文章核心观点 - 马年期间，与“马”相关的文化符号、明星代言及各类商品因吉祥寓意而成为消费与营销热点，带动了多个行业的销售增长和市场溢价 [1][2] “马”姓明星代言热潮 - 伊利迅速响应网络热议，签约多位“马”姓明星及组合进行代言，包括马伊琍、马思纯、马东以及“半人马”组合，相关广告获得高点击量和正面反响 [3][4] - 蒙牛官宣西班牙足球明星“亚马尔”为代言人，利用“呀！马儿来了”的谐音与马年关联 [6] - 伊利旗下金典牛奶聘请梅耶·马斯克（马斯克母亲）作为代言人，源于网友建议 [8] - 马思纯同时获得韩束代言及巴黎世家品牌挚友身份，马丽为多个品牌如六个核桃、乐道汽车及天猫健康代言，充分挖掘其姓名中的“马”元素 [10] - 运动员马龙因其名字包含“马”和“龙”两个吉祥属相，实现跨年（龙年至马年）代言收益最大化，被南孚电池等品牌持续合作 [12] - 外国角色德拉科·马尔福因译名带“马”和“福”，在中国市场被重塑为马年吉祥物，带动周边产品热销，成为跨文化传播案例 [12][14] 马年主题商品销售火爆 - “哭哭马”玩偶因工作人员失误装反嘴巴的“又丧又萌”形象在网络走红，带动义乌工厂3天销售量暴增300%，订单排至3月，购物平台单个爆款链接月销超800万件 [14][15] - 山东美术馆文创产品“马彪彪”软陶小马因“放荡不羁”的发型受追捧，展览期间销售额突破42万元，联名款上线即售罄 [17] - 萨洛蒙推出马年限定鞋“茶马古道”（定价1600元/双），开售1小时卖出2000多双，第一周销量破百万；始祖鸟马年限定服装也持续热销 [19] - 黄金企业推出马年主题饰品，如老凤祥“马上有钱”小马挂坠（仅0.5克，售价从740元一度攀升至800元左右）和中国黄金福运生肖马手链，备受青睐 [19] - 泡泡玛特“马力全开”系列盲盒（官方单价159元，整盒1113元）上架后迅速售罄，隐藏款“好运嘉马”在二级市场价格达598元，溢价2.8倍，普通款亦溢价1.5倍至399元 [19] - 活体矮脚马销量同比暴涨70%，进口价格5到7万元，国产价格也需上万元 [21] 收藏品与奢侈品市场溢价显著 - 马年纪念钞预约火爆致银行App卡顿，一套纪念钞总价600元在二级市场飙升至1000-1500元 [22][24] - 纪念钞稀缺号码溢价极高，如“金马王”（尾号三个8且不含3、4、7）单张价格约1500元，若编号包含“2026”可高达3000元，是票面价值的150倍 [25] - 2026年马年茅台生肖酒（马茅）官方定价1899元/瓶，二级市场价格超2200元；部分错版产品（“昴”字错印为“昂”）被收藏市场追捧，二手平台价格炒至上万元 [25][27] - 除茅台外，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等约30多家酒企推出马年限定款“马酒”，价格普遍高于普通产品 [27] - 农夫山泉推出“只送不卖”的马年生肖“马水”，通过满赠或抽奖获取 [27]

文章核心观点 - 随着2026马年春节临近，A股多家上市公司密集推出“马元素”相关产品，涵盖白酒、黄金珠宝、玩具、香氛、丝绸及服饰等多个行业，旨在满足节日消费需求并开展特色营销活动 [3][6][8] 白酒行业 - 贵州茅台在2026年运营方案中，将生肖茅台酒定位为“塔腰”产品，旨在激发生肖酒的民间收藏消费需求 [3] - 除贵州茅台外，五粮液、洋河股份等多家白酒企业也推出了马年生肖产品，五粮液产品可在主流电商平台查看，洋河股份产品已上市 [6] - 古越龙山表示，将结合品牌战略与市场趋势，对马年专属品牌推广及代言人合作事宜进行全面审慎研判 [6] 黄金珠宝行业 - 萃华珠宝称，随着2026马年春节临近，市场对黄金珠宝消费需求显著提升，其马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品备受青睐，门店客流与订单量均实现季节性增长 [6] - 公司已提前制定备货计划和营销活动方案，优化服务流程以保障节日供应与销售体验 [6] 玩具、家居及礼品行业 - 实丰文化的马年主题AI玩具计划于2025年12月正式售卖 [8] - 青岛金王针对马年推出的在售新品为“持棠天马瑞香*陶瓷艺术香氛礼盒室内香熏摆件” [8] - 万事利的2026马年春晚丝绸围巾丝巾已经在线上和线下店铺销售，公司每年都会推出生肖主题系列产品 [8] 服饰及其他行业 - 森马服饰推出了针对马年的“全网找‘马’”、“创意‘马’展”、“马年来森马 玩转一整年”等线上互动活动，以及“马年正当红”会员线下门店体验活动 [8]

证券日报网讯1月27日，五粮液（000858）在互动平台回答投资者提问时表示，公司推出的马年生肖产 品均可在主流电商平台查看，欢迎购买。 ...