排队中的大学生Judy笑着说。原来这场火爆早有铺垫：此前奈雪为开业预热举办的快闪活动引发广泛关注，相关话题#奈雪快闪纽约排长龙#更是冲上微 博多个热搜高位，为正式开业攒足 ...

10月3日，奈雪的茶美国首店在纽约法拉盛正式启幕，开业首日迎来百米长队，成为当地风景线。记者 从奈雪获悉，美国首店开业3天营业额近8.7万美元（约62万元人民币），客流量与销售额双双创下奈雪 海外门店新高。 3天售出1.3万份产品 奈雪美国首店菜单颇具战略考量：精选11款茶饮+8款烘焙，除了"小绿瓶"、超能牛油果酸奶昔、抹茶香 水椰3款"健康王牌"，同时保留霸气鲜果茶、茉莉初雪轻乳茶等经典款，既降低消费者选择成本，又突 出"健康"标签；3.9-8.9美元的价格区间，贴合当地消费习惯。 随着美国首店的成功落地，奈雪海外拓展步伐明显加快。据奈雪海外业务负责人透露，奈雪美国第二家 门店已确定落户纽约长岛核心商业区，目前进入收尾阶段，预计近期开业。此外，奈雪持续加密东南亚 市场，通过在地化运营，稳步推进全球化战略。 国内多地门店假期营收增长超700% 适逢国庆长假，奈雪国内门店也引来消费热潮。全国门店店均订单量与营收同比实现双增长，多地门店 环比节前增长超700%。其中，新升级的"低GI小绿瓶"与"66颗蓝莓桑葚酸奶昔" 两款健康属性产品表现 突出，成为假期热销爆款。 奈雪表示，消费热度与经营效益双线攀升，源自公司" ...

核心观点 - 公司通过"好运紫"主题营销活动成功引爆立秋消费节点 以色彩美学和情感共鸣实现现象级市场表现 立秋当日外卖销量同比增长500% 登顶外卖平台榜单TOP1 [1][3] 营销策略 - 采用低饱和度莫兰迪薰衣草紫杯身设计 既符合时尚审美又暗合"紫气东来"传统寓意 形成强烈视觉反差 [3] - 以"奈雪一杯紫 秋日行好运"为情绪主张 精准捕捉年轻群体对好运符号的情感需求 [1][3] - 将紫色包装延伸至每日蔬果瓶和霸气鲜果茶等全线产品 衔接夏秋过渡期消费场景 [4] 产品表现 - 主推产品66颗蓝莓桑葚酸奶昔采用云南蓝莓与大凉山桑葚作为超级食材 搭配超千亿CFU活性益生菌酸奶 [4] - 该产品首发上市3天销量突破50万杯 精准命中都市人群轻养生需求 [4] - 多家门店点单等候杯数超过300杯 出现外卖员"攻陷"取餐台的盛况 [1][3] 行业趋势 - 新茶饮行业通过打造"秋天第一杯奶茶"等社交节点形成类似"双11"的消费狂欢 [1] - 健康化产品成为核心竞争方向 超级食材与天然营养组合成为产品升级重点 [4] - 色彩美学与情感共鸣相结合的品牌价值观诠释成为行业营销新范式 [4]