文章核心观点 - 休闲零食行业头部品牌正将拼多多从试探性渠道转变为战略增长点 通过适配平台特性的深度经营革新 实现了销售额的翻倍增长和运营效率的提升 拼多多已成为品牌商验证新品、孵化爆款、拓展中高端市场及获取确定性增量的核心阵地[1][7] 品牌在拼多多的业绩增长 - 三只松鼠预估2024年在拼多多平台的GMV将达到8亿元左右 相较于2023年实现翻倍增长[1] - 三只松鼠2023年在拼多多平台GMV达3亿元 2024年实现同比增长77%[2] - 洽洽食品过去5年在拼多多平台保持每年50%以上的增长率 2024年挑战销售额翻倍目标[1] - 洽洽为拼多多特供的“香菜瓜子仁”产品上线第二天日销突破1万元 半个月GMV突破20万元[4] - 洽洽的罐装开心果在拼多多从零孵化 最终做到数千万元销售额 为此新增了生产线[7] - 三只松鼠通过拼多多推出的纯坚果产品 客单价从以往的19元成功提升至29元、39元[7] 品牌战略重心转移的背景 - 传统电商平台增速放缓、流量红利见顶 品牌商面临增长与盈利压力 需寻找新增长阵地[2] - 坚果等原材料全球采购成本及国内快递费用持续上涨 挤压行业利润空间[2] - 用户消费习惯趋于理性务实 追求“质价比” 与品牌提升客单价、拓展中高端产品的战略相契合[3] - 拼多多通过“百亿补贴”等策略 保障品牌正品心智并满足用户优质优价需求[3] 适配拼多多的经营革新策略 - **产品策略**：品牌商推出大量平台特供产品 洽洽在拼多多的特供产品占比已接近七成[4][5] - **产品设计**：三只松鼠为降低产品成本 减少包装的复杂工艺[5] - **运营逻辑**：拼多多“货找人”的推荐算法与简单直接的运营模式 降低了品牌运营复杂度与人效成本[4] - **物流模式**：三只松鼠采用直发方式减少搬运次数 以降低快递履约成本[5] - **组织架构**：三只松鼠在拼多多运营68家店铺仅由18人团队负责 人效远高于传统电商平台[5][6] - **平台支持**：作为知名品牌 洽洽获得百亿补贴、多人团等活动资源及官方补贴 让利消费者形成正循环[8] - **平台计划**：拼多多自2025年起推出“千亿扶持”计划 未来3年将投入超千亿资金与流量资源支持新质商家[8] 拼多多作为新阵地的核心价值 - **新增长曲线**：拼多多为品牌商提供了业绩增长的“第二增长曲线”[7] - **新品试验场**：平台为新品推广提供绝佳试验场 爆款孵化效率高 “一星期打造一款爆款”成为常态[7] - **需求归集**：平台爆款核心逻辑是“需求的差异化批量归集” 通过细分市场寻找个性化需求并研发定制化产品 获得确定性增长[7] - **市场拓展**：平台庞大的用户基数与高速增长的市场规模 为品牌带来新流量与消费人群 尤其是县乡市场与年轻学生群体[4] - **行业影响**：品牌商与拼多多平台的深度合作 或将改写休闲食品行业的竞争格局[1]

业绩表现 - 前三季度公司实现营收45.01亿元，净利润为1.68亿元 [2] - 第三季度单季实现营收17.49亿元，净利润为7936万元 [2] - 公司业绩保持平稳，展现出营收稳健的亮点 [1][3] 研发投入与产业链布局 - 前三季度研发费用为6278.8万元，较去年同期的4716.6万元大幅增长33.12% [2] - 公司全资子公司与控股股东拟共同投资设立新公司，旨在拓展休闲食品品类及布局渠道、原料、技术、种子研发等全产业链发展机会 [2] 新产品表现与创新策略 - 新产品试销火热，魔芋产品成为公司抖音店铺销量第二名，香菜瓜子仁在拼多多旗舰店销售表现良好，盒马X洽洽云南核桃乳持续霸榜盒马植物蛋白饮料榜单 [4] - 产品创新注重品类拓展与跨界融合，如推出瓜子仁冰淇淋，并通过洽洽魔芋公主和脆脆熊鲜切薯条切入健康零食赛道 [6] - 健康化与功能化升级方面，全坚果系列坚持100%纯坚果，0添加果干，主打高营养、低GI [6] - 公司从过去线下推新为主转为线上线下结合推新，多款新品线上试销表现不错 [6] 新渠道拓展与转型 - 公司不断加大量贩零食店、会员店以及即时零售等新兴渠道的布局，直营渠道占比有所提升 [3] - 渠道端不断丰富，加大推进零食量贩渠道、会员店、即时零售、O2O等新渠道新场景的拓展 [8] - 零食量贩渠道月销环比持续爬坡，同比增速保持较高水平，山姆渠道销量有所提升且新品持续推出 [8] 供应链与智能制造 - 公司坚果规模化定制智能工厂入选2025年度卓越级智能工厂项目名单，标志着在数字化与智能化转型中实现关键突破 [9] - 公司已在全球建成11座大型工厂（含泰国工厂），构建起立足中国、辐射全球的产能布局 [9] - 公司已先后获得“智能制造试点示范单位（坚果智能制造）”、“国家级绿色工厂”等多项国家级权威认定 [9] 品牌建设与消费者互动 - 公司品牌价值高达568.72亿元，并已三度蝉联“亚洲品牌500强” [11] - 通过“泡泡岛音乐节”、“嗑瓜子大赛”、“洽洽主题曲征集大赛”及葵花节、抖音挑战赛等多样化形式与消费者互动，推动品牌年轻化 [11][13] - 公司探寻“一粒种子的力量”，进行基地源头溯源，与消费者吃在一起玩在一起 [13]

新产品上市与规划 - 公司麻酱味魔芋产品将在10月份上市 [1] - 公司将加快魔芋产品在渠道的拓展 [1] - 有建议希望公司研发麻酱类口味补充 [3] 现有产品市场表现 - 公司抖音平台的魔芋产品已成为店铺销量第二名 [3] - 公司香菜瓜子仁产品在拼多多平台销量最好 [3] 渠道拓展与运营优化 - 有建议希望公司在线上试销形成积极反馈后，加大魔芋产品的线下全面铺货 [3] - 有投资者建议公司加大线上达人秀和补贴力度以促进销售 [3] - 针对部分客户反馈的快递塑料袋包装问题，建议改进为快递盒发货以提升体验 [3] - 拼多多平台的香菜瓜子仁因缺货已改为预售模式，有建议希望改进以避免客户体验不佳 [3] 市场机遇与建议 - 有投资者认为公司有机会打造十亿单品，建议管理层抓住时机 [3]